задача Креатиф-брифа на дизайн – получение

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Креативный бриф на создание товарного брэнда
Лицо, заполняющее бриф, может внести в него
столько информации, сколько сочтёт нужным.
для компании

кто заполняет

дата заполнения

АГЕНТСТВО КРЕАТИВА
И БРЭНДИНГА «СОЗДАТЕЛЬ»
Москва, Раушская наб., 4
Тел./факс +7 (495) 649-6540
info@sozdatel.ru
www.sozdatel.ru
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ-ВЛАДЕЛЬЦЕ
Название
Описание
География
Сегмент присутствия
ИМЕЮЩИЕСЯ АРГУМЕНТЫ
Стратегическая цель
Миссия
Видение будущего (кем
будет через 10 лет)
Принципы
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ
Деятельность
Персоналии
Товары, услуги
ЦЕЛЬ РАБОТЫ (ЧЕГО МЫ ДОЛЖНЫ ДОСТИЧЬ В ИТОГЕ)
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ »
2
ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРЕ НА ДАННЫЙ МОМЕНТ
Название товара
Доля рынка
Уникальные свойства
товара
Целевая аудитория
Позиционирование товара
Идея продвижения, слоган,
образ
Медиа-бюджет
Где и как рекламируется
Упаковка, ролики, макеты,
промо-материалы
(желательно приложить
электронные макеты или передать
имеющиеся материалы)
Информация о конкурентах и рынке в целом может быть дополнена или заменена
имеющимися маркетинговыми исследованиями, скомпонованными в ином формате.
КОНКУРЕНТНЫЕ ТОВАРЫ ( В ТОМ ЧИСЛЕ И СВОИ)
Название товара
Компания-владелец
Доля рынка
Целевая аудитория
Позиционирование товара
Идея продвижения, слоган,
образ
Медиа-бюджет
Где и как рекламируется
Упаковка, ролики, макеты,
промо-материалы
(желательно приложить
электронные макеты или передать
имеющиеся материалы)
Поведение владельца –
цели, принципы,
недостатки, преимущества
Что можно использовать
для построения вашего
брэнда
Пожалуйста, повторите таблицу по количеству конкурентных товаров.
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ »
3
Внесите отдельные аспекты каких-либо продвигаемых на рынке товаров (к примеру
слоган, логотип, реклама, миссия и.т.п.) которые нравятся и аналог которых может
использоваться в построении вашего брэнда.
АСПЕКТЫ, КОТОРЫЕ НРАВЯТСЯ
Товар
Компания-владелец
Суть
1
2
3
4
5
Если есть аспекты, которые необходимо использовать при построении брэнда –
укажите их.
ОБРАЗЫ, ЭМОЦИИ, ЦВЕТА КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
Укажите также запрещенные аспекты, если они есть
ОБРАЗЫ, ЭМОЦИИ, ЦВЕТА КОТОРЫЕ ЗАПРЕЩЕНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ »
4
ЧТО ТОЧНО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗРАБОТАНО
отметьте
Название
Центральный слоган
Логотип
Фирменный стиль
Брэндбук
Легенда (история) брэнда
Логоперсонаж (как мышь Вим-Билль-Дана)
Стратегия рекламной кампании
Упаковка
POS-материалы
Образы и слоганы рекламной кампании
Готовые рекламные макеты
Фотосессия (для использования собственных материалов)
Тексты для презентационных материалов
Плакат
Буклет
Промо-сайт
Промо-презентация
Акции, мероприятия
Маркетинговые исследования полевые (анкетирование, интервью)
Маркетинговая аналитика – SWOT, Бостонская матрица, GAP, Porter и.т.д.
Фокус-группы
КРЕ А ТИ В - БРИ Ф НА ТО ВАР Н ЫЙ БРЭ НД . А ГЕ Н ТС Т ВО « СО ЗД А ТЕ ЛЬ »
5