Программа для студента Дизайн рекламы

Министерство образования и науки Республики Казахстан
Карагандинский государственный технический университет
УТВЕРЖДАЮ
Председатель Ученого совета,
Ректор КарГТУ
______________ Газалиев А.М.
«____» _________ 2014г.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ ДЛЯ СТУДЕНТА
(SYLLABUS)
Дисциплина DR 3221 – Дизайн рекламы
Модуль D 25 – Дизайн
Специальность 5B060200 – Информатика
Факультет информационных технологий
Кафедра «Информационные технологии и безопасность»
2014
Предисловие
Программа обучения по дисциплине для студента (syllabus) разработана:
старшими преподавателями кафедры ИТБ Авиловой Е.К., Лимаревой И.Г.
Обсуждена на заседании кафедры «Информационные технологии и
безопасность»
Протокол № _______ от «____»______________2014г.
Зав. кафедрой ___________ Коккоз М.М.
«____»____________2014г.
Одобрена учебно-методическим советом факультета информационных
технологий
Протокол № ________ от «_____»_____________2014г.
Председатель ___________ Капжаппарова Д.У. «____»__________ 2014г.
Сведения о преподавателях и контактная информация
Ф.И.О. Авилова Елена Константиновна
Ученая степень, звание, должность – старший преподаватель кафедры ИТБ
Ф.И.О. Лимарева Инна Григорьевна
Ученая степень, звание, должность - старший преподаватель кафедры ИТБ
Кафедра «Информационные технологии и безопасность» находится в
главном корпусе КарГТУ (Б.Мира, 56), аудитория 429, контактный телефон 5675-98 доб. 1028.
5
3
5
Вид занятий
количество контактных часов
Кол-во
всего
Практические Лабораторные часов
часов
лекции
СРСП
занятия
занятия
15
-
30
45
45
Количество
часов СРС
Общее
количество
часов
Форма
контроля
ECTS
Семестр
Кол-во
кредитов
Трудоемкость дисциплины
45
135
КР
Характеристика дисциплины
Дисциплина «Дизайн рекламы»» входит в цикл базовых дисциплин в
качестве компонента по выбору.
Цель дисциплины
Дисциплина «Дизайн рекламы» ставит целью освоения у студентов
навыков создания рекламных продуктов на основе полученных знаний.
Задачи дисциплины
Задачи дисциплины следующие: научиться разрабатывать фирменный
стиль, передающий концепцию предприятия или фирмы.
В результате изучения данной дисциплины студенты должны:
- о концепциях, принципах, методах, технологиях компьютерного дизайна
и графики в разработке фирменного стиля;
- основных принципах построения векторных и растровых объектов, выводе
их на печать или размещении в интернет;
знать:
- основы компьютерной графики, программные средства компьютерной
графики, основы представления цвета, графические форматы и их структуру;
устройства ввода/вывода графической информации, их характеристики и
настройка, методы растрирования, методы преобразования растровых
изображений;
- основы компьютерного дизайна, основы композиции, пропорции и
перспективы;
- методы разработки фирменного стиля;
уметь:
- анализировать
сложные графические образы, оценивать качество
растровых, векторных изображений и шрифтов, использовать программные
средства компьютерной графики для создания элементов графического дизайна
и обработки растровых и векторных изображений, создания графических
проектов и элементов фирменного стиля;
приобрести практические навыки:
- построения графических макетов используя векторные и растровые
редкторы;
- вывода на печать графические макеты;
- подготовки макетов для размещения в интернете.
Пререквизиты
Для изучения данной дисциплины необходимо усвоение следующих
дисциплин: «Графические векторные редакторы», «Компьютерная обработка
растровой графики».
Постреквизиты
Знания, полученные при изучении дисциплины «Дизайн рекламы»,
используются
при
освоении
следующих
дисциплин:
«Flashпрограммирование».
Тематический план дисциплины
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
СРС
4
СРСП
3
Лаборато
рные
2
Практичес
кие
1
Наименование раздела, (темы)
Лекции
Трудоемкость по видам
занятий, ч.
Понятие, сущность и задачи рекламы. История рекламы.
Логотип. Основные требования к логотипу. Виды
логотипов.
Нейминг. Требования к имени. Примеры нейминга.
Корпоративный герой. Использование знаменитостей
при позиционировании продукта или услуги «+» и «-».
Виды рекламы (социальная реклама, политическая
реклама, коммерческая реклама).
Реклама в прессе(печатная).
Наружная и транзитная реклама.
Реклама на радио.
Видео реклама (на телевидении).
Другие средства распространения рекламы (имиджевая и
сувенирная продукция, выставки и ярмарки).
Брендинг (основные идеи теории позиционирования).
Разработка стратегии позиционирования.
Оценка эффективности рекламы.
Перспективные направления рекламной деятельности и
современные рекламные технологии.
2
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
1
1
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
1
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
40
41
42
43
Разработка элементов фирменного стиля: (разработка
логотипа – 3 вида – шрифтовой, рисованный,
комбинированный; подбор фирменных шрифтов, для
основного текса и заголовков; подбор фирменных
цветов; разработка корпоративного героя – по желанию
– может быть нарисован, или использован известная
личность; разработка слогана).
Разработка деловой документации: (визитки –
корпоративная и личная; бланк, конверт, бейдж, папка
для документов.)
Разработка печатной продукции: (разработка листовки
2-3 варианта, буклета, флаера, брошюры – 6 стр).
Разработка наружной рекламы:(разработка баннера,
билборда, уличного указателя, входной группы).
Разработка интернет рекламы: (разработка баннерной
рекламы для Web).
Разработка сувенирной и имиджевой продукции
(кружка, футболка, кепка, ежедневник, календарь,
поздравительные открытки в фирменном стиле).
Видео-ролик(до 30 секунд).
Оформление Brand Book
Реклама и общество. Международный опыт
общественного контроля рекламы.
История и этапы развития рекламы. Особенности и
современные проблемы.
Кросс-культурный анализ рекламы.
Реклама в системе маркетинга.
Рекламный процесс. Общие требования к рекламе.
Постановка целей и задач рекламной кампании.
Маркетинговые исследования.
Целевая аудитория кампании. Современные особенности
маркетинга рекламных агентств.
Развитие интернет рекламы.
Рекламный дизайн (использование средств композиции в
компоновке рекламы – цвет, шрифт, графический образ).
Становление дизайна. Термин «графический дизайн» и
место его в системе дизайна.
Последовательность развития стилей в середине XIX —
начале XX века.
Изучение причин возникновения универсальной
профессии дизайнер.
Национальное и интернациональное в развитии стилей в
России и за рубежом.
Отличительные признаки возникновения и развития
отечественного и западного дизайна.
Передовые дизайнерские школы начала XX века.
Вальтер Гропиус и Баухауз.
Развитие полиграфии XIX века.
Основные течения в полиграфии начала XX века.
Конструктивизм в полиграфическом дизайне.
Агитационно-массовое искусство.
-
-
4
-
-
-
-
2
-
-
-
-
4
-
-
-
-
6
-
-
-
-
4
-
-
-
-
4
-
-
-
-
4
2
-
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
5
-
-
-
-
-
3
-
-
-
-
3
-
-
-
-
3
-
-
-
-
5
-
-
-
-
3
-
-
-
-
3
3
3
3
3
3
44
45
Зарождение политической рекламы. Плакат.
Отечественные школы промышленного дизайна.
ИТОГО:
15
-
30
45
5
5
45
Перечень лабораторных занятий
1 Разработка элементов фирменного стиля: (разработка логотипа – 3 вида
– шрифтовой, рисованный комбинированный; подбор фирменных шрифтов, для
основного текса и заголовков; подбор фирменных цветов; разработка
корпоративного героя – по желанию – может быть нарисован, или использован
известная личность; разработка слогана).
2. Разработка деловой документации: (визитки – корпоративная и личная;
бланк, конверт, бейдж, папка для документов.)
3. Разработка печатной продукции: (разработка листовки 2-3 варианта,
буклета, флаера, брошюры – 6 стр).
4. Разработка наружной рекламы: (разработка баннера, билборда,
уличного указателя, входной группы).
5. Разработка интернет рекламы: (разработка баннерной рекламы для
Web).
6. Разработка сувенирной и имиджевой продукции (кружка, футболка,
кепка, ежедневник, календарь, поздравительные открытки в фирменном стиле).
7. Видео-ролик (до 30 секунд).
8. Оформление Brand Book.
Тематика курсовых проектов (работ)
1. Разработка фирменного стиля для ресторана.
2. Разработка фирменного стиля для строительной компании.
3. Разработка фирменного стиля для кофейни.
4. Разработка фирменного стиля для пиццерии.
5. Разработка фирменного стиля для мехового салона.
6. Разработка фирменного стиля для туристического агентства.
7. Разработка фирменного стиля для агентства по организации праздников.
8. Разработка фирменного стиля для салона по рукоделию.
9. Разработка фирменного стиля для салона сотовой связи.
10. Разработка фирменного стиля для салона красоты.
11. Разработка фирменного стиля для детского развлекательного комплекса.
12. Разработка фирменного стиля для ювелирного салона.
13. Разработка фирменного стиля дляинтернет магазина (торгующего
продукцией на ваше усмотрение).
14. Разработка фирменного стиля для магазина игрушек.
15. Разработка фирменного стиля для кафедры ИТБ.
Темы контрольных заданий для СРС
1. Становление дизайна
2. Термин «графический дизайн» и место его в системе дизайна.
3. Последовательность развития стилей в середине XIX — начале XX века.
4. Изучение причин возникновения универсальной профессии дизайнер.
5. Национальное и интернациональное в развитии стилей в России и за
рубежом.
6. Отличительные признаки возникновения и развития отечественного и
западного дизайна.
7. Передовые дизайнерские школы начала XX века.
8. Вальтер Гропиус и Баухауз.
9. Развитие полиграфии XIX века.
10. Основные течения в полиграфии начала XX века.
11. Конструктивизм в полиграфическом дизайне.
12. Агитационно-массовое искусство.
13. Зарождение политической рекламы. Плакат.
14. Отечественные школы промышленного дизайна.
Критерии оценки знаний студентов
Экзаменационная оценка по дисциплине определяется как сумма
максимальных показателей успеваемости по рубежным контролям (до 60%) и
итоговой аттестации (курсовая работа) (до 40%) и составляет значение до 100%
в соответствии с таблицей.
График выполнения и сдачи заданий по дисциплине
Вид
Цель и содержание Рекомендуемая Продолжительность Форма
Срок Баллы
контроля
задания
литература
выполнения
контроля сдачи
1
2
3
4
5
6
7
Л.р.№1
Методические
5
указания к
Разработка
1
элементов
выполнению
1 неделя
Текущий
неделя
фирменного стиля
лабораторных
работ
Л.р.№2
Методические
5
указания к
3
Разработка деловой
выполнению
2 недели
Текущий
документации
неделя
лабораторных
работ
Л.р.№3
Методические
5
Разработка
указания к
5
печатной
выполнению
2 недели
Текущий
неделя
продукции
лабораторных
работ
Л.р.№4
Методические
5
указания к
7
Разработка
выполнению
2 недели
Текущий
наружной рекламы
неделя
лабораторных
работ
1
Л.р.№5
2
Разработка
интернет рекламы
Л.р.№6
Разработка
сувенирной и
имиджевой
продукции
Л.р.№7
Видео-ролик (до 30
секунд).
Л.р.№8
Оформление Brand
Book.
Коллок- Проверка
виум №1 теоретических знаний
Коллок- Проверка
виум №2 теоретических знаний
Курсовая Проверка усвоения
работа
материала
дисциплины.
Защита проекта
Итого
3
4
Методические
указания к
2 недели
выполнению
лабораторных
работ
Методические
указания к
2 недели
выполнению
лабораторных
работ
Методические
указания к
2 недели
выполнению
лабораторных
работ
Методические
указания к
1 неделя
выполнению
лабораторных
работ
Весь перечень 2 контактных часов
основной и
дополнительной
литературы
Весь перечень 2 контактных часов
основной и
дополнительной
литературы
Весь перечень
1 неделя
основной и
дополнительной
литературы
5
6
Текущий
9
неделя
7
5
5
Текущий
11
неделя
5
Текущий
13
неделя
5
Текущий
14
неделя
рубежный
7
неделя
10
рубежный
14
неделя
10
итоговый
15
неделя
40
100
Политика и процедуры
При изучении дисциплины «Дизайн рекламы» прошу соблюдать следующие
правила:
1. Не опаздывать на занятия.
2. Не пропускать занятия без уважительной причины, в случае болезни
прошу представить справку, в других случаях – объяснительную записку.
3. В обязанности студента входит посещение всех видов занятий.
4. Согласно календарному графику учебного процесса сдавать все виды
контроля.
5. Пропущенные практические и лабораторные занятия отрабатывать в
указанное преподавателем время.
6. Быть терпимыми, открытыми, откровенными и доброжелательными к
сокурсникам и преподавателям.
7. Задавать вопросы по окончании прочтения лекции.
8. Использовать то программное обеспечение, которое указано в
соответствующем методическом материале.
Список основной литературы
1. Основы рекламы. Бернадская Ю.С – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Дизайн и реклама. Курушин В.Д. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272с.: ил.
3. Основы рекламы :МудровА. Н. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр,
2008. – 397 с. : ил.
4. Рекламаирекламнаядеятельность: Конспектлекций. АксеноваК.А. - М:
Приор-издат, 2005. - 96 с.
Список дополнительной литературы
5. Как сделать красиво на бумаге. Паркер Р. – СПб: Символ-Плюс, 2008. –
384 с., ил.
6. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – М.: Ассоциация
работников рекламы – 61 с.
7. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2003. –
116с. – (Академия рекламы).
8. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернетреклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики,
финансов и права. - М.:, 2003. – 168 с.
ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ ДЛЯ СТУДЕНТА
(SYLLABUS)
по дисциплине DR 3221«Дизайн рекламы»
Модуль D 25 «Дизайн»
Гос. изд. лиц. №50 от 31.03.2004.
Подписано к печати_______ 20____г.
Объем _____ уч. изд. л.
Формат 60х90/16. Тираж ____ экз.
Заказ №____________
Цена договорная
________________________________________________________________________________________
__
100027. Издательство КарГТУ, Караганда, Бульвар Мира, 56