Роль рекламы в обществе - Разработка рекламного продукта

Роль рекламы в обществе
Являясь
постоянным
спутником
человека,
каждодневно
и
массированно воздействуя на него, реклама играет существенную роль в
жизни человеческого общества. Особенно велико значение рекламы в
областях экономики и общественной жизни.
Маркетинговая роль. Коммуникационная роль. Реклама представляет
собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций наряду со
стимулированием сбыта, PR и личной продажей. Особенностью современной
рекламной деятельности является то, что она чаще всего осуществляется при
реализации всех видов коммуникаций. Современная практика проведения
мероприятий PR практически всегда сопровождается их рекламированием,
стимулирование
сбыта
осуществляется
с
широким
использованием
стимулирующей рекламы, а прямые продажи - с проведением рекламы на
месте продажи, устной рекламы. Таким образом, рекламные коммуникации
как бы «пронизывают» все формы маркетинговых коммуникаций.
Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит
удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей.
Оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью к одной из
двух определяющих концепций – «школы могущества рынка» и «школы
рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама выступает как
инструмент
убеждения
(идеологии,
пропаганды),
используемый
для
отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции
«школы рыночной конкуренции» реклама, напротив, выступает как источник
информации, повышающий чувствительность покупателей к цене и
стимулирующий как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Реклама в целом способствует производству большего количества
товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы
на экономику прослеживается по следующим основным направлениям:
 рост объемов продаж (массовый сбыт – массовое производство)
 развитие конкуренции
 содействие трудоустройству и обеспечению занятости, включая занятость
в разветвленной системе рекламного бизнеса
 влияние на цены
 влияние на потребительский спрос и появление новых товаров
 уменьшение расходов на распространение товаров (их доведения до
потребителя)
 влияние на циклы производства товаров
 доходы и развитие СМИ
 развитие новых производств (изготовление рекламной продукции).
Велика также социальная роль рекламы, которая обусловлена, в
первую очередь, актуальностью социальной концепции маркетинга –
новейшей философии бизнеса, которую вкратце можно охарактеризовать
тем, что рекламодатель должен предопределять нужды, желания и интересы
своего целевого рынка и удовлетворять их более эффективно, чем
конкуренты, причем так, чтобы поддерживать или повышать уровень
благосостояния потребителей и общества в целом. Социальная роль рекламы
заключается в том, что она информирует о новой, улучшенной продукции,
является зеркалом тенденций в моде, дизайне и вносит существенный вклад в
эстетические представления людей. Особенно заметна эта роль, когда
предметом рекламы выступают доброкачественные, безупречные с точки
зрения экологии, продукты, которые способствуют либо сохранению
здоровья, либо длительному и надежному использованию, что, в конечном
счете, безусловно, влияет на качество жизни людей. Реклама может вести
борьбу с вредными стереотипами (как, в принципе, и насаждать их).
Провозглашая, к примеру, высокий уровень сервисных услуг реклама может
ограничивать места для курения, косвенно или прямо осуществлять
антиалкогольную пропаганду, полезность занятий физкультурой и спортом и
т.п. Социальную роль в большей мере играет некоммерческая реклама,
отвечающая задачам воспитательного и нравственного характера, что и
обусловило выделение внутри последней социальной рекламы как особой
отрасли рекламной деятельности.
Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных
покупателей
способствует
формированию
определенных
стандартов
мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во
всем мире. Уинстон Черчилль сказал по этому поводу следующее:
«Реклама...порождает потребность в более высоком уровне жизни. Она
ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим
жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и
производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие
вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с
другом».
Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В
процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она
способствует распространению знаний из различных сфер человеческой
деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
Образовательная роль рекламы также заключается в осведомлении
покупателей о современных достижениях науки и техники и их применении в
реальной жизни.
Рассказывая о способах применения товара, объясняя принцип его
функционирования, тем самым, выступает как реальное средство обучения.
Реклама принимает активное участие в формировании самооценки
личности, адекватном восприятии окружающей действительности, активно
влияет
на
формирование
жизненных
установок
людей,
выполняя
психологическую роль в жизни общества.
В современных условиях возрастает роль политической рекламы как
средства борьбы за голоса избирателей. Грамотно спланированная и
проведенная предвыборная кампания позволяет достичь победы на выборах.
В этом аспекте реализуется политическая роль рекламы в современном
обществе.
Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее
большой эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений со
времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями
прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные
вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, среди
которых Антонио Корреджо, Уильям Хоггарт, Пьер Боннар, Казимир
Малевич, Борис Кустодиев, Анри Тулуз-Лотрек, Нико Пиросманашвили.
Композитор Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы
одной из марок советского шоколада. Опыт в работе над рекламой имел еще
один классик мировой музыки – Дмитрий Шостакович.
В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работали многие
выдающиеся кинорежиссеры мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе –
Федерико Феллини, Клод Лелюш, Дэвид Линч, Андрон Кончаловский,
Никита Михалков, Акиро Курасава. С рекламы начинали свой творческий
путь Джеймс Кэмерон, Дэвид Финчер, Люк Бессон и др.
Нельзя не отметить рекламные плакаты и тексты В. Маяковского.
Выполненные на высоком профессиональном и художественном
уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории
чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус. В этой связи уместно
добавить, что фотомодели, представляющие известные фирмы в рекламе (так
называемые «иконы» фирмы), в определенные периоды становились
общепризнанными эталонами женской красоты. Яркими примерами могут
служить Изабель де ля Фрессанж, представлявшая фирму «Шанель» и
ставшая
победительницей
ежегодного
конкурса
Франции
на
титул
Марианны; Паулина Парижкова («Эсте Лаудер»); Изабелла Росселини
(«Ланком»); Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер(«Ревлон») и др.