Имидж кандидата как часть избирательной кампании

Имидж кандидата как часть избирательной кампании
Имидж становится важной частью избирательной кампании, поскольку все партии избирают в качестве
своей главной стратегии - стратегию персонализации. И это понятно, поскольку избиратели голосуют за
личность.
Имидж должен носить личностный характер, за который может "зацепиться" индивидуальное сознание.
Очень трудно любить просто "планов громадье", если в нем не будет личностного оттенка. Политика
строится на личностном.
В контексте избирательной кампании оно означает целый комплекс информации о кандидате, в который
входят его биографические данные, образование, семейное положение, партийная принадлежность,
взаимоотношения с известными людьми.
Имидж— английское слово, переводимое как "образ".
Если дословно переводить с английского это слово, то в буквальном смысле оно означает "образ".
Следовательно, когда говорят об имидже человека ("У него имидж делового человека", "У него
отрицательный имидж"), то говорят о том его образе, который возник у других людей. Причем под "образом"
имеется в виду не только визуальный, зрительный образ (вид, облик), но и образ его мышления, действий,
поступков и т.д. Иначе говоря, в данном случае слово "образ" должно употребляться в широком смысле - как
представление о человеке. Поэтому, когда говорят: "У него такой-то имидж", - то это значит, каким люди
видят данного человека, точнее, как его оценивают, как они к нему относятся.
Знамений социолог Эрвинг Гоффманн сказал, что имидж - это искусство "управлять впечатлением".
Сколько на свете людей - столько и имиджей.
Имидж в концентрированной форме задает суть человека или организации. Отталкиваясь от имиджа, мы
можем строить свои взаимоотношения сданным человеком: избирать его в депутаты, назначать на пост,
отдавать ему свои голоса с избирательной кампании. Отсюда и следует простая истина: чем точнее мы
изберем и построим имидж кандидата, тем эффективнее будет коммуникация.
Смысл все этих определений один: в памяти человека формируется не многофакторный феномен, а как бы
единое представление, позитивно или негативно окрашенное. Поэтому надо формировать позитивный подход
к имиджу, давая чужому восприятию ряд подсказок в этом направлении.
Исследователи разделяют имидж на первичный, идеальный и вторичный.
Первичный имидж формируется по результатам первичного знакомства.
Идеальный представляет собой усредненные представления о качествах желаемого лидера.
Вторичный имидж возникает в процессе конкурентной борьбы между разными лидерами. И здесь при
наличии двух равнозначных лидеров особую роль начинает играть третий, на чьем фоне они могут проявить
себя.
Имидж - это целенаправленно разработанный и пропагандируемый образ кандидата. Другими словами,
имидж - это фактически совокупность представлений людей о политическом деятеле, возникших на основе
получаемой ими информации.
Значение личного имиджа политика является важной основой для его статуса в той партии, которую он
представляет. Без преувеличения можно сказать, что имидж ведущих политиков может означать
одновременно и политический подъем и упадок. Те политики, которым удается основать политический
имидж в общественности, могут превратить эту популярность в решающее средство своего руководства.
Необходимо всегда помнить, что решающее значение имеет не "политика кандидата", а впечатление,
создавшееся о нем как о человеке. Избиратель никогда не имеет дело с реальным кандидатом, а только с его
имиджем. Поэтому все усилия закладываются в имидж. Можно даже не менять самого кандидата, а надо
создать такой образ, на который реакция избирателя станет чисто химической.
Моделирование политического имиджа — творческий процесс, зависящий от множества
разноплановых составляющих (начиная от доминирующей политической культуры и особенностей
социально- экономической ситуации в стране, заканчивая, например, ораторскими способностями
кандидата). Однако при всем многообразии составляющих существует определенный методологический
подход к построению имиджа.
При создании имиджа следует опираться на следующие базисные положения:
а) имидж — явление синтетическое. Он разрабатывается специально
для служения определенной цели, для создания определенного впечатления;
б) имидж должен вызывать доверие. Если правдивость имиджа ставится под сомнение, он никогда не
выполнит возложенной на него функции;
в) имидж пассивен. Он должен отвечать ожиданиям и чаяниям избирателей, а не пытаться изменить
реальность "под себя";
г) имидж — это своего рода идеал, который становится реальной силой только в случае широкой
известности. Создание имиджа — это создание репутации, а не характера;
д) имидж должен быть живым, ярким и конкретным;
е) имидж должен быть достаточно простым, "доступным" избирателю;
ж) имидж апеллирует как к воображению, так и к разуму, занимая промежуточную ступень между
ожиданиями избирателей и реальностью.
Исходя из стратегических целей кампании, необходимо определить политическую задачу имиджа
кандидата, планируемую степень его известности и его восприятия электоратом.
Прежде всего следует обозначить те качества кандидата:
а) на которых акцентируется внимание публики;
б) которые следует затушевать, или чье восприятие общественным мнением должно быть изменено;
в) которые должны попросту игнорироваться в ходе кампании.
Такой избирательный подход лежит в основе построения любого
имиджа. Имидж никогда не дает (и не ставит целью давать) полное представление о человеке, но создает
наиболее оптимальный для избранной роли образ в конкретной социально-политический ситуации.
Избиратель не любит прессинга навязывания ему той или иной личности. Поэтому кандидат должен
выступать в различных ипостасях (например, как глава предприятия, хозяйственник, практический политик,
семьянин, кандидат и т.д.), быть более разнообразным в выступлениях, практичен в действиях. Заметим при
этом, что, когда лидер начинает "бегать" между разными характеристиками, массовому сознанию трудно
каждый раз реинтерпретировать его по-новому.
Функции имиджа кандидата в ходе избирательной кампании
Имидж кандидата выполняет три основные функции в ходе избирательной кампании:
- завоевание симпатий, доверия и внимания избирателей, повышение их активности на выборах;
повышение информированности избирателей в благоприятном для кандидата ракурсе по всем важным для
кандидата вопросам (содержание предвыборной платформы, основные темы кампании, важные политические
события, проводимые в рамках кампании мероприятия
и т.д.);
- нейтрализация действий, предпринимаемых политическими оппонентами.
Основные цели, которые преследует создание имиджа:
1. Соответствие представлений потенциальных избирателей об идеальном политике имиджевым
характеристикам определенного кандидата. У этой группы людей имеются свои политические предпочтения,
представления о браке, религии, мнение относительно идеального кандидата и т.д. Существует круг проблем,
решение которых чрезвычайно важно для них. Если кандидат ориентируется именно на эту группу, он
должен максимально соответствовать представлениям своих избирателей об идеальном кандидате, его
поступки не должны противоречить их ценностям, его политические планы должны отвечать интересам
именно этих людей, его взгляды на жизнь должны соответствовать мироощущению избирателей.
2. Выделение кандидата из числа других претендентов и привлечение к нему внимания избирателей. Как
правило, вызывает интерес и привлекает внимание все, что отличается от общепринятых стандартов и норм неожиданный поступок, интрига, загадка и т.п. Поэтому команде определенного кандидата желательно
создать свою "изюминку", оживляющую образ политика.
2) Формирование стратегического образа
Имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить,
называется стратегическим образом.
Факторы, обусловливающие формирование стратегического образа
1. Этот образ является регионально обусловленным. Если кандидат выдвигался когда-то в некотором
регионе и исследование показало, что главными чертами кандидата, за которого население было готово
проголосовать, должны быть честность и высокая надежность, то при его выдвижении в другом регионе
главной чертой стратегического образа может оказаться компетентность или забота о людях. Региональная
обусловленность стратегического образа может быть связана со множеством различных факторов. Так,
например, культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората столь же значительно,
как и уровень образования. Экономическая ситуация серьезно влияет на восприятие кандидата, но не менее
влиятельным оказывается уровень преступность в регионе. Поэтому при разработке стратегии кампании
нельзя забывать ни о каких особенностях данного региона. Нельзя опираться на предыдущий опыт в
кампаниях, проведенных в других регионах.
2.Стратегический образ обусловлен временем. Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая
имела место некоторое время назад. Разные времена требуют разных героев. Поэтому учет динамики времени
ставит политических консультантов перед трудной задачей поиска новых образов даже при выборах в том же
самом регионе спустя лишь короткий отрезок времени.
3.Стратегический образ имеет важнейший психологический аспект — он связан с изменчивостью
потребностей избирателей. Они находятся в относительной динамике, особенно сильно меняясь в
государствах с нестабильной политической обстановкой. В один период времени главной неудовлетворенной
потребностью большинства населения может стать элементарная потребность в нормальной пище и товарах
народного потребления, сравнительно скоро акцент в его основных потребностях может сместиться на
безопасность и порядок, затем на рост благосостояния и т.д. Повторенная успешная в прошлом стратегия
может привести на новых выборах к фиаско.
4.Стратегический образ обусловлен демографическим фактором. Половозрастные характеристики
избирателей являются весьма серьезными, если речь идет о регионах с определенной изменчивостью
демографической картины. Так, в сельских регионах идет значительное старение электората за счет миграции
молодежи в города. Возникновение новых молодежных строек и, соответственно, новых городов и поселков,
"городов невест и женихов" ставит и перед политическими консультантами, и перед лидерами задачу
нахождения стратегического образа, который бы вызвал положительное отношение к кандидату в
специфических в демографическом отношении районах.
5.Стратегический образ зависит от этнопсихологического фактора. В районах с многонациональным
населением, особенно при наличии компактного проживания народа, необходимо учитывать многие
элементы их национальной психологии, культуры, традиций. Однако гораздо труднее для политического
консультанта найти верный стратегический образ для кандидата во время выборной кампании в случае
активной миграции населения по этническому признаку, например, в ситуации межнациональных
конфликтов. В ряде случаев нетрадиционный регион для проживания избирателей конкретной
национальности вдруг изменяет свой "этнопсихологический ландшафт" за счет переселения туда беженцев из
других регионов.
Ситуативный факторы также обусловливают стратегический образ. Внезапное изменение политической
ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта
искать новые формы стратегического образа даже в тех случаях, когда предварительное исследование
показало, что он был найден правильно и совпадает не только с предпочтениями электората, но и с
внутренней сущностью самого политика.
На формирование имиджа оказывает значительное влияние степень известности политика. Если, например,
кандидат не известен или мало известен избирателям, то существует возможность, что его образ будет
"слеплен" в соответствии с "идеалом". Значительно сложнее это сделать, если кандидат - известная личность.
В таком случае команде желательно идти по пути усиления тех качеств кандидата, которые соответствуют
представлениям об "идеальном политике" или близки к ним, а "негативные" черты, наоборот,
затушевываются.
Стратегический образ, построенный для кандидата в данной кампании, может теоретически быть не
связанным с реальной картиной личности политика. Он может способствовать успеху также, как и по
отношению к самому кандидату. Он, выступая в несвойственном ему амплуа, будет испытывать большой
стресс и дискомфорт. Он не сможет чувствовать себя свободно не только с избирателями, но и с самим
собой. Для кандидатов с особым типом психики такое насилие над личностью может привести к серьезным
кризисам идентичности.
Привлекательный кандидат — это такой кандидат, в котором избиратели видят те качества, которые
они сами считают желательными для политика. Однако многие профессиональные менеджеры политических
кампаний не без оснований считают, что избиратели имеют в последнее время все более смутные
представления о том, какие именно качества они хотят видеть в президенте, депутате и других официальных
лицах. Еще более расплывчаты позиции по тем или иным вопросам предвыборных программ. Поэтому часто
отправной точкой построения имиджа служит информация о том, что не нравится значительной части
электората (например, агрессивный, бескомпромиссный тип политика, экстравагантная манера поведения).
Все большее число избирателей весьма скептично относится к современным политическим деятелям, считая,
что "политики преследуют прежде всего свои личные или корпоративные цели". Поэтому зачастую
кандидаты - непрофессиональные политики оказываются в более выгодном положении. Лозунг типа: "Я не
политик" – встречает благосклонное отношение все большей части электората.
В результате влияния телевидения на общественное сознание избиратель хочет видеть в общественных
деятелях черты телегероев. От большого политика ждут, что он будет не только действовать и мыслить, но
и выглядеть и вести себя как политик-киногерой. Он должен олицетворять честность, уверенность,
профессионализм, дружелюбие.
Память избирателей дольше хранит образ кандидата, а не содержание его речей, утверждают
специалисты. Поэтому особое внимание следует уделять тому впечатлению, какое производят на
избирателей внешность кандидата, его стиль жизни, манера говорить, одеваться, вести себя в общество и пр.
Немного утрируя это положение, американские политические консультанты говорят:
"Для того чтобы быть избранным в сенаторы, надо прежде всего выглядеть как сенатор".
В последнее время, отмеченное отчужденностью рядового избирателя от политики, возросшую роль в
создании образа политика играет "человеческий фактор ": избиратель отдает все большее внимание таким
чертам в политике, как человечность, теплота, простота в обращении.
3) Технологии построения имиджа кандидата
Имидж должен соответствовать ожиданиям аудитории. Имидж должен соответствовать тем
задачам, которые ставятся на данный момент.
Вполне возможна "железная леди", но в другом случае ей требуются определенные человеческие черты.
Это старый принцип очеловечивания богов, который известен с древности.
Задачи по гуманизации образа часто стоят перед имиджмейкерами, когда требуется сделать кандидата и
более теплым, и более человечным.
Имидж кандидата должен воздействовать на чувства избирателей. Он начинает "работать" тогда,
когда избиратель верит и симпатизирует кандидату. Позитивный имидж - это победитель априори, поскольку
он строится по параметрам, интересующим аудиторию. Если аудитория получает то, что она хочет
услышать, ее недоверие исчезает.
Доброжелательное отношение к кандидату со стороны электората — непременное условие. Консультанты по
созданию имиджа, как правило, отказываются работать с клиентом, не популярным среди избирателей, ибо
изменить сложившееся представление о человеке крайне сложно. В этой связи особое внимание уделяют и
окружению кандидата, ибо шлейф чужой непопулярности может катастрофически сказаться на карьере
политика, особенно новичка.
Имидж должен вызывать доверие к кандидату. Исследователи установили такие параметры,
создающие доверие: экспертиза, искренность и динамизм. И именно их следует учитывать имиджмейкеру.
На уровне экспертизы заслуживает доверия тот, кто имеет знания и опыт по проблемам, которые
обсуждаются. Искренним считается тот, кто смотрит в глаза, не отклоняется от темы, кто искренен, исходя из
предыдущего опыта. Динамизм оценивает идентификацию аудитории о степени привлекательности, силы и
энергии.
Среди других менее значимых характеристик есть и такие. Мы больше доверяем высокому человеку, чем
маленькому. Мы меньше доверяем застенчивому человеку, чем уверенному в себе.
Позиционирование (от английского розШоп - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) представление имиджа в рамках понятных и благоприятных для него категорий с точки зрения интересов
населения; создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения электорату
существующих проблем.
Если объект не позиционирован, он просто непонятен электорату и его раскрутка - реклама
непознанного...
Позиционирование - начальный этап коммуникативной стратегии, включающей четкий анализ того, для
чего данная компания (кандидат, политическая партия), для кого она, почему кто-либо может быть
заинтересован в выборе ее. Перед нами происходит как бы определение ниши с последующим ее
заполнением.
Схема позиционирования, исходящая из поиска незанятых ниш в психологическом пространстве
предлагает следующие возможные варианты:
/. Быть самым первым. Ниша "первого" успешно используется в предварительных и в последующих
кампаниях.
2. Быть самым лучшим.
3. Кем кандидат не является (например, "В КПСС не состоял").
4. Позиционирование по полу (к примеру, многие типы мужчин- политиков имеют большой женский
электорат).
5. Позиционирование по возрасту. Одинаковые наборы интересов обычно объединяют те или иные
возрастные группы.
Имидж как реклама. Картинка снаружи рекламирует то, что есть внутри. Но это также и обещание.
Обещание того, что внешний имидж предоставит умение, компетентность и ценности, которые он
рекламирует.
И это не просто обещание, опыт электората связывает с тем или иным внешним видом человека
определенные модели поведения.
Визуализация имиджа позволяет снять некоторые характеристики недоверия, поскольку мы
автоматически доверяем тому, что видим, а вербальные тексты все же проверяем на правдивость.
Визуализация имиджа важна и по той причине, что визуальные характеристики лучше запоминаются и
дольше хранятся в памяти, чем вербальные.
Вербализация имиджа. Лидер не только визуализирует определенные стереотипные представления, он
также должен вербализовать их, поскольку публичная политика предполагает определенный объем
вербальной коммуникации. Отсюда возникают такие проблемы, как, например, выступления лидера, его
общение с прессой.
Язык кандидата должен быть простым и в то же время ярким, образным. Обращаться следует не к
электорату в целом, а к конкретному человеку или группе лиц, предметом разговора должны быть не общие
"глобальные" проблемы, а те конкретные вопросы, которые волнуют избирателей.
Миромоделирующая репрезентативность имиджа. Не
конфликтовать с представлениями об окружающем мире, которой обладают группы электората. Взгляд на
имидж сквозь призму модель мира оправдан тем же, чем обосновывается позиционирование - это введение
нового объекта в уже имеющийся и строго структурированный мир. И в этом мире есть не только объекты, но
и типичные "сюжеты" поведения этих объектов.
Отсылка к стереотипам и символизация имиджа. Имидж, будучи в основе своей доминантной
информацией, которой мы оперируем вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации, очень
часто отсылает к уже давно апробированным сценариям.
Можно оперировать знакомыми положительными и негативными стереотипами, которые естественно
или искусственно связываются в сознании с вводимым объектом.
Можно воспользоваться для построения имиджа переносом символизации с помощью животного.
Корпоративный имидж (со времен тотемов) часто передается тем или иным животным. Все это, конечно,
имеет связи с той или иной культурой и неадекватно читается в другой.
Имиджирующие символы:
Символ
«Невинная жертва» - ребенок
войны и т.п.
« Человек из народа»
«Человек, который сделал себя
сам»
Его
значение и воздействие на
электорат
Вызывает у избирателей сочувствие к
судьбе кандидата
Ломает барьеры между избирателями
и кандидатом
Показывает кандидата сам остояте л
ьн ы м, целеустремленным и отводит
возможные подозрения об опеке со
стороны влиятельных лиц
« Человек, обреченный на успех» Показывает, что кандидат делает с
успехом все, за что берется
« Человек моральных
Показывает кандидата честным,
принципов»
заботливым, внимательным к
простым людям человеком.
«Независимый кандидат»
Говорит о том, что претендент не
связан партийной принадлежностью и
не замаран грязью политиканства,
выступает против номенклатуры
Мифологизация образов. Мифы могут быть подняты на уровень всей нации, задавая смысл ее
существования в этом мире. Мифологический компонент помогает также объяснять ряд закономерностей и
в отношениях между государствами. К примеру, на территории СНГ произошло не только одновременное
столкновение противоречащих друг другу тенденций в области экономики, политики, национальной
идентичности и др., но также столкнулись две мифологические системы, одна из которых несет
мифологему "капитализм", другая - "социализм".
Одновременно имеет место наложение и новых символов успеха. В то время как богатство ранее не
пользовалось однозначным пиететом, сегодня оно усиленно входит в жизнь именно в этой роли.
Использование СМИ
Основными формами заявления кандидата через СМИ могут быть:
1. Участие кандидата в телевизионных аналитических передачах с постановкой "проблемы" и
указанием путей ее разрешения.
2. Краткое интервью для программ новостей радио и телевидения на тему избранной проблемы.
3. Пресс-конференции для журналистов в этом же ключе с последующей подачей материалов в СМИ.
4. Дальнейшие комментарии таких выступлений со стороны известных лиц в этих же и других
программах.
5. Публикации специально разработанных фундаментальных статей в "подвалах" ходовых газет и
журналов.
6. Организация "откликов" на газетные публикации и выступления, в том числе, дискуссионного
характера.
Для заявления кандидата можно привлечь общественных лидеров, известных культурных и научных
деятелей, имеющих авторитет в данной области. Потенциал их авторитета незаменим в глазах образованных
слоев электората.
Общение кандидата с журналистами. Именно в этом случае проходит тот тип информации, который
одна из сторон хочет усиленно скрыть.
Завышение имиджа кандидата. После квалифицированно выполненного позиционирования можно
перейти к возвышению имиджа.
Занижение имиджа оппонента. Имидж лидера можно разложить как на его собственный, так и на сто
"друзей" и его "врагов". Среди явных ПР методов и активно запускаемая отрицательная информация о
противнике.
Отстройка от конкурентов - т.е. представление имиджа в рамках уже существующих имиджей
конкурентов. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении другого. Или так:
позиционирование своего РК объекта на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной.
Характерным примером этого приема может послужить предвыборный лозунг "Другие обещают, мы
делаем!"
Отрицание существования имиджмейкера рядом с лидером. Сегодняшней нормой становится
отрицание существования имиджмейкера рядом с лидером. При этом активно используются методы,
показывающие, что на самом деле работают настоящие профессионалы.
Имидж не должен быть законченным. Необходимо оставить избирателю возможность "долепить
образ" но своему вкусу. В данном случае в электоральном поведении прослеживаются тенденции, схожие с
выявленными при проведении психологических тестов: люди стремятся завершить незаконченные
геометрические фигуры.
В основе ПР лежит максимальная разработка "обратной связи", отсюда следует и динамический характер
имиджа. Он должен не только подстраиваться под ожидания аудитории, а и все время меняться, чтобы
удовлетворять этим требованиям полностью. Имидж несет особый тип коммуникации в аудиторию, который
можно определить как коммуникацию с самим собой, ибо имидж активизирует в аудитории те
характеристики, который уже были там помещены.
Имидж следует дополнять теми характеристиками, которые являются доминирующими на данный
период.
Смена ситуации вычеркивает те характеристики, которые не ответствуют сегодняшним интересам.
4) Корпоративный имидж партии и персональный имидж кандидата
Имидж партии определяется либо неосознанно перенесенной на партию оценкой той "эпохи", когда ее
лидеры определяли внутреннюю и внешнюю политику, либо имиджем видных, известных всей нации
деятелей партии. Таким образом, индивид идентифицирует себя не с организацией, проводящей
определенную политику, а с конкретными группами политиков или отдельными деятелями. Партия
оказывается прежде всего символом личности человека - на которого хочет равняться рядовой гражданин, с
которым он связывает свои надежды и ожидания, и важна она (партия) для него лишь постольку, поскольку
помогает ему сориентироваться - в значительной мере опять-таки через эту личность - в сложном,
непонятном, политическом мире. Тем самым, при оценке конкретных политических деятелей играет роль и
фактор групповой принадлежности, в результате чего индивиды рассматривают те выгоды или ущербы,
которые данная партия или политический лидер приносили в прошлом или могут принести в будущем их
социальной группе, то есть ориентируются на стратегический образ этой партии, имеющий для них
личностный смысл.
Имидж кандидата на выборах часто становится решающим фактором, даже более влиятельным, чем
партийная принадлежность. Напротив, при выборах на более низком уровне, например в Парламент,
сравнительно большую роль играет партийная принадлежность. Если партия имеет сильного популярного
лидера, с личностью которого большинство избирателей отождествляют данное партийное движение,
указание на принадлежность к такой партии, разумеется, принесет дополнительные голоса избирателей.
При наличии существенных программных расхождений в позициях различных кандидатов результаты
голосования могут зависеть, прежде всего от того, насколько убедительно была представлена содержательная
часть предвыборных платформ и насколько она отвечает интересам и чаяниям большинства населения. Когда
же избиратель не видит существенных различий между программами разных партий схожей политической
направленности, личность кандидата начинает играть главенствующую роль.
Крайне важно разработать правильный имидж партии и средства его пропаганды, а также сохранять
объективный взгляд на происходящие процессы.
Фактор, серьезнейшим образом влияющий на решение электората, — это лояльность партии по
отношению к избирателю. Позиция кандидата и его поведение должны быть достаточно мягкими и гибкими
для того, чтобы избиратель мог склониться в его сторону без болезненной для себя ломки убеждений, "не
поступившись принципами".
Параметры, важные для партии при продвижении ее кандидатов к избирателям:
1. единство (избиратели плохо относятся к партиям, в которых возникают разнообразные расколы и
споры);
2. компетентность в экономике;
3. видение будущего (избирателям необходимо показать четкую и понятную картинку будущего);
4. страх оппозиции (избирателям следует показывать те "ужасы", которые ожидают их в случае
прихода к власти противников).
В избирательной кампании необходимо разграничить возможные проблемы, обсуждаемые в
предвыборной гонке, используя такие параметры: "есть/нет доверие к партии по этой проблеме", "важна или
нет данная проблема". Наибольший интерес представляют проблемы, важные с точки зрения избирателя и по
которым он доверяет партии. Здесь партии следует больше всего концентрироваться на своих дискуссиях.
Если же мы имеем важную проблему, но избиратель считает, что наша партия не в состоянии ее решить, от
обсуждения данных проблем следует уходить в сторону. Если проблема не считается избирателями
достаточно важной, но они верят, что данная партия может ее решить, это тоже хорошая проблема, и ее
следует заниматься. Тем более, что постоянное обсуждение позволит переместить ее в рейтинге важности на
более существенное место. Проблемы же, которые не важны и к которым нет доверия, вообще опускаются из
предвыборной гонки.
1. Конституция Республики Казахстан от 30 августа 1995 г.
2. Закон Республики Казахстан "О средствах массовой информации" от 27 июля 1999 г.
3. Закон Республики Казахстан "О выборах в Республике Казахстан" от 6 мая 1999 г.
4. Постановление Центральной избирательной комиссии Республики Казахстан от 17 августа 1999 года № 21/225 "О
Правилах осуществления предвыборной агитации, предоставления эфирного времени на радио- и телепрограммах и на
публикацию агитационных предвыборных материалов в периодических печатных изданиях государственных и других средств
массовой информации кандидатам в депутаты Парламента и маслихатов Республики Казахстан".
5. Аверченко Л.К. Управление общением. Теория и практикумы для социального работника. - М.- Новосибирск, 1999. - С.
108-130.
6. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. -М„ 1997.
7. Аргументы и факты, 1996, № 24.
8. Барманкулов М. Телевидение: деньги или власть?/ Учеб. пособие. - Алматы, 1997.
9. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. -М, 2001.
10. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. - М., 1996.
11. Егорова-Гантман Е.В. Плешаков, Байбакова В.Б. Политическая реклама. - М„ 2002.
12. Жмыриков А.И. Как победить на выборах. - Обнинск, 1995.
13. Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью
телевизионных передач рекламного характера. - М., 1996.
14. Зотова З.М. Избирательная кампания: технология организации и проведения. - Метод, пособие. МГУ, 1995.
15. Имидж лидера. Политическое пособие для политиков. - М., 1994.
16. Ковлер А.И. Избирательные технологии; российский и зарубежный опыт. -М„ 1995.
17. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М., 2000.
18. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный РК как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров. - СПб., 2002.
19. Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. - Мн., 2003. (Библиотека практической психологии).
Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология
телевизионной коммуникации, - М., 2002.
20. Московские новости , 1996, № 23.
21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. Монография. - М.,
22. Недяк И.Л. Выборы: планирование и организация политической кампании,-М., 1995.
23. Почепцов Г.Г. Как становятся президентами: избирательные технолог ии XX века. - К., 1999.
24. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять обществом. -М., 1998.
25. Почепцов Г.Г. Имиджиология. - М., 2001.
26. Психология управления: Курс лекций / Аверченко Л.К., Залесов Г.М., Мокашенцев Р.И., Николаенко В.М. Новосибирск; М., 2002.
27. Радунски П. Ведение избирательной кампании как форма политической коммуникации // Политические партии в
условиях демократии
- Санкт-Аугустин, 1995.
29. Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера: Пер. англ. - М., 2002.
30. Сэм Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990. 31 .Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. - М., 1996.
32. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб., 1999.
33. Шихирев П.Н. Современная социальная психология в Западной Европе.
- М., 1985.
34. Ягер Дж. Деловой этикет: как выжить и преуспеть в мире бизнеса / Пер. с англ. -М., 1994.