DEMIDOVA PROEKT Razvitie sobytiynogo turizmax

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ГОРОДА МОСКВЫ
Государственное бюджетное образовательное учреждение
среднего профессионального образования города Москвы
Колледж легкой промышленности № 5
ПРОЕКТ
«Развитие событийного туризма
во Владимирской области»
Разработчик проекта:
Носова Ксения Александровна,
студентка 3 курса ГБОУ СПО КЛП №5,
специальность 43.02.10 Туризм
Руководитель проекта:
Демидова Юлия Вадимовна,
преподаватель ГБОУ СПО КЛП №5
Москва
2014
Паспорт проекта
Наименование
Развитие событийного туризма во Владимирской
проекта
области.
Разработчик
Носова Ксения Александровна,
проекта
студентка 3 курса ГБОУ СПО КЛП №5,
специальность 43.02.10 Туризм.
Руководитель
Демидова Ю.В., преподаватель ГБОУ СПО КЛП №5
проекта
Основание для
Федеральная целевая программа «Развитие
разработки проекта
внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011-2018 годы)».
Цель проекта
Разработка предложений по развитию событийного
туризма на основе имеющейся инфраструктуры и
богатого историко-культурного потенциала
Владимирской области.
Задачи проекта
- формирование конкурентоспособного туристского
продукта путем разработки новых актуальных
программ обслуживания событийных туров;
- увеличение числа принимаемых на территории
Владимирской области туристских групп, состоящих
как из российских, так и иностранных туристов;
- формирование положительного туристского
имиджа исследуемого региона как направления
событийного туризма;
- привлечение инвестиций в регион;
- продвижение и развитие событийного туризма на
российском туристском рынке.
Сроки реализации
2014-2015 годы.
проекта
2
Ожидаемые
-
создание
конкурентоспособного
конечные
продукта
результаты
туристских ресурсов Владимирской области;
реализации проекта
- создание условий для сохранения и возрождения
по
событийному
туристского
туризму
на
базе
объектов культурного и природного наследия;
- увеличение длительности пребывания туристов на
территории исследуемого региона;
- создание условий для привлечения инвестиций в
регион;
- увеличение прибыли предприятий и учреждений
сферы туризма;
- увеличение количества рабочих мест и, как
следствие, поступление налогов в бюджет региона;
- укрепление положительного туристского имиджа
Владимирской области;
- популяризация программ событийного туризма
среди потребителей.
3
1. Потенциал событийного туризма Владимирской области –
тенденции и проблемы
Россия
как
туристское
направление
располагает
большими
возможностями как для развития внутреннего туризма, так и для приема
иностранных путешественников. Для этого есть все необходимое – огромная
территория,
богатое
историческое
и
культурное
наследие,
большое
разнообразие видов въездного и внутреннего туризма. Событийный туризм
наряду с культурно-познавательным, спортивным и
деловым туризмом
является популярным как у отечественных, так и иностранных потребителей
туристского продукта.
Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение
местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под
событием
понимается
совокупность
явлений,
выделяющихся
своей
неоднозначностью, значимостью для общества. Оно может иметь вид разового
неповторимого явления или периодического, наблюдаемого ежегодно или в
определенные периоды времени. Особенность событийного туризма в том, что
он ежегодно пополняется новыми событийными турами, которые из случайных
переходят в разряд регулярных.
несколько
направлений
в
В событийном туризме можно выделить
зависимости
от
тематики:
кинофестивали,
театрализованные шоу, карнавалы, ярмарки, модные показы, народные
праздники, гастрономические фестивали, спортивные события, фестивали
музыки, религиозные праздники, экономические форумы и др.
Событийный туризм начал свое развитие в восьмидесятых годах
прошлого столетия в Европе. Изначально, как отдельное направление в
туризме, он не выделялся, а являлся составной частью приключенческого,
экологического, гастрономического и некоторых других видов туризма.
Постепенно он выделился, как самостоятельная отрасль туризма, и теперь в
системе мировой туристической отрасли занимает значительное место. И с
каждым годом его доля увеличивается на 1,5%.
4
Сегодня событийный туризм является одним из самых перспективных и
динамично развивающихся направлений в туризме. По масштабу проводимого
события его можно классифицировать следующим образом:

региональный уровень;

национальный уровень;

международный уровень.
События, которые могут являться поводом для туризма и вызвать наплыв
туристов в регионы, можно подразделять таким образом:

культурные торжества – карнавалы, фестивали, этнографические и
культурные праздники, религиозные праздники и торжества;

государственные и политические события – официальные визиты,
встречи на высшем уровне, государственные праздники, выборы;

событийные мероприятия в области науки и образования – семинары,
конференции, научные премии, студенческие олимпиады разного уровня;

развлекательные события и события в мире искусства – церемонии
награждения, концерты, театральные премьеры, развлекательные шоу и пр.;

деловые события – торговля, бизнес, выставки, ярмарки;

спортивные соревнования и события – Олимпиады, чемпионаты, ралли,
универсиады, любительские соревнования;

частные события.
Событийный туризм предполагает действие вне зависимости от того,
отправился путешественник в отпуск или выехал за рубеж с целью посетить
важное для его бизнеса мероприятие. Даже в развлекательном аспекте такой
вид поездок несёт в себе активное интеллектуальное развитие, новые
знакомства, открытие невиданных ранее уголков той или иной страны.
Если в жизни
туристского объекта нет событий, сложившихся
исторически как традиции, их придумывают специально. Например, в городе
Суздаль
(Владимирская
область)
проводится
множество
тематических
праздников – эти мероприятия собирают большое количество как российских,
5
так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник
огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества.
Основными преимуществами событийного туризма являются его высокая
доходность и внесезонность. К его преимуществам также можно отнести и то,
что он постоянно пополняется новыми событийными мероприятиями и турами,
а туристы, которые посещают определенный регион с целью принять участие в
событии, являются одновременно потенциальными потребителями других
туристских
продуктов.
Событийный
туризм
неисчерпаем
по
своим
возможностям и содержанию, поэтому является уникальным видом туризма.
Его единственным недостатком можно назвать только непредсказуемость
спроса на то или иное событие.
Событийный туризм является перспективным направлением развития
российского туристского рынка. Он создает имидж региона, способствует его
широкой известности. Кроме того, данное направление
–
это доходная
составляющая для региона – места проведения тура. На сегодняшний день как
никогда актуально стоит вопрос о развитии внутреннего и въездного туризма.
Государство
вкладывает
деньги
в
туристскую
инфраструктуру,
законодательную, научную базу, касающуюся туристской деятельности. Но
только инфраструктуры недостаточно для того, чтобы вызвать у туристов
желание путешествовать по России. События являются самым важным
фактором, заставляющим туристов посещать различные регионы страны.
Как отмечает Федеральное агентство по туризму РФ, событийный туризм
в России является сравнительно молодым направлением. Среди предложений
туроператоров событийных туров на сегодняшний день не так много. Однако в
настоящее время событийный туризм в России наращивает обороты, и
становится для многих российских туристов серьезным мотиватором для того,
чтобы отправиться в путешествие. Традиционно основой для формирования
событийных туров по России являются спортивные события (Олимпиада в
Сочи, Универсиада-2013 в Казани, Кубок Кремля по теннису, хоккейные
турниры, футбольные матчи), Московский международный кинофестиваль,
6
Международный авиакосмический салон МАКС, который раз в два года
проходит в городе Жуковском, различные этнические, этнографические,
фольклорные и военно-исторические праздники.
Актуальной проблемой на современном этапе является развитие
событийного туризма на региональном уровне. Одним из наиболее интересных
и перспективных
регионов России в плане развития событийного туризма
является Владимирская область – достаточно вспомнить тот факт, что вручение
национальной премии в области событийного туризма «Russian Event Awards»
в 2013 году проводилось во Владимире.
Владимирская область расположена в центре Европейской части России
на юге Волжско-Окского междуречья. Граничит на западе и юго-западе
с Московской областью, на севере – с Ярославской и Ивановской, на юге –
с Рязанской, на востоке – с Нижегородской областью. Основные туристские
центры Владимирской области – города Владимир, Суздаль, Муром,
Гороховец, Ковров, Гусь-Хрустальный. Карта региона представлена в
Приложении 1.
По основным показателям развития туристской отрасли Владимирская
область входит в двадцатку ведущих регионов страны. Здесь сосредоточены
уникальные памятники архитектуры, известные на весь мир. Среди них –
Золотые Ворота, Успенский и Дмитриевский соборы во Владимире, СпасоЕвфимиев монастырь и Кремль в Суздале, Борисоглебская церковь в Кидекше,
церковь Покрова на Нерли в Боголюбове, Георгиевский собор в ЮрьевеПольском.
Благодаря
выгодному
географическому
положению
и
наличию
значительного количества объектов туристского интереса Владимирская
область занимает лидирующие позиции в таких видах туризма, как культурнопознавательный и рекреационный. Значимость развития туризма в области
определяется богатым историко-культурным наследием, географическим
расположением территории, транспортной доступностью, самобытностью и
7
традициями.
Основным
конкурентом
Владимирской
области
является
Ярославская область.
Перспективность
развития
именно
событийного
туризма
во
Владимирской области определяется следующими факторами.
1. Регион обладает богатым потенциалом и широкими возможностями и
для развития событийного туризма. Туристские ресурсы Владимирской области
позволяют
реализовать
программы
событийных
туров
круглогодично,
событийный календарь области богат праздниками, фестивалями, конкурсными
мероприятиями, театрализованными представлениями, которые в большом
количестве проводятся ежемесячно (Приложение 2). Событийные мероприятия
Владимирской области представляют собой уникальный туристский ресурс,
вокруг которого можно сформировать соответствующий туристский комплекс
(кластер).
2. Событийные туры на базе Владимирской области уже приобрели
популярность
используемых
фигурируют
и
известность.
туроператорами
Среди
для
наиболее
заметных
формирования
мероприятий,
событийных
туров,
Рождественские гулянья, гусиные бои, праздник Огурца в
Суздале, День семьи, любви и верности в Муроме, праздник самовара в
Гороховце, туристский фестиваль «Богатырские забавы».
3. Большим преимуществом региона является близость к Москве как
крупному международному транспортному узлу – это
позволяет активнее
развивать событийный туризм как для россиян, так и для иностранных
туристов.
Однако
в
настоящий
момент
развитие
событийного
туризма
сталкивается с рядом проблем.
1.
Слабая информированность потенциальных туристов о ресурсах
событийного туризма в регионе. По преимуществу во Владимирской области
развит один вид туризма – культурно-познавательный (порядка 70% от общего
потока туристов выбирают культурно-познавательные туры), и потенциал
событийного туризма используется недостаточно полно.
8
2.
Недостаточное
развитие
туристской
инфраструктуры.
Часто
туроператоры при формировании экскурсионных и событийных программ
сталкиваются либо с полным отсутствием предприятий средней ценовой
категории
в туристском центре, либо с ограниченным номерным фондом,
который не позволяет использовать данную гостиницу для заселения
туристской группы.
3.
Программы, реализуемые туроператорами в настоящий момент, в
основной массе рассчитаны на 2-3 дня. Значительная часть событийных
программ вообще не предусматривает ночевки в области и
туристы
возвращаются в Москву вечером того же дня (например, программы, связанные
с посещением Александровской слободы).
Таким образом, туристы
ограничены в потреблении услуг, связанных с событийным туризмом, а область
не получает доход от многодневного пребывания групп на её территории.
Из обозначенной проблематики вытекает актуальность исследования:
событийный
туризм
является
перспективным
направлением
развития
Владимирской области, так как регион обладает богатым потенциалом и
возможностями для развития событийного туризма. Развитие событийного
туризма
во
Владимирской
области
будет
способствовать
увеличению
туристских потоков, повысит популярность региона среди отечественных и
иностранных посетителей, будет способствовать привлечению инвестиций в
регион, позволит не только сохранить имеющийся богатый культурный и
исторический потенциал Владимирской области, но и использовать его как
постоянный источник пополнения местного бюджета.
2. Цель и задачи проекта
Основной
целью
проекта
является
разработка предложений
для
российских туроператоров по развитию событийного туризма на основе
имеющейся инфраструктуры и богатого историко-культурного потенциала
Владимирской области.
9
Данная цель определяет задачи проекта, которые включают:
- формирование конкурентоспособного туристского продукта путем
разработки новых актуальных программ обслуживания событийных туров;
- увеличение числа принимаемых на территории Владимирской области
туристских групп, состоящих как из российских, так и иностранных туристов;
- формирование положительного туристского имиджа исследуемого
региона как направления событийного туризма;
- привлечение инвестиций (увеличение дохода региона);
- продвижение и развитие событийного туризма на российском
туристском рынке.
3. Основные этапы проекта
Рекомендации, разрабатываемые в данном проекте, направлены на
активизацию формирования туристского продукта по событийному туризму
туроператорами.
Владимирская
область
как
туристское
направление
присутствует в предложениях большинства туроператоров по внутреннему
туризму. Однако процент именно событийных туров в общем числе программ
невысок.
Реализация проекта по развитию событийного туризма на базе
Владимирской области включает следующие основные этапы.
1. Анализ событийных ресурсов Владимирской области с целью отбора
наиболее интересных мероприятий для формирования нового туристского
продукта по исследуемому региону.
2. Разработка программ событийных туров в соответствии с календарем
ключевых (знаковых) мероприятий, ориентированных на российских и
иностранных туристов.
3. Формирование туристского кластера вокруг уникальных ресурсов
событийного туризма Владимирской области.
10
Реализация 1 и 2 этапов предполагается в течение полугода, первые
результаты в рамках 3 этапа ожидаются в течение года после запуска проекта.
Рассмотрим содержание этапов проекта подробнее.
1
этап
проекта
предполагает
проведение
анализа
событийных
мероприятий региона, в котором планируется развивать туризм. Проводится
обзор всех направлений событийного туризма, таких, как:

национальные праздники и фестивали;

театрализованные шоу;

фестивали театра и кино;

музыкальные конкурсы и фестивали музыки;

гастрономические фестивали;

карнавалы;

модные показы;

аукционы;

спортивные события.
В районах Владимирской области широко представлены многие
направления событийного и этнотуризма, связанного с традиционной народной
культурой. Наиболее крупные и яркие событийные мероприятия проходят в
таких городах Владимирской области, как Владимир, Суздаль, Муром,
Гороховец.
Религиозные
праздники: фестиваль
в
рамках
Пасхальной
недели
«Духовность в современном Российском обществе: проблемы и стратегические
ориентиры» (Владимир), Фестиваль духовного искусства «Чистый тон»
(Вязники), Праздник пресвятой Троицы в селе Фетино (Собинский район),
фестиваль православной культуры «Благовест» (село Новое, Суздальский
район).
Ярмарки: «Покровская
ярмарка» –
Покров,
Петушинского
района,
«Ефросиньевская Ярмарка» – Суздаль.
Календарные обрядовые праздники: отмечаются практически во всех
селах, деревнях и городах области – Рождество, Масленица, Крещение, Троица,
11
Красная горка, Осенины, Покров, Иван Купала, «Ярилин день», «Ильин день»,
Яблочный и Медовый спас и другие.
Гастрономические праздники: Праздник Калача (Муром), «Ягодное
лукошко» (Суздальский район), «День огурца» (Суздаль), «День шоколада»
(Покров).
Музыкальные фестивали: открытый фестиваль народной песни и танца
«Сергиев родник» (Киржач), «Всероссиский Фатьяновский праздник поэзии и
песни» (Вязниковский район), фестиваль «Золотой соловей» (Собинка),
Межрегиональный фестиваль народной музыки и ремесел «На Муромской
дорожке», Всероссийский конкурс исполнителей эстрадной песни «Голоса XXI
века», Всероссийский праздник русского народного танца на приз имени Т.А.
Устиновой «По всей России водят хороводы».
Театрализованные шоу: «Богатырские забавы» – областной туристский
фестиваль (Владимир, «Княжеские палаты», Александров, «Царские забавы»,
Муром, «Богатырское раздолье», Гороховец, «Купеческий разгуляй», ЮрьевПольский, «Юрьевецкая застава», Суздаль «Мужицкие игрища»); «Праздник
самовара», «Горохов день» (Гороховецкий район), День Любви, Семьи и
Верности (Муром).
Также проводятся долгосрочные проекты которые могут быть интересны
туристам: «Праздники в дворянской усадьбе», «Театр на лужайке» (Ковровский
район), «Праздники родного края» (Селивановский район), «Свадьба в палатах
царя Гороха» (Гороховецкий район).
Целями и задачами таких фестивалей являются не только популяризация
новых форм соединения традиционной культуры с современным искусством,
выявление и поддержка самобытных авторов-исполнителей и коллективов, но и
интеграция народных традиций в современное культурное пространство, а
главное, привлечение в качестве соучастников большого количества зрителей.
Рассмотрим
наиболее
яркие
примеры
Владимирской области подробнее.
12
событийных
мероприятий
День памяти святых благоверных князей Петра и Февронии.
Отмечается
в
Муроме
ежегодно
8
июля.
Инициатива
проведения
Всероссийского дня семьи, любви и верности принадлежит властям города
Мурома, где обрели свой покой тела Петра и Феврониии. В 2008 году праздник
получил официальную поддержку.
Праздник
Калача.
Калачами
славился
Муром
издревле
и
его
изображениями украшен герб города. Театрализованный праздник изобилует
историческими
героями,
выступлениями
музыкальных
и
танцевальных
коллективов, конкурсами. Муромские хлебопеки представляют выставку
разнообразных по форме и рецептам приготовления калачей. Желающие могут
принять участие в мастер-классе и под руководством опытных кондитеров
собственными руками изготовить калач или расписать пряник.
«Горохов день». Главной отличительной особенностью событийного
праздника «Горохов день» является его этнографический характер, создание
условий для развития детского и семейного отдыха. В одном из красивейших
старинных особняков-теремов Гороховца рызыгрывается необычное действо,
позволяющее погрузиться в сказочное прошлое и встретиться с самим Царем
Горохом.
«День Огурца». Праздник проходит в Суздале, в формате огуречной
ярмарки – с народными гуляньями, выступлениями фольклорных коллективов,
театральными представлениями. На празднике можно будет попробовать и
купить огурцы во всех видах – маринованные, соленые, малосольные.
Одним из популярных мест проведения событийных мероприятий
является Марининский музейно-досуговый центр «Усадьба Танеевых» в
Ковровском районе. Как историко-культурный досуговый объект с 2009 года
является одним из привлекательных и востребованных анимационных и
экскурсионных объектов туризма. Сегодня к услугам посетителей – около 25
экскурсионных и туристско-развлекательных программ, цикл календарных и
семейных праздников в течение всего года. В рамках проекта «Праздник в
дворянской усадьбе» популярностью пользуются массовые фольклорные
13
праздники: Новогодние и Рождественские гуляния, Масленица, Троица,
разнообразные беседы и лекции по теме «Быт русской дворянской усадьбы»;
выпускные вечера, костюмированные школьные и семейные праздники,
«Летняя ностальгия», музыкальные вечера и др.
Подробный календарь событий на 2014 год во Владимирской области, на
которые могут ориентироваться туроператоры при формировании программ
событийных туров, представлен в Приложении 2.
2 этап проекта предполагает разработку новых программ обслуживания
событийных туров на основе проведенного анализа ресурсов событийного
туризма.
Подготовка тура предусматривает предоставление туристам комплекса
услуг в соответствии с их требованиями, предъявляемыми к уровню
обслуживания, содержанию тура и
технологии предоставления
услуг.
Уровень обслуживания зависит от уровня составляющих туристских услуг:
проживания, питания, экскурсионного, транспортного обслуживания, досуга, а
также
от
четкого
их
соответствия
цели
путешествия.
Технология
организации и проведения тура определяется оптимальностью обслуживания,
которая заключается в комплексном подходе к формированию всей программы
обслуживания и составлению ежедневных экскурсионных и досуговых
программ.
Программа обслуживания – это набор услуг, предоставляемых туристам в
соответствии с их потребностями и тематикой тура, заранее оплаченный и
распределенный по времени проведения тура. При составлении программы
туров необходимо учитывать не только определенный уровень комфортности
обслуживания, но и соответствие программ обслуживания цели путешествия.
Приведем пример программы событийного тура, осуществляемого на
базе туристских ресурсов Владимирской области. В качестве события – основы
разрабатываемого тура была выбрана Русская Масленица. Масленица – один из
главных праздников в стране в сфере событийного туризма. В 2015 году
празднование Масленицы приходится на период с 16 по 22 февраля.
14
Масленица (Масленая неделя, Блинница) – традиционный славянский
праздник, отмечаемый в течение недели перед Великим постом. Русская
Масленица – аналог европейских крнавалов. Дата начала Масленицы каждый
год меняется в зависимости от того, когда начинается Великий пост. Главные
традиционные атрибуты народного празднования Масленицы – чучело
Масленицы, забавы, катание на санях, гулянья, блины. Вся неделя делится на
два периода: Узкая Масленица (первые три дня) и Широкая Масленица
(последние четыре дня). В первые три дня можно было заниматься
хозяйственными работами, а с четверга все работы прекращались.
В народе каждый день Масленицы имеет свое название – оно было
привязано к народному масленичному календарю, который начинался с
понедельника после Вербного воскресенья.
1.
Понедельник – «Встреча». Встреча Масленицы начиналась с
посещения родных. К первому дню Масленицы сооружались общественные
горки, качели, балаганы для скоморохов, столы со сладкими яствами. Начинали
печь блины. В понедельник из соломы, старой одежды и других подручных
материалов сооружалось чучело Масленицы, которое насаживали на кол и
возили в санях по улицам.
2.
Вторник – «Заигрыши». В этот день происходили смотрины невест.
Все масленичные обряды сводились к сватовству, для того, чтобы после
Великого поста, на Красную горку, сыграть свадьбу. С утра молодые люди
приглашались кататься с гор, поесть блинов.
3.
другими
Среда – «Лакомка». В этот день люди лакомились блинами и
масленичными
яствами.
Блины
пеклись
с
бесконечным
разнообразием: пшеничные, ячневые, овсяные, гречневые, из пресного и
кислого теста. На «лакомки» тещи приглашали своих зятьев к блинам, а для
забавы зятя сзывали всех родных.
4.
Четверг – «Разгул, перелом». На этот день приходилась середина
масленичных гуляний. В этот день гуляли с утра до вечера, плясали, водили
хороводы, пели частушки. Выходили в этот день и на кулачные бои. Сходились
15
на реке, бились «сам на сам» или «стенка на стенку». Главное действие в
четверг – штурм и дальнейший захват снежного городка.
5. Пятница –
«Тещины вечерки»,
гостевой день. В этот день с
ответным визитом тёща приходила в гости к зятю. Блины в этот день пекла
дочь – жена зятя. Тёща приходила в гости со своими родственниками и
подругами. Зять должен был продемонстрировать своё расположение к тёще и
её близким.
6. Суббота – «Золовкины посиделки». Молодые невестки приглашали к
себе в гости золовок и других родственников мужа. Если золовка была не
замужем, то невестка приглашала своих незамужних подруг, если сестры мужа
уже были замужние, то невестка звала свою замужнюю родню.
7. Воскресенье – «Проводы». Кульминация масленичной недели. В
воскресенье происходило заговенье перед началом Великого поста. Все
близкие люди просили друг у друга прощения за все причиненные за год
неприятности и обиды. В конце праздника торжественно сжигали чучело
Масленицы, полученный пепел рассыпали по полям.
Основное отличие разрабатываемой программы событийного тура по
Владимирской области состоит в многодневном пребывании на территории
региона (большая часть существующих программ рассчитана на 2-3 дня,
выходные). Программа рассчитана на молодых и активных людей, студентов и
школьников, семейный отдых с
детьми разного возраста; на туристов со
средним уровнем дохода и выше среднего. Каждый из дней программы
обслуживания привязан к народному масленичному календарю.
В программу обслуживания заложен линейный маршрут, действие
которого начинается в одном туристском центре и заканчивается в другом с
обязательными переездами через промежуточные пункты.
Такой маршрут
позволяет посетить каждый город на маршруте, получить много новой,
интересной информации о месте пребывания и обычаях данной дестинации.
В
таблице
1
приведена
разработка
событийного тура «Русская Масленица».
16
программы
обслуживания
Таблица 1.
Программа обслуживания событийного тура «Русская Масленица»,
7 дней/6 ночей, 16 февраля – 22 февраля 2015г.,
Национальный парк «Мещера» – Гусь-Хрустальный – Владимир (3 дня) –
Суздаль – Александров
День
поездки
1 день
Время
Программа мероприятий
8:00
Встреча группы в Москве, станция метро «Комсомольская», внутри
Ленинградского вокзала. Встречает группу гид с табличкой
«Масленичный разгуляй».
Отъезд.
Приезд в Мещеру.
Масленичные гуляния в Национальном парке «Мещера». Посещение
музейного комплекса «Древнерусский город. Русское подворье».
Развлекательная анимационная программа «Встреча»: мастер-класс по
изготовлению кукол Масленика и Масленицы, хороводы, обед с
чаепитием из русского самовара и блинами.
Отъезд в Гусь-Хрустальный. Размещение в гостинице «Мещера».
Ужин.
Завтрак.
Обзорная экскурсия в Георгиевский собор – часть ВладимироСуздальского музея-заповедника. Посещение музея хрусталя.
Обед.
Посещение масленичной ярмарки. Развлекательная программа
«Заигрыш»: чучело Масленицы вывозится на центральное место,
вокруг него устраивается хоровод. Семейная эстафета «Русские
горки». Обед с блинами, баранками и чаем, просмотр представления
Петрушки и Масленичного деда.
Переезд во Владимир. Размещение в гостинице «Гладиатор».
Ужин.
Завтрак.
Обзорная экскурсия по городу с осмотром Соборной площади,
Успенского и Дмитриевского соборов (без посещения), Золотых ворот
– памятника русской фортификации.
Посещение интерактивного музея «Бабуся Ягуся» с дегустацией
Владимирских наливок.
Развлекательная программа «Лакомка»: посещение большой ярмарки,
дегустация «Блины разных стран мира».
Посещение Музея хрусталя и лаковой миниатюры в Троицкой
церкви/или экспозиции «Старый Владимир».
Возвращение в гостиницу. Ужин.
Завтрак.
Экскурсия в Боголюбово, осмотр действующего женского
Боголюбского монастыря, храм Покрова на Нерли (прогулка к храму
в зависимости от погодных условий).
Обед в кафе города с фольклорной программой.
Развлекательная программа «Перелом»: катание на настоящих
русских санях, просмотр кулачных боёв.
Возвращение в гостиницу. Ужин.
8:30
11:00
11:30
14:00
2 день
17:00
18:00
10:00
11:00
14:00
14:30
3 день
16:00
18:00
10:00
11:00
13:00
14:00
16.00
4 день
18:00
9:00
10:15
14:00
15.00
18:00
17
Окончание таблицы 1.
5 день
9:00
10:05
11:10
13.00
14.00
18:00
9:00
10:00
11:30
6 день
15:00
16:00
16:30
18:00
9:00
10:00
7 день
Завтрак.
Отъезд в Суздаль.
Посещение праздника «Гусиные бои» в Музее деревянного зодчества.
Обед.
Экскурсия в Суздале: история города, архитектура Суздальского
кремля с осмотром экспозиций Крестовой палаты и Рождественского
собора – древнейшего из сохранившихся в Суздале памятников
архитектуры. Интерактивная программа «Тёщины вечерки»: история
масленицы, мини-представление «Тёщины блины».
Возвращение в гостиницу «Гладиатор» г.Владимир. Ужин.
Завтрак.
Экскурсия в Спасо-Ефимиевский монастырь.
Интерактивная программа «Золовкины посиделки»: рассказ о
традициях масленицы, мини-представление «Невестушка». Угощение
гостей чаем и блинами с малиной.
Обед в кафе города.
Посещение торговой площади
Отъезд в Александров. Размещение в гостинице «Ирис».
Ужин
Завтрак.
Обзорная экскурсия по территории музея-заповедника
«Александровская Слобода»: архитектурный ансамбль Кремля,
величественный Троицкий собор, дворцовые палаты Ивана Грозного.
Программа «Гуляй, Масленица!»
13.00
14:00
17: 00
Мастер-класс для детей по выпечке «Жаворонок».
Обед.
Масленичные гуляния в усадьбе сподвижника Петра I графа
Бутурлина в селе Крутец, на окраине города Александрова, в
живописном месте среди могучих елей и сосен. Сожжение чучела
Масленицы.
Отъезд в Москву.
С учетом возрастных и социальных характеристик потенциальных
потребителей в программу обслуживания закладывается размещение в
гостиницах туристского класса, категории 3*, рассчитанных на клиентов со
средним уровнем дохода. При выборе гостиниц учитывались такие факторы:

удобная транспортная развязка;

близость к историческому центру города;

возможность размещения с детьми.
Разработанная программа обслуживания представляется перспективной и
способной заинтересовать потенциальных потребителей событийных туров.
Основные преимущества и отличия данной программы от уже существующих –
18
многодневное
пребывание
на
территории
Владимирской
области
и
насыщенная культурно-развлекательная программа, знакомящая туристов с
уникальными туристскими ресурсами Владимирской земли. Программа может
быть
рекомендована
туроператорам
по
внутреннему
туризму
для
последующего внедрения.
4. Экономическое обоснование эффективности проекта
Экономическим обоснованием принятия управленческих решений о
целесообразности какого-либо туристского продукта и разработки новых
туристских услуг служит себестоимость. Себестоимость же является базой для
формирования отпускной цены на туристский продукт и услуги и определения
прибыли и рентабельности деятельности предприятия.
Себестоимость в сфере туризма представляет собой стоимостную оценку
используемых в процессе производства и продажи туристского продукта
текущих трудовых, материальных, финансовых и других
затрат на
производство и реализацию туристских услуг.
В основе калькулирования полной себестоимости турпродукта лежит
группировка расходов по способу включения в себестоимость отдельных видов
услуг. Все затраты компании классифицируются следующим образом.
1. Основные – затраты, непосредственно связанные с технологическим
процессом производства и реализации туристских услуг. К ним относятся
расходы на размещение и проживание туристов, транспортное обслуживание,
питание, экскурсионное обслуживание, визовое обслуживание, медицинское
страхование, обслуживание гидами-переводчиками и сопровождающими.
2. Накладные – расходы, связанные с обслуживанием и управлением
туристской фирмой. Они включают заработную плату с отчислениями
административно-управленческого
персонала,
амортизацию
зданий
и
инвентаря, расходы на текущий ремонт; расход электроэнергии для освещения
помещений и др.
19
Себестоимость продукции может определяться как на весь объем, так и
на единицу продукции (удельная себестоимость).
Проведем расчет калькуляции автобусного событийного тура по
Владимирской области «Русская Масленица» в расчете на группу численностью
40 человек.
Таблица 2.
Калькуляция событийного тура «Русская Масленица»
Статьи затрат
1. Основные расходы
1.1. Услуги размещения
гостиница «Мещера»,
г.Гусь-Хрустальный
гостиница «Гладиатор», г. Владимир
(4 суток)
гостиница «Ирис», г.Александров
1.2. Услуги питания
Завтрак и ужин включены в стоимость
проживания
Обед в ресторанах города пребывания
(5 раз)
1.3. Транспортное обслуживание
автобус Mercedes-Benz 403
1.4.Экскурсионные услуги
Посещение музейного комплекса
«Древнерусский город. Русское
подворье» в Национальном парке
«Мещера»
Обзорная экскурсия в Георгиевский
собор – часть Владимиро-Суздальского
музея-заповедника
Посещение музея хрусталя им.
Мальцовых
Обзорная экскурсия по Владимиру с
осмотром Соборной площади,
Успенского и Дмитриевского соборов,
Золотых ворот
Посещение Музея хрусталя и лаковой
миниатюры в Троицкой церкви/или
экспозиции «Старый Владимир»
Единица
измерения
Количество
Цена
единицы,
руб.
Сумма,
руб.
2-х местный
номер за сутки
2-х местный
номер за сутки
2-х местный
номер за сутки
20
2 000
40 000
20
1 600
128 000
20
2 500
50 000
Комплексный
обед
40
400
80 000
Аренда
за 1 день
(10 часов)
7
8 000
56 000
Групповая
экскурсия
(группа до 15
чел.)
Входная плата
с чел.
3
600
1 800
40
50
2 000
Групповой
билет (группа
до 20 чел)
Групповая
экскурсия (до
20 чел.)
2
700
1 400
2
700
1 400
Групповая
экскурсия (до
20 чел.)
2
700
1 400
20
Продолжение таблицы 2.
Экскурсия в Боголюбово, осмотр
действующего женского Боголюбского
монастыря, храм Покрова на Нерли
Посещение праздника «Гусиные бои» в
Музее деревянного зодчества
Экскурсия в Суздале: история города,
архитектура Суздальского кремля с
осмотром экспозиций Крестовой палаты
и Рождественского собора
Посещение Спасо-Ефимиевского
монастыря
Обзорная экскурсия по территории
музея-заповедника «Александровская
Слобода»: архитектурный ансамбль
Кремля, величественный Троицкий
собор, дворцовые палаты Ивана
Грозного
1.5. Анимация
Развлекательная анимационная
программа «Встреча»: мастер-класс по
изготовлению кукол Масленика и
Масленицы, хороводы, обед с
чаепитием из самовара и блинами
Посещение масленичной ярмарки.
Развлекательная программа «Заигрыш».
Семейная эстафета «Русские горки».
Обед с блинами, баранками и чаем,
просмотр представления Петрушки и
Масленичного деда
Развлекательная программа «Лакомка»:
посещение большой ярмарки, дегустация
«Блины разных стран мира»
Посещение интерактивного музея
«Бабуся Ягуся» с дегустацией
Владимирских наливок
Развлекательная программа «Перелом»:
катание на настоящих русских санях,
просмотр кулачных боёв
Интерактивная программа «Тёщины
вечерки»: история масленицы, минипредставление «Тёщины блины»
Программа «Гуляй, Масленица!»
Мастер-класс для детей по выпечке
«Жаворонок»
Входная плата с
чел.
40
50
2 000
Единый
входной билет
на чел.
Единый
входной билет
на чел.
40
250
10 000
40
250
10 000
Единый
входной билет
на чел.
Входная плата с
чел.
40
350
14 000
40
250
10 000
Мастер-класс
40
80
3 200
120
4 800
40
150
6 000
Анимационная
программа с
обедом
Входная плата
с чел.
40
200
8 000
40
250
10 000
Анимационная
программа,
аренда саней
(на группу
до 20 чел)
Анимационная
программа с
блинами
(на группу)
Анимационная
программа
Мастер-класс
2
1 500
3 000
1
6 000
6 000
40
300
12 000
50
2 000
Обед с
чаепитием
Анимационная
программа с
обедом
21
Окончание таблицы 2.
Масленичные гуляния в усадьбе
сподвижника Петра I графа Бутурлина в
селе Крутец, на окраине города
Александрова, в живописном месте
среди могучих елей и сосен.
Сожжение чучела Масленицы
1.6. Страхование
Страхование жизни в дороге
1.7. Другие услуги
Сопровождение гида
Анимационная программа
(на группу)
1
3 000
3 000
Угощение
блинами
40
100
4 000
Страховой
полис
40
100
4 000
Оплата за 1
день
7
1 500
10 500
Итого основных расходов
%
20
2. Накладные расходы
Итого себестоимость тура
%
15
3. Прибыль турфирмы
Итого цена тура
%
18
4. Налог на добавленную стоимость
(НДС)
Итого цена тура с НДС
%
3
5.Скидка групповая
Итого цена тура с учетом скидки
Итого цена тура в расчете на одного человека
475 500
95 100
570 600
85 590
656 190
118 114
774 304
23 229
751 075
18 777
Для определения эффективности турпродукта необходимо сопоставить
затраты на оказание услуг туристам с прибылями от их реализации, то есть
провести экономический анализ, рассчитать рентабельность данного тура.
Рентабельность
–
относительный
показатель
эффективности
производства, характеризующий уровень отдачи затрат, рассчитывается как
отношение прибыли от реализации турпродукта к затратам на его производство
и реализацию.
Проведя данный экономический анализ, можно сделать вывод о том, что
рентабельность событийного тура по Владимирской области «Русская
Масленица» составляет 15 %, а значит данный туристский продукт довольно
эффективен. Помимо выгоды туроператора, данный турпродукт имеет
социальную направленность и значимость для развития региона:
22
- создает условия для сохранения и возрождения объектов культурного и
природного наследия, и знакомства с ними молодого, подрастающего
поколения;
- укрепляет положительный туристский имидж Владимирской области;
- способствует развитию в регионе предприятий и учреждений сферы
туризма, обеспечению жителей региона рабочими местами, обеспечивает
стабильное поступление налоговых платежей в региональный бюджет.
5. Ожидаемые результаты
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные
результаты могут быть использованы в качестве теоретической и методической
базы для разработки нового туристского продукта событийного туризма и
реализации программы разработанного тура.
Реализация проекта позволит достичь следующих конечных результатов:

создание
конкурентоспособного
туристского
продукта
по
событийному туризму на базе туристских ресурсов Владимирской области;

создание
условий
для
сохранения
и
возрождения
объектов
культурного и природного наследия;

увеличение длительности пребывания туристов на территории
исследуемого региона;

создание условий для привлечения инвестиций в регион;

увеличение прибыли предприятий и учреждений сферы туризма;

увеличение количества рабочих мест и, как следствие, поступление
налогов в бюджет региона;

укрепление
положительного туристского имиджа Владимирской
области;

популяризация программ событийного туризма среди потребителей.
Выпуск рекламной продукции, размещение информации в туристских
каталогах и календарях событий будет иметь положительный результат в
23
популяризации Владимирской области как центра событийного туризма.
Реализация проекта позволит не только сохранить этот имидж, но и укрепить
его, сделать более устойчивым.
Результатом реализации проекта должно стать создание туристского
кластера, объединяющего ресурсы событийного туризма Владимирской
области.
В качестве дальнейшего развития исследования, начатого в проекте,
можно рассматривать анализ инфраструктуры Владимирской области для
развития
событийного
туризма,
ориентированного
на
туристов
с
ограниченными возможностями и формирования событийных туров для данной
группы потребителей.
24
Список используемых источников
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) «Об основах
туристской деятельности в Российской Федерации».
2. Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма
в Российской Федерации (2011-2018 годы)».
Используемая литература
3. Бабкин А.В., Специальные виды туризма – М.: Феникс, 2008. – 250 с.
4. Безрутченко Ю.В., Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. –
М.: «Дашков и Ко», 2014 г. – 232с.
5. Биржаков М.Б., Введение в туризм. СПб.: Издательство Торговый Дом
«Герда», 2009 г. – 192 с.
6. Грибов В.Д., Экономика организации (предприятия) – М.: КНОРУС, 2010г. –
416с.
7. Дурович А.П., Менеджер турагентства – Минск: Современная школа, 2010г.
– 320 с.
8. Жуков А.А. Дерябина С.О. Технология и организация операторских и
агентских услуг / А.А.Жуков, С.О.Дерябина. - М.: Издательский центр
«Академия», 2011.- 208 с.
9. Косолапов А.Б. Технология и организация туроператорской и турагентской
деятельности – М.,: КноРус, 2011.- 280 с.
10. Матюхина Ю.А. Организация туристской индустрии – М.: Альфа-М, 2012.
Интернет-источники
11. http://www.russiatourism.ru (портал Федерального агентства по туризму РФ).
12. http://www.rostourunion.ru (сайт Российского союза туриндустрии).
13. http://eventvoyage.com (портал событийного туризма).
14. http://culture.avo.ru (официальный сайт Департамента культуры и туризма
администрации Владимирской области).
15. http://tonkosti.ru/ (портал «Тонкости туризма»).
25
Приложение 1.
Карта Владимирской области
26
Приложение 2.
Событийный календарь Владимирской области
на 1 полугодие 2014 года
Даты
проведения
1-19 января
3-4 января
4-12 января
5,6,8 января
6 января
7-19 января
8 января
19 января
19 января
1-2 февраля
14 февраля
20 февраля
21-23 февраля
23 февраля –
2 марта
25 февраля –
2 марта
24 февраля –
2 марта
Мероприятие
Место проведения
Январь
Театрализованная интерактивная
программа «Рождественский вертеп»
Детская Ёлка
г. Гороховец, Дом Ершова
(Сапожникова)
Владимир, ГРК «Русское
подворье»
Рождественский вертеп
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
Музейный праздник «Ёлка собирает
г. Ковров,
друзей»
«Ковровский историкомемориальный музей»
Рождественский сочельник
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
Рождество в Гороховом царстве
г. Гороховец,
бывший загородный особняк
Шорина
Светлый праздник Рождества Христова Судогодский район, с.
в Чамерево
Чамерево,
площадка рядом с храмом
Крещенские купания
г. Суздаль, ГК «Пушкарская
слобода».
Крещение
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
Февраль
Зимний турнир «Владимирский тракт» Петушинский район, д.
Крутово,
Агротуристический комплекс
«Богдарня»
Праздник для двоих
Собинский район, с. Орехово.
МБУК «Мемориальный Доммузей
усадьба Н.Е. Жуковского»
Фестиваль «Деревенский пельень»
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
Фестиваль Русской Сказки
г. Суздаль, ул. Коровники, дом
45. «Турцентр»
Музейная интерактивная программа
г. Гороховец, Дом Ершова
«Масленичный пир у купца Ершова»
(Сапожникова).
Масленичная неделя с масленичными
Ковровский район,
гуляниями
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
Музейный праздник «Душа ль ты моя, г. Ковров,
Масленица!»
«Ковровский историкомемориальный музей»
27
24 февраля –
2 марта
Праздник «Сударыня Масленица»
27 февраля
Масленичный разгуляй
28 февраля –
2 марта
Масленичные гуляния
1 марта
Март
Масленичные потехи с гусиными
боями
Масленица на Русском подворье
1 марта
Гуляй, Масленица!
1-2 марта
Широкая Масленица
2 марта
Масленица
2 марта
Календарно-обрядовый праздник
«Широкая Масленица»
2 марта
Городской праздник «Масленица»
15 марта
Песенно-поэтический праздник
«Фатьяновская весна 2014»
Открытый Фестиваль анимационного
кино
Праздник Мартовского Кота
1 марта
19-24 марта
Март (дата
уточняется)
12 апреля
Апрель
День авиации и космонавтики
20 апреля
Праздник Светлой Пасхи
20-27 апреля
Пасхальная радость
24 апреля
Театрально-музыкальный праздник
«Красная Горка в сельце Орехово»
28
Собинский район, с. Орехово.
МБУК «Мемориальный Доммузей
усадьба Н.Е. Жуковского»
г. Юрьев–Польский (закрытая
площадка внутри
Детинца - исторический центр
города внутри
крепостных валов около
Георгиевского собора)
г. Суздаль,
ГК «Пушкарская слобода»
г. Суздаль,
Музей деревянного зодчества
Гусь-Хрустальный район, п.
Тасинский.
Площадка рядом с музейным
комплексом.
г. Александров,
Музей-заповедник
«Александровская слобода»
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
о. Муром, парк 50-летия
Советской власти
Площадка Городского Дома
культуры
на базе народного коллектива
ратоборцев «Русичи»
г. Камешково, городская
площадь.
г. Вязники, ГЦКиО «Спутник»
г. Суздаль, «Турцентр»
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
г. Владимир, МБУК
«Владимирский планетарий»
г. Суздаль, ГК «Пушкарская
слобода»
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
Собинский район, с. Орехово,
МБУК «Мемориальный Доммузей-усадьба
Н.Е. Жуковского»
1-4 мая
Май
Праздник «Первомай. Вспомним
лучшее»
Мир! Труд! Май!
17 мая
Международная акция «Ночь музеев»
17 мая
Ночь музеев
20-30 мая
Выпускной в начальной школе
31 мая
Туристский фестиваль «Царские
забавы»
1-2 мая
1 июня
1 июня
1-7 июня
8 июня
8 июня
8 июня
8 июня
9-15 июня
12 июня
12 июня
12 июня
14 июня
Июнь
«Муромцевские гуляния»
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
г. Суздаль, ГК «Пушкарская
слобода»
г. Муром, здание
Художественной галереи
г. Муром, Выставочный центр.
Музеи города Владимира,
музеи города Суздаля,
музей Хрусталя им. Мальцовых
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
г. Александров,
Музей-заповедник
«Александровская слобода»
Судогодский район, п.
Муромцево
(на территории лодочной
станции)
Праздник велоспорта «Велодрайв»
г. Владимир,
(у здания администрации
Владимирской области)
Театрализованная интерактивная
г. Гороховец, Дом Ершова
программа «Зелёные святки»
(Сапожникова)
Праздник народных ремесел на Троицу г. Суздаль,
Музей деревянного зодчества
Троицкие гуляния
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
Литературно-музыкальный праздник
Муромский р-н, д. Алешунино,
«Некрасовым воспетые края»
Алешунинская средняя
общеобразовательная школа
Театрально-музыкальный праздник
Собинский район, с. Орехово.
«Зелёные Святки в усадьбе
МБУК «Мемориальный ДомЖуковских»
музей
усадьба Н.Е.Жуковского»
Международный фестиваль
г. Суздаль, «Турцентр»
«Лоскутные узоры России»
Исторический фестиваль «Виват,
Александровский район,
Россия!»
Александровский
художественный музей
Фестиваль «Окрошка»
г. Владимир, ГРК «Русское
подворье»
Славянские игры
г. Владимир, ул. Судогодское
шоссе, 4.
Парк «Загородный»
Праздник «Золотой Петушок»
г. Петушки, Советская
площадь, городской парк
29
19 июня
День памяти С.И. Танеева
19-21 июня
Всероссийская научно-практическая
конференция, посвящённая 990-летию
г. Суздаля
Праздник «День Шоколада»
28 июня
28 июня
Туристский фестиваль «Юрьевская
застава»
30
Ковровский район,
с. Маринино,
музей-усадьба Танеевых
г. Суздаль, Администрация г.
Суздаля
г. Покров, сквер у скульптуры
Шоколадной феи
с. Косинское, площадка на
въезде в село