ПРИЛОЖЕНИЕ В изучению дисциплины «Маркетинг»

ПРИЛОЖЕНИЕ В
Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова
Памятка для студентов направления 190700 «Технология транспортных процессов» по
изучению дисциплины «Маркетинг»
(2 семестр)
Составила: Г.Е. Родина
Утверждаю:
Зав. кафедрой ЭиПМ_________Г.Е. Родина
«1 » сентября 2012 года
1 Содержание дисциплины
Виды занятий: лекции – 17 часов; Практические занятия – 17 часов; СРС – 38 часов
Модуль 1
Тема 1. Концептуальные основы маркетинга Лекции 1 [1-4]
Маркетинг - основа предпринимательской деятельности, ключевой фактор в управлении
фирмой.
Сущность, цели, основные принципы и виды маркетинга. Эволюция развития концепций
маркетинга.
Маркетинг и общество.
Маркетинговая среда организации. Методы ее исследования
Тема 2 . Система маркетинговых исследований Лекции 2[1-4]
Источники маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система. Схема
маркетингового исследования. Методы сбора маркетинговой информации.
Модуль 2
Тема 3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и
позиционирование товара Лекции 3 [1-4]
Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных
рынков. Выбор целевых сегментов рынка.
Тема 4. Товарная политика фирмы Лекции 4-5[1-4]
Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие характеристики. Управление
конкурентоспособностью товара. Взаимодействие отдела маркетинга и службы качества на
предприятиях.
Марка (бренд) и марочная политика. Упаковка и основные функции и факторы воздействия на
покупателей.
Управление ассортиментом продукции. Концепция жизненного цикла товара.
Модуль 3
Тема 6. Ценообразование в маркетинге Лекции 6-7 [1-4]
Значение цены и факторы, влияющие на решение по ценам. Выбор стратегии ценообразования.
Выбор метода ценообразования. Виды скидок и условия их применения
Тема 7 . Распределительная политика фирмы Лекции 8[1-4]
Каналы распределения и их функции. Уровни и типы организации систем товародвижения.
Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Торговые посредники и их
классификация.
Модуль 4
0
Тема 8. Коммуникационная политика Лекции 8 [1-4]
Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных
рынков. Выбор целевых сегментов рынка.
Модуль 5
Тема 9. Стратегическое планирование в маркетинге Лекции 8-9[1-4]
Генеральная цель (миссия) фирмы.
Цели маркетинга.
SWOT – анализ. Разработка стратегии маркетинга: Матрица возможностей по товарам и
рынкам. Матрица “Бостон консалтинг груп”, Мак Кинси. Стратегическая модель Портера.
Особенности маркетинговых стратегий российских предприятий.
Практические занятия – 17 часов.
Тема практического
Рекомендуемая
Объем, Содержание практического
занятия
занятия
литература
час
1
3
4
2
Отработка маркетинговых поня- (1-4,19)
1. Концептуальные
2
тий и использование основных каосновы
тегорий маркетинга в практичемаркетинговой
ской деятельности.
деятельности
Изучение и анализ контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды, влияющих на работу фирмы с учетом
особенностей маркетинга (по отраслям)
2. Система
маркетинговых
исследований
2
Разработка анкеты для проведение
опроса потребителей. Выполнение
маркетингового исследования и
анализ результатов собранной информации. Принятие маркетинговых решений.
(1-4,7,9, 18)
Разработка плана для проведения
фокус-груп
3. Сегментирование
и выбор целевых
рынков. Целевой
маркетинг и
позиционирование
4
Изучение принципов
сегментирования. Исследования
отдельного сегмента. Отбор
целевых сегментов рынка
(1-4, 16,17)
4. Товарная
политика фирмы
3
Анализ ассортимента.
Определение жизненного цикла
товара и задач маркетинга на
этапах ЖЦТ
(1-5,19)
1
5. Ценовая
политика фирмы
3
Характеристика цен на
конкретном товарном рынке.
Определение типа рынка и выбор
метода ценообразования.
6.
Распределительная
политики фирмы
2
Выбор каналов распределения и (1-4)
посредников
из
нескольких
вариантов
.
7.
Коммуникационная
политика
1
Создание рекламного обращения,
расчет бюджета на коммуникации
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
2
[1-4, 17]
(1-4)
2 Учебно-методические материалы по дисциплине
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - М.:Изд-во «Вильямс», 2008. - 656 с. – 5
экз.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж, Вонг В. Основы маркетинга. – 2-е европ. Изд. –
К., М., СПб.: Издат. Дом «Вильямс», 2009. – 1200 с. – 2 экз.
Кузнецова Л.В. Основы маркетинга. – М.: Вуз.учебник, 2010. – 137 с. – 20 экз.
Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник: [учеб. для вузов по специальности Маркетинг]/
А.П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: ОМЕГА-Л, 2009. – 654 с. – 25 экз.
Багиев, Г.Л. Маркетинг : [учеб. для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М.
Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - СПб. [и др.]
: Питер, 2007. - 733 с. – 1 экз.
Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: [учеб. для вузов по экон. специальностям и направлениям]/В.И.Беляев. – М: КНОРУС, 2005. – 669 с. – 50 экз.
Бородин В.А., Болховитина Е.Н., Бородина О.П. Маркетинг отраслях и сферах деятельности (рынки предприятий). Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2008. – 138 с. – 20 экз.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Издво «Дело и сервис», 2008. – 495 с. – 1 экз.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. –
704 с. – 1 экз.
Григорьев, М.Н. Маркетинг : учебник : [для вузов по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"] / М. Н. Григорьев. - М.
: Юрайт, 2010. - 366 с. – 1 экз.
Тузовская, С.А. Маркетинг: учебное пособие / С.А.Тузовская; Алт.гос.техн.ун-т им.
И.И.Ползунова – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2006. – 166 с. – 20 экз.
Родина Г.Е. Методические указания к практическому занятию по теме «Ценовая политика» для студентов экономических специальностей / Г.Е. Родина , Е.Н. Болховитина.
Алт.гос. техн. ун-т им. И.И. Ползунова. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2005. - 17 с. – 20 экз.
Родина Г.Е. Маркетинговые исследования методом фокус-групп. Методические указания к практическому занятию по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономических специальностей всех форм обучения / Г.Е. Родина. Алт гос. техн. ун-т им.
И.И.Ползунова. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 1999. – 32 с. – 20 экз.
3 График контроля
Модуль
3
4
4-5
Контрольное
испытание
Тестирование, опрос
Тестирование, опрос
Тестирование, опрос
Зачет (по темам 1-5)
Время
Вес в итоговом рейтинге
проведения
2 неделя
0,05
6неделя
0,05
12 неделя
0,4
17 неделя
0,5
Примечания
Примечания. 1. Любая контрольная точка, выполненная в семестре, но после установленного
срока сдачи без уважительной причины, оценивается на 10% ниже, т.е. максимальная оценка в этом
случае 90 баллов. Контрольная точка, выполненная после начала сессии, оценивается максимум 25
баллами.
2. Рейтинг студента определяется в течение семестра 3 раза: перед 1 аттестацией (на 9
неделе) и 2 аттестацией и зачетом (на 17 неделе).
3.Зачет выставляется при итоговом рейтинге не менее 25 баллов.
4 Шкала оценок и правила вычисления рейтинга
В АлтГТУ принята 100-балльная шкала оценок. Именно эти оценки учитываются при
подсчете рейтингов, назначении стипендии и в других случаях. Традиционная шкала будет
использоваться только в зачетных книжках. Соответствие оценок: 75 баллов и выше –
«отлично»; 50-74 балла – «хорошо»; 25-49 баллов – «удовлетворительно»; менее 25 баллов –
«неудовлетворительно»; .>25 баллов – зачтено; < 25 баллов – незачтено.
Успеваемость студента оценивается с помощью текущего рейтинга (во время каждой
аттестации) и итогового рейтинга (после сессии). Во всех случаях рейтинг вычисляется по
 R i pi ,
RT 
формуле:
 pi
где Ri – оценка за i-ю контрольную точку, pi – вес этой контрольной точки. Суммирование
проводится по всем контрольным точкам с начала семестра до момента вычисления рейтинга.
Приведём пример. Пусть студент Иванов получил следующие оценки: 1-ая контрольная точка – 60 баллов, 2-ая контрольная точка – 90, 3-ья контрольная точка– 70 , оценка за
ответ на зачете - 70 баллов. На 1-й аттестации (7 неделя) его рейтинг равен:
60 * 0.2
 60
0.2
60 * 0,2  90 * 0,1  70 * 0,2

 70
0,2  0,1  0,2
RT 1 
На 2-й аттестации (13 неделя): RТ 2
Перед началом сессии вычисляется текущий рейтинг на конец семестра:
60 * 0,2  90 * 0,1  70 * 0,2
R сем 
 70
0,2  0,1  0,2
Затем рассчитывается семестровый рейтинг с учетом дополнительных баллов за посещаемость
R сем  0,9R  Бп = 0,9 * 70 + 4 = 67
занятий (Бп):
3
П
Бп
< 50 %
0
< 60%
2
< 70%
4
< 80%
6
< 90%
8
< 100%
10
Итоговый рейтинг, учитывающий зачет: R итог  70 * 0,5  70 * 0,5  70 .
В зачётку выставляется оценка «зачтено».
5 Возможности повышения рейтинга
Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано
углубленное изучение предмета, выдано дополнительное задание. В этом случае проводится
дополнительный контроль: либо решение задач (контрольная работа, олимпиада), либо защита
реферата. После проведения такого контроля (с оценкой R* ), текущий рейтинг
пересчитывается:
(100  R T )(R   50)
.
R T  R T 
100
Деканат, учитывая рейтинги студента по каждой дисциплине, вычисляет комплексные
рейтинги, вывешивает рейтинг листы специальности, курса, факультета.
4