Эссе В начале статьи автор довольно четко обозначает проблематику исследования, а именно кризис конгрессно-выставочной деятельности в России и мире. Выставочная и конгрессная индустрия неожиданно столкнулись с непредвиденными проблемами, несмотря на прежнюю устойчивость своих систем. В 2020 году они были вынуждены дважды переносить мероприятия на неопределенное время, так как глобальная эпидемиологическая обстановка, спустя несколько месяцев с начала пандемии, только ухудшилась. На счету было 1700 отмененных или перенесенных выставок по всему миру, что создало серьезные финансовые потери в отрасли. Однако динамика в первом квартале 2022 года по сравнению с первым кварталом 2019 года и 2021 года показала начало восстановления рынка. Восстановление, однако, оказалось временным, поскольку в 2022 году снова наблюдается рост отмен и переносов ключевых мероприятий. Формат и состав участников выставочного и конгрессного рынка также претерпел изменения из-за прекращения сотрудничества между российскими и западными компаниями. Настоящая геополитическая обстановка и условия информационной войны приводят к значительным изменениям в формате взаимодействия со зарубежными партнерами. В 2022 году российские экспоненты прекратили свое участие на европейских выставках. Автор предлагает различные пути решения данных проблем, новые стратегии работы в сфере цифрового маркетинга конгрессно-выставочной деятельности. Как отмечает Федосеева О. В., эксперты настоятельно рекомендуют сосредоточиться на обеспечении стратегической устойчивости мероприятий, продвижении событийного контента и, безусловно, создании и усовершенствовании информационной среды, способной ценности выставочной индустрии и ее важности. формировать Как результат, нужно отметить, что вопросы стратегического развития конгрессно-выставочной отрасли России сегодня стали одними из приоритетных. В ходе исследования были проанализированы и обобщены направления стратегического развития конгрессно-выставочной индустрии России. Основные тренды и успешные маркетинговые практики были подвергнуты детальному анализу. На основе проведенного исследования был предложен комплекс маркетинговых мероприятий, целью которых является повышение ценности предложений участников конгрессно-выставочного рынка.
