П р а в

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего
профессионального образования
«Государственный университет Высшая школа экономики»
Факультет Прикладной Политологии
Программа дисциплины
«Визуальные коммуникации»
Для специальности 032401.65 «Реклама»
подготовки специалиста
Автор: Добровинский В.Е.
Рекомендована секцией УМС
«Политология»
«_____» ___________ 2010 г.
Председатель Касамара В.А.
__________________
Одобрена на заседании кафедры
«Теории и практики рекламы»
« »
2010 г.
Зав. кафедрой Егорова Е.В.
___________________
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
« ____» ______________2010 г.
Ученый секретарь Орлов И.Б.
__________________
Москва
2010
Пояснительная записка
 Аннотация:
Цель курса:
Повышения уровня студентов как многопрофильных специалистов в сфере профессиональных
коммуникаций, владеющих всем арсеналом средств по созданию качественного графического
дизайна с углубленными знаниями из других областей (шрифты, фотография, журнальная и
экранная верстка, психология, инфографика и т. д.).
Задачи курса:
Помочь студентам овладеть профессиональными инструментами графического дизайна, начиная
с базовых понятий и заканчивая комплексными технологиями.
Данной программой предусматривается:




Лекционные занятия;
Семинарские занятия;
Домашнее задание;
Зачет.
 В самостоятельную работу студента может входить:
Упражнения на форму и контрформу, взаимосвязь шрифта и формы, сочетание стиля, цвета,
шрифта и формы. Разработка макетов печатной рекламы, разбор и анализ известных газет и
журналов с точки зрения эффективности их коммуникации, разработка многостраничного издания
по одному из кафедральный событий, изучение и систематизация опыта плакатистов, художниковграфиков, веб-дизайнеров, верстальщиков, digital-журналистов, motion-дизайнеров.
2
\
Тематический план учебной дисциплины
№
Название темы
Всего
часов по
дисципли
не
Лекции
Практические
занятия
10
2
3
5
21
14
-
7
16
4
4
8
Дизайн-проектирование
Упаковка и этикетка. Её роль в
коммуникации бренда.
14
3
4
7
25
3
Многостраничные издания.
Приемы и правила верстки.
16
2
4
1
6
2
3
1
108
30
20
58
1
Аудиторные часы
Самостоятельн
ая работа
Супрематические упражнения
2
История стилей
3
Основы шрифта
4
5
6
7
Электронная типографика
Итого:
20
2
Формы контроля:
Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов
на семинарских занятиях, выполнение домашнего задания.
 Итоговый контроль – зачет.

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
 Посещаемость лекций 10%
 Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях) 30%
 Домашнее задание 30%
 Зачет 30%
3
Алгоритм формирования оценки таков:
 вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1
 вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,3
 выполнение домашнего задания W домашнее задание = 0,3
 ответ на зачете W ответ на зачете = 0,3
Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок за посещаемость
лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), домашнее задание (О домашнее
задание) и ответ на зачете (О ответ на зачете):
Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (W домашнее задание
х О домашнее задание ) + (W ответ на зачете х О ответ на зачете)
Зачет получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)
Содержание программы
Тема 1. Супрематические упражнения. Освоение графических приемов для создания однозначно
воспринимаемых графических образов. Композиция. Свет, цвет, форма. Визуальные языки.
Литература:
Дизайн цвета. Адамс Мориока, Терри Стоун. РИП-холдинг/Rockport, 2006
Искусство формы. Иоханнес Иттен. Дмитрий Аронов. 2009
Искусство цвета. Иоханнес Иттен. Дмитрий Аронов. 2009
Пауль Клее. Педагогические эскизы. Дмитрий Аронов. 2005
Тема 2. История стилей. Графический дизайн от модерна до постмодернизма.
Литература:
Лакшми Бхаскаран. Дизайн и время. Стили и направления в современном искусстве и архитектуре.
Арт-родник, 2007
История дизайна, науки и техники. Книга 1-2. Учебное пособие. В.Ф.Рунге. Архитектура С (2006)
Тема 3. Основы шрифта. Типографика и стиль
Литература:
Александра Королькова. Живая типографика. IndexMarket, 2008
Журнал Identity №13. Letterhead: философия шрифтов.
Тема 4. Дизайн-проектирование.
Литература:
Дизайн XXI века. Шарлотта и Питер Филь. АСТ, Астрель. 2008
Дизайн промышленных товаров. Дональд А. Норман. Вильямс, 2005
Тема 5. Упаковка и этикетка. Её роль в коммуникации бренда.
Литература:
Журнал Identity №12. Предвосхищая желания
Журнал Identity №9. Китай: брендинг, дизайн, упаковка
Коробки и этикетки. Новые подходы в дизайне упаковки. Die Gestalten Verlag. 2009
4
Управление цветом в упаковке. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер. РИП-холдинг/Rotovision. 2009
Тема 6. Многостраничные издания. Приемы и правила верстки.
Литература:
Сетки. Креативные решения для графических дизайнеров. Тони Седдон. РИП-холдинг. 2007
Николай Ильин: У меня есть кое-какие мысли относительно наборной обложки. Владимир
Кричевский. Студия "Самолет", 2000
Grid Index, Carsten Nicolai. Die Gestalten Verlag. 2009
Тема 7. Электронная типографика.
Литература:
Фундаментальные основы креативной рекламы. Кен Бартеншоу, Ник Махон, Кэролайн Барфут.
3dCooking. 2008
Khoi Vinh, Grids are good, New York Times, 2007
Темы домашнего задания:
1. Подготовьте самопрезентацию, используя только память и зеркало. Снимите это на камеру.
2. Выберите известный бренд. Разработайте для него презентацию, ориентированную на
конкурентов, потребителей, поставщиков, журналистов (выберите одну из групп).
3. Изучите программы Powerpoint, Prezi, OneNote. Подготовьте в каждой из них которкую
самопрезентацию на 2 минуты.
4. Презентация с помощью онлайн-инструментов и в социальных сетях. Создайте профиль и
разместите ранее сделанные презентации на доступных ресурсах (не менее 5).
5. Продайте одну ненужную вещь из вашего дома за 1 000 рублей. Принесите доказательство.
6. Разработайте узнаваемый образ.
7. Создайте ролевую презентацию, в которой будет участвовать от 3 до 6 человек. Попробуйте
себя в каждой из ролей.
8. Используйте одну из популярных игр (Мафия, Денежный поток, Маджонг, Шахматы,
Лабиринт и т. Д.) для презентации выбранного вами продукта.
Вопросы к зачету:
1.
Психология восприятия. Иллюзии.
2.
Визуальная информация.
3.
Знаки и символы различного назначения.
5.
Торговые марки (знаки, логотипы, элементы рекламы)
6.
Дизайн рекламы.
7.
Дизайн упаковки.
7.
Промышленный дизайн XIX в. Изобретения XIX века.
8.
Стиль модерн. «Ар нуво», «Сецессион», «Югендстиль».
9.
Конструктивизм – ранний функционализм. Теория конструктивизма.
10.
Советский дизайн 1930-х годов.
11.
Скандинавский модернизм. Ингвар Компрад, создатель нового стиля Икеа.
12.
Дизайн США: искусство, наука, технология. 1950-е годы: «Золотой век» дизайна.
13.
Германия – страна функционализма. Ульмская школа. Дитер Рамс и стиль компании
«Браун».
14.
Французский дизайн 1950-е годы. Филипп Старк и его философия дизайна.
15.
Итальянский дизайн, как национальный вид спорта. «Оливетти», «Фиат» и др. Две
стратегии проектирования в итальянском дизайне.
16.
Японский дизайн: традиционная и актуальная проектная культура.
5
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
«Деконструктивизм», Заха Хадид.
«Постмодерн».
Ле Корбюзье – основоположник функционализма и конструктивизма в архитектуре.
Иоханес Иттенн.
История шрифта.
Отличие экранной и печатной типографики
Упаковка и этикетка.
Автор программы:
_________________
Добровинский В.Е./ Ф.И.О./
Подпись обязательна.
6