Аннотациия Профнавыки маркетолога_ММН-МА

ГОУ ВПО «ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА»
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
«Профессиональные навыки маркетолога»
7284
Цель и задачи дисциплины
Подготовка маркетологов-аналитиков высокой квалификации, способных
обосновывать стратегические решения в области маркетингового планирования.
Подготовка маркетологов-организаторов, на практике осуществляющих диагностику
производственных возможностей организации и рыночного спроса, а также научных
работников и преподавателей маркетинговых дисциплин.
Цели освоения учебной дисциплины – всестороннее изучение теоретических основ
современного стратегического маркетинга, овладение широким арсеналом маркетинговых
технологий, изучение финансовых аспектов маркетинга.
Маркетолог доложен уметь проводить анализ и разработку маркетинговой
стратегии предприятия на основе прогрессивных методов и технологий , уметь
организовывать, планировать и проводить маркетинговые исследования рынка товаров и
услуг; формировать, производить оценку тактических и стратегических решений на
основе данных маркетинговых информационных систем. Маркетолог должен уметь
применять полученные навыки в торгово-производственной компании, сфере услуг, в
рекламных агентствах, в отделах маркетинга предприятий и организаций, в
консалтинговых компаниях.
Задачи дисциплины – овладение навыками маркетингового планирования и оценки
эффективности маркетинга на предприятии. Маркетолог должен владеть навыками
проведения маркетинговых исследований, изучения поведение потребителей, применения
на практике достижений науки, проявлять творческий аналитический подход.
Личные
качества
грамотного
специалиста
маркетолога:
высокая
работоспособность, креативность, высокая обучаемость, умение работать в команде,
лидерские качества, ответственный и аналитический подход, стремление добиваться
поставленных целей.
Место дисциплины в структуре магистерской программы 080200.68 «Менеджмент»
Профиль
Цикл/компонент
Модуль
Маркетинг
М2 Профессиональный
цикл. Вариативная
часть.
Индекс М2 В. 07
Семестр 3
Трудоемкость
(зачётных единиц)
2
Формы контроля
зачёт
Результаты освоения дисциплины (формируемые компетенции)
Направление
Общекультурные:
ОК-2, ОК-4, ОК-5, ОК-6.
подготовки (профиль),
шифр
Маркетинг
Профессиональные:
ПК-1, ПК-2, ПК-4, ПК-6, ПК-11,
ПК-12, ПК-14, ПК-16, ПК-17, ПК18, ПК-19.
В результате освоения дисциплины у обучающегося должны быть сформированы
компетенции:
Профиль
Коды
Знания:
результатов новейших
Профессиональ компетенций
теоретических исследований по
ные навыки
ОК-1, ОК-4,
проблема и технологиям
маркетолога
ОК-5, ОК-6
стратегического и операционного
маркетинга российских и
зарубежных ученых и практиков;
- этических норм и правил
построения массовой
коммуникациий;
- Особенности и инструментарий
стратегического планирования
маркетинга в условиях
конкуренции;
-Особенности построения
маркетинговой информационной
системы;
- стратегии управления брендами ,
преимущества и недостатки
различных методов оценки
стоимости брендов;
-особенности, технологии и процесс
маркетинга инновационных товаров
и услуг;
- принципы, критерии и методы
экономической оценки
маркетинговых решений.
- современного программного
обеспечения, методов накопления,
передачи и обработки информации
с помощью компьютерных
технологий;
ПК-1, ПК-2,
ПК-4, ПК-6,
ПК-11,ПК12, ПК-14,
ПК-16, ПК17,ПК-18,
ПК-19.
Умения:
 воспринимать, обобщать и
анализировать
маркетинговую
информационную систему ,
на ее основе разрабатывать
маркетинговую стратегию с
учетом современных
методов и передовых
научных достижений;
 осуществлять оценку
эффективности
маркетинговых решений;
 организовывать,
планировать и проводить
маркетинговые
исследования;
 управлять брендами и
осуществлять оценку их
стоимости;
 находить организационноуправленческие решения в
различных тактических
решениях на основе
маркетинговой информации,
самостоятельно принимать
решения и нести за них
ответственность;
 оценивать структуру
товарной политики с
использованием
современных существующих
методик;
 обосновывать применение
маркетингового
инструментария к
конкретным рынкам и
отраслям;
 проводить сбор
маркетинговой
информации,структурироват
ь ее в соответствии с
поставленной
управленческой задачей.;
- строить межличностные
отношения и работать в группе;
- ориентироваться в нормативных
и правовых документах,
регулирующих маркетинговую
деятельность
Владение:
 навыками планирования и
реализации маркетинговой
политики предприятия;
 методами сбора и
систематизации
маркетинговой информации
в контексте возникающих
маркетинговых проблем;
 культурой мышления,
способностью к обобщению
анализу и восприятию
информации;
 владеть методами анализа
оценки рыночной ситуации,
связанной с маркетинговой
деятельностью;
 процессами сбора и
обработки маркетинговой
информации по проблемам
принятия управленческих
решений в области
маркетинга ;
 навыками, методами и
средствами выявления и
удовлетворения
потребностей покупателей,
их формирования с
помощью маркетинговых
коммуникаций.
Связь с другими дисциплинами
Дисциплина базируется на следующих дисциплинах ООП
 Управленческая экономика
 Методы исследований в менеджменте
 Современный стратегический анализ
При освоении данной дисциплины компетенции одновременно
следующими дисциплинами ООП

Стратегический маркетинг

Организация интернет-маркетинга

Промышленный маркетинг

Разработка комплекса маркетинга

Организация маркетинговых исследований
формируются
Освоение данной дисциплины необходимо обучающемуся для успешного освоения
следующих дисциплин (модулей), прохождения научно-исследовательских практик ООП
по данному направлению подготовки:
 Правовое регулирование маркетинговой деятельности ПК-1, ПК-2, ПК-6, ПК-11,
ПК-12, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК -19
 Маркетинговые коммуникации ПК-2, ПК-6, ПК-12, ПК-17, ПК-18, ПК -19
 Проектный практикум ПК-17, ПК-18, ПК -19
Структура и содержание дисциплины
Учебный модуль 1. Определение стратегии предприятия в условиях конкуренции
Тема 1. Создание системы маркетинга
Тема 2. Принципы современного управления маркетинговой деятельностью компании
Учебный модуль 2. Социальная ответственность и этика маркетинга
Тема 3. Маркетинг и общество
Тема 4. Этика маркетолога, деловые и личностные качества
Учебный модуль 3. Разработка стратегии маркетинга
Тема 5. Стратегия товара и цены
Тема 6. Стратегия продвижения и рекламная стратегия
Учебный модуль 4. Планирование, финансы и контроль маркетинговой деятельности
компании
Тема 7. Система финансирования маркетинговой деятельности.
Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности компании.
Образовательные технологии
Деловые игры. Проблемные лекции и семинары. Неимитационные: учебные дискуссии
(научно-практическая конференция). Самостоятельные и практические
работы.
Подготовка презентаций. Имитационные неигровые методы: действие по инструкции,
разбор документации, анализ ситуационных и практических задач (в т.ч. case-study).
Фонды оценочных средств
Текущий контроль успеваемости осуществляется путем устного опроса по темам
проведенных самостоятельных и практических работ. Промежуточная аттестация
осуществляется письменным тестированием. Экзамен с использованием компьютерных
тестирующих программ. Проверка остаточных знаний.
Кафедра:
Ведущие преподаватели
Маркетинга и коммерции
Ким Ангелина Георгиевна
Ключевые слова
Маркетинг, управление маркетингом, маркетинговая информационная система,
маркетинговые исследования, планирование маркетинга, стратегия маркетинга,
маркетинговая смесь, служба маркетинга, рекламная кампания, разработка и проведение
маркетинговых исследований, оценка эффективности маркетинга компаний.