Аннотация дисциплины «СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА» Для

Аннотация дисциплины
«СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА»
Для направления подготовки бакалавриат 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1.Цели и задачи дисциплины:
Целями освоения дисциплины являются: усвоение системы знаний в области
социальной рекламы, основных этапов, особенностей российской социальной рекламы, а
также современных методов и методик исследования общественных явлений и процессов,
умения применять их на практике.
Задачами дисциплины являются: формирование у будущих специалистов в области
рекламы способности осуществлять профессиональную деятельность с учетом
социального контекста; формировать представления об основных понятиях и
направлениях развития социальной рекламы; выработка у студентов навыков
психологического анализа профессиональных ситуаций; оказание помощи в
формировании своей собственной позиции по отношению к процессам, происходящим в
профессиональном обществе.
2. Содержание дисциплины:
Социальная реклама: цели и функции. Толкования термина «социальная
реклама». Способность рекламы внедряться и оказывать влияние на сознание людей.
Основные цели социальной рекламы. Набор выполняемых функций. Отличия социальной
рекламы от коммерческой.
Основные исторические этапы развития и современные школы социальной
рекламы за рубежом и в России.
Создание обществом в длительном процессе своего развития способов массовой, в
том числе институализированной коммуникации.
Законодательные и этические основы деятельности в сфере социальной
рекламы.
Законодательное и общественное регулирование рекламной деятельности. Основные
понятия правового регулирования рекламы. Закон Российской Федерации о рекламе.
Место и роль социальной рекламы в жизни современного общества.
Особенности социальной рекламы.
Отношение социума к рекламе вообще и к социальной рекламе в частности.
Влияние менталитета граждан (и множества иных факторов) на их отношение к
социальной рекламе.
Социальная реклама и социальный PR.
Основные различия социальной рекламы и социального PR. Определение
социального PR. Сравнение и отличительные характеристики социальной рекламы и
социального PR. Критерии эффективности мероприятий социального PR. Социальная
реклама как инструмент социального PR.
Социальная и политическая реклама.
Сущность и содержание политической рекламы. Массовые политические
настроения и их динамика. Задачи и цели политической рекламы. Влияние политической
рекламы на общественную аудиторию. Политическая реклама и поведение масс.
Социальная реклама в сети Интернет.
Внедрение новейших технологий (компьютерная графика и др.) интенсивный рост
объема Интернет-рекламы, постоянный рост бюджета на Интернет-рекламу. Новые
возможности социальной рекламы в Интернет.
Виды социальной рекламы. Средства распространения социальной рекламы.
Общая характеристика и классификация социальной рекламы. Виды социальной
рекламы: информативная социальная реклама; напоминающая и подкрепляющая
социальная реклама; антиалкогольная реклама; противонаркотическая реклама и др.
Содержание и формы социальной рекламы.
Социальная и некоммерческая реклама. Государственная поддержка социальной
рекламы. Благотворительная деятельность по созданию социальной рекламы.
Психологические аспекты воздействия социальной рекламы.
Основные психологические феномены рекламного воздействия: убеждение,
внушение, заражение, подражание. Учет особенностей человеческого сознания при
создании рекламного продукта.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- теоретические и практические направления работы в области социальной
рекламы;
- специфику производства и потребления социальной рекламы с точки зрения
теории коммуникации;
- основные демографические факторы, влияющие на рекламную деятельность.
Уметь:
- осуществлять деятельность по проектированию и созданию социальной рекламы с
учетом социальных условий региона;
- анализировать механизмы формирования и трансляции системы ценностей и
социально одобренных стилей жизни посредством рекламного сообщения.
Владеть:
- практическими навыками по применению технологий социальной рекламы.
4. Формируемые компетенции
ОК-8 осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание
высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности.
ПК-5 владением основами речи, знание ее видов, правил речевого этикета и
ведения диалога, законов композиции и стиля, приемов убеждения.
ПК-6 обладание базовыми навыками создания текстов и документов,
используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владение навыками
литературного редактирования, копирайтинга.
ПК-28 способность организовать подготовку к выпуску, производству и
распространению рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и
презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.