здесь - Апельсин

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................................................................2
СОЦИАЛЬНО – ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВЫБОРКИ .....................3
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ .................................................................................................................4
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ
1. СТЕПЕНЬ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ ЖИЛИЩНЫМИ УСЛОВИЯМИ .....................5
2. КРИТЕРИИ ВЫБОРА КВАРТИРЫ НА ПЕРВИЧНОМ РЫНКЕ ..................................9
3. ИЗДАНИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН ......................................................13
ПРИЛОЖЕНИЯ:
ТАБЛИЦЫ .......................................................................................................................................21
ВОПРОСНИК ..................................................................................................................................37
2
ВВЕДЕНИЕ
Настоящий отчет подготовлен по результатам маркетингового исследования,
проведенного компанией «ТОЙ-ОПИНИОН».
ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. Определить степень удовлетворенности жилищными условиями;
2. Определить критерии выбора квартиры на первичном рынке;
3. Определить степень знакомства с изданиями издательского дома Апельсин;
МЕТОД
Сбор информации проходил методом телефонного опроса ОМНИБУС. В ходе
исследования ОМНИБУС был опрошен 1001 житель Санкт-Петербурга. Исследование
проводилось по репрезентативной выборке, представляющей собой мини-модель всего
взрослого населения Санкт-Петербурга. Репрезентативность выборки обеспечивалась
методом случайного отбора телефонных номеров из массива петербургских домашних
телефонов. Относительно генеральной совокупности (всего населения от 16 лет и
старше) параметры выборки контролировались по полу и возрасту. Отклонения
контролируемых показателей находятся в пределах допустимого. Таким образом,
представленные в настоящем отчете результаты исследования могут использоваться
для анализа поведения всего взрослого населения Санкт-Петербурга.
Социально-демографические характеристики целевой выборки представлены в
Таблице 1.
ПОЛЕВЫЕ РАБОТЫ
Полевые работы по исследованию выполнялись 25 интервьюерами.
Опрос проводился посредством компьютеризированной системы телефонных
опросов (CATI – Computer Assisted Telephone Interview).
Период проведения опроса: май-июнь 2010 года.
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
3
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВЫБОРКИ
Характеристика
ПОЛ
Мужской
Женский
ВОЗРАСТ
до 30 лет
30-39
40-49
50-70
ДОХОД НА ОДНОГО ЧЛЕНА СЕМЬИ
до 2000 руб.
2001 - 2500 руб.
2501 - 3000 руб.
3001-5000 руб.
5001-10000 руб.
10001-20000 руб.
Более 20000 руб.
РОД ЗАНЯТИЙ
Руководитель
Бизнесмен/частный предприниматель
Служащий/специалист
Рабочий
Домохозяйка
Пенсионер
Учащийся/студент
Безработный
ОБРАЗОВАНИЕ
Неполное среднее
Среднее
Высшее/незаконченное высшее
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Таблица 1
Доля в
выборке (%)
n=1001
45
55
29
17
22
32
7
3
10
21
21
11
3
13
2
29
16
5
15
12
5
4
65
31
4
Основные выводы
1. 45% петербуржцев полностью удовлетворены жилищными условиями.
54% петербуржцев в определенной степени не удовлетворены своими жилищными
условиями.
2. В наибольшей степени петербуржцев не удовлетворяет площадь квартиры (49%),
сильный износ дома и коммуникаций (12%) и работа коммунальных служб (9%).
3. 13% петербургских семей планируют улучшить свои жилищные условия в течение
ближайших трех лет.
4. Около 6% петербургских семей потенциально рассчитывают на приобретение
квартиры на первичном рынке, а 5% более лояльно относятся к недвижимости на
вторичном рынке.
5. 61% петербургских семей выражают намерения приобретать квартиру в
кирпичном/кирпично-монолитном доме.
6. Наиболее важными характеристиками при выборе квартиры являются район, где
строится дом (69%), планировка квартиры (44%), общая площадь квартиры (22%).
7. 27% потенциальных покупателей недвижимости рассматривают вариант
единовременной оплаты при приобретении квартиры. 47% представителей целевой
аудитории рассчитывают на ипотечное кредитование.
8. Около 50% жителей Санкт-Петербурга читают развлекательные издания.
9. 8% петербуржцев, читающих развлекательные издания, доверяют рекламе
недвижимости в этих изданиях.
10. 31% петербуржцев прочитали хотя бы один номер издания издательского дома
Апельсин. 18% горожан слышали об изданиях издательского дома Апельсин, но
никогда не читали.
11. Наиболее интересной информацией для читателей ИД Апельсин являются анекдоты
(51,1%), сканворды (20,0) и байки (18,7%).
12. В наибольшей степени читатели изданий ИД Апельсин обращали внимание на
рекламу картинок и мелодий для мобильных телефонов (18%) и на SMS-гороскопы
(10%).
13. Целевую аудиторию изданий ИД Апельсин в наибольшей степени могла бы
заинтересовать реклама моделей мобильных телефонов (27%), продуктовых сетей
(27%) и марок одежды (22%).
14. Реклама строительных компаний и агентств недвижимости в изданиях ИД
Апельсин интересует 9% читательской аудитории.
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
5
1. Степень удовлетворенности жилищными условиями
45% петербуржцев полностью удовлетворены жилищными условиями (Рис. 1).
54% петербуржцев в определенной степени не удовлетворены своими
жилищными условиями.
Категорию неудовлетворенных жилищными условиями составляют прежде
всего такие группы петербуржцев:
- возраст: от 30 до 50 лет
- род занятий: служащие, рабочие, менеджеры среднего звена
- доход: низкий, средний
ОЦЕНИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, НАСКОЛЬКО ВЫ УДОВЛЕТВОРЕНЫ СВОИМИ
ЖИЛИЩНЫМИ УСЛОВИЯМИ?
n=1001
Полностью
удовлетворен
45%
Затрудняюсь
ответить
1%
Не совсем
удовлетворен
39%
Совершенно не
удовлетворен
15%
Рис. 1
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
6
В наибольшей степени петербуржцев не удовлетворяет площадь квартиры
(49%), сильный износ дома и коммуникаций (12%) и работа коммунальных служб (9%)
(Рис. 2).
Неудовлетворенность площадью квартиры в наибольшей степени проявляется
среди горожан в возрасте от 30 до 50 лет.
Петербуржцы в возрасте старше 50 лет проявляют наибольшее недовольство
сильным износом дома и коммуникаций и работой коммунальных служб, а также
площадью квартиры.
Горожане в возрасте до 30 лет и старше 50 лет проявляют также
неудовлетворенность тем, что им приходиться жить с родственниками.
ЧТО ИМЕННО ВАС НЕ УДОВЛЕТВОРЯЕТ В СУЩЕСТВУЮЩИХ
ЖИЛИЩНЫХ УСЛОВИЯХ?
n=550
Не приватизировать/ не являюсь собственником
1
Т ранспортная доступность
1
Плохое теплоснабжение/ нет горячей воды
1
Коммунальная квартира
1
Экологическая обстановка
1
Этаж
1
2
Инфраструктура района
Высокая квартплата
3
Снимаем жилье
3
5
Грязь в подъезде, на лестничной клетке
6
Соседи
7
Планировка квартиры
9
Качество обслуживания, работа коммунальных служб
12
Устаревший тип, сильный износ дома и коммуникаций
15
Необходимость жить с родственниками
49
Площадь квартиры
0
Рис. 2
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
10
20
%
30
40
50
7
Около двух третьих петербургских семей (62%), не удовлетворенных своими
жилищными условиями, не планируют их улучшать (Рис. 3).
13% петербургских семей планируют улучшить свои жилищные условия в
течение ближайших трех лет.
Таким образом, в течение трех лет можно ожидать совершения от 130
тыс. до 160 тыс. сделок с недвижимостью на первичном и вторичном рынке (то
есть, около 50 тыс. сделок в год).
Целевую группу планирующих улучшать свои жилищные условия в течение
ближайших трех лет составляют, прежде всего, такие группы петербуржцев:
- возраст: до 40 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена, руководители, студенты
- доход: высокий, средний
Необходимо отметить, что среди петербуржцев в возрасте от 40 до 50 лет
отмечен достаточно низкий уровень потенциальных намерений улучшать свои
жилищные условия, несмотря на высокую степень неудовлетворенности.
В ТЕЧЕНИЕ КАКОГО ВРЕМЕНИ ВЫ ПЛАНИРУЕТЕ УЛУЧШИТЬ СВОИ
ЖИЛИЩНЫЕ УСЛОВИЯ: КУПИТЬ ИЛИ ОБМЕНЯТЬ КВАРТИРУ?
n=550
70
62
60
50
40
%
30
15
20
5
10
7
5
3
4
Рис. 3
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Затрудняюсь
ответить
Не планируем
более 5 лет
4-5 лет
3 года
2 года
1 год
0
8
Около 11% петербургских семей рассматривают возможность покупки
квартиры (Рис. 4).
При этом около 6% петербургских семей потенциально рассчитывают на
приобретение на первичном рынке, а 5% более лояльно относятся к недвижимости на
вторичном рынке.
Важно отметить, что практически равную лояльность к недвижимости на
первичном рынке проявляют как петербургские семьи не удовлетворенные своими
жилищными условиями (6%), так и те, кто не выражает определенной
неудовлетворенности (6%).
К недвижимости на вторичном рынке наибольшую лояльность проявляют те
петербуржцы, кто в настоящее время не удовлетворен своими жилищными условиями.
Первичный рынок недвижимости в наибольшей степени привлекателен для
категории населения в возрасте до 40 лет.
Вторичный рынок в наибольшей степени привлекателен для горожан в возрасте
старше 30 лет.
РАССМАТРИВАЕТЕ ЛИ ВЫ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКУПКИ КВАРТИРЫ В 2006 2007 ГОДАХ ДЛЯ СЕБЯ ИЛИ ДРУГИХ ЧЛЕНОВ СЕМЬИ
(ДЕТЕЙ/РОДИТЕЛЕЙ)?
(в зависимости от степени удовлетворенности своими жилищными условиями)
n=1001
92
100
88
90
Удовлетворены ж илищными
условиями
80
Не удовлетворены
ж илищными условиями
70
Всего
60
%
50
40
30
20
3
10
3
3
3
3
3
2
6
5
0
Да, в новом
Да, в новом
Да, в уже
строяще мся доме строяще мся доме
построе нном
(на пе рвичном
(на пе рвичном
старом доме (на
рынке ) путе м
рынке ) взяв
вторичном рынке )
покупки
ипоте чный кре дит путе м покупки или
обме на
Рис. 4
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Не т
89
9
2.Критерии выбора квартиры на первичном рынке
61% петербургских семей выражают намерения приобретать квартиру в
кирпичном/кирпично-монолитном доме (Рис 5).
Проявляется определенная корреляция между уровнем предпочтения к типу
дома и возрастной группой потенциальных покупателей.
Петербуржцы в возрасте до 40 лет проявляет повышенную лояльность к
кирпичным/кирпично-монолитным домам.
Горожане в возрасте от 40 до 50 лет склонны проявлять лояльность к коттеджам.
В основном эта категория тех потенциальных покупателей, кто удовлетворен своими
жилищными условиями.
Петербуржцы в возрасте старше 50 лет в наибольшей степени склоняются к
приобретению квартиры в панельном доме.
СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, В КАКОМ ТИПЕ ДОМА ВЫ, СКОРЕЕ ВСЕГО,
ХОТЕЛИ БЫ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ?
(среди тех, кто рассматривает возможность приобретения недвижимости
в 2006 – 2007 годах)
n=107
Кирпичный/
кирпичномонолитный
61%
Панельный
11%
Затрудняюсь
ответить
10%
Любой тип
дома
8%
Рис. 5
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Коттедж,
таун-хауз
10%
10
73% петербургских семей хотели бы приобрести квартиру с целью улучшения
своих жилищных условий (Рис. 5).
Можно отметить, что среди тех, кто не удовлетворен своими жилищными
условиями, в наибольшей степени проявляется намерение приобрести квартиру с целью
улучшения жилищных условий (82%).
Среди тех, кто удовлетворен жилищными условиями, существует высокая доля
потенциальных покупателей, которые хотят приобрести квартиру для детей или
родителей (42%), а также вложить свободные средства (13%).
Горожане в возрасте до 40 лет в основном хотели бы приобрести квартиру для
улучшения своих жилищных условий.
Среди петербуржцев в возрасте старше 50 лет выше доля тех, кто намеревается
приобрести недвижимость для детей.
Свободные средства вкладывать в недвижимость планируют в основном
петербуржцы в возрасте от 40 до 50 лет.
СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ ВЫ ХОТЕЛИ
БЫ ПРИОБРЕСТИ КВАРТИРУ?
(среди тех, кто рассматривает возможность приобретения недвижимости
в 2006 – 2007 годах)
n=107
100
Удовлетворены ж илищными
условиями
82
90
Не удовлетворены
ж илищными условиями
73
80
Всего
70
58
60
%
50
42
40
29
30
13
20
20
10
2
0
Хотим улучшить свои
жилищные условия
Хотим приобре сти для
де те й или родите ле й
Рис. 5
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Хотим вложить свободные
сре дства
7
11
Наиболее важными характеристиками при выборе квартиры являются район,
где строится дом (69%), планировка квартиры (44%) и общая площадь квартиры (22%)
(Рис. 6).
Важно отметить, что горожане удовлетворенные своими жилищными условиями
существенно больше внимания уделяют такой характеристике как качество
строительства.
Среди тех, кто рассматривает вариант приобретения недвижимости на
первичном рынке выше значимость таких характеристик как общая площадь квартиры
и качество строительства.
Существует определенная зависимости между возрастом представителей
целевой аудитории и наиболее значимыми характеристиками.
Так, по мере увеличения возраста представителей целевой группы, снижается
значимость таких факторов как общая площадь квартиры и планировка квартиры, но
возрастает значение типа дома.
КАКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЯВЛЯЮТСЯ ДЛЯ ВАС НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫМИ
ПРИ ВЫБОРЕ КВАРТИРЫ?
(среди тех, кто рассматривает возможность приобретения недвижимости
в 2006 – 2007 годах)
n=107
Этаж
2
2
3
Наличие отделки в
квартире
2
3
Срок сдачи дома
2
3
Отзывы о компании
2
3
3
Наименование компании,
строящий дом
Всего
Не удовлетворены
ж илищными условиями
Удовлетворены ж илищными
условиями
5
5
Качество строительства
9
16
9
9
8
Количество этажей в доме
Стоимость за квадратный
метр
8
10
12
13
15
11
Т ип дома
22
23
24
Общая площадь квартиры
44
45
42
Планировка квартиры
69
Район, где строится дом
63
0
10
20
30
Рис. 6
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
%
40
50
60
70
73
80
12
27% потенциальных покупателей недвижимости рассматривают вариант
единовременной оплаты при приобретении квартиры (Рис. 7).
47% представителей целевой аудитории рассчитывают на ипотечное
кредитование.
Схема оплаты в значительной степени детерминирована возрастом
потенциальных покупателей. Петербуржцы в возрасте до 30 лет в основном
рассчитывают на ипотечное кредитование или на рассрочку. Горожане в возрасте от 30
до 50 лет, практически в равной степени, рассматривают такие варианты оплаты как
единовременная оплата, так и ипотечное кредитование.
Необходимо также отметить, что представители целевой аудитории,
планирующие приобретать недвижимость на вторичном рынке, в большей степени
склоняются к единовременной оплате, а те кто рассматривает первичный рынок – к
ипотечному кредитованию.
КАКИМ ВАРИАНТОМ ОПЛАТЫ ЗА КВАРТИРУ ВЫ,
СКОРЕЕ ВСЕГО, ВОСПОЛЬЗУЕТЕСЬ?
(среди тех, кто рассматривает возможность приобретения недвижимости
в 2006 – 2007 годах)
n=107
Рассрочка на
несколько
месяцев
14%
Единовременная
оплата
27%
Ипотечное
кредитование
47%
Затрудняюсь
ответить
12%
Рис. 7
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
13
3. Издания издательского дома Апельсин
Около 50% жителей Санкт-Петербурга читают развлекательные издания (Рис. 8).
Можно отметить, что среди представителей целевой аудитории, планирующих
приобретать недвижимость, 56% респондентов читают развлекательные издания.
Целевую группу читателей развлекательных журналов составляют, прежде всего,
такие группы петербуржцев:
- пол: женщины
- возраст: до 40 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена, рабочие, домохозяйки, студенты
- доход: средний
КАКИЕ ИЗДАНИЯ ВЫ ЧИТАЕТЕ ЧАЩЕ ВСЕГО
n=1001
Не планируют приобретать квартиру
70
Планируют приобретать квартиру
56
Всего
60
49
50
50
48
43
43
40
%
24
30
23
19
20
10
0
Развле кате ль ные
Де ловые
Рис. 8
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Не читаю никакие издания
14
8% петербуржцев, читающих развлекательные издания, доверяют рекламе
недвижимости в этих изданиях (Рис. 9).
Можно отметить, что среди тех, кто рассматривает возможность приобретения
квартиры, 13% доверяют рекламе недвижимости в развлекательных изданиях.
Наибольшее доверие реклама в развлекательных изданиях вызывает среди таких
групп петербуржцев:
- пол: мужчины
- возраст: до 40 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена, рабочие, студенты
- доход: средний
Таким образом, можно отметить, что характеристики потенциальных
покупателей
недвижимости
в
значительной
степени
совпадают
с
характеристиками аудитории, доверяющей рекламе в развлекательных журналах.
ДОВЕРЯЕТЕ ЛИ ВЫ РЕКЛАМЕ НЕДВИЖИМОСТИ, РАЗМЕЩЕННОЙ В
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЯХ?
(среди тех, кто читает развлекательные издания)
n=502
Нет
73%
Да
8%
Затрудняюсь
ответить
19%
Рис. 9
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
15
22,9% жителей Санкт-Петербурга прочитали хотя бы одно издание
издательского дома Апельсин в апреле 2006 года (Рис. 10).
Таким образом, около 720 тыс. петербуржцев ежемесячно знакомятся с
изданиями издательского дома Апельсин (аудитория одного номера составляет около 6
человек).
Наиболее популярными изданиями издательского дома Апельсин являются
Анекдоты (10,4%), Мозаика и Сканворды (9%) и Байки 6,7%).
СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, КАКИЕ ИЗ НИЖЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ИЗДАНИЙ
ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН ВЫ ЧИТАЛИ/ ПРОСМАТРИВАЛИ ЗА
ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ?
n=1001
Затрудняюсь ответить/
никакие
77,1
Петербургский
коллекционер
1,1
Про это
1,4
Золотой ключик
1,8
Судоку – японские
головоломки
2,9
Юмор
3,3
Ключворд
3,6
4,6
Апельсин
Байки
6,7
Мозаика и Сканворды
9
Анекдоты
10,4
0
10
20
30
%
Рис. 10
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
40
50
60
70
80
16
31% петербуржцев прочитали хотя бы один номер издания издательского
дома Апельсин (Рис. 11).
18% горожан слышали об изданиях издательского дома Апельсин, но никогда не
читали.
Постоянная аудитория издания составляет 9% читателей, а переменная
аудитория – 91% (Рис. 12).
В КАКОЙ СТЕПЕНИ ВЫ ЗНАКОМЫ С ИЗДАНИЯМИ
ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН?
n=1001
Я читал/
просматривал
это издание
один раз
5%
Я иногда читаю/
просматриваю
эти издания
23%
Я слышал
о таких изданиях,
но никогда
не читал
18%
Я регулярно читаю/
просматриваю
эти издания
3%
Ничего
не слышал
о таких
изданиях
51%
Рис. 11
В КАКОЙ СТЕПЕНИ ВЫ ЗНАКОМЫ С ИЗДАНИЯМИ
ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН?
(среди тех, кто читает издания ИД Апельсин)
n=305
Я иногда читаю/
просматриваю эти
издания
75%
Я регулярно читаю/
просматриваю эти
издания
9%
Я читал/
просматривал
это издание
один раз
16%
Рис. 12
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Постоянную аудиторию изданий ИД Апельсин представляют такие категории
петербуржцев:
- пол: мужчины женщины
- возраст: до 30 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена
- доход: средний
17
Переменную аудиторию изданий ИД Апельсин представляют такие категории
петербуржцев:
- пол: мужчины
- возраст: до 40 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена, студенты, рабочие
- доход: средний
- намерение приобрести квартиру: планируют приобрести недвижимость
- рынок недвижимости: рассматривают первичный рынок недвижимости
Таким образом, переменная аудитория издания ИД Апельсин представляет
серьезный потенциал для продвижения объектов строящейся недвижимости и
для размещения рекламы/информации о квартирах в строящихся домах.
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
18
Наиболее интересной информацией для читателей ИД Апельсин являются
анекдоты (51,1%), сканворды (20,0) и байки (18,7%) (Таб. 2).
Мужчинам в большей степени интересны анекдоты и байки, а женщин
привлекают сканворды, классические кроссворды и ключворды.
Можно также отметить, что целевая аудитория в возрасте до 40 лет в большей
степени интересуется анекдотами и байками, а читателей в возрасте старше 40 лет в
наибольшей степени привлекают сканворды и классические кроссворды.
КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ/КАКИЕ РАЗДЕЛЫ В ИЗДАНИЯХ
ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН ВАМ ОСОБЕННО
ИНТЕРЕСНЫ?
Анекдоты
Сканворды
Байки
Классические кроссворды
Ключворды
Судоку
Японские кроссворды
Гороскопы
Новости/Бомонд
Непридуманные истории
Пикантные новости
Филиппинские кроссворды
Брачные объявления/знакомства
Компьютерные игры
Непознанное/НЛО
Конкурсы с призами
Мозаики
Спорт
Тесты
Кулинарные рецепты
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
Таблица 2
Доля
(%)
n=305
51,1
20,0
18,7
14,8
7,5
3,3
3,3
2,0
2,0
1,3
1,0
0,7
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
19
В наибольшей степени читатели изданий ИД Апельсин обращали внимание на
рекламу картинок и мелодий для мобильных телефонов (18%) и на SMS-гороскопы
(10%) (Рис. 13).
Необходимо отметить, что 65% читателей ИД Апельсин не обращают внимание
на рекламу, размещаемую в изданиях ИД Апельсин.
В наибольшей степени реклама, размещаемая в настоящее время в изданиях ИД
Апельсин, привлекает аудиторию в возрасте до 40 лет.
Можно обратить внимание, что 40% читателей - представителей целевой
аудитории, планирующих приобрести недвижимость, обращают внимание на
рекламу в изданиях ИД Апельсин.
НА РЕКЛАМУ КАКИХ УСЛУГ/ТОВАРОВ В ИЗДАНИЯХ ИЗДАТЕЛЬСКОГО
ДОМА АПЕЛЬСИН ВЫ ОБРАЩАЛИ ВНИМАНИЕ?
(среди тех, кто читает издания ИД Апельсин)
n=305
Не обращаю внимание на
рекламу
65
Реклама полиграфических
услуг (визиток, буклетов)
5
На любую рекламу и
объявления
7
10
SMS-гороскопы/сервисы
Картинки и мелодии для
мобильных телефонов
18
0
10
20
Рис. 13
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
30
%
40
50
60
70
20
Целевую аудиторию изданий ИД Апельсин в наибольшей степени могла бы
заинтересовать реклама моделей мобильных телефонов (27%), продуктовых сетей
(27%) и марок одежды (22%) (Рис. 14).
Реклама строительных компаний и агентств недвижимости в изданиях ИД
Апельсин интересует 9% читательской аудитории.
Можно обратить внимание, что данный показатель (9%) полностью совпадает с
долей аудитории (8%), которая доверяет рекламе недвижимости в развлекательных
изданиях.
Рекламу недвижимости в изданиях ИД Апельсин позитивно воспринимают такие
категории петербуржцев:
- пол: мужчины
- возраст: от 30 до 50 лет
- род занятий: менеджеры среднего звена, студенты, рабочие
- доход: средний
- намерение приобрести квартиру: планируют приобрести недвижимость
- рынок недвижимости: рассматривают первичный рынок недвижимости
РЕКЛАМА КАКИХ НИЖЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ УСЛУГ/ТОВАРОВ В
ИЗДАНИЯХ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА АПЕЛЬСИН ВАС МОГЛА БЫ
ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ?
(среди тех, кто читает издания ИД Апельсин)
n=305
Строительных компаний/агентств недвижимости
9
10
Медицинских услуг
Мебели
15
Т уристических компаний
15
Одежды
22
Продуктовых магазинов/сетей (супермаркетов) с
ценами на товары
27
Моделей мобильных телефонов
27
0
Рис. 14
ТОЙ-ОПИНИОН, 2006 (АК)
www.opinion.spb.ru
10
%
20
30