Курсовая работа Теория и практика рекламы «Роль социальной рекламы в современном обществе» Юсупов

Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций
Форма обучения: заочная
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Теория и практика рекламы»
На тему: «Роль социальной рекламы в современном обществе»
Группа
20Р171
Студент
Юсупов Роберт
Рахимович
Преподаватель
Б.Н. Борисов
МОСКВА 2023 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ ............................................................................................................... 6
1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества ............................. 6
1.2 Классификация социальной рекламы ........................................................... 16
ГЛАВА 2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ................................................... 25
2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь .......... 25
2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» ................................. 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ........................................... 38
ПРИЛОЖЕНИЯ ..................................................................................................... 41
3
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире реклама занимает особое место в процессе
доведения до населения важных сведений. Развитие информационнокоммуникационных технологий облегчает производство и распространение
социально
значимой
информации.
Необходимость
решения
таких
масштабных социальных проблем, как правовая неграмотность, преступность,
алкоголизм, курение, насилие в семье, наркомания, и иных требует
привлечения к ним внимания широкой аудитории. В связи с этим государство
и
общество
заинтересованы
в
использовании
социальной
рекламы,
информационное содержание которой направлено на неограниченный круг
граждан. Кроме того, она позволяет информировать население о деятельности
государства, принятии социально значимых правовых актов, а также об
обеспечении доступности этой информации.
Социальная реклама призвана воздействовать на поведение человека в
отдельности и общества в целом, формировать нравственные ценности
каждого потребителя данной рекламы. «Социальная реклама в своей основе
имеет формирование представлений не об услуге, продукте, а о социальнообщественной проблеме, путях ее решения, безопасности поведения». Таким
образом, несмотря на сходство с коммерческой рекламой по способам
воздействия, главная цель социальной рекламы – это привлечение внимания и
формирование определенного отношения общества к социальным проблемам.
Особенность социальной рекламы состоит в том, что ее эффективность
трудно оценить. Для того чтобы социальная реклама была эффективной,
необходимо соблюдение определенных правил при ее изготовлении: наличие
одной идеи, цельность аудитории, способность привлекать и удерживать
внимание на время, необходимое для запоминания, доступность для
восприятия, запоминаемость, убедительность, мотивирующая способность.
Цель исследования – разработать проект социальной рекламы,
направленный на формирование положительного мнения населения о ней.
4
Объект курсовой работы – социальная реклама.
Предмет курсовой работы – развитие социальной рекламы в Российской
Федерации.
Исходя из цели были поставлены следующие задачи:

рассмотреть понятие и виды социальной рекламы в жизни
общества;

исследовать классификацию социальной рекламы;

оценить
социологические
аспекты
восприятия
социальной
рекламы в Российской Федерации;

разработать проект социальной рекламы «Нам не все равно».
Методологической основой курсовой работы являются принципы
диалектики (всеобщей связи и взаимообусловленности процессов и явлений)
и системности. В связи с этим в качестве методов в работе применялся
историко-культурный
компаративный
анализ,
и
структурно-функциональный
аналитический
метод,
метод
методы,
целевого
проектирования, а также общенаучные методы (анализ и синтез, индукция и
дедукция, абстрагирование и обобщение).
Практическая значимость исследования состоит в возможности
использования
материалов, положений
и
выводов
курсовой
работы
менеджерами социокультурной сферы, а также в учебном процессе при чтении
курсов по теории рекламы и проектному менеджменту.
5
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества
Сегодня
определений
в
научной
социальной
литературе
рекламы.
есть
достаточное
Например,
количество
исследователь
Г.
Николайшвили предлагает такое определение: «социальная реклама – это вид
коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым
актуальным
проблема
общества
и
его
нравственным
ценностям,
ориентированный на актуализацию проблем общества. Предназначение ее –
гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия
социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества».
Исследователь Е. В. Ромата определяет ее следующим образом:
«социальная реклама представляет собой один из типов коммерческой
рекламы,
целью
которой
является
формирование
определенных
психологических установок, которые способствуют достижению общественно
значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до
общества в целом».
В Законе Российской Федерации «О рекламе» социальная реклама
определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно
полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [О рекламе].
История социальной рекламы начинается с началом XX века. В Первую
Мировую войну в США был очень популярным плакат «Ты нужен
американской армии», созданный Дж. М. Флеггом, где герой дядя Сэм
призывал идти в армию новобранцев (рисунок 1.1).
6
Рисунок 1.1 – Плакат Джеймса Монтгомери Флегга
В этот период в США проводилась грамотная работа с населением при
помощи пропаганды. Правительство создало Комитет по общественной
информации, который активно работал с населением: разъяснял причины, ход
войны, почему необходимо в ней победить. При помощи социальной рекламы
пытались убедить жителей экономить продукты (в том числе за счет
уменьшения потребления мясной продукции).
Кроме выпуска
бесплатные
плакатов проводились и
публикации
объявлений
о
найме
другие мероприятия:
в
армию,
продаже
государственных облигаций, военных парадах и т.д. [Мандель, c. 48].
Как социальный институт, институт социальной рекламы имеет
определенную цель, а именно – изменение отношения общества к какой-либо
проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработку новых социальных
ценностей. Однако заказчиками социальной рекламы могут выступать не
только государство и третий сектор экономики, но и коммерческие
организации. Активное использование последними социальной рекламы
связано с тем, что ее размещение предусматривает отсутствие какой-либо
платы или существенные скидки. Таким образом, выдача рекламы за
социальную позволяет бизнесу существенно экономить на бюджетных
7
расходах. Следовательно, цели социальной рекламы будут различаться: для
государства главной целью является продвижение деятельности различных
служб (реабилитационные центры); некоммерческий сектор при помощи
социальной рекламы ознакомляет население с деятельностью третьего
сектора, а также привлекает внимание к актуальным социальным проблемам;
коммерческий сектор преследует цель поддержания позитивного имиджа
фирмы или предполагает скрытую рекламу своей продукции [Орехова, с. 157].
Характерными свойствами социальной рекламы являются:
 некоммерческий характер;
 субъектами коммуникаций выступают чаще всего государственные
институты;
 предметами рекламирования являются социально значимые идеи,
общественные проекты;
 конечным результатом социальной рекламы является формирование
психологических установок индивидуального потребления. Эта реклама
формирует установки, определяющее общественное поведение индивида;
 в идентификации социальной рекламы часто бывают сложности в ее
определении, поскольку ее часто путают с политической рекламой;
 недостаточная четкость проблем в социальной рекламе;
 среди мотивов социальной рекламы чаще всего используются мотивы
страха и шока;
 спорным является, когда в рекламе четко указывается название;
 социальная реклама теснее, чем другие виды рекламы связана с
традициями, нормами морали, общественными стандартами [Гурушкин, с.
186].
Объектом рекламирования социальной рекламы могут выступать:
 права организаций или граждан;
 охраняемые законом интересы или обязанности организаций или
граждан;
8
 здоровый образ жизни;
 меры по охране здоровья населения;
 меры по охране безопасности населения;
 меры по социальной защите;
 профилактика правонарушений;
 охрана окружающей среды;
 рациональное использование природных ресурсов;
 развитие культуры и искусства;
 развитие международного культурного сотрудничества;
 государственные программы в сфере: здравоохранения, образования,
культуры, спорта;
 иные мероприятия социального характера, направленные на защиту
или удовлетворение общественных и государственных интересов [Лапшина,
с. 96].
Социальная реклама не должна носить коммерческий характер. Это
означает, что в социальной рекламе не могут упоминаться коммерческие
организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные
товары, продукция, работы, услуги, производимые или реализуемые ими.
Также в такой рекламе не должно быть информации о товарах, продукции,
работах,
услугах,
являющихся
результатом
предпринимательской
деятельности некоммерческих организаций.
Рекламодателями
государственные
органы
исполнительные
и
социальной
рекламы
(министерства,
распорядительные
могут
ведомства,
органы).
Как
являться
комитеты,
правило,
только
местные
это
те
государственные органы, чья деятельность непосредственно связана с
общественными интересами, безопасностью, здоровьем, экологией и т.д.
[Шекова, с. 99]
Таким образом, информация будет являться социальной рекламой при
наличии в совокупности следующих обязательных признаков:
9
 объектами рекламирования являются права, интересы, обязанности,
меры, явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту
или удовлетворение общественных и государственных интересов;
 некоммерческий характер;
 рекламодателем
является
государственный
орган
[Социальная
реклама, с. 8].
Производство социальной рекламы осуществляется за счет средств
самого рекламодателя (как правило, это средства, предусмотренные на
реализацию
государственных
программ
в
различных
сферах
жизнедеятельности общества и государства).
Цель социальной рекламы – «изменить отношение общественности к
какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать
новые социальные ценности, восприятие социальной рекламы как одного из
способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и
адаптивной функций» [Ященко, c. 217].
В настоящее время предметом социальной рекламы можно считать
социально значимую идею, социальный проект, определенный стандарт
поведения или отдельная социально значимая акция. Тогда объект социальной
рекламы – вся совокупность социально значимых идей, социальных проектов,
определенных стандартов поведения и социально значимых акций.
К функциям социальной рекламы относятся:
– привлечение внимания к социальной проблеме: информирование о
какой-либо проблеме привлекает к ней внимание, как правило, способствуя ее
разрешению;
– социальная: формирование общественного самосознания, а также
изменение модели поведения по отношению к определенной социальной
проблеме;
– экономическая – устранение проблемы будет выгодно государству,
поскольку при этом не придется более нести затрат на ее решение;
– эстетическая. В социальной рекламе эстетическая функция бывает
10
двух видов: имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный
заключается в настраивании на положительный лад, благоприятное
настроение, что в свою очередь, должно стимулировать решение проблемы;
негативный – демонстрации неприглядных аспектов проблемы;
– образовательная – социальная реклама просвещает о тех или иных
проблемах, тем самым повышая интеллектуальный уровень населения и
расширяя границу знаний;
–
воспитательная
–
социальная
реклама
должна
составлять
определенный алгоритм действий и мышления в отношении проблемы;
– патриотическая – отображает ценности общества;
– имиджевая – создание стиля жизни, определенной идеальной модели,
к которой следует стремиться для создания лучшего будущего для всех;
– функция «социальной психотерапии» – успокоить людей с
обозначенными социальными проблемами [Павлова, с. 106].
В настоящее время социальная реклама имеет большее значение в жизни
общества, а социальные рекламные кампании находят положительное
отношение у респондентов, побуждая их проанализировать свое отношение к
жизни. Отметим, что на Западе существует ответственность рекламодателей и
рекламопроизводителей перед потребителями: ни один социальный проект, не
прошедший экспертизу, то есть, не будучи протестирован на целевом
сегменте, не получит реализации. В нашей стране данного подхода, к
сожалению, не существует. Это может являться причиной некоторого
непопадания слов из рекламы в сердца людей. Социальная реклама –
специализированная реклама. Она должна развиваться в рамках одной
стратегии, направленной на изменение ситуации. Сегодня социальную
рекламу можно рассматривать как способ распространения духовных,
нравственных, эстетических, социальных ценностей, направленных на
обеспечение полной, доступной и достоверной информации о последствиях
вредных привычек и прочих причинах возникновения социальных проблем.
Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества.
11
Сегодня в социальной рекламе поднимаются следующие темы:
1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или
нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются
наиболее актуальные опасения, например, экономические (низкий уровень
жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного
производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и
влияния); государственные (неспособность власти эффективно править
страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи,
общепризнанных ценностей).
2.
Декларация
ценностей.
Пропагандируются
наиболее
важные
человеческие ценности здоровье, работа, семья, дети, доход, личное счастье,
безопасность и другие.
3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения
социальных и индивидуальных идеалов.
4. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми
являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства,
такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе,
в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность,
отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и
социального (общегосударственного) статуса и т.д. [Минина, с. 154]
Говоря о социальной рекламной кампании, подразумевается, что она
обязана быть эффективной, в таком случае она дает следующие результаты:
запоминается большинству из тех, кто обратил на нее внимание; рекламные
обращения вызывают определенные эмоции; у аудитории изменяется не
только отношение к проблеме, но и поведение.
Основанием для определения эффективности социальной рекламы,
независимо от ее видов, является соответствие образцов таким показателям:
− положительное первое впечатление;
− понимание участниками цели, послание рекламы;
− способность рекламы привлечь к себе внимание;
12
− способность рекламы вызвать интерес;
− конкурентность и целостное восприятие;
− побуждающая способность рекламы задуматься над проблемой;
− убедительность рекламы [Замятина, с. 48].
Эффективность любой рекламы зависит в первую очередь от знаний и
пониманий целевой аудитории, ее специфики, потребностей, интересов, вкуса
и т.д. Эффективность социальной рекламы можно оценивать с помощью
следующих показателей: роста количества знакомых с какой-то конкретной
проблематикой, изменений общественного мнения по тому или иному
социальному
явлению,
прогнозирований
последующих
изменений
поведенческой модели населения.
Из этого следует, что использование рекламно-информационных
мероприятий социальной направленности как технологии социальной работы
обеспечивает возможность повышения осведомленности о социальных
услугах, государственную политику в сфере социальной работы с детьми,
семьями и молодежью и, как следствие, предупреждение или решения острых
социальных проблем. Поэтому основной задачей рекламно-информационных
кампаний является содействие обеспечению более широкого доступа
различных слоев населения к важной информации.
Исследователь Р. Харрис выделяет следующие эффекты влияния
социальной рекламы на поведение, установки, ценностные ориентации,
физическое состояние личности:
1. Поведенческие последствия. Это тот тип эффектов воздействия
рекламы, о котором большинство людей вспоминает прежде всего. В этом
случае человек совершает определенные поступки, например, бросает курить,
применяет противозачаточные средства, после того, как видит, что кто-то
ведет себя аналогичным им образом. Хотя в концептуальном отношении
поведение может представлять собой наиболее видимый тип последствий, его
часто бывает очень трудно измерить; еще труднее доказать, что его причиной
является именно влияние рекламы.
13
2. Последствия влияния установок. Речь идет о том, что после просмотра
социальной рекламы человек может начать хуже относиться к употреблению
наркотических веществ.
3. Когнитивные последствия. Это те эффекты, меняющие наши знания и
мышления. Лучшим примером является усвоение знаний по социальной
рекламе (например, сведения о возможных последствиях курения или
употребления алкоголя). То есть реклама предоставляет дополнительную
информацию,
позволяет
сформировать
представление
о
новых,
неоднозначные явления и процессы.
4.
Физиологические
последствия.
Это
разновидность
эффектов
социальной рекламы, которые, вероятно, измеряют очень редко, но которым
начинают уделять все больше внимания, – это физиологические изменения в
нашем организме, вызванные воздействием рекламы, например, изменения
сердцебиения, сексуальное возбуждение и тому подобное [Харрис, с. 253].
Пропагандируются крепкие семейные отношения, здоровый образ
жизни, бережное отношение к животным, милосердие. Заказчиками
социальной
рекламы,
как
правило, являются либо государственные
структуры, работающие в социальной сфере (федеральные министерства,
городские и районные службы), либо благотворительные организации с
мировым именем.
Реже
социальной
деятельностью
и
ее
рекламой
занимаются
коммерческие фирмы. Как правило, они делают это по двум причинам: с
целью улучшения своего имиджа или из гуманистических побуждений.
Итак, характеризуя современную социальную рекламу, можно отметить
следующие моменты:
 основной целью является пропаганда определенного образа жизни,
создание новых ценностей;
 социальная реклама отражает сегодня все наиболее важные проблемы
общества;
 есть посреднические организации от правительства, занимающиеся
14
заказом рекламы СМИ;
 недостаточно
бесплатного
эфирного
времени
выделяется
на
социальную рекламу;
 у некоммерческих организаций не хватает средств на социальную
рекламу;
 государство основной участник рынка социальной рекламы;
 социальную рекламу активно использует бизнес для создания себе
имиджа социально ответственного бизнеса;
 ее стало слишком много, и потребитель перестал на нее реагировать;
 для привлечения внимания аудитории социальная реклама должна
искать новые, более изощренные маркетинговые ходы;
 основные каналы трансляции социальной рекламы: ТВ, Интернет,
почта, наружная реклама;
 а также в качестве каналов трансляции используются все те же каналы,
что и для коммерческой рекламы;
 социальная реклама имеет эффект, несмотря на различные трудности
 аудитория стала очень сегментированной [Костромина, с. 61].
Таким
образом,
некоммерческой
социальная
рекламы,
реклама
направленной
представляет
на
собой
изменение
вид
моделей
общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Основной целью такого типа рекламы считается воздействие на
потребительское поведение.
Социальная реклама демонстрирует все человеческие возможности в
плане гуманизма, культурных ценностей, всеобщего развития. Ее задача
состоит в том, чтобы сформировать желание использовать и применять эти
возможности. Вследствие этого удается реализовать многие изменения,
вызывающие повышение уровня жизни.
15
1.2 Классификация социальной рекламы
На эффективность социальной рекламы влияет и ее форма. Социальная
реклама может быть размещена как на традиционных носителях (рекламный
щит, реклама в прессе, аудиовизуальная реклама и т.д.), так принимать и
неожиданные формы. Примером нестандартной формы рассматриваемого
вида рекламной продукции могут послужить постеры благотворительной
голландской организации Artsen Zonder Grenzen («Врачи без границ»),
оказывающей гуманитарную помощь голодающим африканским детям.
Плакаты были размещены на перилах мостов и других сооружений
таким образом, чтобы их конструктивные элементы вписывались в
фотографии голодающих детей и соответствовали надписи на плакате: «Это –
контур верхней руки серьезно недокормленных детей. Они нуждаются в
срочной медицинской помощи» (рисунок 1.2).
Рисунок 1.2 – Постеры благотворительной голландской организации Artsen
Zonder Grenzen («Врачи без границ»)
16
Использование подобных инновационных форм связано с кризисом
медиасреды, в которой реклама воспринимается или как что-то враждебное,
или не воспринимается вовсе.
Многообразие, лаконизм и эмоциональность социальной рекламы,
позволяют значительно воздействовать на сознание масс, так же, как и
коммерческая реклама. Оба вида рекламных продуктов используют одни и те
же средства, но имеют разные цели. Если коммерческая реклама направлена
на увеличение желания покупателей приобретать какие-либо товары или
услуги, то цель социально внесение изменений в сознание и поведение
общества. Ее используют для того чтобы сформировать определенное мнение
у населения страны в интересах государства или общества.
В настоящее время существуют различные классификации социальной
рекламы.
По предмету рекламирования социальная реклама подразделяется на:
 рекламу социально значимой идеи;
 рекламу социального проекта;
 рекламу конкретной социальной акции;
 рекламу определенного стандарта поведения [Козьмиди, с. 221].
Классификация социальной рекламы по сферам деятельности:
 реклама определенного образа жизни. К ней относят рекламу,
направленную против курения, алкоголизма, наркомании, а также рекламу,
пропагандирующая защиту от СПИДа, правильное питание и воспитание,
занятия спортом, крепкие семейные отношения, экологическая.
 реклама
законопослушания,
конституционных
прав
и
свобод
человека. В качестве ее примеров можно привести рекламу о службе в армии,
уплате налогов и другие;
 патриотическая рекламу. Это – реклама к праздникам, юбилеям,
спортивным соревнованиям [Пронина, с. 64].
Социальна реклама также подразделяется по виду заказчика:
17
 государственная социальная реклама;
 социальная реклама некоммерческих организаций;
 социальная реклама коммерческих структур;
 общественная социальная реклама [Кузнецов, с. 85].
Государственная
социальная
реклама
–
это
реклама,
которая
размещается государственными институтами (например, вооруженные силы,
министерства и ведомства) и направлена на обеспечение и защиту интересов
этих институтов.
Примерами государственной социальной рекламы являются призывы
соблюдать определенную норму закона (своевременная уплата налогов,
алиментов, соблюдение правил дорожного движения и т.п.), агитация военной
службы, борьба с негативными явлениями в обществе (наркомания, курение,
коррупция, алкоголизм и т.п.) (рисунок 1.3).
Рисунок 1.3 – Образцы государственной социальной рекламы
18
Социальная реклама некоммерческих организаций – это реклама,
которую размещают некоммерческие организации (фонды, общественные
движения, объединения).
Примерами данного вида социальной рекламы являются реклама
благотворительных фондов (рисунок 1.4)
Рисунок 1.4 – Образец социальной рекламы некоммерческих организаций
Социальная реклама коммерческих структур – это вид социальной
рекламы, размещаемый различными коммерческими организациями по своей
инициативе и за свой счет.
Так, немецкая автомобильная марка «Volkswagen» выпустила серию
постеров, раскрывающую тему невнимательности за рулем: «Please don’t text
and drive» («Пожалуйста, не пишите сообщений за рулем»).
Марка «Volkswagen» в своей рекламе избавляется от штампов:
смайликов и разбитых гаджетов, заменяя их «иконками дорожных знаков».
Немецкая
компания
комфортабельного
позиционирует
городского
автомобиля,
себя
как
поэтому
производитель
авторы
рекламы
выбирают визуализацию распространенных ситуаций на дорогах города.
19
Такую же тему в серии постеров подняла британская автомобильная компания
«Land Rover», которая отказалась от условных обозначений вообще
[Социальная реклама коммерческих брендов на примере российского и
зарубежного рынков].
Так как бренд специализируется в большей степени на автомобилях для
путешественников,
то
концепция
рекламных
плакатов
связана
с
последствиями невнимательности на дороге за чертой города: волки,
стервятники и гориллы как бы сверху сморят на водителей, показывая
трагичный исход поездки. Компании «Volkswagen» и «Land Rover»
показывают
проблему
невнимательности
на
дорогах
разными
концептуальными подходами: каждый из них характерен политике компании,
соответствует ее стилю и образу, поддерживая тем самым имидж бренда.
Подобные акции социальной рекламы помогают брендам поддерживать
имидж, показывая неравнодушие к проблемам общества.
Общественная социальная реклама – это вид социальной рекламы,
который размещается по инициативе, за счет и от лица неофициальных
общественных движений или групп, а также по инициативе и за счет
отдельных граждан.
По
характеру целей,
преследуемых
социальной
рекламой
она
подразделяется на:
 решение проблем между отдельными социальными группами
взаимоотношение общества и индивидуума (например, лояльное отношение
населения к ВИЧ-инфицированным);
 взаимоотношения общества и социальных институтов;
 отношения личности и общества;
 отношения личности и государства;
 межличностные отношения;
 общество и окружающая среда;
 отношение личности к охране окружающей среды;
20
 отношение человека к самому себе [Ученова, с. 167].
По характеру воздействия социальная реклама подразделяется на:
 призывающую;
 вопрошающую;
 тезисную;
 информирующую;
 комбинированную [Козьмиди, с. 221].
Призывающая социальная реклама содержит в себе конкретный призыв
к действию.
Вопрошающая
реклама,
в
свою
очередь,
содержит
вопрос,
адресованный аудитории и как бы заставляющий задуматься о содержании
рекламы.
Тезисная социальная реклама не содержит оценок, но содержит
определенный тезис, который в явной форме не склоняет аудиторию к какимлибо действиям или убеждениям, но четко демонстрирует преимущества или
недостатки каких-либо моделей поведения в обществе. Тезис не обязательно
должен быть выражен в текстовой форме, он может быть представлен
посредством визуально-графических образов и не содержать никаких слов.
Информирующая социальная реклама характеризуется развернутой
информацией на какую-либо тему. Направлена донести до аудитории новую
значимую информацию, которая при наличии у человека определенных
мотивов изменит модель его поведения.
Комбинированная социальная реклама может содержать в себе и новую
информацию для аудитории и призыв к действию.
Классификация
социальной
рекламы
следующим образом:
 звуковая;
 визуально-графическая;
 визуально-кинематографическая;
21
по
формату
представлена
 визуально-объектная;
 текстовая [Кузнецов, с. 86].
Звуковая
социальная
реклама,
как
правило,
свойственная
для
радиопередач и может передавать информацию о различных проектах и
мероприятиях, а также в звуковой форме преподносить некоторые тезисы,
нацеленные на изменение модели поведения слушателя.
Визуально-графическая
социальная
реклама
представляет
собой
баннеры, плакаты, постеры, афиши и другие аналогичные носители. Можно
подразделить на подвиды: внутренняя (внутри зданий и помещений),
наружная (на уличных рекламных конструкциях) и электронно-цифровая (в
сети Интернет, на мобильных устройствах, компьютерах и т.п.).
Визуально-кинематографическая социальная реклама представляет
собой видеоролики, которые транслируются на видеомониторах на улице, в
общественном транспорте, внутри зданий и помещений или посредством
электронно-цифровой техники.
Визуально-объектная социальная реклама является самой необычной
рекламой, представляющей собой физические объекты, напрямую не
предназначенные
для
распространения
рекламы.
Например,
эко-
мотивирующие урны, урны для окурков в форме человеческих легких и т.п.
(рисунок 1.5).
Текстовая социальная реклама представляет собой простой текст без
каких-либо сопровождающих его образов. Например, на улицах города
имеются экраны с так называемой «бегущей строкой». Иногда на ней можно
увидеть, например, предупреждение от МЧС быть осторожным на льду
водоемов. Также текстовая социальная реклама встречается и в сети Интернет.
По сути, социальной рекламой является любой текст, который подходит под
ее определение (информация, направленная на решение социальнообщественных проблем и привлечение внимания к ним).
22
Рисунок 1.5 – Образец визуально-объектной социальной рекламы
Например, если в текстовой форме отображен сценарий видеоролика с
социальной рекламой, то такой текст также будет являться социальной
рекламой. Однако такая форма представления социальной
рекламы
применяется редко в силу того, что графические и кинематографические
образы воспринимаются аудиторией гораздо лучше.
Классифицировать социальную рекламу можно также по смысловому
вектору:
 позитивная:
 негативная.
Позитивная социальная реклама имеет вектор «ЗА» (что-то правильное,
созидательное, конструктивное). Необязательно при этом на плакате должно
имеется слово «за», достаточно просто того, что в рекламе обращается
внимание на какое позитивное явление и формируется его положительный
образ.
Негативная социальная реклама имеет вектор «ПРОТИВ» (чего-то
23
неправильного, разрушающего). В такой рекламе обращается снимание на
какие-то проблемы, подчеркивается их губительность для общества,
формируется
негативный
образ
деструктивных
моделей
поведения
[Хорошкевич, с. 42].
Выводы по главе 1.
Социальная реклама представляет собой вид некоммерческой рекламы,
направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения
внимания к проблемам социума. Основной целью такого типа рекламы
считается воздействие на потребительское поведение.
К функциям социальной рекламы относятся привлечение внимания к
социальной
проблеме,
социальная,
экономическая,
эстетическая,
образовательная, воспитательная, патриотическая, имиджевая, функция
«социальной психотерапии».
Социальная реклама демонстрирует все человеческие возможности в
плане гуманизма, культурных ценностей, всеобщего развития. Ее задача
состоит в том, чтобы сформировать желание использовать и применять эти
возможности. Вследствие этого удается реализовать многие изменения,
вызывающие повышение уровня жизни.
Социальная реклама может быть классифицирована по различным
признакам, основными среди которых являются предмет рекламирования,
сфера деятельности, вид заказчика, характер целей, преследуемых социальной
рекламой, характер воздействия, формат представления, смысловой вектор.
24
ГЛАВА 2
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике
Беларусь
В современном обществе для решения различных социальных проблем
все чаще используется социальная реклама. Задачей социальной рекламы
является не только привлечение внимания общественности к социально
значимым проблемам, но и побуждение к их решению, а также предложение
для этого возможных вариантов действий. Показателем успешной реализации
данных задач является эффективность социальной рекламы. Эффективная
социальная реклама трансформирует негативные стереотипы целевой
аудитории, а также изменяет ее поведение и способствует формированию
социальных ценностей. Важное значение в оценке эффективности социальной
рекламы
играют
социологические
исследования,
которые
позволяют
объективно оценить ситуацию, выявить проблемные аспекты, разработать
научно обоснованные рекомендации.
Для повышения эффективности социальной рекламы необходимо
располагать необходимой информацией, главным источником которой
являются маркетинговые исследования.
Цель исследования: анализ отношения населения Республики Беларусь
к социальной рекламе.
Целевая группа: жители г. Москвы.
Период сбора данных: январь 2023 г.
Метод обработки полученной информации: ручная и компьютерная
обработка.
Образец анкеты представлен в Приложении А.
25
Рассмотрим результаты исследования.
Большинство респондентов (49 %) отметили, что им нравится
социальная реклама в Российской Федерации (40 % – скорее нравится, 9 % –
очень нравится) (рисунок 2.1).
12%
Очень нравится
9%
Скорее нравится
8%
Скорее не нравится
40%
31%
Очень не нравится
Затрудняюсь
ответить
Рисунок 2.1 – Структура ответов на вопрос, нравится ли социальная реклама,
%
Необходимо отметить, что довольно высок процент респондентов,
которых социальная реклама скорее не нравится, доля таких ответов составила
31 %.
Структура ответов на вопрос о темах социальной рекламы, которую
респонденты видят или слышат чаще всего представлена на рисунке 2.2.
На данный вопрос допускалось несколько вариантов ответов. Чаще
всего респонденты видели/слышали социальную рекламу, посвященную
безопасности дорожного движения и борьбе с наркоманией, алкоголизмом,
ВИЧ. Данные варианты ответов были отмечены 39 и 33 % респондентов
соответственно. На третьем месте по популярности реклама культурных
ценностей (русский язык, памятники природы и архитектуры), данный
вариант отметили 28 % респондентов.
26
Безопасность дорожного движения
39%
Борьба с наркоманией, алкоголизмом,…
33%
Культурные ценности
28%
Пожарная безопасность
26%
Защита природы
22%
Здоровый образ жизни
19%
Экономия электроэнергии, воды, тепла
15%
Благотворительность
14%
Безопасный выезд за границу
12%
Безопасность от преступников
8%
Семейные ценности
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Рисунок 2.2 – Структура ответов на вопрос, о темах социальной рекламы
наиболее часто встречающейся, %
Реклама, посвященная семейным ценностям, виделась/слышалась
респондентам реже всего. Данный вариант отметили только 5 % респондентов.
При этом мужчины чаще, чем женщины сталкиваются с социальной
рекламой о безопасности дорожного движения. А женщины чаще, чем
мужчины вспоминали о том, что видели/слышали социальную рекламу,
посвященную защите природы и окружающей среды, благотворительности,
безопасному выезду за границу и культурным ценностям. Молодежь (18-24
года) чаще, чем люди старшего и пожилого возраста сталкивались с
социальной рекламой культурных ценностей.
Следующий вопрос анкеты касался наиболее актуальным темам
социальной рекламы. Результаты представлены на рисунке 2.3.
27
Культурные ценности
6%
Безопасный выезд за границу
6%
Семейные ценности
7%
Безопасность от преступников
9%
Благотворительность
12%
Экономия электроэнергии, воды, тепла
16%
Пожарная безопасность
18%
Безопасность дорожного движения
28%
Борьба с наркоманией, алкоголизмом,…
34%
Защита природы
38%
Здоровый образ жизни
41%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Рисунок 2.3 – Структура ответов на вопрос, о наиболее актуальных темах
социальной рекламы, %
При ответе на данный вопрос также допускалось несколько вариантов
ответов. Наиболее актуальными по мнению опрошенных являются темы:
здоровый образ жизни и охрана здоровья (так считает 41 % респондентов),
защита природы, окружающей среды (38 %), борьбы с наркоманией,
алкоголизмом, ВИЧ (34 %), а также – безопасность дорожного движения
(28 %). Тема безопасности дорожного движения в большей степени кажется
актуальной для мужчин, чем для женщин. А женщины чаще, чем мужчины
среди наиболее актуальных тем называли защиту природы и окружающей
среды, благотворительность и культурные ценности. Люди в возрасте 25-34
лет чаще, чем люди старшего возраста и пенсионеры, среди актуальных тем
упоминали тему безопасного выезда за границу.
Структура ответов о наиболее эффективных каналах размещения
социальной рекламы представлена на рисунке 2.4.
28
7%
42%
28%
4%
5%
31%
Телевидение
Реклама в общественном транспорте
Радио
Иное
36%
Наружная реклама
Печатные СМИ
Сеть Интернет
Рисунок 2.4 – Структура ответов на вопрос о наиболее эффективных каналах
размещения социальной рекламы, %
Наиболее эффективными каналами размещения социальной рекламы, по
мнению респондентов, являются телевидение, рекламные щиты на улицах
города, общественный транспорт. Эффективность телевидения как канала
распространения социальной рекламы отметили респонденты независимо от
демографических признаков. При этом с увеличением уровня образования
растет число респондентов, отмечающих эффективность телевидения, а также
таких каналов распространения социальной рекламы, как интернет и
рекламные щиты на улицах города. Существуют также определенные
различия между возрастными группами в оценке эффективности каналов
размещения социальной рекламы.
Так, респонденты в возрасте 16-49 лет чаще указывают на
эффективность рекламных щитов для размещения социальной рекламы, а
молодежь (16-29 лет) – на эффективность интернета.
На вопрос о том, влияет ли социальная реклама на респондентов
получены следующие ответы (рисунок 2.5).
29
8%
13%
26%
20%
Нет, не влияет
33%
Я задумываюсь о проблемах, которые поднимаются
Я задумываюсь о проблемах, которые поднимаются, и иногда начинаю вести себя так,
как советует социальная реклама
Я часто прислушиваюсь к социальной рекламе и стараюсь вести себя так, как советует
социальная реклама
Затрудняюсь ответить
Рисунок 2.5 – Структура ответов на вопрос о влиянии социальной рекламы
на респондентов, %
Как видно по данным, представленным на рисунке 2.5, большинство
опрошенных (66 %) отметили, что социальная реклама оказывает на них
влияние в той или иной степени. Однако почти треть опрошенных (26 %)
отметили, что на их поведение социальная реклама не оказывает никакого
влияния и 8 % затруднились ответить.
Существует зависимость между личным влиянием социальной рекламы
и такими признаками, как пол, возраст, образование. Так, женщины более
подвержены влиянию социальной рекламы и чаще, чем мужчины,
прислушиваются к ней и стараются вести себя иначе. С увеличением возраста
растет число респондентов, на которых социальная реклама не оказывает
влияния, и уменьшается доля тех, кто задумывается о проблемах,
поднимаемых социальной рекламой, но при этом ведет себя как и прежде. С
увеличением уровня образования снижается доля респондентов, на которых
социальная реклама не оказывает никакого влияния.
30
Значительная часть респондентов выражают уверенность в способности
социальной рекламы оказать влияние на поведение людей в будущем при
креативном подходе к ее разработке и доведения до целевой аудитории.
Данное
мнение
преобладает
среди
респондентов
всех
социально-
демографических групп.
В целом проведя анализ социальной рекламы в России можно выделить
ряд проблем, среди которых следует отметить следующие:
 низкий статус социальной рекламы в обществе;
 отсутствие специализированных служб и агентств по созданию
социальной рекламы, недостаток профессиональных кадров в данной области;
 финансирование социальной рекламы по «остаточному» принципу;
 низкое
качество
социальной
телевизионной
рекламе,
сложность
рекламы
или
(затянутые
неоднозначность
сюжеты
в
восприятия
потребителями идеи рекламы, нелогичность рекламного сюжета и т. д.);
 не учет особенностей целевой аудитории и (или) не выделение целевой
аудитории;
 отсутствие оценки эффективности социальной рекламы;
 отсутствие системного подхода к производству и размещению
социальной рекламы определенной тематики.
2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно»
Проект направлен на изменение отношения общественности к
экологическим проблемам, а также выработку новых социальных ценностей.
Защита окружающей среды является одной из самых важных проблем
современного общества. В мире постоянно уничтожаются леса, в атмосферу
выбрасывается огромное количество вредных веществ, истребляются
животные. В связи с этим считается целесообразным начать реализацию
проекта.
31
Программа проекта включает в себя использование создание плаката для
размещения на биллбордах, а также съемка ролика и его размещение в сети
Интернет. Названные рекламные носители являются наиболее эффективными
для распространения социальной рекламы.
Наружная
реклама
является
одним
из
важнейших
каналов
распространения социальной рекламы, в том числе на тему экологии.
Наружная реклама направлена на выполнение следующих функций:

находиться на видном, заметном месте, чтобы регулярно
«бросаться в глаза» большому количеству людей;

быть яркой и запоминающейся, привлекать внимание прохожих и
откладываться у них в подсознании;

гарантировать высокую частоту показов рекламного материала.
Рекламные билборды (щиты 6×3 или 8×4 м) на улицах г. Минска
являются одним из наиболее эффективных и востребованных методов
наружной рекламы.
В зависимости от местоположения, можно рассчитывать как на
автомобилистов (места повышенного трафика, «долгие светофоры» и т.п.), так
и на пешеходный поток (спальные районы, центральные улицы, близость к
крупным торговым и бизнес-центрам).
Наружную рекламу предлагается заказать у агентства Group4Media.
Основная идея проектируемой экологической рекламы – экологические
проблемы глазами детей.
Основным фоном рекламного плаката предлагается сделать детский
рисунок на экологическую тематику. Образцы представлены на рисунке 2.6.
32
Рисунок 2.6 – Детские рисунки на тему экологии
Использование
детских
рисунков
на
плакате,
посвященных
экологической теме делает социальную рекламу менее агрессивной и
вызывающей,
но
более
интересной,
позитивной,
разнообразной
и
запоминающейся.
Выбрать детские рисунки предлагается посредством проведения
конкурса среди 3-6 классов средних образовательных школ г. Москвы.
Участие детей в подобном конкурсе также будет способствовать
экологическому воспитанию подрастающего поколения.
Окончательное оформление макета будет осуществлено дизайнером
агентства Group4Media.
Помимо разработки и размещения наружной рекламы в рамках
реализации проекта предлагается снять рекламный ролик на экологическую
тематику. Главное требование – креативность.
33
На заключительном этапе реализации проекта социальной рекламы
«Нам не все равно» будет осуществлен мониторинг просмотров видеоролика
в сети Интернет, комментариев к нему и количество репостов. Оценка
эффективности
наружной
рекламы
будет
осуществлена
посредством
анкетирования жителей г. Москвы. На этом этапе также будет произведено
подведение финансовых результатов проекта, сравнение реальных расходов
со сметой проекта, составление отчета.
На заключительном этапе проекта можно проработать дальнейшие
направления развития экологической рекламы в Российской Федерации.
Выводы по главе 2.
Для исследования отношения населения Российской Федерации было
проведено маркетинговое исследование, в котором приняло участие 100
респондентов.
Большинство респондентов (49 %) отметили, что им нравится
социальная реклама в России. Чаще всего респонденты видели/слышали
социальную рекламу, посвященную безопасности дорожного движения и
борьбе с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (39 и 33 % респондентов
соответственно). Наиболее актуальными по мнению опрошенных являются
темы: здоровый образ жизни и охрана здоровья (так считает 41 %
респондентов), защита природы, окружающей среды (38 %), борьбы с
наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (34 %), а также – безопасность дорожного
движения (28 %). Наиболее эффективными каналами размещения социальной
рекламы, по мнению респондентов, являются телевидение, рекламные щиты
на улицах города, общественный транспорт. Большинство опрошенных (66 %)
отметили, что социальная реклама оказывает на них влияние в той или иной
степени.
Проект социальной рекламы «Нам не все равно» направлен на
изменение отношения общественности к экологическим проблемам, а также
выработку новых социальных ценностей.
Цель проекта – обращение внимание общественности к экологическим
34
проблемам и изменение отношения людей к проблемам экологии.
Для реализации проекта предлагается разместить наружную рекламу на
улицах г. Москвы, а также снять видеоролик и разместить его в сети Интернет.
Наружную рекламу предлагается заказать у агентства Group4Media. Основная
идея проектируемой экологической рекламы – экологические проблемы
глазами детей.
35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие
выводы:
Социальная реклама представляет собой вид некоммерческой рекламы,
направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения
внимания к проблемам социума. Основной целью такого типа рекламы
считается воздействие на потребительское поведение.
К функциям социальной рекламы относятся привлечение внимания к
социальной
проблеме,
социальная,
экономическая,
эстетическая,
образовательная, воспитательная, патриотическая, имиджевая, функция
«социальной психотерапии».
Социальная реклама демонстрирует все человеческие возможности в
плане гуманизма, культурных ценностей, всеобщего развития. Ее задача
состоит в том, чтобы сформировать желание использовать и применять эти
возможности. Вследствие этого удается реализовать многие изменения,
вызывающие повышение уровня жизни.
Социальная реклама может быть классифицирована по различным
признакам, основными среди которых являются предмет рекламирования,
сфера деятельности, вид заказчика, характер целей, преследуемых социальной
рекламой, характер воздействия, формат представления, смысловой вектор.
Для исследования отношения населения Российской Федерации было
проведено маркетинговое исследование, в котором приняло участие 100
респондентов.
Большинство респондентов (49 %) отметили, что им нравится
социальная реклама в России. Чаще всего респонденты видели/слышали
социальную рекламу, посвященную безопасности дорожного движения и
борьбе с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (39 и 33 % респондентов
соответственно). Наиболее актуальными по мнению опрошенных являются
темы: здоровый образ жизни и охрана здоровья (так считает 41 %
36
респондентов), защита природы, окружающей среды (38 %), борьбы с
наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ (34 %), а также – безопасность дорожного
движения (28 %). Наиболее эффективными каналами размещения социальной
рекламы, по мнению респондентов, являются телевидение, рекламные щиты
на улицах города, общественный транспорт. Большинство опрошенных (66 %)
отметили, что социальная реклама оказывает на них влияние в той или иной
степени.
Проект социальной рекламы «Нам не все равно» направлен на
изменение отношения общественности к экологическим проблемам, а также
выработку новых социальных ценностей.
Цель проекта – обращение внимание общественности к экологическим
проблемам и изменение отношения людей к проблемам экологии.
Для реализации проекта предлагается разместить наружную рекламу на
улицах г. Москвы, а также снять видеоролик и разместить его в сети Интернет.
Наружную рекламу предлагается заказать у агентства Group4Media. Основная
идея проектируемой экологической рекламы – экологические проблемы
глазами детей.
37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.
Алексеева, Е.Н. Феномен современной социальной рекламы / Е.Н.
Алексеева, С.Б. Смирнова // Грани науки: теория и практика. – 2017. – № 5. –
С. 99-102.
2.
Гурушкин, П.Ю. Особенности и ключевые характеристики
понятия «социальная реклама» / П.Ю. Гурушкин // Научный альманах. – 2016.
– № 1-3 (15). – С. 184-187.
3.
Замятина, О.Н. Основные подходы к определению понятия
социальная реклама / О.Н. Замятина // Ломоносовские чтения на Алтае:
фундаментальные проблемы науки и образования. – 2017. – № 8. – С. 47-50.
4.
Исакова, И.А. Социальная реклама: учеб.-метод. пособие / И.А.
Исакова. – Нижний Новгород, ННГУ, 2015. – 105 с.
5.
Козьмиди, В.В. Социальная реклама: ее виды и этапы создания /
В.В. Козьмиди // Актуальные проблемы гуманитарных наук. – 2018. – № 4. –
С. 220-222.
6.
Костромина, Е.А. Нужна социальная реклама современному
обществу? / Е.А. Костромина, Е.А. Щербакова // Директор по маркетингу и
сбыту. – 2017. – № 7. – С. 57-63.
7.
Кузнецов, П.А. Социальная реклама: Теория и практика: учеб.
пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 176 с.
8.
Лапшина, О.С. Понятие и сущность социальной рекламы / О.С.
Лапшина, Н.Д. Глушков // Вестник Самарской гуманитарной академии. – 2016.
– № 1-2 (18). – С. 94-98.
9.
Лю, С.Н. Этапы развития социальной рекламы в КНР / С.Н. Лю /
Язык как система и деятельность. – 2015. – № 7. – С. 313-315.
10.
Мандель, Б.Р. Социальная реклама: учеб. пособие / Б.Р. Мандель.
– М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2017. – 302 с
11.
рекламы:
Мартынов, Е.В. Государственная политика в области социальной
опыт
Японии
/
Е.В.
Мартынов
38
//
Известия
Тульского
государственного университета. – 2018. – № 2. – С. 42-50.
12.
Мартынов.
Е.В.
Социальная
реклама
как
инструмент
государственной политики США / Е.В. Мартынов // Вестник Московского
государственного лингвистического университета. – 2018. – № 3 (806). – С.
40-50.
13.
Минина, А.С. Социальная реклама как вид коммуникационной
деятельности / А.С. Минина, С.М. Качалова // Гуманитарно-социальные науки
и право. Тенденции развития современной науки Материалы научной
конференции
студентов
и
аспирантов
Липецкого
государственного
технического университета. – 2018. – № 7. – С. 151-153.
14.
Николаева,
М.А.
История
рекламы
и
средств
массовой
информации: курс лекций / М.А. Николаева. – Екатеринбург: ФГБОУ ВПО
«Урал. гос. пед. ун-т», 2016. – 174 с.
15.
О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗЗ
[Электронный
ресурс].
–
Режим
доступа:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/700225.
–
Дата
доступа: 18.01.2023.
16.
Орехова, Н.А. Социальная реклама как инструмент управления
общественными процессами / Н.А. Орехова // Век информации. – 2018. – № 2.
– С. 157-158.
17.
Павлова, В.С. Теоретические и практические аспекты социальной
рекламы / В.С. Павлова, О.Г. Забелина // Альманах теоретических и
прикладных исследований рекламы. – 2016. – № 2 (4). – С. 96-109.
18.
Пронина, И.Н. Социальная реклама: учеб. / И.Н. Пронина. –
Саранск: Национальный исследовательский Мордовский государственный
университет им. Н.П. Огарёва, 2018. – 120 с.
19.
Сигаева, М.С. Некоторые аспекты социально-ориентированной
рекламы в Германии / М.С. Сигаева // Актуальные проблемы языкознания. –
2017. – № 5. – С. 191-196.
20.
Социальная
реклама
коммерческих
39
брендов
на
примере
российского и зарубежного рынков [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.radnews.ru/социальная-реклама-коммерческих-бре/.
–
Дата
доступа: 18.01.2023.
21.
Социальная реклама: учеб.-метод. пособие / И.В. Чернышева. –
Ижевск: Изд-во «Удмуртский университет», 2015. – 43 с.
22.
Стенюк, Д.А. Особенности создания современной социальной
рекламы / Д.А. Стенюк // Менеджмент и маркетинг: вызовы ХХI века. – 2017.
– № 6. – С. 211-213.
23.
Усик, А.М. Роль социальной рекламы в государственном
управлении / А.М. Усик // Проблемы развития полиэтничного региона. – 2018.
– № 9. – С. 203-204.
24.
Ученова, В.В. Социальная реклама: учеб. пособие / В.В. Ученова,
Н.В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2012. – 304 с.
25.
Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – пер.
с англ. – М.: Прайм-Еврознак, 2014. – 448 с.
26.
Хлопунова, О.В. Метафоры социальной рекламы новейшего
времени / О.В. Хлопунова // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и
прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. – 2019. – № 2. – С. 198204.
27.
Хорошкевич, Н.Г. Социальная и политическая реклама: учеб.-
метод. пособие / Н.Г. Хорошкевич. – Екатеринбург: УрФУ, 2015. – 146 с.
28.
Чубай, С.А. Современная социальная реклама в России и США:
тематика и особенности функционирования / С.А. Чубай // Вестник
Волгоградского государственного университета. – 2017. – № 4. – С. 201-206.
29.
Шекова, Е.Л. Социальная реклама: основные понятия / Е.Л.
Шекова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5. – С. 99-101.
30.
Ященко, Н.В. Социальная реклама в нашей жизни / Н.В. Ященко,
Г.П. Синькевич // Современные проблемы и тенденции развития экономики и
управления: региональный аспект. – 2019. – № 3. – С. 215-219.
40
ПРИЛОЖЕНИЕ А
АНКЕТА
Уважаемый респондент! Просим Вас принять участие в опросе и ответить на
вопросы анкеты. Внимательно прочтите каждый вопрос и возможные варианты
ответов к нему. Выберите ответ, наиболее отвечающий вашему мнению, и укажите
его. Просим отвечать искренне и работать самостоятельно. Ответы будут
использованы в обобщенном виде. Свою фамилию указывать не надо.
Заранее благодарим за сотрудничество!
1. Нравится ли Вам социальная реклама в России?
 Очень нравится
 Скорее нравится
 Скорее не нравится
 Очень не нравится
 Затрудняюсь ответить
2. На какие темы Вы видите/слышите социальную рекламу чаще всего?
(можно отметить несколько вариантов ответов)
 Безопасность дорожного движения
 Пожарная безопасность
 Безопасность от преступлений
 Благотворительность
 Борьба с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ
 Защита природы, окружающей среды
 Здоровый образ жизни, охрана здоровья
 Экономия электроэнергии, воды, тепла
 Безопасный выезд за границу
 Культурные ценности (белорусский язык, памятники природы и
архитектуры)
 Семейные ценности
41
3. Какие темы социальной рекламы Вам кажутся наиболее актуальными?
(можно отметить несколько вариантов ответов)
 Безопасность дорожного движения
 Пожарная безопасность
 Безопасность от преступлений
 Благотворительность
 Борьба с наркоманией, алкоголизмом, ВИЧ
 Защита природы, окружающей среды
 Здоровый образ жизни, охрана здоровья
 Экономия электроэнергии, воды, тепла
 Безопасный выезд за границу
 Культурные ценности (белорусский язык, памятники природы и
архитектуры)
 Семейные ценности
4. Какие каналы распространения социальной рекламы на Ваш взгляд
являются наиболее эффективными? (можно отметить несколько вариантов ответов)
 телевидение
 наружная реклама (рекламные щиты)
 реклама в общественном транспорте
 печатные СМИ
 радио
 сеть Интернет
 иное
5. Оказывает ли влияние социальная реклама на Вас?
 Нет, не влияет
 Я задумываюсь о проблемах, которые поднимаются
 Я задумываюсь о проблемах, которые поднимаются, и иногда
начинаю вести себя так, как советует социальная реклама
 Я часто прислушиваюсь к социальной рекламе и стараюсь вести себя
так, как советует социальная реклама
 Затрудняюсь ответить
6. Ваш возраст _________
7. Ваш пол ________
42
8. Укажите уровень Вашего образования__________
Благодарим за участие в опросе!
43