Отчет

Отчет
кафедры «Маркетинг и логистика» о проведении круглого стола на
тему: «Конкурентные стратегии образовательных учреждений»
1. 28 марта 2013 года кафедра «Маркетинг и логистика» в рамках секции
«Финансовый маркетинг» Международной научно-методической конференции УМО
«Стратегия развития высшего и среднего профессионального образования в России»
Финансового университета провела круглый стол на тему: «Конкурентные стратегии
образовательных учреждений».
2. Организатором круглого стола является кафедра «Маркетинг и логистика»
Финансового университета, секция УМО «Финансовый маркетинг».
3. В заседании круглого стола приняли участие 99 человек, в том числе – 21
представитель организатора (преподаватели разных кафедр, в том числе кафедры
«Маркетинг и логистика», студенты, магистранты и аспиранты Финансового
университета), 20 студентов, а также 58 приглашенных из различных организаций
г. Москвы и регионов РФ.
Представители и приглашенные организатора (работники Финансового
университета, преподаватели кафедры «Маркетинг и логистика», аспиранты и студенты
магистратуры кафедры «Маркетинг и логистика», студенты - участники научного
студенческого кружка Клуба маркетологов, преподаватели филиалов Финуниверситета,
преподаватели из др. вузов РФ, представители государственных структур и бизнеса).
ПЛЕНАРНЫЕ ДОКЛАДЫ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Карпова С.В. – зав. кафедрой «Маркетинг и Использование
маркетинговых
логистика», д.э.н., доцент
инструментов
для
выработки
конкурентных
преимуществ
учреждений высшего и среднего
профессионального образования
Захаренко И.К. – к.э.н., доцент кафедры Стратегии обучения в течении всей
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
жизни: цели, задачи, принципы
Фирсова И.А. – д.э.н., профессор кафедры Формирование системы социального
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
партнерства учреждений высшего и
среднего
профессионального
образования с работодателями
Романенкова О.Н. - к.э.н., доцент кафедры Выездные семинары как метод
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
«погружения» в профессиональную
среду
Стыцюк Р.Ю. - д.э.н., профессор
Инновационные стратегии ВУЗа в
Артемьева О.А. - к.э.н, доцент кафедры
укреплении
его
конкурентных
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
позиций на имеющихся и новых
рынках
Егоров Ю.Н. – д.э.н., профессор кафедры О значении исторических традиций в
брендинге
российской
высшей
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
школы
Синяева И.М. – д.э.н., профессор кафедры Маркетинг образовательной услуги
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
—
структурная
компонента
1
8.
9.
10.
11.
интеллектуального продукта
продвижения
в
Поляков В.А. – д.э.н., проф., зав. кафедрой Стратегии
обеспечении
конкурентоспособности
«Маркетинг», филиал Финуниверситета,
вуза
г. Тула
Шеин Ю.А. – к.э.н., ст. преп. филиала
Финуниверситета, г. Владимир
Анурова И.В. – к.п.н., директор ГБОУ СОШ
№ 1252,
магистерская
программа
«Образовательный
менеджмент»,
Финунивреситет
Савченко Ю.Ю. – к.э.н., доцент кафедры
менеджмента
Рубцовского
института
(филиала) АлтГУ
Земляк С.В. – д.э.н., профессор кафедры
«Маркетинг и менеджмент», филиал
Финуниверситета, г. Смоленск
12.
Колесникова О.В. – к.э.н., доцент кафедры
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
13.
Каменева Н.Г. – д.э.н., профессор кафедры
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета
14.
Одинцова И.И. – магистрант направления
«Финансовый
менеджмент»,
кафедры
«Менеджмент и маркетинг» Смоленского
филиала Финуниверситета
Нагапетьянц Н.А. – д.э.н., профессор
кафедры
«Маркетинг
и
логистика»
Финуниверситета
Кузнецова Л.В.
–
начальник
отдела
операционного анализа X5 Retail Group N.V.
15.
16.
17.
18.
Леонова М.А. – документовед второй
категории заочного факультета «Маркетинг и
менеджмент»
Валеева Д.Х. – документовед второй
категории заочного факультета «Маркетинг и
менеджмент»
19.
Соколова
И.C.
преподаватель
–
к.э.н.,
старший
20.
Синяев В.В. – д.э.н., доцент кафедры
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета,
ген. директор ООО «ВАЛЕКС»
Показатели
оценки
конкурентоспособности
общеобразовательных
учебных
заведений
Компетентностный
подход как
основа
конкурентоспособности
высшего учебного заведения
Определение продукта вуза в
контексте
инновационного
маркетинга
Научно-исследовательская работа как
фактор конкурентного преимущества
студента
Эффективность
использования
«нелинейной» системы в сфере
высшего образования России
Развитие маркетинга партнерских
связей: интеграция образования и
финансовых институтов
Анализ конкуренции
образовательных услуг
на
рынке
Сильный бренд как важный фактор
повышения конкурентоспособности
вуза
Развитие партнерских отношений
вуза
с
лояльной
аудиторией
выпускников
Студенческое
сообщество
как
целевая аудитория для продвижения
программ
дополнительного
образования
Интерактивные методы обучения как
средство совершенствования профессиональной подготовки студентов
высших учебных заведений
Стратегия аутсорсинга как результат
самооценки
образовательного
учреждения
2
Участники дискуссии
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Климов Д.В. – директор Научно-исследовательского и проектного института по
градостроительству РААСН, к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг» Финуниверситета
Касаев Б.С. – д.э.н., проф. ИНЭП, проф. кафедры «Маркетинг и логистика»
Финуниверситета
Константиниди Х.А. – к.э.н., доцент, филиал Финуниверситета, г. Краснодар, зам.
главы администрации МО, Тбилисский р-он
Искяндерова Т.А. – к.э.н., доцент, филиал Финуниверситета, г. Владимир
Мишулин Г.М. – к.э.н., доцент, филиал г.Краснодар, директор по маркетингу ООО
«КУБНЕТ», Финуниверситет
Калинина М.А. – к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета
Зверева Н.В. – к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета
Мирошникова Т.А. – к.п.н, доцент кафедры «Маркетинг и логистика»
Финуниверситета
Рожков И.В. – к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета
Козлова Н.П. – к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета
Еремин В.Л. – Первый заместитель директора, Высшая школа государственного
администрирования МГУ имени М.В. Ломоносова
Романович В.К. – АНО ВПО ЦС Российский университет кооперации, кафедра
«Маркетинг и реклама»
Вислобокова С.В. – к.э.н., профессор, вице-президент Ассоциация «РосЦинкование»
Катаева Э.В. – Директор департамента маркетинговых коммуникаций ОАО
«Первый Республиканский Банк»
Новаков А.В. – Президент Некоммерческого Фонда по профилактике социально
значимых заболеваний и пропаганды здорового образа жизни «Здоровая Страна»;
Куратор профилактических проектов Благотворительного Фонда «Свобода в жизни»
Индилов Э.В. – Руководитель направления хирургического оборудования ЗАО
«МедСтор»
Попова Н.В. – гл. редактор Интернет-издания «Независимое расследование»,
«Меченый атом»
Титова Л.Г. – к.ф.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета
Дашков Л.П. – д.э.н., профессор, гл. редактор Издательства «Дашков и К»
Белова А.В. – директор ГБОУ СОШ № 2043, магистерская программа
«Образовательный менеджмент» Финуниверситет
Никитас Д.В. – генеральный директор аналитического агентства «Сегмент»
Коровушкина М.В. – ст. преп.,кафедра «Иностранные языки», соискатель кафедры
«Маркетинг и логистика» Финуниверситет
Золотухина И.А. – Начальник отдела образования культуры, науки, спорта и
туризма Управления контроля социальной сферы и торговли Федеральная
антимонопольная служба
Алексейцева Марина
Апраксина Евгения
Беженарь Алеся
Борзых Анастасия
Борецкая Наталья
Воробьева Анна
Гладких Анастасия
Студенты
31. Максимова Ксения
32. Мушарапова Линара
33. Павлова Мария
34. Павлова Любовь
35. Пиримова Людмила
36. Попова Анастасия
37. Регуш Дарья
3
8.
9.
10
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
Горбачева Наталья
Горошкевич Станислава
Горшкова Наталья
Гюлиева Тарана
Дорджиева Киштана
Евлевская Анастасия
Каминская Анастасия
Кан Мария
Квасникова Светлана
Кирюшина Дарья
Кирюхина Анастасия
Коровина Яна
Крапчунова Дина
Криворучко Наталья
Кудинова Юлия
Кузьмина Екатерина
Кулагина Алена
Кучерова Мария
Лоткова Виктория
Мазурова Ангелина
Макарова Ольга
Медова Софья
Мищенко Ирина
38. Соболева Марина
39. Старцева Евгения
40. Тареева Анна
41. Трубкина Яна
42. Ткаченко Мария
43. Трофименцева Лилия
44. Утешева Анастасия
45. Чванова Ангелина
46. Чеканова Дарья
47. Чунгунова Наталья
48. Фахрутдинова Альбина
49. Филипова Мария
50. Халенгинова Кермен
51. Шилина Анна
52. Эрдни-Горяева Цаган
53. Сахарова Екатерина
54. Седова Ксения
55. Скорнякова Елена
56. Смирнова Анастасия
4. Актуальность темы круглого стола. В последние два десятилетия российские
вузы функционируют в новых социально-экономических условиях. Обострение
конкурентной борьбы, вызванное стремительным ростом количества вузов, снижением
численности потенциальных абитуриентов, быстро меняющимися факторами внешней и
внутренней среды, изменением поведения потребителей образовательных услуг, требует
от вузов использования новых инструментов повышения конкурентоспособности на
рынке образовательных услуг.
Основанная цель круглого стола – рассмотреть факторы, влияющие на
конкурентоспособность вузов в современных рыночных условиях; проанализировать
ожидания потребителей образовательных услуг; выявить факторы конкурентоспособности
вуза с использованием методов маркетингового управления, а также методы оценки
конкурентоспособности вуза.
В ходе круглого стола прошло обсуждение следующих актуальных вопросов:
1. Маркетинг как инструмент формирования конкурентных стратегий
образовательных учреждений.
2. Качество образовательной услуги как составляющая компонента конкурентного
преимущества вуза.
3. Человеческий капитал как маркетинговый потенциал в конкурентных стратегиях
на рынке образовательных услуг.
4. Особенности социального маркетинга в сфере образования.
5. Формирование организационной культуры образовательных учреждений.
6. Традиции высшей школы как элемент продвижения в маркетинге
образовательных учреждений.
7. Формирование партнерства образовательного сообщества
финансовоэкономического профиля и рынка труда.
8. Конкурентоспособность государственных образовательных учреждений высшего
образования финансово-экономического профиля
9. Инновационные образовательные стратегии для финансового рынка.
4
10.Репутация
образовательного
конкурентоспособности.
учреждения
как
фактор
его
5. Заседание круглого стола проходило с 12.00 до 14.00 (регистрация в 11.30) в
Финансовом университете с подведением итогов (Ленинградский пр-т, 49, ауд. 303). На
заседании выступило 10 докладчиков, в том числе 5 представителей Финансового
университета и 5 приглашенных гостей. В дискуссии участвовало более 40 участников.
Регламент: 5–7 мин. на доклад и 3–5 мин. на обсуждение.
6. Статьи и тезисы по итогам круглого стола будут переданы в оргкомитет УМО
для опубликования.
7. Обобщающая оценка мероприятия. В результате работы было принято
решение, что заседание круглого стола кафедры в рамках секции «Финансовый
маркетинг» прошло на высоком уровне с глубоким теоретическим и научно-практическим
наполнением. Результаты научной деятельности, доложенные выступающими гостями и
организаторами круглого стола, в том числе аспирантами, студентами магистратуры и
бакалавриата Финансового университета, вызвали большую заинтересованность
участников. Горячая дискуссия по ряду вопросов, отраженных в докладах, придала
заседанию круглого стола особый уровень академичности, научно-практической
значимости. Все материалы размещены на странице кафедры «Маркетинг и логистика»
сайта Финуниверситета, в том числе презентации докладчиков и фото с мероприятия.
По итогам круглого стола кафедрой «Маркетинг и логистика» Финансового
университета были выдвинуты ряд предложений по научному и научно-методическому
сотрудничеству. Предложено начать сотрудничество с Федеральной антимонопольной
службой; продолжить сотрудничество с профильными кафедрами вузов: «МАТИ-РГТУ»
имени К.Э. Циолковского, Высшая школа государственного администрирования МГУ
имени М.В. Ломоносова, АНО ВПО ЦС Российский университет кооперации, кафедра
«Маркетинг и реклама», НОУ «ИНЭП» и др.; развивать отношения с ритейлером
«X5 Retail Group N.V.» в рамках прохождения производственной практики студентов,
начать сотрудничество с представителями некоммерческих организаций и бизнессообщества, такими как Ассоциация «РосЦинкование», ОАО «Первый Республиканский
Банк», Некоммерческий Фонд по профилактике социально значимых заболеваний и
пропаганды здорового образа жизни «Здоровая Страна»; Благотворительный Фонд
«Свобода в жизни», ЗАО «МедСтор»; пролонгировать отношения с представителями
Издательского дома «Дашков и К» и др.
Было принято решение ходатайствовать перед кафедрой «Маркетинг и логистика»
Финансового университета о вынесении благодарности особо отличившимся, а именно:
студентке 2-го года обучения магистерской программы «Образовательный менеджмент»
Ануровой И.В. и аспирантке кафедры «Маркетинг и логистика» Кузнецовой Л.В.
8. Приложения к отчету:

информационная листовка;

программа мероприятия;

диск с фото участников мероприятия.
Руководитель круглого стола
зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»,
д.э.н., доцент
(Телефон: +7 (499) 270-22-35, +7 (499) 270-22-36
E-mail: marketing@fa.ru, marketing.feu@mail.ru)
С.В. Карпова
5