Г о с у

Министерство экономического
развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет Высшая школа экономики
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
Копирайтинг
для специальности 030201.65 «Политология»
подготовки специалиста
Автор: Ю.Ю. Бровкина brovkina@mail.ru
Рекомендовано секцией УМС
«Политология»
Председатель
____
Поляков Л.В.
Одобрено на заседании кафедры
политического консалтинга
и избирательных технологий
« ____» ___________________2005 г.
Зав. кафедрой
________________Ситников А.П.
«31» августа 2005 г
Утверждено УС факультета
прикладной политологии
_________________________________
Ученый секретарь
« ____» ___________________2005 г.
Москва, 2005
Тематический план учебной дисциплины
№
Название темы
Всего часов по
дисциплине
Аудиторные часы
Лекции
1.
2.
3.
4.
Современные
технологии
копирайтинга.
Аргументативные
средства
копирайтинга.
Исследования
эффективности
текста.
Жанровая
система
текстов
паблик рилейшнз.
Итого
Самостоятельная
работа
Сем. и практ.
занятия
24
4
20
26
4
2
20
26
4
2
20
32
8
108
20
24
4
84
Базовый учебник
Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.:
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2004.
Формы контроля
Текущий контроль: время выполнения аудиторных работ составляет 40 минут.
Примерный объем эссе – 3-4 тыс. слов.
Итоговый контроль – экзамен.
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
Работа на практических занятиях (доклады, обсуждения, деловые игры).
Домашнее эссе.
Устный экзамен.
Содержание программы
1. Современные технологии копирайтинга.
Понятие и функции копирайтинга. Направления деятельности райтера. Понятие и
признаки текста современной массовой коммуникации. Взаимодействие текста и
контекста. Свойства контекста. Вербальные и невербальные элементы текста. Общая
характеристика
современных
технологий
копирайтинга.
Риторические
и
психолингвистические средства копирайтинга. Креативные технологии.
Основная литература:
Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.:
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2004. С. 3-156.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001. С. 539-594.
Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. СПб., 1998. С. 9-231.
Гусев Д.Г., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Чернаков С.Ю. Уши машут ослом. Современное
социальное программирование. Пермь, 2002. С. 63-133.
2. Аргументативные средства копирайтинга.
Теория аргументации и копирайтинг. Понятия аргументации, убеждения, воздействия и
манипулирования. Логический и прагматический подходы к аргументации. Текстовая и
ситуативная аргументации в связях с общественностью. Тезис аргументации. Вербальные
и невербальные, рациональные и эмоциональные, эксплицитные и имплицитные, сильные
и слабые, внешние и внутренние аргументы. Аргумент и его реализация; принципы
реализации аргументов в связях с общественностью. Понятие топики. Схема описания
события в связях с общественностью. Топы: свойство, сопоставление, определение,
обстоятельство, имя, причина и следствие, род и вид, целое и части, пример и
свидетельство.
Методы аргументирования. Способы достижения эффективности аргументации.
Влияние личности коммуникатора на эффективность аргументации. Принципы
наглядного представления аргументации, профессионализма, максимальной открытости и
доброжелательности. Формула «4 Е» - expertise, experience, efficiency, execution – и её роль
в PR-аргументации. Обещание как средство PR-аргументации. Манипулирование и
коммуникативная этика. Структура аргументации.
Основная литература:
Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.:
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2004. С. 46-80.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001. С. 522-533.
Клюев Е.В. Риторика. М., 1999. С. 22-261.
3. Исследования эффективности текста.
Понятие об эффективности текста. Эффективность для адресанта и для аудитории:
возможность несовпадения. Требования эффективности, предъявляемые аудиторией к
коммуникации.
Исследования по оценке эффективности PR-коммуникации. Виды и методика
исследований. Создание медиа-карты. Технологии контент-анализа, фокус-групп,
интервью и др. Аналитические технологии связей с общественностью. Маркетинговые,
социологические, лингвистические и др. технологии. Сегментирование информационного
потока. Мониторинг СМИ.
Основная литература:
Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.:
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2004. С. 717-748.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001. С. 195-232.
Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. СПб., 1998. С. 9-231.
4. Жанровая система текстов паблик рилейшнз.
Жанровая система PR-текстов. Структура и содержание пресс-релиза, видеоньюсрелиза.
Самопрезентация
как
жанр.
Принципы
создания
PR-объявления.
Жанрообразующие признаки бэкграундера, листа вопросов-ответов, биографии,
приглашения, поздравления, факт-листа, байлайнера. Комбинированные PR-тексты:
пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, ньюслеттер и пр. Ежегодный отчёт, внутренний
обзор, летопись
как жанры внутриорганизационных связей с общественностью.
Методики подготовки обзорной статьи, имиджевой статьи и кейс-стори. Использование
жанров СМИ в связях с общественностью. Подготовка информационных и аналитических
материалов для СМИ. Выступления в СМИ: виды и методика подготовки. Ораторские
приёмы публичных выступлений. Функции имиджевого и эксклюзивного интервью;
технология ответов на вопросы. Роль видеофильмов и ТВ-шоу в PR-деятельности.
Фотография и карикатура как PR-жанры. Жанры политической рекламы.
Основная литература:
Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.:
Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М. 2004. С. 159-654.
Ильин А.Л., Кадацкий В.Ф., Никифоров К.В., Пихоя Л.Г. Отзвук слова. Из опыта работы
спичрайтеров первого президента России. М., 1999. С. 59-134.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001.
Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994. С. 14-17, 43-58.
Тематика эссе
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Анализ риторического инструментария PR-коммуникации.
Аргументация как инструмент связей с общественностью.
Особенности подготовки пресс-релиза.
Использование жанра и метода интервью в связях с общественностью.
Ответы на вопросы интервью как технология связей с общественностью.
Жанровая система паблик рилейшнз.
Бэкграундер как жанр паблик рилейшнз.
Эффективность текста паблик рилейшнз.
Примерный перечень вопросов к экзамену
1. Функции копирайтинга.
2. Технологии создания текстов.
3. Структура и содержание пресс-релиза.
4. Пресс-релиз и видео-ньюс-релиз.
5. Особенности подготовки бэкграундера.
6. Приглашение и поздравление как жанры PR.
7. Назначение факт-листа.
8. Биография как жанр PR.
9. Заявление для СМИ.
10. Роль байлайнера в PR-коммуникации.
11. Занимательная статья и кейс-история.
12. Структура и назначение листа вопросов-ответов.
13. Обзорная и имиджевая статьи.
14. Значение жанров рекламы и журналистики в PR-деятельности.
15. Жанр годового отчета.
16. Понятие и структура пресс-кита.
17. Использование буклетов и проспектов в PR-деятельности.
18. Понятие аргумента. Значение аргументации в паблик рилейшнз.
19. Виды аргументов.
20. Методы аргументирования в дискуссии.
Автор программы:
Ю.Ю. Бровкина