1 Оглавление Введение 2 Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса 3 Предложение и факторы, его определяющие. Закон 13 предложения Эластичность спроса и предложения. 19 Кривые Э. Энгеля 24 Рыночное равновесие 38 Заключение 45 Список литературы 47 2 Введение Спрос и предложение – два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей. Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы – продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром, а на предложение – уровень развития технологии в данной отрасли. Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки. Цель настоящей работы – раскрыть экономическое содержание спроса, предложения и их взаимодействия, то есть для самого общего и простого случая описать соображения, которыми руководствуются покупатели и продавцы при формировании соответственно спроса и предложения на некоторый товар, описать подход к исследованию зависимости спроса и предложения от влияющих на них факторов и проанализировать, каким образом в самом общем случае покупатели и поставщики взаимодействуют друг с другом, то есть как спрос влияет на предложение, а предложение – на спрос. 3 Спрос и факторы его определяющие. Закон спроса Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, т. е. стремления человека к обеспечению для себя лучших условий жизни. Потребности весьма индивидуальны; они свои у каждого человека и складываются под воздействием целого ряда факторов, определяющих условие существования: - его самого (например, потребность или отсутствие потребности в теплой одежде определяется климатом страны, степенью закаленности человека и его вкусами); - его семьи и близкого окружения (так, потребность в обучении детей и сила ее проявления зависят от уровня развития общества и от места, которое занимает в обществе данный индивид); - той социальной, национальной, религиозной и т. п. общности, к которой принадлежит человек (скажем, потребность в национальной обороне зависит от международного положения государства, гражданином которого является человек). При этом из огромного спектра человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, иначе говоря, ее интересует "платежеспособный спрос". Таким образом, спросэто желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени. Важно заметить, что спрос характеризуется не просто желанием покупателя иметь этот товар но и его способностью заплатить за этот товар (т. е. возможностью купить этот товар). Важнейшими характеристиками спроса являются объем спроса и цена спроса. Объем (величина) спроса- это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести определенного времени. по данной цене в течение 4 Цена спроса- это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги. Для иллюстрации этого положения обычно берется шкала спроса. Таблица 1. 1. Шкала спроса: Цена за единицу товара А (в денежных единицах) 10 Объем спроса на товар (единиц товара A) 250 20 200 30 150 40 100 50 50 Шкала спроса не отвечает на вопрос, какая из этих цен реально существует на рынке. Она лишь фиксирует планы и намерения покупателя. Отметим: спрос определяется выгодностью цены, способностью покупателя к покупке и фиксируется на определенный период времени. Таким образом, шкала спроса показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам в данное время. На этой основе формулируется закон спроса: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличится, если цена на него будет снижаться, и, наоборот, объем спроса на товар сокращается, если цена на товар повышается, т. е. между ценой и величиной спроса существует обратная связь. Закон спроса - один из фундаментальных законов рыночной экономики, перечислим непосредственные предпосылки его возникновения: 1. уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным; 5 2. один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара. В экономической литературе это явление принято называть эффектом дохода, поскольку снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя; 3. подешевевший товар "оттягивает" на себя часть спроса, который в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров. Это явление также имеет особое название - эффект замещения. На основе приведенной выше шкалы спроса построим графически кривую спроса. Кривая спроса обозначается символом DD (по-английски demandспрос). Кривая спроса наклоняется вниз и вправо, т. е. имеет нисходящий, отрицательный наклон между двумя нулями. Это отражает обратную зависимость между ценой и величиной спроса. На вертикальной оси графика обозначена цена товара P (price- цена) в денежных единицах, на горизонтальной оси - объем спроса на товар в месяц Q (quantity-количество). PD 50 40 30 20 10 0 50 100 150 200 250 QDA Рис. 1. 1. Кривая спроса (зависимость спроса от цены). В нашем примере линия спроса демонстрирует, что по цене P=40 покупатели захотят купить 100 единиц товара, а если цена товара составит P=20, то покупатели купят 200 единиц товара. Другими словами, движение вдоль кривой спроса (от одной точки к другой) отражает изменение в 6 количестве товара, на которое потребители предъявляют спрос, происходящее в результате изменения цены товара. Функциональную зависимость между объемом спроса (QD) и ценой может быть представлена также в аналитической форме, т. е. в виде формулы: QD= F(P ) Впрочем, в такой общей форме она не отражает обратной зависимости между спросом и ценой, и при практическом применении формулу необходимо конкретизировать. Например, если зависимость линейная, она примет вид: QD= a- bP, где a, b - численные коэффициенты. В нашем условном примере она будет выглядеть следующим образом: QD= 300- 5 P. Индивидуальный и рыночный спрос. Выше мы определили, что спросэто желание и возможность потребителей приобрести какой-либо товар или услугу по определенной цене. В микроэкономике принято различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос- это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем (покупателем). Поскольку на спрос отдельного потребителя влияет множество индивидуальных факторов (вкусы, предпочтения, его доходы и т. п.), то функции индивидуального спроса на один и тот же товар различных потребителей будут отличаться друг от друга. Приведем пример индивидуального спроса, возьмем трех различных потребителей A, B, C. 7 Таблица 1. 2. Шкала спроса на товар потребителей A, B, C. Цена за единицу Объем спроса Объем спроса Объем спроса A товара P ( в потребителя A QD потребителя B потребителя C QDC денежных (единиц в неделю) QDA (единиц в (единиц в неделю) единицах) неделю) 1 17 20 18 2 15 19 15 3 13 18 12 4 11 17 9 5 9 16 6 Функции индивидуального спроса от цены имеют вид: для потребителя A QDA= 19- 2P; для потребителя B QDB= 21 - P; для потребителя C QDC= 21- 3P. Теперь перенесем данные нашей таблицы на графики, где представлены линии индивидуального спроса на товар потребителей A, B, C. P 5 P 5 QDA=19 – 2P 4 4 3 3 2 2 1 1 0 5 10 15 20 Q Рис. а Рис. 1. 2. Линии индивидуального спроса: а - линия индивидуального спроса на товар потребителя A; б - линия индивидуального спроса на товар потребителя B; QDВ=21 – P 0 P 5 5 10 15 20 Q Рис. б 4 QDС=21 – 3P 3 2 1 в- линия индивидуального спроса на товар потребителя C. 0 5 10 15 Рис. в 20 Q 8 Линию индивидуального спроса отдельного потребите можно построить, используя данные шкалы спроса на товар данного потребителя, либо построением графика функции спроса от цены этого потребителя. Как видно из графиков, линии индивидуального спроса для потребителей A, B, C имеют различный наклон. Теперь перейдем к объяснению понятия рыночный спрос. Рыночный (совокупный) спрос- это спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями) на рынке этого товара. Как мы уже выяснили, функция спроса от цены выражает зависимость объема спроса на товар от цены этого товара. Поэтому функцию рыночного спроса на товар можно получить путем суммирования объемов спроса всех потребителей на рынке (индивидуальных объемов спроса) при различных ценах. Для простоты изложения представим, что на рынке товара имеется всего три потребителя: A, B, C. Данные об объемах спроса на товар, предъявляемых каждым из них при различных ценах, которые были приведены в шкале спроса на товар потребителей A, B, C. Определим объем рыночного спроса при различных ценах. Так, при цене P= 1 денежная единица за единицу товара потребитель A приобретет 17 единиц товара, потребитель B- 20 единиц товара, потребитель C- 18 единиц товара. Таким образом, при цене P=1 денежная единица объем рыночного спроса составит 17+ 20+ 18= 55 единиц товара. Аналогичным способом можно рассчитать объемы рыночного спроса и при других ценах. Таблица 1. 3. Шкала рыночного спроса на товар (составлена по данным шкалы спроса на товар потребителей A, B, C) Цена за единицу P Объем рыночного спроса (единиц в неделю) (денежных единиц) (сумма объемов индивидуального спроса потребителей A, B, C ) 1 17+ 18+ 20= 55 2 15+ 19+ 15= 49 3 13+ 18+ 12= 43 4 11+ 17+ 9= 37 5 9+ 16+ 6= 31 9 В случае, если имеются математические формулы функций индивидуального спроса от цены для всех потребителей на рынке, то можно получить математическую формулу функции рыночного спроса от цены путем суммирования функций индивидуального спроса. При этом необходимо учитывать, что значения объема спроса могут быть только положительными. Так, в нашем примере функции индивидуального спроса потребителей A, B, C имеют вид: Потребитель A QDA= 19- 2P, QDA 0 при P 9,5; Потребитель B QDB= 21- P, QDB 0 при P 21; Потребитель C QDC= 21- 3P, QDC 0 при P 7. Следовательно, функция рыночного спроса на товар в этом примере будет иметь вид: при значениях цены 9,5 P 21 спрос на рынке будет предъявлять только потребитель B, следовательно, функции рыночного спроса будет соответствовать функция индивидуального спроса потребителя B: QD= QDB= 21- P; при значениях цены 7 P 9,5 товар на рынке будут покупать два потребителя: потребитель B и потребитель A, следовательно, функция рыночного спроса имеет вид: QD= QDB+ QDA= (21- P )+ (19- 2P )= 40- 3P; при значениях цены 0 P 7 на рынке будут предъявлять спрос все три потребителя, следовательно, функция рыночного спроса будет иметь вид: QD= QDB+ QDA+ QDC= (21- P) + (19-2P) + (21-3P) = 61-6P. Теперь мы убедились, что данные шкалы рыночного спроса соответствуют значениям QD и P функции рыночного спроса при допустимых значениях цен. 10 График функции рыночного спроса можно получить путем суммирования значений абсцисс линий индивидуального спроса всех потребителей. P 5 4 3 2 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Q Рис. 1. 3. Линия рыночного спроса. Как мы видим из графика, линия рыночного спроса имеет более пологий наклон, чем линии спроса отдельных потребителей. Линию рыночного спроса, представленную на рис. 1. 3., Можно получить с помощью данных из таблицы 1. 3., или путем построения графика функции рыночного спроса при допустимых значениях цен. Основные факторы изменения спроса. Главным фактором изменения спроса является цена. Но на спрос, кроме цены, влияют другие факторы, которые называются неценовыми факторами. К важнейшим неценовым факторам относятся следующие: 1. Цены на товары заменители (сопряженные товары). Товарызаменители - это товары, имеющие одинаковое назначение. Например, аудиокассеты и компакт-диски, кроссовки и кеды, масло и маргарин. В случае если повышаются цены на сливочное масло, то домашние хозяйки будут больше покупать маргарин, т. е. спрос на маргарин увеличится. Или произойдет снижение цен на лазерные диски, - тогда покупатели станут меньше приобретать аудио-кассеты. 11 Таким образом, снижение цен на товары-заменители приведет к сокращению спроса на рассматриваемый товар (и наоборот). 2. Цены на дополняющие товары. Дополняющие товары - это товары, которые используются совместно. Например, автомобиль и бензин, плейер и сокращение батарейки. спроса на Если подорожает автомобили; или бензин, произойдет снижение цен на фотоаппараты вызовет увеличение спроса на фотопленку. То есть снижение цен на дополняющие товары приведет к увеличению спроса на рассматриваемый товар (и наоборот). 3. Доходы покупателей. Чем больше у нас денег, тем больше мы совершаем покупок. То есть увеличение доходов покупателей приведет к увеличению спроса на товары и услуги, и, наоборот, снижение доходов вызовет сокращение спроса. 4. Мода, потребительские вкусы и предпочтения. Мода на товар приведет к тому, что спрос на него возрастет (и наоборот). Потребительские вкусы меняются под влиянием моды, рекламы, появления новых продуктов в результате технологических достижений и т. п. 5. Число потребителей. Их рост увеличивает спрос, а уменьшение снижает спрос. 6. Сезонные изменения в спросе. Лыжи зимой покупают чаще, чем летом, а спрос на учебники и тетради значительно выше в течение учебного года, чем во время каникул. 7. Ожидания покупателей. Если по какой-то причине покупатели ожидают, что товар станет более дорогим, то они будут стараться купить больше товара до того, как цена на него повысится. Например, среди населения прошли слухи, будто курс доллара резко повысится на следующей неделе. Тогда нетрудно предположить, что многие люди постараются вложить свои рубли в доллары и купить их на этой неделе. Таким образом, возрастет курс на доллары. 12 Различают изменение спроса и изменение величины спроса. Выше мы рассмотрели, что на спрос оказывает влияние множество факторов. В случае если все определяющие спрос факторы, кроме цены самого товара, постоянны, то при изменении цены товара происходит изменение объема спроса. P D2 D D1 а в D1 D 0 D2 Q Рис. 1. 4. Изменение спроса и изменение величины спроса. Оно отражается перемещением точки равновесия по одной и той же кривой спроса (на графике рост величины спроса выразился в смещении на кривой спроса DD точки равновесия из a в b). Такое изменение происходит в пределах одной шкалы спроса и показывает изменение цены данного товара или доходов потребителей. Таким образом, если изменяется только один определяющий спрос фактор-цена рассматриваемого товара, а все прочие факторы неизменны, то происходит движение вдоль линии спроса. Теперь рассмотрим ситуацию, когда изменяются другие факторы, определяющие спрос. Изменение одного или более факторов изменяют данные шкалы спроса и сдвигают кривую спроса: при росте спроса- вправо вверх (с DD на D1D1), при снижении спроса - влево вниз (с DD на D2D2 ). Таким образом, при изменении прочих факторов и постоянной цене товара произойдет уже не изменение объемов спроса, а изменение самого спроса. На графике при изменении спроса происходит сдвиг линии спроса. 13 Предложение и факторы его определяющие. Закон предложения. Рынок - это взаимодействие продавцов и покупателей. Анализ логики поведения покупателей, которую выявляет спрос и его изменения, мы уже рассмотрели выше, теперь рассмотрим поведение продавцов на рынке, которое определяет предложение. Предложение - это готовность производителей продать определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени. Как и у спроса у предложения есть две важные характеристики: объем предложения и цена предложения. Объем предложения- то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени. Цена предложения - минимальная цена, по которой продавцы готовы продать определенной количества товара или услуги. Как мы видим, эти определения очень похожи на определения спроса. Как и при рассмотрении спроса, возьмем пример шкалы предложения. Шкала предложения - таблица, которая показывает, какое количество товара будет продано по различным ценам в течение определенного периода времени. Представим, что у нас имеются данные об объемах предложения товара при разных ценах. Таблица 2. 1. Шкала предложения товара. Цена за единицу товара P (денежных единиц) 10 20 30 40 50 Объем предложения товара QS (тысяч единиц в месяц) 50 100 150 200 250 14 Как видим из таблицы между объемом и ценой предложения существует прямая связь: чем выше цена, тем больше предложение. На основе этого формулируется закон предложения: при прочих равных условиях продавец склонен продавать больше продукта, когда его цена высока, и меньше, когда она низкая. В основе этого закона лежит здравый смысл: стремление производителя увеличить свою прибыль, чем выше цена, тем больше у них стимулов для производства и продажи своего товара. На основе данных шкалы предложения построим графически кривую предложения, которая строится аналогично кривой спроса. P 50 S 40 30 20 10 0 50 100 150 200 250 Q Рис. 2. 1. Зависимость предложения от цены. Кривая предложения обозначается символом SS (от S- предложение, поанглийски - supply). Она показывает, какое количество товара Q производители готовы продать при каждом уровне цен P в конкретный период времени. Движение вдоль кривой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменениями цены, т. е. при сохранении прочих условий неизменными. Кривая предложения наклоняется вверх и вправо, т. е. имеет восходящий, положительный наклон. В аналитической форме предложение может быть представлено в общем виде как некая функция цен: 15 Q s =F ( P ). Прямая же зависимость между предложением и ценами проявится лишь при конкретизации этой формулы. Например, в нашем случае с производством товара зависимость явно линейная: QS= a P+ b или в конкретной числовой форме: QS= 5P. После выявления закономерностей, присущих главному фактору предложения - цене товара, необходимо выяснить и другие неценовые факторы, влияющие на объем предложения. 1. Технический прогресс. Внедрение нового оборудования, новых технологий позволяет снизить затраты на производство товара. Внедрение новой технологии, позволяющей, например, более экономично использовать сырье, приведет к увеличению предложения выпускаемых товаров. 2. Изменение цен на факторы производства. Снижение цен на факторы производства приводит к снижению затрат на производство товара или услуги. В этом случае производители по тем же ценам могут предложить большее количество своего товара. Рост цен на факторы производства приведет к уменьшению предложения товара по тем же ценам. 3. Налоги и субсидии. Введение государством новых налогов или увеличение налоговых ставок делает производство товаров и услуг менее выгодным, и это приводит к уменьшению предложения товара. Установление государством дотаций и субсидий производителям снижает их затраты на производство, что вызывает увеличение предложения. 4. Цены на товары, которые производятся совместно с рассматриваемым товаром. Такие товары производятся в большинстве отраслей промышленности. Например, в пчеловодстве продуктами 16 производства являются: мед, воск, прополис и др. В нефтеперерабатывающей промышленности результатами переработки нефти являются: технологических бензин, мазут, особенностей гудрон, парафин. производственного В силу процесса производство одного товара в таких отраслях невозможно без производства другого. Поэтому при увеличении цен на один товар произойдет увеличение предложения товаров, производимых совместно с ним. 5. Ожидания производителей. Если производители считают, что спрос на их товар в дальнейшем изменится, то они изменят и предложение своего товара. Например, когда политическая обстановка в стране не устойчива, иностранные компании сокращают объем импортируемой продукции в эту страну до тех пор, пока положение в стране не стабилизируется. Таким образом, пессимистические ожидания импортеров приводят к сокращению предложения импорта в стране. 6. Число продавцов. Чем больше продавцов, тем выше предложение. И наоборот. 7. Сезонные изменения. Во многих отраслях народного хозяйства объем производимой продукции зависит от климатических и природных условий. Наибольшее влияние этот фактор оказывает на сельское хозяйство, где неблагоприятные погодные условия, могут привести к сокращению производимой продукции, т. е. к уменьшению предложения. Как и в случае со спросом, необходимо различать изменение предложения и изменение объема (величины) предложения. Изменение объема предложения происходит, если все определяющие предложение товара факторы остаются постоянными, а изменяется только цена рассматриваемого товара. Если изменяется только цена товара, происходит движение вдоль линии S из точки a в точку b. 17 P S2 S S1 в а S2 S Q S1 Рисунок 2. 2. Изменение предложения и изменение величины предложения. При изменении других факторов, определяющих предложение, и постоянной цене товара происходит изменение самого предложения, и линия предложения на графике сдвигается. При росте предложения кривая предложения сдвигается вправо вниз (от SS к S1S1), а при уменьшении предложения кривая предложения сдвигается влево вверх (от SS к S2S2). Индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение - это предложение товаров отдельным продавцом на рынке. Рыночное предложение - это предложение товара всеми продавцами, действующими на рынке. Как и в случае с индивидуальным и рыночным спросом функцию рыночного предложения можно получить путем суммирования индивидуальных объемов предложения всех продавцов на рынке товара. Представим, что товар на рынке предлагается только тремя крупными фирмами. Для удобства объемы индивидуального предложения каждой фирмы и объем рыночного предложения при различных ценах представим в таблице. 18 Таблица 3. 7. Шкала предложения товара фирмами A, B, C. Цена за Объем Объем Объем Объем единицу P предложений предложений предложений рыночного A B C (денежных фирмы A QS фирмы B QS фирмы C QS предложения QS единиц) (тысяч (тысяч (тысяч (тысяч единиц в единиц в единиц в единиц в месяц) месяц) месяц) месяц) 1 1 3 3 1+ 3+ 3= 7 2 4 5 4 4+ 5+ 4= 13 3 7 7 5 7+ 7+ 5=19 4 10 9 6 10+ 9+ 6= 25 5 13 11 7 13+ 11+ 7=31 Функция предложения товара от цены для фирм A, B, C имеют следующий вид: Фирма A QSA= - 2+ 3P; QSA0 при P2/3; Фирма B QSB= 1+ 2P; QSB0 при P -1/2; Фирма C QSC= 2+ P; QSC0 при P -2. P 5 4 3 2 1 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 Рисунок 2. 3. Линия рыночного предложения. Q 19 Математическую формулу функции рыночного предложения можно получить, если суммировать математические формулы функций индивидуального предложения каждой фирмы: При значении цены 0 P 2/3 QS= QSB+ QSC= (1+ 2P)+ (2+ P) = 3+ 3P; При значении цены P 2/3 QS= QSA+ QSB+ QSC= (-2 + 3P) + (1 +2P)+ (2+ P)= 1 + 6P. Значения объемов рыночного предложения при различных ценах соответствуют значениям QS и P функции рыночного предложения. График рыночного предложения можно получить путем суммирования значений абсцисс (значений объемов предложения) линий индивидуального предложения. Линию рыночного предложения, представленную на рисунке 2. 3., можно получить с помощью данных шкалы рыночного предложения или путем построения графика функции рыночного предложения при допустимых значениях цен. Эластичность спроса и предложения. В двух предыдущих главах выяснили, что спрос и предложение зависят от многих факторов. Изменение этих факторов вызывает изменение спроса и предложения. Для того чтобы определить, в какой степени изменяются спрос или предложение в результате изменения определяющих факторов, в экономике используются понятия эластичности. В математике понятие эластичности показывает, насколько изменится зависимая переменная при изменении независимой переменной. Аналогичное значение понятие эластичности имеет в экономике. Экономисты различают эластичность спроса и эластичность предложения. В зависимости от того, какой из определяющих факторов вызывает изменение спроса, можно эластичности спроса: 1. Прямая эластичность спроса по цене. выделить следующие виды 20 2. Эластичность спроса по доходу. Кривые Энгеля. 3. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность предложения также бывает нескольких видов: 1. Прямая эластичность предложения по цене. 2. Перекрестная эластичность предложения. Для вычисления эластичности экономисты используют коэффициенты эластичности. Все эти понятия я постараюсь рассмотреть в этой главе. 1. Эластичность спроса по цене. Закон спроса гласит, чем выше цена товара, чем меньше спроса на этот товар, и наоборот, при снижении цены объем спроса увеличится. Но закон спроса не отвечает на вопрос, в какой степени изменится объем спроса. Любой предприниматель, решив изменить цены на товары или услуги, задумается- а как это скажется на объеме продаж, возрастет или уменьшится его выручка? Ответ на этот вопрос дает понятие ценовой эластичности спроса или прямой эластичности спроса по цене. Ценовая эластичность спроса показывает, насколько изменится объем спроса на товар в ответ на изменение цены этого товара. Если при изменении цены объем спроса изменится в меньшей степени, чем цена, то спрос на товар неэластичен. Если при изменении цены объем спроса изменится в большей степени, чем цена, то спрос на товар эластичен. Основные факторы, определяющие эластичность спроса по цене. 1. Наличие заменителей данного товара. Когда у товара имеются близкие заменители, то спрос на этот товар эластичен, так как при повышении цены на основной товар покупатели могут легко перейти на использование товаров-заменителей. Например, спрос на "Кокаколу" эластичен, так как при повышении цены на этот товар покупатели могут переключиться на приобретение "Пепси". С другой стороны, спрос на электроэнергию неэластичен, так как не имеет приемлемых заменителей. 21 2. Доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара. Когда цена данного товара составляет большую долю дохода потребителя (например, стоимость автомобиля или мебели), спрос на такой товар будет эластичен по цене. Когда цена составляет незначительную долю дохода (например, стоимость мыла, зубной пасты), спрос будет неэластичен по цене. 3. Длительность периода времени, в течение которого продавец изменит цены. Если продавец повысит цены в течение короткого периода времени, то покупатели не успеют быстро найти для себя альтернативные варианты необходимого товара или услуги, и спрос будет неэластичен по цене. И, наоборот, в течение долгого периода потребители сумеют приспособиться, т. е. найти хорошие заменители, что сделает спрос на товар эластичным по цене. 4. Значимость, привычность товара для потребителя. Спрос на товары или услуги первой необходимости неэластичен по цене, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен по цене. 5. Степень срочности приобретения товара. Если потребление данного товара (услуги) не может быть отложено с точки зрения данного покупателя, то спрос на такой товар неэластичен. Например, повышение цен на шампанское накануне Нового года не приводит к снижению спроса на него. Эластичность спроса можно определить с помощью коэффициента эластичности или анализа того, как изменится выручка продавца от продажи после изменения цены товара. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса при относительном изменении цены, т. е. Q P ED= ----- : ------ , Q2 P2 или (1) 22 Q P ED= -----:-------, Q1 P1 (2) где ED - коэффициент эластичности спроса по цене, Q= Q2- Q1 P= P2- P1 P1 - первоначальная цена, P2 - новая цена, Q1 - первоначальный объем спроса, Q2 - новый объем спроса, после изменения цены. В данном случае возникает вопрос, по какой формуле все- таки рассчитывать коэффициент эластичности: по первой или второй. Чтобы избежать неточности, при расчете коэффициента эластичности применяются средние арифметические значения P и Q для интервала изменения цены (от P1 до P2). Тогда формула коэффициента эластичности по цене примет вид: ΔQ ΔP ED= ------------------- : ----------------(3) (Q1+ Q2)1/2 (P1+ P2)1/2 Или после преобразования окончательно получаем: Q2- Q1 P1 + P2 ED= ---------- • --------P2- P1 Q1+ Q2 Другими словами, коэффициент (4) эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены товара на 1%. Как можно заметить из четвертой формулы, коэффициент эластичности спроса по цене всегда будет иметь отрицательное значение, поскольку объём спроса и цена изменяются в противоположных направлениях. Второй показатель эластичности спроса по цене продавца от продажи товаров- TR (total revenue- англ.) TR= P•Q, (5) общая выручка 23 где P - цена товара, а Q - количество проданного товара по этой цене. P P P1 10 P D D D P1 10 D P2 5 1т 2т P1 10 P2 5 D 3т 0 P2 5 D 1т 2т 3т Q 0 1т 2т 3т Q 0 Рис. 3.1. Типы эластичности спроса по цене. Эластичный спрос - такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара возрастает. В нашем примере цена снизилась с 10 до 5, а выручка увеличилась в 1, 5 раза (с 10 до 15), т. е. коэффициент эластичности >1. Единичная эластичность спроса - такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара остаётся неизменной, т. е. снижение цены в точности компенсируется ростом количества покупаемых товаров. В нашем примере цена снизилась в два раза (с 10 до 5), а выручка увеличилась тоже в два раза (10• 1= 10, 5• 2=10), т. е. коэффициент эластичности = 1. Неэластичный спрос - такая реакция рынка на снижение цены, при которой снижение цены вызывает незначительный рост покупок, а общая выручка падает. В примере цена снизилась в 2 раза (с 10 до 5), а выручка уменьшилась на 1/4 раза (10• 1= 10 и 5• 1,5= 7,5) , т. е. коэффициент эластичности <1. Можно также отметить крайние варианты эластичности спроса: абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос. 24 P D1 D2 D2 D1 0 Q Рис. 3.2. Абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос Абсолютно эластичный спрос практически не встречается в реальной жизни. Этот случай возможен при наличии на рынке совершенной конкуренции, т.е. только в идеальных рыночных условиях. Если спрос на товар имеет абсолютную эластичность, то по установившейся рыночной цене можно продать бесконечное количество продукции, однако даже при небольшом изменении цены, объём продаж падает до нуля. Например, на мировом рынке пшеницы к продаже предлагается огромное количество этого продукта по установившейся цене. При этом, стоит одному из продавцов незначительно повысят цену, как все покупатели перейдут к другим продавцам, предлагающим продукцию того же качества и по более низким ценам. Абсолютно неэластичный спрос - покупатели согласны купить товар или услугу по любой возможной цене. Например, инсулин, без которого не может обойтись диабетик. 2. Эластичность спроса по доходу. Кривые Э. Энгеля. Понятие эластичности может быть также использовано для вычисления реакции спроса на любой фактор, вызывающий изменение спроса на 25 товар. Как уже выяснили, одним из таких факторов является доход потребителя. Эластичность спроса по доходу определяет, насколько изменится спрос на товар в ответ на изменение дохода покупателей. Коэффициент эластичности спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на товар при относительном изменении величины дохода потребителя, т. е. Q2 - Q1 I1 + I2 EDI=---------- • ---------- , (6) I2 - I1 Q1 + Q2 Где EDI - коэффициент эластичности спроса по доходу, II - первоначальная величина дохода, I2 - новая величина дохода, Q1 - первоначальный объём спроса, Q2 - объём спроса после изменения дохода. Другими словами, коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, насколько процентов изменится спрос на товар при незначительном изменении дохода потребителей. Общее положение, характеризующее взаимосвязь дохода и спроса - чем выше доход, тем выше спрос. Но разные товары ведут себя по-разному. С этой точки зрения различают три основные группы товаров: Q B Q C D D B C A A 0 I а) продовольствие 0 I б) стандартные промышленные товары 26 Q В A 0 I в) высококачественные товары и услуги длительного пользования Рис. 3.3. Кривые Энгеля 1. Товары первой необходимости (продовольствие). Здесь можно выделить три этапа по мере роста дохода. Первый этап (отрезок АВ) характеризуется быстрым ростом спроса, коэффициент эластичности которого больше 1. Второй этап (отрезок BC) характеризуется стабилизацией объёма спроса, который совершенно неэластичен. Но при стабильном общем объёме спроса происходит перестройка его структуры, идет переход на более качественные продукты питания. Третий этап (отрезок CD) характеризуется снижением спроса по количеству приобретаемого продовольствия, хотя при этом затраты на продовольственные товары увеличиваются за счет приобретения продуктов высшего качества. Немецкий статистик Эрнест Энгель сформулировал закон, который получил его имя. Суть закона Энгеля: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных товаров низшего ранга. Энгель установил, что доля дохода, расходуемая на питание, может служить показателем благосостояния населения. 2. Товары второй необходимости (стандартные промышленные товары). Спрос на эти товары также обнаруживает три этапа изменения по мере 27 роста дохода. Первый этап (отрезок AB) характеризуется быстрым ростом покупок этих товаров и насыщением ими сферы потребления. Второй этап (отрезок BC) наступает стабилизация объёма закупок, свидетельствующая о насыщении сферы потребления. Одновременно происходит замена имеющихся предметов на аналогичные, но более высокого качества. На третьем этапе (отрезок CD) снова начинается быстрый рост закупок как по причине повышения качества потребления, так и под воздействием моды и особенно понятий социального престижа. На этом этапе семье нужен не один телевизор, а более, не одна автомашина, а у каждого взрослого члена семьи и последней марки, одежда не стандартная, а от модного модельера, и т.п. 3. Предметы роскоши, высококачественные товары и услуги длительного пользования. Спрос на эти товары эластичностью по доходу. обладает очень большой Практически нет ограничений для увеличения спроса на дома, машины, драгоценности, путешествия и т. п. Ограничениями в подобном спросе являются лишь объём доходов, уровень технологического воплощения тех или иных желаний, редкость предметов (произведения искусства, предметы старины и т. п.), а также затраты на охрану приобретаемых сокровищ. На динамику спроса влияют и другие факторы, среди которых 3 . перекрестная эластичность спроса. Выше уже говорили, причиной изменения спроса на какой-либо товар или услугу может явиться изменение цены другого товара. Поэтому экономисты рассматривают такое понятие, как перекрёстная эластичность спроса. Перекрёстная эластичность спроса показывает, как изменяется спрос на отдельный товар в ответ на изменение цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает относительное изменение спроса на один товар (товар А) при изменении цены другого товара (товар В). 28 Пусть А- данный товар, В- любой другой товар, тогда: Q2A - Q1A P1B + P2B EDAB=---------------- • ---------------- , (7) P2B - P1B Q1A + Q2A где EDAB - коэффициент перекрёстной эластичности спроса, P1B - первоначальная цена товара В, P2B - новая цена товара В, Q1A - первоначальный объём спроса на товар А, Q2A - новый объём спроса на товар А. Другими словами, коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится спрос на один товар при незначительном изменении цены другого товара. Значение коэффициента перекрестной эластичности спроса на товар А относительно цены товара В (EDAB) зависит от того, в каком направлении изменяются спрос на один товар и цена другого товара. В зависимости от значения коэффициента перекрестной эластичности и спроса принято различать следующие три вида товаров: 1. Взаимозаменяемые товары. При увеличении цены на один товар потребители начинают увеличивать спрос на товары - заменители (и наоборот), то есть в этом случае цена и спрос изменятся в одном направлении. Таким образом, значение коэффициента перекрестной эластичности на взаимозаменяемые товары будет положительным. 2. Взаимодополняющие товары. Рост цены на один товар вызывает сокращение спроса на товары-дополнители (и наоборот). В этом случае цена и спрос изменяются в разных направлениях, следовательно, для взаимодополняющих товаров значение коэффициента перекрестной эластичности будет отрицательным. 3. Независимые товары. Если изменение цены на один товар не вызывает изменения спроса на другой товар, то такие товары 29 никак не связаны друг с другом, и коэффициент перекрёстной эластичности будет равен нулю. Эластичность предложения также бывает нескольких видов: 1. Прямая эластичность предложения по цене. 2. Перекрестная эластичность предложения. 1.Эластичность предложения по цене. Эластичность предложения по цене показывает, как изменится количество товаров, предлагаемых к продаже в ответ на изменение цены этих товаров. Ценовая эластичность спроса - это реакция покупателей на изменение цены, а ценовая эластичность предложения - это реакция на изменения цен со стороны продавца. Если при изменении цены объём предложения изменится в меньшей степени, чем цена, то предложение товара неэластично. Если при изменении цены объём предложения изменится в большей степени, чем цена, то предложение товара эластично. Коэффициент эластичности предложения по цене рассчитываются по формуле, аналогичной формуле коэффициента эластичности спроса по цене, и показывает относительное изменение объёма предложения при относительном изменении цены на товар. Q2 - Q1 P1 + P2 ES= ------------- • ------------- , P2 - P1 Q1 + Q2 (8) где ES - коэффициент эластичности предложения по цене, P1 - первоначальная цена, P2 - новая цена, Q1 - первоначальный объём предложения, Q2 - объём предложения после изменения цены. 30 Другими словами, коэффициент эластичности предложения по цене показывает на сколько процентов изменится объём предложения товара в результате незначительного изменения цены этого товара. P P S S P2 10 P2 10 P1 5 S 1т S P1 5 2т 3т 1т 0 Q1 Q2 Q а) Эластичное предложение. Эластичность > 1 2т 3т 0 Q1 Q2 Q б) Единичная эластичность предложения. Эластичность = 1 P S P2 10 P1 5 S 1т 2т 3т 0 Q1 Q2 Q в) Неэластичное предложение. Эластичность < 1 Рисунок 3. 4. Эластичность предложения относительно цены. Коэффициент эластичности предложения по цене в отличие от коэффициента эластичности спроса по цене всегда имеет положительное значение, поскольку цена и предложение всегда изменяются в одном и том же направлении - при росте цены растет и предложение. На рисунке 3.4. представлены: эластичное предложение по цене увеличение цен приводит к значительному увеличению объёма предложения (эластичность>1) ; единичная эластичность предложения - 31 изменение цены вызывает пропорциональное изменение объёма предложения (эластичность=1); неэластичное предложение - приросте цены с 5 до 10 вызывает незначительное увеличение объёма предложения. P S1 Es = 0 5 4 3 2 S2 S2 1 Es = S1 0 1 2 3 4 5 Q Рисунок 3. 5. Абсолютно неэластичное предложение и абсолютно эластичное предложение. На графике показаны два экстремальных случая: абсолютно неэластичное предложение и абсолютно эластичное предложение. Основные факторы, влияющие на эластичность предложения: 1. Период времени. Важнейший фактор эластичности предложения, который имеет продавец, чтобы отреагировать на происходящее изменение цены товара. Чем продолжительнее время, которым располагает продавец, тем больше у него возможностей приспособиться к изменению цены. предложения в этом Эластичность случае будет зависеть непосредственно от того, насколько продавец сумеет изменить объем производимой продукции. Таким образом, предложение будет тем эластичнее, чем продолжительнее временной период. 2. Типы предлагаемых к продаже товаров и услуг. Например, предложение такого продукта, как нефть, не может быть резко увеличено из-за повышения цен: это потребует значительных 32 денежных затрат, улучшения технологии добычи нефти, разработки новых месторождений. Поэтому увеличение предложения нефти можно ожидать лишь спустя некоторое время, в этом случае мы имеем неэластичное предложение. С другой стороны, предложение будет эластично для таких товаров, объём производства которых можно быстро изменять без значительных дополнительных затрат капитала и изменение технологии производства. Если покупатели согласны платить за определенный сорт стирального порошка в два раза больше, чем за другие, очевидно, что производители сумеют в короткий срок наладить производство значительно большего количества стирального порошка. Таким образом, товары (услуги), технология производства которых может быстро изменяться, имеют эластичное предложение по цене. И наоборот, товары (услуги) технология производства которых не может быть резко изменена, имеют неэластичное предложение по цене. 3. Наличие свободных производственных мощностей. Предложение будет эластичным, когда промышленность не работает на полную мощность, т. е. простаивает некоторое оборудование, рабочие остаются без работы или заняты неполный рабочий день. В этом случае возросший спрос можно удовлетворить довольно быстро: нанять больше рабочих и привести в действие простаивающее оборудование. Напротив, если промышленность работает на полную мощность, предложение будет неэластичным. 4. Возможность длительного хранения продукции. Если возможно длительное хранение продукции, предложение будет эластичным по цене, так как в случае повышения цены производители могут легко увеличить объём предлагаемого товара за счёт имеющихся у них запасов. 5. Ситуация, складывающаяся на рынке товара в данный период. 33 Так, в условиях дефицита товар на рынке, производители имеют возможность продать определенный объём товара по высокой цене, предложение в этом случае будет неэластичным. Однако, высокая цена на рынке стимулирует увеличение предложения, что вызовет последующее снижение цены (предложение становится эластичным). Предложение в мгновенном, коротком периодах времени. Рассмотрим подробнее основной фактор, влияющий на эластичность предложения- период времени, которым располагают продавцы, чтобы отреагировать на повышение цены на рынке. При анализе эластичности предложения различают три временных рыночных периода: мгновенный, короткосрочный и длительный. Мгновенный рыночный период - период времени, в течение которого все факторы производства (труд, земля, капитал) постоянны, т. е. их количество не может быть изменено. Мгновенный период настолько мал, что производители не имеют возможности нанять дополнительное количество рабочих, закупить больше сырья или оборудования. Поэтому, в случае, если произойдет увеличение спроса на выпускаемый ими товар, продавцы не смогут увеличить предложение своей продукции, а отреагируют только повышением цен. P S1 E2 P2 P1 E1 Q1 Q Рисунок 3. 6. Предложение в мгновенном периоде (абсолютно неэластичное предложение). 34 Например, фермер осенью привез на рынок весь свой урожай картофеля (Q1) . При этом линия его предложения будет совершенно неэластична, так как не изменилась цена на рынке, фермер будет предлагать только количество товара, равное Q1. Если произойдет увеличение спроса (линия спроса сдвинется из положения D1 в D2), фермер отреагирует повышением цены с P1до P2 . Короткий рыночный период- это период времени, в течение которого одни факторы производства постоянные, а другие- переменные (т. е. можно изменить их количество). P S1 P2 D2 P1 D1 Q Q1 Q2 Рисунок 3. 7. Предложение в короткий период (неэластичное предложение). В коротком периоде к постоянным факторам производства можно отнести научно-технические высококвалифицированных разработки, работников (чья оборудование, подготовка требует длительного времени), здания и др. К переменным факторам производства в коротком периоде относят: работников с невысокой квалификацией, сырье и материалы, применяемые в производстве незадействованное оборудование и др. Например, если увеличение спроса на картофель произойдет в коротком периоде, то наш фермер постарается задействовать всю имеющуюся у него 35 землю, применить соответствующие удобрения, нанять дополнительное число работников и тем самым увеличить объём продаж с Q1 до Q2 . В этом случае также произойдет повышение цены c P1до P2 , однако оно не будет таким значительным, как в мгновенном периоде. Длительный рыночный период- период времени, в течение которого все факторы производства переменные. У производителей достаточно времени, чтобы закупить больше оборудования, подготовить высококвалифицированных специалистов, использовать новые достижения научно-технических разработок. P S1 P2 D2 P1 D1 Q Q1 Q2 Рисунок 3. 8. Предложение в длительный период времени ( эластичное предложение). Из графика видно, что в длительном периоде линия предложения имеет более пологий наклон, чем в коротком. Это объясняется тем, что в длительном периоде производители имеют возможность увеличить объём предложения своего товара на большее количество, чем в коротком периоде. И в случае, если произойдет увеличение спроса на товар, повышение цены в длительном периоде будет меньше, чем в коротком. Рыночные периоды неодинаковы для различных отраслей производства. В одних отраслях производители могут достаточно быстро изменять объёмы применяемых ресурсов, в других - производителям потребуется 36 достаточно длительное время, чтобы построить новые сооружения, установить оборудование (например, в тяжелой, добывающей, химической промышленностях для этого потребуется несколько лет). Чтобы проанализировать, как изменяется ситуация на рынке определенного товара с течением времени, надо совместить линии предложения в мгновенном, коротком и длительном периодах на одном графике. S1 S2 P P2 E2 E3 P3 P4 P1 E4 S3 D2 E1 D1 Q Q1 Q3 Q4 Рисунок 3. 9. Совмещение линий предложения в мгновенном, коротком и длительном рыночных периодах. На рисунке: линия S1 - линия предложения в мгновенном периоде, линия S2 - линия предложения в коротком периоде, линия S3- предложения в длительном периоде. Представим , что произошло увеличение спроса, и линия D1, сместилась в положение D2 . Сначала, в мгновенном периоде точка равновесия E1 , займет положение E2 , а цена равн6овесия повысится с P1 до P2 . Далее, в коротком периоде точка равновесия сместится в точку E3 , и равновесная цена снизится с P2 до P3. И, на конец в длительном периоде точка равновесия займет положение E4, цена снизится с P3 до P4, объём увеличится с Q3 до Q4. Таким образом, при увеличении спроса сначала 37 происходит резкое повышение цены при том же объёме продаж, а затем происходит постепенное понижение цены и увеличение объёма продаж. 2. Перекрестная эластичность предложения. Перекрестная эластичность предложения по цене показывает, как изменится предложение одного товара в ответ на изменение цены другого товара. Эластичность предложения по цене рассчитывается при помощи коэффициента перекрестной эластичности предложения по цене. Коэффициент перекрестной эластичности по цене показывает относительное изменение предложения товара (А) при относительном изменении цены на другой товар (В): Q2A - Q1A P1B + P2B ESAB= --------------- • --------------- , P2B - P1B Q1A + Q2A где (9) ESAB - коэффициент эластичности предложения, P1B - первоначальная цена товара В, P2B - новая цена товара В, Q1A - первоначальный объём спроса на товар А, Q2A - новый объём спроса на товар А. Коэффициент перекрестной эластичности предложения по цене показывает на сколько процентов изменится предложения товара А в результате изменения цены товара В на 1%. Коэффициент перекрестной эластичности предложения (формула 9) рассчитывается аналогично коэффициенту перекрестной эластичности спроса по цене. Значение перекрестной эластичности по цене различно для разных товаров: Товары заменители - повышение цены на товар-заменитель вызывает сокращение производства рассматриваемого товара (и наоборот). То есть, в отличии от спроса цена одного товара и предложение другого товара в 38 этом случае изменяются в разных направлениях, и значение коэффициента перекрестной эластичности предложения будет отрицательным; Дополняющие товары - если цена повышается на товар заменитель, производители увеличивают производство рассматриваемого товара (и наоборот). В этом случае цена одного товара и предложение другого товара изменяются в разных направлениях, т. е. коэффициент перекрестной эластичности предложения будет иметь положительное значение. Независимые товары - как и в случае со спросом, изменение цены одного товара не вызывает изменение предложения другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности предложения в этом случае будет равен нулю. Рыночное равновесие. В предыдущих разделах обсуждались отдельно кривая спроса и кривая предложения, потребности отражающие покупателей в соответственно определенном платежеспособные количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок поставщиком товар будет куплен. В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал продать. Планы покупателей вполне могут не совпадать с планами поставщиков, и этот факт может быть наглядно продемонстрирован путем 39 отражения кривой спроса и кривой предложения для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в одних осях. P P2 D (кривая спроса) D C E P0 P1 S (кривая предложения) B A Q Q1 Q2 Q0 Q3 Q4 Рис. 4.1. Рыночное равновесие. Из этого графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар P=P0 планы, как покупателей, так и продавцов оправдаются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена P1< P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q3 (точка B на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q2<Q3 (точка A на графике) – таким образом, при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного спроса (т.е. дефицита данного товара на рынке в количестве Q3-Q2). Соответственно, если на рынке в данный момент существует цена P2>P0, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q1 (точка C на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q4>Q1 (точка D на графике) – таким образом, при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, то есть возникнет ситуация избыточного предложения (т.е. профицита, излишка данного товара на рынке в количестве Q4-Q1). На любую из ситуаций дефицита и профицита, когда ожидания соответственно покупателей и продавцов относительно степени удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут 40 действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков, добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар. Для выяснения действий неудовлетворенных покупателей при дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных поставщиков при его профиците предположим, что в отношении прочих товаров ожидания покупателей и продавцов полностью оправдались. В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, то есть условие оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком малом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения). В случае профицита часть товара остается вовсе непроданной поставщиками, тогда как потребители удовлетворили потребности в 41 соответствии со своими оптимальными предпочтениями. Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса). Таким предложения образом, при при несоответствии первоначально объема заданной цене спроса товара, объему поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны. Ясно, что выбираемый покупателями и поставщиками новый уровень цены при дефиците или профиците товара на рынке не обязательно находится между значениями P1 и P0 для дефицита и между значениями P0 и P2 для профицита: новый уровень цены может «перелететь» через равновесную цену, и в зависимости от ситуации вполне возможны как затухающие, так и постоянные или даже нарастающие колебания цен на данный товар, однако всегда вокруг равновесной цены. 7. Механизм спроса и предложения (равновесная цена) Если государство не вмешивается в рыночный механизм, т.е. не вводит контроль за ценами, то спрос и предложение на конкурентном рынке придут в равновесие и установится рыночная цена товара и его общий объем производства. 42 Равновесие возникает при таких ценах и при таких количествах товаров, при которых конкурентные силы сбалансированы, т.е. когда количество товаров, которое хотят купить покупатели, соответствует количеству товаров, которое продавцы хотят продать. В результате образуется равновесная цена - цена такого уровня, когда объем предложения соответствует объему спроса. Графическое изображение равновесной цены представлено на рисунке, где точка пересечения кривой спроса (D) и кривой предложения (S) - А - равновесная цена. P D S 5 Избыток 6000 4 A 3 2 Дефицит 7000 1 D S 0 1 2 4 7 10 11 12 16 Q Рисунок 4. 2. Равновесная цена (А- точка равновесия) Колебания спроса и предложения изменяют равновесную цену и равновесие количества товаров на рынке. P P E2 PE2 PE1 PE1 Дефицит E1 E1 Избыток E2 PE2 D2 D1 D2 D1 Q QE QE 1 2 Q3 Рис. a Q 0 Q3 QE QE 2 1 Рис. b 43 P S1 S2 Избыток E1 PE1 PE2 E2 D1 0 Q QE1 QE2 Q3 Рис. c P S2 S1 E2 PE2 E1 PE1 Дефицит D1 0 Q3 QE2 QE1 Q Рис. d Рисунок 4. 3. a) Сдвиг рыночного равновесия, вызванный увеличением спроса. b) Сдвиг рыночного равновесия, вызванный уменьшением спроса. c) Сдвиг рыночного равновесия, вызванный увеличением предложения. d) Сдвиг рыночного равновесия, вызванный увеличением предложения. Это выражается в следующем: - увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара; 44 - уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара; - рост предложения товара вызывает уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара; - сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара. Таким образом, на рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действует закон спроса и предложения, согласно которому любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийные механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия производства и потребления, что и создает сбалансированность экономики. В целом концепция спроса и предложения распространяется и на рынок ресурсов. Однако рынок ресурсов имеет свои особенности. В силу ограниченности ресурсов на рынке существует устойчивый спрос на факторы производства. Спрос на ресурсы является производственным спросом от готовых товаров и услуг, которые производятся с помощью данных ресурсов. Следовательно, ресурсы удовлетворяют потребности потребителя не прямо, а косвенно, через производство товаров и услуг. Производственный характер спроса на ресурсы означает, что устойчивость спроса на любой ресурс будет зависеть от его производительности и от цены товара, созданного с помощью этого ресурса. 45 Заключение Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики – ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться. Характерная кривая спроса, отражающая зависимость количества товара, которое покупатели готовы купить, от цены на данный товар, является убывающей. Характерная кривая предложения, отражающая зависимость количества товара, которое поставщики готовы продать, от цены на данный товар, является возрастающей. Конкретное положение кривой спроса и кривой предложения в осях {цена, количество} определяется рядом неценовых параметров спроса и неценовых параметров предложения. Степень чувствительности изменений спроса и предложения к изменениям цены на товар или любого неценового параметра принято описывать коэффициентом эластичности. Если существующая на рынке цена на данный товар ниже или выше цены, для которой объем спроса совпадает с объемом предложения, то образуется соответственно дефицит или профицит товара на рынке, при существовании которых отслеживание покупателями и поставщиками своих интересов по максимально полному удовлетворению своих потребностей приводит к изменению существующей цены в направлении к равновесной цене, что не исключает варианта колебаний цены на товар вокруг равновесного значения при слишком больших корректировках первоначальной цены. 46 В настоящей работе за кадром в силу ограниченности темы остались многие конкретные ситуации, в которых взаимодействие и структура спроса и предложения имеют, естественно, свои особенности. Например, для рынка ресурсов, используемых для производства другого товара, принципиальной является прибыль от последующих поставок готовых изделий, и увеличивать потребление ресурсов (т.е. значение спроса на них) целесообразно лишь пока прирост их общей стоимости за счет покупки дополнительной единицы ресурса меньше, чем прирост дохода от продажи дополнительного количества готовых изделий, поставленных благодаря данной дополнительной единице купленного ресурса. Для выяснения, каким образом себя будет вести кривая рыночного (отраслевого) долгосрочного предложения, принципиальным становится влияние роста отрасли на цены используемых в данной отрасли ресурсов; если благодаря своим увеличившимся размерам отрасль получает возможность приобретать необходимые ресурсы по более низким ценам, то кривая долговременного отраслевого предложения будет убывающей. Или, например, при выяснении характера кривой совокупного спроса, т.е. объемов национального производства, которые готовы купить все потребители страны при различном совокупном уровне цен, становится принципиальным влияние изменений уровня цен в стране на процентные ставки, инфляционные ожидания потребителей и спрос на импортные товары. При выяснении характера кривой совокупного предложения определяющим становится наличие в стране свободных для дополнительного использования ресурсов. Поскольку целью настоящей работы являлось общее описание экономического содержания спроса, предложения и их взаимодействия, то исследование спроса, предложения и их взаимодействия было произведено на примере самой общей простейшей ситуации, а вышеупомянутые и иные конкретные ситуации могут быть предметом отдельного исследования. 47 Список литературы: 1. Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебник. /Под ред. Грязновой А.Г., Юданова И.Ю., 2-е издание, Тема 4. – М.:ГНОМ и Д, 2001 г. 2. Рябикина А.А., Быкова Т.В. Основы микроэкономики. Что такое спрос и предложение. Учебное пособие. /СПб.: Петербургская книга, 1997 г. 3. Журавлёва Г.П. Экономика. Учебник. Гл. 4. – М.: Юрист, 2001 г. 4. Белянов В.А. Теория спроса и предложения. Механизм установления равновесных цен. Учебное пособие. – М., 2001 г. 5. Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика. Учебник. /Под ред. Сидоровича А.В. М.: ДИС, 1997 г.