СМИ области в зеркале общественного мнения

Аналитическая справка
по результатам социологического исследования на тему:
«СМИ области в зеркале общественного мнения»
Введение.
Сегодня в мире издаётся свыше восьми тысят солидных ежедневных
газет, общий тираж которых поднимается до полумиллиарда экземпляров,
работает свыше 20 тыс. радиостанций. В 133 странах мира работает
телевидение.
Согласно
нормам,
установленным
ЮНЕСКО,
для
цивилизованной страны минимальное количество источников информации
на тысячу человек населения должно насчитывать сто экземпляров газет, сто
радио - приёмников, сто телевизоров.
В информационном пространстве Акмолинской области на сегодня
действуют 105 СМИ. Из них 87 печатных, 18 электронных (10 операторов
кабельного телевидения, 5 телеканалов, 2 радио, 1 информационное
агентство).
Операторы кабельного телевидения работают в г.г. Кокшетау,
Степногорск, Щучинск, Атбасарском, Ерейментауском и Жаркаинском
районах.
На сегодняшний день существуют интернет-версии 5 региональных
газет – «Акмолинская правда», «Арка ажары», «Любимый город», «Степной
маяк», «Вести Буланды». Разрабатываются интернет-ресурсы газет в
Аккольском, Егиндыкольском районах.
Местное радио транслируется в г.Кокшетау и Жаркаинском районах.
Результаты эмпирических данных.
Закон «О СМИ», регулирующий общественные отношения в области
средств массовой информации, устанавливающий государственные гарантии
свободы масс-медиа в соответствии с Конституцией Республики Казахстан
был принят 23 июля 1999 года. Позже в данный законодательный акт
дополнительно вносились поправки и дополнения, направленные на
совершенствование законодательства о средствах массовой информации и
упрощение отдельных административных процедур, связанных с
деятельностью средств массовой информации.
Как показал опрос, 72,8% респондентов знакомы с Законом РК «О
СМИ», 15,8% - не знакомы с данным документом, 5,9% - впервые слышат о
его существовании.
Судя по итогам проведенного опроса, среднестатистический
акмолинский потребитель масс-медиа, вполне уверен, что получит
необходимый и достаточный объём разнообразных сведений для успешной
реализации своих жизненных стратегий.
По мнению большинства опрошенных (41,2%) из СМИ можно извлечь
много полезной и объективной информации о событиях в мире. «СМИ дает
в целом полную и объективную картину происходящих событий» так считает
26,5%. На третьем месте, по мнению 12,5% респондентов, стоит
познавательная функция средства массовой информации.
Анализ
социологического опроса показал, что большинство
опрошенных жителей области 44,6% предпочитают отечественные,
государственные средства массовой информации. При этом каждый третий
респондент отдал предпочтение отечественным, независимым СМИ.
Отмечено, что у 11,5% респондентов вызывает интерес российские,
независимые масс-медиа.
Исследование показало, что максимальное число акмолинцев,
предпочитающих отечественные, государственные СМИ отмечены в
Аккольском (66%), Егиндыкольском (66,6),Жаркаинском (65%) районах.
Исследование предпочтений формы подачи средств массовой
информации показало, что основная масса респондентов доверяет
телевидению (44,8%). Обусловлено это в первую очередь тем, что
телепередачи просты для восприятия (не требуют даже элементарной
грамотности); создается эффект личного присутствия, участия; зрения - это
основной канал получения информации. Второе место заняли печатные
СМИ, которым доверяет каждый третий из опрошенных акмолинцев.
Обусловлено это, по мнению каждого четвертого респондента, прежде всего
тем, что к ним можно вернуться для подробного изучения. Примечательно,
что число печатных СМИ растет. Так, в 2012 году свидетельства о
постановке на учет получили 7 СМИ региона, прошли процедуру
перерегистрации 8 газет.
Замыкают тройку лидеров интернет-ресурсы 12,2%.
Сравнительный анализ с результатами опроса, проведенного в 2011
году, показал увеличение числа респондентов, предпочитающих печатные
издания с 23% до 32%.
Число пользователей интернет –ресурсов осталось практически на
прежнем уровне. Число телеманов снизилось с 59% до 44%.
Опрос показал, что наибольший интерес среди 39,5% читающих
респондентов вызывают региональные новости, на втором месте стоят
международные новости 30%. Немаловажно для 11% читателей и наличие
программы телепередач.
В освещении проблем какой – либо стороны жизни в системе массовой
коммуникации важное место занимает телевидение, которое согласно
результатам анкетирования для 45% респондентов остается наиболее
доступным и востребованным видом получения информации.
Помимо этого 33% опрошенного населения области отметило, что в
целом областной телеканал «Казахстан-Кокшетау» им нравится. Не совсем
довольны программами местного телевидения 38% респондентов.
Необходимо учесть, что массовая аудитория обращается к телевидению
преимущественно в свободное время, чаще всего вечером после рабочего дня
или в дни отдыха, что требует от журналистов умения сочетать
информационную насыщенность с высоким уровнем увлекательности, со
способностью «вписать» передачи в часы отдыха и подготовки к
следующему рабочему дню.
Степень развития информационных потребностей и их удовлетворения
тесно связана с социальной активностью человека. Это еще раз подтверждает
важность включения в число критериев эффективности СМИ их роль в
удовлетворении и развитии информационных потребностей населения.
Исследуя уровень удовлетворенности качеством подачи материалов о
жизни земляков, или о местных событиях на областном телевидении,
респондентам был задан вопрос: «Были удовлетворены или не
удовлетворены тем, как это показано?». Эмпирически зафиксировано, что
42,6% респондентов в целом удовлетворены содержанием таких сюжетов.
В этой связи в ходе опроса респондентам был задан следующий
вопрос: «По вашему мнению, какими критериями должны
руководствоваться СМИ при подготовке материала?».
Эмпирически зафиксировано, что большинство участников опроса
(36,9%) считают, что журналисты должны нести ответственность за
достоверность. Однако существуют некоторые различия в позициях
респондентов относительно критериев при подготовке материалов в СМИ.
Так, если 26,5% считают, что материал должен быть объективным, 14,3%
респондентов интересует вопрос охвата всех сторон жизни, каждый десятый
из опрошенных ценит в масс-медиа компетентность и оперативность.
Положительно то, что ¾ респондентов считают, что критические
статьи, передачи в адрес власти дают результаты в решение проблем
регионов. Скептически настроены только 5,3% опрошенных жителей
области. Максимальное число респондентов-скептиков проживает в
г.Кокшетау (52,5%), Аккольском (46%) и Есильском (43%) районах.
Представляется интересными эмпирические данные на вопрос:
«Информацию, какой направленности Вы бы хотели получить из
областных и городских СМИ?».
Как свидетельствует следующая диаграмма, число респондентов,
интересующихся общественно-политической жизнью, в сравнении с
результатами опроса 2011 года увеличилось в 2,5 раза с 13,5% до 30,1%.
Учитывая число респондентов (36,5%), интересующихся новостными
блоками, в которых также содержится информация общественнополитической направленности, в настоящее время для жителей области
наиболее важны материалы такого рода.
На втором месте предпочтений по тематической направленности
наиболее востребованными изданиями должны стать согласно опросу
культурно-просветительской тематики.
Сюжеты и статьи развлекательной направленности считают важными
13,7% опрошенных.
Диаграмма 8
Информацию какой направленности Вы бы хотели
получить из областных и городских СМИ?
Общественно-политической
направленности
Новостных материалов
13.7
36.5
17.8
20
2.2
Развлекательной
направленности
Культурно-просветительской
тематики
30.1
Другое (указать желаемую
направленность)
В разрезе регионов новостными материалами и общественнополитической жизнью интересуются 84% респондентов Зерендинского, 55%
Буландинского, 50% Жаркаинского, 43% Шортандинского, 40%
Астраханского и Коргалжинского районов.
Культурно-просветительская тематика интересует 40% респондентов
г.Степногорск , 30% Аккольского и Аршалынского районов.
Недостаток в развлекательных сюжетах и статьях испытывают 26,6%
респондентов Сандыктауского и 25% Енбекшильдерксого районов, а также
22% опрошенных областного центра.
Заключение.
Резюмируя содержание выше изложенного материала, охватывающих
полученную в ходе исследования аналитику основных «информационнопотребительских» характеристик исследуемого массива, можно сделать
вывод, что основная масса акмолинцев имеет устойчивые информационные
предпочтения, надежно мотивирующие их жизненные устремления.
Практически все население включено в аудиторию системы средств
массовой информации и пропаганды. Здесь действует общий для данной
системы информации фактор — объективная потребность всех групп
общества в информации, обеспечивающей возможность социальной
ориентации.
На этом фоне СМИ остаются одним из общественных институтов и
непременных
атрибутов
общественно-политической
деятельности
государства.