ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ к Открытому запросу предложений по выбору креативного агентства для

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
к Открытому запросу предложений по выбору креативного агентства для
оператора мобильной связи «Win mobile».
Предполагаемый бюджет закупки (не включая НДС): 4 500 000 руб.
Предполагаемое время действия договора с 1 января 2016 по 31 декабря 2016 года с
возможностью пролонгации на 1 календарный год
Цель: Выбор подрядчика для ООО «К-телеком»
Предметом закупки является выполнение работ по разработке стратегии развития бренда,
маркетинговых коммуникаций продвижения продуктов и услуг, креатива для стандартных и
нестандартных рекламных кампаний, для производства рекламных материалов (включая
наружную рекламу, радио, интернет, BTL-активности и т.д.) с целью стимулирования лояльности,
торговой и потребительской активности, формирования устойчивого доверительного имиджа
целевой аудитории в интересах «Win mobile» в 2016 г.
Возможные (дополнительные) направления годового сопровождения бренда:
Медиа - включает в себя разработку вариантов креативных концепций и/или продакшнменеджмент (контроль за производством, например, процессом съемки) для следующих
каналов продвижения:
• Радио: разработка и производство радио ролика;
• Пресса: разработка и создание оригинал макетов (материалов) для прессы и
ресайзинг для размещения в изданиях;
• OOH: разработка и создание оригинал макетов для OOH (наружная реклама,
включая нестандартное размещение);
• Интернет: разработка и создание оригинал макетов для Интернет-баннеров,
анимация и программинг баннеров, а также подготовка иных материалов для
продвижения в сети интернет (пре-роллы, материалы для размещения в
социальных сетях и т.д.);
• Нестандартного продвижения (вирусные ролики, промо и BTL-акции и т.д.).
POSM - включает в себя разработку идей и подготовку макетов для следующих материалов:
•
•
•
•
•
Упаковочная тара под абонентское оборудование (модемы, роутеры, девайсы)
Полиграфия для торговых точек (листовки, стикеры, ценники, муляжи, постеры,
вобблеры, конверты для сим-карт, карты покрытия и т.д.)
Сувенирная полиграфия (календари, открытки, папки, визитки и т.д.)
Торговое оборудование (терминалы самообслуживания, стенды, стеллажи, вывески,
муляжи, подставки под телефоны и др. девайсы, диспенсеры, шелф-токеры, световые
конструкции и т.д.)
Сувенирная продукция.
Техническое задание включает три раздела:
•
•
•
Функциональная (творческая) часть
Квалификационная часть
Финансовая часть
Раздел 1. Функциональная (творческая) часть
1
Творческое задание. Необходимо разработать название и стратегию продвижения новой
интернет-опции на существующем тарифном плане «Свобода общения».
Бизнес цель создания новой опции: увеличение количества мобильных интернетпользователей и увеличение ARPU интернет-пользователей. Опция не должна входить в
противоречие с имеющимися интернет-опциями Win-mobile.
Целевая аудитория (ЦА): активные мобильные интернет-пользователи с трафиком порядка 3-5
Гб. в месяц.
Территория продвижения: населенные пункты в Крыму с покрытием 3G.
Период продвижения: февраль-март 2016 г.
Задание участнику: подготовить презентацию в формате PowerPoint которая должна содержать:
•
•
•
краткий анализ телекоммуникационного рынка в Крыму (мобильный интернет)
формулировка ключевого коммуникационного сообщения;
креативная концепция: название опции, слоган и ключевое изображения в эскизном
исполнении на примере постера А1 (вертикальный либо горизонтальный).
Презентация может быть подготовлена в электронном виде на любом цифровом носителе либо
в распечатанном виде (на усмотрение Участника).
Раздел 2. Квалификационная часть
1. Необходимо продемонстрировать ранее реализованные участником проекты в рамках
предмета закупки (формат - презентация PowerPoint):
- низкобюджетный проект (до 1 млн. руб.);
- крупный проект с большим бюджетом (свыше 1 млн. руб.);
- проект, которым агентство гордится.
Структура презентации:
- название заказчика
- задача, которая стояла перед агентством;
- решение, предложенное агентством - вижуал, TV или радиоролик (указать интернет ссылку
для просмотра) и т.д.;
Также агентство может представить видео презентацию (оценивается с повышающим
коэффициентом), но формат презентации на усмотрение агентства.
Презентации могут быть подготовлены в электронном виде на любом цифровом носителе либо
в распечатанном виде (на усмотрение Участника).
2. Наличие действующих на данный момент контрактов как минимум с двумя рекламодателями
России, для которых разрабатывается оригинальный локальный креатив (не адаптации),
включающий в себя ТВ-ролики, макеты ООН, баннерные кампании, пре-роллы и спецпроекты
для диджитал. Подтверждением является письмо от партнеров-клиентов о сотрудничестве и
удовлетворенности услугами за подписью не ниже маркетинг/марком директора.
3. Количество сотрудников. Необходимо предоставить информацию о сотрудниках,
непосредственно участвующих в процессе разработки и производства материалов согласно
предмета закупки. Например, креативный и дизайнерский отдел, стратегический отдел, отдел
2
по работе с клиентами или аналогичные отделы/департаменты. Информацию можно
предоставить в виде списка, штатного расписания и т.п.
Раздел 3. Финансовая часть
Необходимо указать стоимость работ и сроки их выполнения, заполнив соответствующую форму:
Наименование услуги
Срок
Стоимость,
НДС
1
выполнения ,
руб.
рабочих дней
(без НДС)
Разработка креативной концепции:
название продукта;
слоган;
вижуал в следующих форматах:
листовка (евроформат)
постер А1 (вертикальный)
постер А1 (горизонтальный)
постер 6м*3м
Подготовка
рекламных
макетов
(листовка
Евроформат, постер А1 (гориз. и верт.), постер
6м*3м) на основе предоставленного заказчиком
технического задания, в котором прописано название
продукта, примеры слоганов, примерное видение
вижуала
Подбор и покупка фото-имиджа
Ресайз готового макета под необходимый формат
Разработка сценария рекламного радиоролика
Производство радиоролика (20 с., два диктора,
музыкальный фон, один спецэффект)
Подготовка мастер-макета интернет-баннера
Подготовка мастер-макета для наружной рекламой
конструкции
Разработка бренд-бука по фирменному стилю
компании
Разработка BTL-компании (механика, бриф для
промо-персонала)
Дополнительные условия
Условия оплаты:
Порядок оплаты, (аванс/постоплата в %)
Стоимость работ и условия оплаты будут зафиксированы в договоре.
Порядок подготовки и оформления предложения подробно изложен в Запросе.
с даты получения технического задания до презентации результата. Сроки указывать
реальные - за несоблюдение сроков в договоре будут предусмотрены штрафные санкции!
1
3