(г. Ульяновск) Формирование имиджа артиста

Анисимова А.М. (г. Ульяновск)
Формирование имиджа артиста (жанр – Поп-музыка)
Развитие современной массовой культуры является неотъемлемой
частью становления общества. В настоящее время существует огромное
количество способов представления массовой культуры, одним из таких
является музыка. Мы рассмотрим эту часть массовой культуры с
коммерческой точки зрения, а именно как шоу-бизнес. Шоу-бизнес - сфера
деятельности человека, направленная на создание и продвижение продукта
(продуктом выступает артист, исполнитель или группа) и получение
прибыли от шоу-программ, концертов, записей, выступлений, туров и т.д. [1,
с. 37].
Целью статьи является выявление основных положений формирования
имиджа
артиста
в
жанре
«популярная
музыка»
(поп-музыка)
и
проецирование их на конкретного исполнителя.
Имидж личности - ореол, создаваемый вокруг конкретного человека с
целью его популяризации и оказания эмоционально-психологического
воздействия на общественное мнение. [2, с. 242]. В поп-музыке под имиджем
понимается «сценический образ» исполнителя или группы. Имидж для
артиста является воплощением неповторимой творческой индивидуальности.
Он создается специально с помощью одежды, грима, мимики, жестов,
походки,
мест, где бывает артист, кто его сопровождает, где он
отдыхает. Также под имиджем имеют в виду и социальную роль артиста.
Например, помимо творческой деятельности артист является представителем
благотворительного фонда, пропагандирует здоровый образ жизни или
участвует в социально значимых акциях города/страны.
Главными положениями в формировании имиджа артиста являются
разработка
репертуара
и
представление
личных
характеристик,
взаимодействие с целевой аудиторией, выбор площадок для повышения
узнаваемости
артиста,
проведение
концертов,
презентаций
и
иных
мероприятий, нацеленных на живой контакт со слушателями.
Формируя имидж, исполнители прежде всего пытаются извлечь из него
выгоду: они хотят, чтобы этот образ успешно «продавался», поэтому их
ориентирами служат не собственные желания, а интересы публики. Данный
подход характерен, в первую очередь, для продюсерских центров и
музыкальных компаний, которые заточены под получение прибыли, для них
главным является коммерческий успех, а не творческий потенциал и
самобытность личности артиста.
Но удачный имидж создается с учетом
личных качеств. Если исполнитель не имеет личных психологических и
физиологических особенностей, то затраты на искусственно созданный
имидж не оправдают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд».
Общественные
потребности
и
социальные
стереотипы
иногда
очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой
аудитории. Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях
артиста и его целевых групп. Такая двусторонняя связь предусматривает и
влияние артиста на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на
артиста. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и
длительную популярность.
Для рассмотрения составляющих образа исполнителя поп-музыки мы
взяли исследование на тему: «Продвижение имиджа исполнителя поп
музыки»,
проведенного
общественностью»
студентами
Ульяновского
специальности
государственного
«Связи
с
технического
университета.
В исследовании приняло участие 300 человек. Структура респондентов
по возрасту: 16 лет - 26%, 17 лет-13%, 18 лет-11%, 19 лет-8%, 20 лет-8%, 21
год-11%, 22 года-8%, 23 года-7%, 24 года- 8%. Распределение участников
опроса по полу: юноши – 43%, девушки- 57%. С помощью анкетного опроса
мы хотели выявить основные составляющие образа, которые особо важны
для молодежи. Нами было предложено выбрать необходимые составляющие
образа исполнителя поп-музыки. Здесь возможно было выбрать несколько
вариантов ответа. 144 % респондентов отметили в качестве необходимых
составляющих образа исполнителя его профессиональные навыки. 91%внешность. 84% - умение вести себя на сцене. 25%- внутренний облик, 24%личностные качества. 20% - участие в благотворительных акциях. 13% отсутствие
вредных
привычек.
Из
этих
ответов
следует,
что
профессиональные качества, внешность, умение вести себя на сцене – это
главное в имидже исполнителя поп-музыки. Удивило то, что наличие
вредных привычек у исполнителя поп-музыки не отталкивает
от него
слушателей.
наличие
Для
юношей
важное
профессиональных навыков (73 %). 40%
умение вести себя на сцене.
значение
имеет
отметили внешность. И 35% -
Девушки отвечали так же, как и юноши:
«профессиональные навыки»(73%), «внешность»(40%), «умение вести себя
на сцене» (35%). По остальным условиям мы наблюдаем ту же тенденцию.
Рис. 1 Необходимые составляющие образа исполнителя попмузыки
Вышеприведенные теоретические тезисы конкретизируем на примере
продвижения имиджа исполнителя в жанре «поп-музыка» - Сергея
Филиппова.
Сергей Филиппов – российский певец, поэт и композитор. Выпускник
эстрадно-джазового факультета Московского Института Современного
Искусства. Автор и композитор всех своих песен, работает в стиле Pop, Ethno
pop, soul, indi pop, и др. Его голос многие называют волшебным. Бархатный
тембр и сильный вокал отличает Сергея Филиппова от многих артистов. Его
концерты никого не оставляют равнодушным. В них сочетаются только
живое исполнение, теплое общение с публикой и космическая энергетика.
Сергей Филиппов выступает также в качестве режиссера-постановщика
своих шоу-программ, и саунд-продюсером своих песен. [3].
Разработкой репертуара и представлением личных характеристик
занимается сам артист, не прибегая к сотрудничеству с продюсерами,
музыкантами и имиджмейкерами. Эта отличительная черта заставляет
убедиться в искренности данного артиста как человека и, как профессионала
в музыкальном мире. За последние 4 года артистом было выработано
несколько способов взаимодействия со своей целевой аудиторией. Самыми
яркими из них являются такие как «Видео-чат с Сергеем Филипповым», где в
режиме реального времени мы видим исполнителя с экранов компьютеров и
можем задать все интересующие нас вопросы и просто пообщаться с данной
личностью, также максимальная
активность происходит на личных
страницах артиста и в официальных группах социальных сетей.
Главными
площадками
для
повышения
узнаваемости
Сергея
Филиппова служат Интернет (социальные сети, официальный сайт,
музыкальные сайты и музыкальные сообщества «поп-музыки» в социальных
сетях) и СМИ (радио и телевидение). Однако за последние несколько лет не
наблюдалось резкого скачка в росте целевой аудитории. Соответственно,
необходимо пересмотреть стратегию SMM продвижения и взаимодействия с
каналами СМИ.
Также Сергей Филиппов использует такую форму общения со
слушателями как концерты и презентации. Концерты либо сольные, либо
сборные, приуроченные к какому-либо празднику. Презентации своих
клипов, альбомов и участие в презентациях неких музыкальных продуктов
других артистов. Данный метод общения со слушателями и представлением
своего материала является одним из самых действенных с точки зрения
эффективности работы имиджа. Именно в данной форме сочетаются все
характеристики формирующие имидж. Это и представление музыкального
материала,
подача
слушателями,
а
себя
также
как
четко
личности,
прямое
спланированное
взаимодействие
мероприятие
–
со
это
информационный повод для СМИ.
Хорошо выстроенный имидж артиста – это залог успеха и достижение
высоких результатов в сфере шоу-бизнеса. На примере конкретного артиста
мы рассмотрели, как действуют в реальности основные положения
формирования имиджа. Выявили некоторые недоработки, а именно слабый
рост целевой аудитории при качественном музыкальном материале и
искренности со слушателями. Следовательно, работа над имиджем это не
разовые усилия, а постоянный труд, который требует отслеживания и
корректировки.
Список использованной литературы
1.
Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. СПб:
Питер, 2004. С.192
2.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев:
Ваклер, 2001.С.698
3.
Официальный
сайт
Сергея
Филиппова
http://www.filippovmusic.com (дата обращения: 10.10.2015)
[Сайт].
URL: