"Финансовые коммуникации" в зарубежных исследованиях • Финансовые отношения традиционно – в зарубежных концепциях паблик рилейшнз – считаются одним из важнейших направлений связей с общественностью и входят в перечень обязательных направлений, изучаемых по бакалаврскому стандарту в Европе и США. • Однако объем данного понятия воспринимается исследователями и практиками далеко не одинаково. Обращаясь к зарубежной практике, мы не найдем единого понимания концепта «финансовые коммуникации». Здесь необходимо сделать определенную оговорку: в европейской традиции говорят прежде всего о коммуникациях, выделяя затем их релевантные компоненты: рекламу, паблик рилейшнз, медиарилейшнз и др., что не всегда соответствует российскому пониманию и трактовке собственно PR. "Финансовые коммуникации" в зарубежных исследованиях • В данном пособии объем понятия «финансовый PR» можно отнести к «адресатам». Ср. мнение британского автора Э. Тикер, которая считает, что «финансовый PR – это не PR для финансовых компаний или банков. Это ... управление взаимодействием между данной компанией и ее финансовой аудиторией. … Финансовый же PR занимается отношениями с инвестиционным полем, где могут появляться новые инвесторы на месте старых» • Как пишет К. Блэк, «важной особенностью финансового PR являются специализированные группы целевой аудитории, с которыми требуется установить контакт»4 . Поэтому объем рассматриваемого понятия расширяется и за счет объектных отношений субъектов финансовой сферы. Соотношение "Финансовый PR" и "Инвестор рилейшнз" Финансовый PR – это система техник и технологий формирования оптимальной коммуникационной среды финансовых институтов / организаций / структур и их специфических групп общественности. Инвестор Рилейшнз - это долгосрочная стратегия компании по организации взаимосвязанных информационных и аналитических мероприятий, а также мероприятий в сфере подготовки и распространения финансовой информации, направленная на установление и развитие двусторонней связи с инвесторами, акционерами, финансовыми аналитиками и инвестиционными банками, партнерами и кредиторами компании. ОТНОШЕНИЯ С ИНВЕСТОРАМИ Финансовый PR ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ С ПОЗИЦИИ АДРЕСАТА ИЛИ АДРЕСАНТА Investor Relations ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ЕЖЕКВАРТАЛЬНОГО И ГОДОВОГО ОТЧЕТА О МНЕНИЯХ И ВЗГЛЯДАХ ИНВЕСТОРОВ, А ТАКЖЕ О ПОЗИЦИИ И РЕКОМЕНДАЦИЯХ АНАЛИТИКОВ ОТНОСИТЕЛЬНО ЦЕННЫХ БУМАГ, ВЫПУЩЕННЫХ КОМПАНИЕЙ; УЧАСТИЕ В ПОДГОТОВКЕ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ, ГОДОВОГО ОТЧЕТА КОМПАНИИ И ДРУГИХ ОТЧЕТОВ И КОРПОРАТИВНЫХ ДОКУМЕНТОВ; УЧАСТИЕ В ПОДГОТОВКЕ ДОКУМЕНТОВ, НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ФИНАНСОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ НА РЫНКАХ КАПИТАЛА; СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ; ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ОЦЕНОЧНЫМИ И РЕЙТИНГОВЫМИ КОМПАНИЯМИ. ПОДГОТОВКА ПРЕЗЕНТАЦИЙ О РЕЗУЛЬТАТАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ДЛЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО СООБЩЕСТВА; ПОДГОТОВКА ОТВЕТОВ НА ЗАПРОСЫ ИНВЕСТОРОВ И АНАЛИТИКОВ СОГЛАСНО СТАНДАРТАМ РАСКРЫТИЯ ФИНАНСОВЫХ, ОПЕРАЦИОННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ, ИНФОРМАЦИИ О КОМПАНИИ Точка зрения на "Финансовый PR" в российской науке Финансовый PR — система техник и технологий формирования оптимальной коммуникационной среды финансовых институтов / организаций / структур и их специфических групп общественности. Трактовка "финансовые коммуникации" с точки зрения Петербургской школы PR Авторы петербургского пособия «Связи с общественностью как социальная инженерия» считают, что «финансовые связи с общественностью, или отношения с инвесторами (инвестор рилейшнз) – распространение информации, которая влияет на понимание акционерами и инвесторами финансового состояния и перспектив компании, а также способствует улучшению отношений между корпорацией и ее акционерами». Объем понятия финансы Финансы – это стоимостная категория, но это не просто деньги, а совокупность денежных отношений, порождаемых и регулируемых государством, связанная с распределением и перераспределением стоимости ВВП и части национального богатства Объем понятия финансы Существует и понятие «государственные финансы», под которым понимается совокупность перераспределительных денежных отношений, регламентированных государством, связанных с формированием и использованием централизованных (общественных) денежных фондов (доходов), необходимых государству для выполнения своих функций. Объем понятия финансы Признаки государственных финансов: o Отношения всегда денежные, вызваны фактом существования государства и носят регламентированный характер; o Отношения всегда связаны с перераспределением уже распределенного (на уровне хозяйствующих субъектов) валового внутреннего продукта. История финансовой терминологии В рабовладельческом обществе государство предоставляло определенные общественные блага для своих граждан. Они присваивались в основном своим государем и его приближенными. Для их предоставления государству требовались определенные ресурсы как в натуральной, так и в денежной форме. Отсюда возникали налоги – вначале в натуральной (подати), затее в денежной форме. История финансовой терминологии Именно соединение двух источников, обусловивших возникновение финансов, - государства и налогов в их денежной форме – породило феномен государственных финнансов с присущими им атрибутами – налогами, государственным бюджетом, госкредитом (долгом). Это произошло при отделении государственной казны от собственности монарха (в Европе XVIXVII вв.) и переходе в основном к денежной (стоимостной) форме взимания налогов, что породило фискальный аппарат. В этот период стал потребляться термин «финансы» (от лат. finis – конец и financia – наличность, доход). В средневековой латыни их употребляли для обозначения срока платежа и документов, доказывающих погашение долга по окончании сделки. История финансовой терминологии Во Франции, а потом и в других государствах с конца XVII в. под «финансами» стали понимать всю совокупность денежного хозяйства государства (его расходы, долги, доходы). В XVIII в. этот термин стали употреблять и в России. До начала ХХ в. его употребляли только по отношению к государственным финансам История финансовой терминологии С развитием капитализма, акционерных (корпоративных) форм предпринимательства, сращиванием промышленного и банковского капитала, появлением различных финансовых институтов, занимающихся сращиванием пром-го и банковского капитала, появлением разнообразных свободных денежных средств (финансовых посредников) термин «финансы» стали использовать в более широком понимании, включая сюда и финансы хозяйствующих субъектов (организаций, предприятий, корпораций), в дальнейшем финансы предприятий.
