1. основные характеристики влияющих рынков

Отчет об исследовании рынка
РОССИЙСКИЙ РЫНОК
СРЕДСТВ ДЛЯ ГИГИЕНЫ
ПОЛОСТИ РТА
(ЗУБНЫЕ ПАСТЫ И
ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ)
ДЕМОНСТРАЦИОННАЯ
ВЕРСИЯ
Настоящий отчет выполнен на основании анализа статистически учитываемых данных и данных,
представленных в открытых информационных источниках. За достоверность данных, на
основании которых выполнен отчет Исполнитель ответственности не несет. Исполнитель не
отвечает за убытки Покупателя или третьих лиц, вызванные использованием Информации
содержащейся в данном отчете. Данные материалы не могут распространяться без письменного
разрешения ИП Зенина Эльвира Сергеевна.
Белгород – март 2014
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
СОДЕРЖАНИЕ
Полное содержание исследования
3
Список диаграмм
5
Список таблиц
6
Список схем
7
Резюме
8
Выдержки из исследования
13
январь 2016
2
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ПОЛНОЕ СОДЕРЖАНИЕ
РЕЗЮМЕ .......................................................................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
ГЛОССАРИЙ.................................................................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВЛИЯЮЩИХ РЫНКОВ ..... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
1.1. ВЛИЯЮЩИЕ РЫНКИ ............................................................ Error! Bookmark not defined.
1.1.1.РЫНОК СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ УСЛУГ ..................... Error! Bookmark not defined.
1.1.1.1. ОБЩИЕ ДАННЫЕ ПО РЫНКУ ................................ Error! Bookmark not defined.
1.1.1.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ......................................... Error! Bookmark not defined.
1.1.1.3. ТЕНДЕНЦИИ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ РЫНКА ..... Error! Bookmark not defined.
1.1.1.4. ХАРАКТЕР ВЛИЯНИЯ НА РЫНОК ЗУБНЫХ ЩЕТОК И ПАСТ .. Error! Bookmark
not defined.
2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКЦИИ ...................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
2.1. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА................................................. Error! Bookmark not defined.
2.2. НОРМАТИВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРОДУКЦИИ ............... Error! Bookmark not defined.
2.3. КЛАССИФИКАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКЦИИ ........ Error! Bookmark not defined.
2.4. СОСТАВ И СВОЙСТВА ЗУБНЫХ ПАСТ. ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ ТРЕБОВАНИЯ. ........Error!
Bookmark not defined.
2.4.1. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К СРЕДСТВАМ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ РТА
................................................................................................... Error! Bookmark not defined.
2.4.2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕЫЕ К ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКИМ
СРЕДСТВАМ ............................................................................. Error! Bookmark not defined.
2.4.3. КОМПОНЕНТНЫЙ СОСТАВ ЗУБНЫХ ПАСТ ............... Error! Bookmark not defined.
2.4.4. ВАЖНЕЙШИЕ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К АБРАЗИВАМError! Bookmark
not defined.
2.4.5. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ОБЛАСТИ РАСШИРЕНИЯ
АССОРТИМЕНТА И СОЗДАНИЯ НОВЫХ ВИДОВ ЗУБНЫХ ПАСТ .... Error! Bookmark not
defined.
2.5. СЫРЬЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ПАСТ ................. Error! Bookmark not defined.
2.6. ХАРАКТЕРИСТИКИ ЗУБНЫХ ЩЕТОК ................................. Error! Bookmark not defined.
2.7. УПАКОВКА ДЛЯ ЗУБНЫХ ПАСТ И ЩЕТОК ........................ Error! Bookmark not defined.
2.7.1. ЕМКОСТЬ УПАКОВКИ ЗУБНОЙ ПАСТЫ ..................... Error! Bookmark not defined.
январь 2016
3
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ РЫНКА.......................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
3.1. ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ ....................... Error! Bookmark not defined.
3.2. ПРОИЗВОДИТЕЛИ ................................................................ Error! Bookmark not defined.
3.2.1. ПРОИЗВОДСТВО ЗУБНЫХ ЩЕТОК В СИСТЕМЕ ОКВЭД ........ Error! Bookmark not
defined.
3.2.3. ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ЩЕТОК ............ Error! Bookmark not defined.
3.2.5. ЦЕНЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ........................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.6. ИННОВАЦИИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ........................... Error! Bookmark not defined.
3.2.7. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ ...................................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.7.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА
РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ....................................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.7.2. ПРОФИЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ............................ Error! Bookmark not defined.
3.3. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ .......................................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.1. ОБЪЕМЫ РЫНКА ........................................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.2. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ .................................................. Error! Bookmark not defined.
3.3.2.1. СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ПАСТАМИ ..... Error! Bookmark
not defined.
3.3.2.2. СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ ..... Error! Bookmark
not defined.
3.3.2.3. ИМПОРТ ЗУБНОЙ ПАСТЫ .................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.2.4. ИМПОРТ ЗУБНЫХ ЩЕТОК ..................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.2.5. ЭКСПОРТ ЗУБНОЙ ПАСТЫ ................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.2.6. ЭКСПОРТ ЗУБНЫХ ЩЕТОК ................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.3. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ ...................................................... Error! Bookmark not defined.
3.3.3.1. ПРОФИЛИ ОПТОВЫХ КОМПАНИЙ ....................... Error! Bookmark not defined.
3.4. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ ..................................................... Error! Bookmark not defined.
3.4.1. ОБЪЕМЫ РЫНКА ........................................................... Error! Bookmark not defined.
3.4.2. РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ ...................................................... Error! Bookmark not defined.
3.4.2.1. ЦЕНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ ...... Error! Bookmark not defined.
3.4.2.2. УЧЕТНЫЕ ЦЕНЫ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ ................. Error! Bookmark not defined.
январь 2016
4
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4.2.3. ТЕНДЕНЦИИ В ЦЕНОВЫХ СЕГМЕНТАХ .............. Error! Bookmark not defined.
3.4.2.4. ЦЕНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ЗУБНЫЕ ПАСТЫ...... Error! Bookmark not defined.
3.4.2.5. УЧЕТНЫЕ ЦЕНЫ НА ЗУБНУЮ ПАСТУ ................. Error! Bookmark not defined.
3.4.3. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ ...................................................... Error! Bookmark not defined.
3.4.3.1. ОСНОВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ........................... Error! Bookmark not defined.
3.4.3.2. ПРОФИЛИ КОМПАНИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ............. Error! Bookmark not
defined.
3.5. ПОТРЕБИТЕЛИ ..................................................................... Error! Bookmark not defined.
3.5.1. ЕМКОСТЬ РЫНКА .......................................................... Error! Bookmark not defined.
3.5.2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ .. Error! Bookmark not defined.
3.6. РЕГУЛИРОВАНИЕ ................................................................. Error! Bookmark not defined.
Кол-во страниц: 145 стр.
Язык отчета: русский
Отчет содержит: 33 диаграммы, 29 таблиц, 3 схемы.
СПИСОК ДИАГРАММ:
Диаграмма 1. Структура Российского производства зубных щеток в 2012 году, %
Диаграмма 2. Динамика производства зубной пасты в РФ 2005-2013гг.
Диаграмма 3. Динамика производства зубной пасты в России помесячно - январь - ноябрь
2012, 2013 гг.
Диаграмма 4. Региональная структура производства зубной пасты в 2012 году, %
Диаграмма 5. Региональная структура производства зубной пасты в 2013 году, %
Диаграмма 6. Динамика производства средств гигиены полости рта и зубов, нитей для чистки
зубов (без учета произведенной зубной пасты в РФ 2010-2013гг., %
Диаграмма 7. Региональная структура производства средств гигиены полости рта, зубных
нитей в 2012 году, %
Диаграмма 8. Региональная структура производства средств гигиены полости рта, зубных
нитей в 2013 году, %
Диаграмма 9. Динамика цен на зубную пасту в 2012 году, RUR/100мл, %
Диаграмма 10. Динамика цен на зубную пасту в 2013 году, RUR/100мл, %
Диаграмма 11. Динамика цен на зубную пасту в 2012-2013 гг., RUR/100мл, %
январь 2016
5
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Диаграмма 12. Динамика цен на зубные щетки в 2012 году, RUR/шт., %
Диаграмма 13. Динамика цен на зубные щетки в 2013 году, RUR/шт., %
Диаграмма 14. Динамика цен на зубные щетки в 2012-2013 гг., RUR/шт., %
Диаграмма 15. Территориальная структура производства зубной пасты, представленной на
российском рынке в 2012 году, %
Диаграмма 16. Территориальная структура производства зубных щеток, представленных на
российском рынке в 2012 году, %
Диаграмма 17. Учетные цены на зубные щетки
Диаграмма 18. Динамика среднемесячных цен на зубные щетки в 2012-2013гг
Диаграмма 19. Динамика средних учетных цен зубную пасту в 2012г., RUR/100ml, %
Диаграмма 20. Динамика средних цен на зубную пасту в 2013г., RUR/100 ml, %
Диаграмма 21. Динамика средних цен на зубную пасту в 2012 – 2013гг., RUR/100 ml, %
Диаграмма 22. Десятка наиболее популярных брендов зубной пасты в Интернет-запросах
потребителей на 28.02.2014г.,%
Диаграмма 23. Десятка наиболее популярных брендов детской зубной пасты в Интернетзапросах потребителей на 28.02.2014г, %
СПИСОК ТАБЛИЦ:
Таблица 1. Компоненты, применяемые в зубных пастах
Таблица 2. Динамика цен на зубную пасту производителей по субъектам РФ в 2012-2013 гг.,
RUR/100мл, %
Таблица 3. Динамика цен на зубные щетки производителей, по субъектам РФ в 2012-2013
гг., RUR/100мл, %
Таблица 4. Исходные и расчетные данные объема оптового рынка зубной пасты в
Российской Федерации в 2012-2013гг., тонн, млрд. RUR.
Таблица 5. Исходные и расчетные данные объема оптового рынка зубных щеток в
Российской Федерации в 2012г., тонн, млрд. RUR.
Таблица 6. Объем внешней торговли зубной пастой в 2012 году
Таблица 7. Объем внешней торговли зубной пастой в 2013 году
Таблица 8. Объем внешней торговли зубными щетками в 2012 году
Таблица 9. Объем внешней торговли зубными щетками в 2013году
Таблица 10. Основные страны торговые партнеры РФ по импорту зубной пасты в 2012 г.
Таблица 11. Основные страны торговые партнеры РФ по импорту зубной пасты в 2013 г.
Таблица 12. Основные страны торговые партнеры РФ по импорту зубных щеток в 2012 г
Таблица 13. Основные страны торговые партнеры РФ по импорту зубных щеток в 2013 г
Таблица 14. Направления российского экспорта зубной пастой в 2012 году
Таблица 15. Направления российского экспорта зубной пастой в 2013году
январь 2016
6
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Таблица 16. Направления российского экспорта зубными щетками в 2012году
Таблица 17. Направления российского экспорта зубными щетками в 2013году
Таблица 18. Исходные и расчетные данные объема розничного рынка зубной пасты в РФ в
2012-2013гг., млрд. RUR, тонн
Таблица 19. Результаты анализа цен на зубные щетки, представленные на российском
рынке в 2012-2013гг.
Таблица 20. Динамика средних учетных цен на зубные щетки в 2012-2013гг. по
федеральным округам
Таблица 21. Динамика статистически учитываемых цен на зубную пасту в регионах России
за 2012-2013гг., RUR/100мл
Таблица 22. Результаты ценового анализа зубной пасты (объемом свыше 75мл),
предствленной на российском рынке в 2013 году, RUR
Таблица 23. Результаты ценового анализа зубной пасты (объемом до 75мл), предствленной
на российском рынке в 2013 году, RUR
Таблица 24. Исходные и расчетные данные емкости рынка зубных щеток и зубных паст в
2012 – 2013гг.
Таблица 25. Результаты анализа Интернет-запросов потребителей зубной пасты на
28.02.2014г.
Таблица 26. Результаты анализа Интернет-запросов потребителей детской зубной пасты на
28.02.2014г.
Таблица 27. Структура интернет-запросов зубных щеток лидеров в объемах потребления
2012 года (по брендам ) по состоянию на 28.02.2014г.
Таблица 28. Рейтинг популярности брендов в 2012, 2013 гг. в категории «Любимые бренды
россиян – зубная паста» по версии компании OnlineMarketingIntelligence
Таблица 29. Саморегулируемые организации в области стоматологии
СПИСОК СХЕМ:
Схема 1. Основные схемы товародвижения на российском рынке зубных щеток и паст
Схема 2. ОКВЭД 36.62. Производство щеток и метел
Схема 3. ОКВЭД 24.52. Производство парфюмерных и косметических средств (производство
средств гигиены полости рта и зубов)
январь 2016
7
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
РЕЗЮМЕ
ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОТЧЕТЕ:
Временные границы исследования:

производство в РФ - 2005-2013гг.;

емкость рынка – 2012г.;

структура рынка – 2012 год;

деятельность участников рынка - 2011-2013гг.
Функциональные границы исследования:



Статистически учитываемая информация:
o
ЕМИСС;
o
ТСВТ и др.
Информация, представленная в открытых источниках:
o
Официальные сайты компаний;
o
Годовые отчеты ОАО;
o
Специализированные издания и др.
Предметная область исследования:
o
Зубные щетки,
o
Зубные пасты
Территориальные границы исследования:

объем производства, объемы рынка, внешняя торговля - Российская Федерация;

ценовое сегментирование – Москва и Московская область
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Объемы производства:


Зубных щеток:

2012 год- ….. тыс. шт.

2013 год – ….. тыс. шт.
Зубной пасты:

2012 год – ….. млн. тубов.

2013 год – ….. млн. тубов.
Объем оптового рынка зубной пасты:

в натуральном выражении:
o
2012 год – ….. тыс. тонн;
o
2013 год – …… тыс. тонн;
январь 2016
8
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

в стоимостном выражении:
o
2012 год – …… млрд. RUR;
o
2013 год – …… млрд. RUR.
Объем оптового рынка зубных щеток:


в натуральном выражении:
o
2012 год – …… тыс. штук;
o
2013 год – ….. тыс. штук;
в стоимостном выражении:
o
2012 год – ….. млрд. RUR;
o
2013 год – ….. млрд. RUR.
Внешняя торговля зубной пастой:

оборот:
o
o


….. тыс. тонн;

….. млн.USD;
2013 года:

….. тыс.тонн;

….. млн.USD;
импорт:
o
o

2012 год:
2012 год:

….. тыс. тонн;

….. млн. USD.
2013 года:

….. тыс. тонн;

….. млн. USD.
экспорт:
o
o
2012 год:

….. тыс. тонн;

….. млн. USD.
2013 года:

….. тыс. тонн;

….. млн. USD.
Внешняя торговля зубными щетками:

оборот:
январь 2016
9
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
o
o


….. млн. штук;

….. млн.USD;
2013 года:

….. млн. штук;

….. млн.USD;
импорт:
o
o

2012 год:
2012 год:

….. млн. штук;

….. млн. USD.
2013 года:

….. млн. штук;

….. млн. USD.
экспорт:
o
o
2012 год:

….. млн. штук;

….. млн. USD.
2013 года:

….. млн. штук;

….. млн. USD.
Крупнейшие игроки:

Производители:

отечественные производители:

………., ОАО;

………., ОАО;

………., ОАО;

………., ОАО;

ООО «……….»;

………., ООО;

………., ООО.

иностранные производители:

………., ЗАО (……….);

……….;

ООО "………." (……….);

………., ООО (……….);

Группа компаний «……….».
январь 2016
10
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

ДЗО иностранных ТНК:
 ……….;
 ………., ООО (……….).


оптовики и дистрибьюторы:

………., ЗАО;

"ООО "………." (……….);

………., ООО;

………., ГК;

………., ООО
розничные сети:

Универсальные торговые сети:

……….;

……….;

………., ОАО;

………., ООО;

«……….», ОАО;

………., ООО

«……….», ОАО;

«……….», ООО;

«……….», ЗАО

Специализированные торговые сети:

……….. (сеть магазинов «……….»);

Компания «……….»;

………., ООО (Сеть магазинов «……….»);

………., ООО (Сеть магазинов «……….»);

………., ООО (Сеть магазинов «……….»).
Объем розничного рынка:
Зубных паст:



2012 год:
o
в натуральном выражении - …… тыс. тонн;
o
в стоимостном выражении - ……. млрд.RUR .
2013 год:
o
в натуральном выражении - ……. тыс. тонн;
o
в стоимостном выражении - ……. млрд. RUR.
Зубных щеток:


2012 год:
январь 2016
11
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

o
в натуральном выражении - …… тыс.штук;
o
в стоимостном выражении - ….. млрд. RUR.
2013 год:
o
в натуральном выражении - ….. тыс.штук;
o
в стоимостном выражении - ….. млрд. RUR.
В результате расчетов установлено, что нормальная емкость рынка зубной пасты должна
составить порядка ….. тыс. тонн в 2012г. и ….. тыс. тонн в 2013 году. Емкость рынка зубных
щеток составила ….. млн. шт. в 2012 году и ….. млн. шт. в 2013 году. Рынок зубной пасты
был перенасыщен на …..% в 2012 году и на …..% в 2013 году, что говорит либо об
избыточном потреблении, либо о затоваривание (высокий объем предложений зубной пасты
в оптовой и розничной торговле). Степень насыщения рынка зубных щеток составила …..% в
2012 году и …..% в 2013 году.
Предпочтения потребителей:
Наиболее популярными среди первых 10 брендов зубных паст потребителями признаны:

……….. – …..%;

……….. – 26,67%;

………… – …..%;

………. – …..%;

………. – …..%;

………. – 4,73%;

………. – …..%;

………. – 3,35%;

………. – …..%;

………. – 2,35%.
Наиболее популярными среди брендов зубных паст для детей, потребителями признаны:

………... – …..%;

……..…. – …..%;

………… – 16,86%.
Наиболее популярные бренды зубных щеток:

…… – ……%;

…… – ……%.
январь 2016
12
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ВЛИЯЮЩИХ РЫНКОВ
1.1. ВЛИЯЮЩИЕ РЫНКИ
Для определения влияющих рынков для рынка зубных щеток и паст использовались
структура затрат производителей зубных щеток и паст и область их применения.
В соответствии со структурой затрат рынка зубных паст и щеток, влияющими рынками будут
являться:

Сырьевые рынки для изготовления зубных паст и щеток;

Рынок электроэнергии;

Рынок труда.
В соответствии с назначением использования зубных паст и щеток выделен:
 Рынок стоматологических услуг.
В настоящем исследовании будет рассмотрен рынок стоматологических услуг.
1.1.1.РЫНОК СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ УСЛУГ
1.1.1.1. ОБЩИЕ ДАННЫЕ ПО РЫНКУ
Наибольшую
долю
рынка
стоматологических
услуг
занимает
Северо-Западный
ФО и Уральский ФО, а на долю Дальневосточного федерального округа приходится менее
1% рынка стоматологических услуг России.
В 2009 году объем российского рынка стоматологических услуг вырос на ….%, тогда как
на протяжении последних лет рынок рос в среднем на …..%, если не считать сокращения
на 6% в 2008 году1.
По данным DISCOVERY объем рынка платных медицинских услуг за 2012 год составил …..
млрд. рублей. Ежегодный прирост рынка сохраняется на уровне …..% в год и будет
продолжать расти такими же темпами еще, как минимум 2-3 года.2
Как и прежде постоянный рост рынка обеспечивает недоверие, плохое оснащение и низкое
качество сервиса в бесплатных медицинских учреждениях. Динамика роста во многом
зависит от покупательской способности и сокращения доходов населения. Но это не
отменяет рост рынка, в ближайшие 2 года, а лишь влияет на его величину в большую или
меньшую сторону.
1
………..
2
……….
январь 2016
13
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
По данным Росстата, общая численность врачей в России к концу 2010 года составляла
715,8 тысячи человек. Из них 60,6 тысячи — врачи-стоматологи. Это четвёртое место после
терапевтов, хирургов и педиатров. Причем на 10 тысяч населения приходится в среднем 4,2
стоматолога3.
Потенциальная мощность платного стоматологического сегмента оценивается около 3 843
830 посещений в год или примерно 960 955 клиентов. Потенциальная мощность бесплатного
сегмента составляет 16 061 760 посещений или 2 007 720 клиентов. По оценкам экспертов
данной отрасли, основная причина обращения к платной медицине — это высокое качество
услуг4.
1.1.1.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
Рынок стоматологических услуг сегментируют по:

виду стоматологических услуг;

по типу стоматологических клиник;

по стоимости услуг.
Сегментация по виду стоматологических услуг:

На
рынке
выделяют
следующие
основные
виды
стоматологических
услуг:
терапевтическая стоматология (лечение кариеса и его осложнений, отбеливание
зубов, профессиональная гигиена полости рта, реставрация зубов),

ортопедическая стоматология (в том числе протезирование на имплантаты,
протезирование без обточки зубов, протезирование при наличии заболеваний
пародонта),

хирургическая
стоматология
(удаление
зубов,
все
виды
костной
пластики,
зубосберегающие операции),

имплантология
(имплантация
в
сложных
условиях,
при
недостатке
кости,
имплантация при наличии общесоматических заболеваний, использование новейших
систем имплантации, большой выбор различных видов имплантов),

ортодонтия
(исправление
прикуса
в
любом
возрасте,
невидимые
брекеты,
микроимпланты, лечение без брекетов),

пародонтология (терапевтическое и хирургическое лечение заболеваний пародонта
(десен и полости рта).
3
………..
4………
январь 2016
14
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Сегментация по типу стоматологических клиник:
На сегодняшний день на рынке стоматологических услуг можно выделить три типа клиник
(не считая государственных стоматологических учреждений):

одиночные клиники,

сети стоматологических клиник

медицинские центры, которые, помимо всевозможных медицинских услуг, включают
также оказание стоматологической помощи.
Сегментация по стоимости услуг:
В зависимости от стоимости оказываемых услуг, подразделяют 3 вида стоматологических
клиник:

Эконом класса;

Бизнес класса;

Элит класса.
1.1.1.3. ТЕНДЕНЦИИ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ РЫНКА
К тенденциям развития рынка стоматологических услуг в России относится:
 ……….;
 ……….;
 ……….
1.1.1.4. ХАРАКТЕР ВЛИЯНИЯ НА РЫНОК ЗУБНЫХ ЩЕТОК И ПАСТ
Влияние рынка стоматологических услуг на рынок зубных щеток и паст проявляется:

.………;

…….…;

……….;

………..
январь 2016
15
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКЦИИ
2.1. ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
2.1.1. ЗУБНАЯ ПАСТА
Древнейшие упоминание о зубной пасте встречается в древнеегипетском папирусе,
датируемым 1500 г. до н.э. Здесь были собраны рецепты зубных паст, используемых еще с
3500 г. до н.э. Так, в состав одного из описанных рецептов паст входили следующие
ингредиенты: пепел внутренностей быка, мирра, растертая яичная скорлупа и пемза.
В Древнем Китае зубная паста имела иной состав: соль и musk и еще несколько
компонентов со странными и непроизносимыми названиями.
Заслуга в дальнейшем совершенствовании зубной пасты принадлежит древнем грекам и
римлянам. Для чистки зубов в Древней Греции использовали различные полирующие и
абразивные вещества, такие как жженые раковины, кораллы, тальк в сочетании с солью или
без нее, растирая их до состояния порошка или пасты и смешивая полученное вещество с
медом. Древняя римская литература также содержит информацию о различных чистящих и
полирующих веществах, таких как грунтовые устрицы, раковины жемчужницы, пережженные
животы и рога крупного рогатого скота, смешанные с ароматическими добавками из сушеных
лепестков роз или мирры.
Зубной порошок, а затем и зубная паста, наиболее похожие на современные, впервые
появились в конце 18 века в Великобритании. Это средство для чистки зубов продавалось в
керамическом сосуде в виде порошка или пасты. Люди с достатком использовали для его
нанесения специальную щетку, а те, кто был победнее, делали это при помощи пальцев. Но,
несмотря на то, что порошки составлялись врачами-дантистами и химиками, они часто
содержали чрезмерно абразивные вещества, которые могли нанести вред зубам: кирпичную
пыль, размельченный фарфор и глиняные осколки, а также в их состав входили мыло и мел.
В России в это время Петр I велел боярам чистить зубы толченым мелом и влажной
тряпочкой. А в народе был известен иной способ: угли из березовой древесины отлично
отбеливали зубы. Вот только рот полоскать после такой чистки следовало особенно
тщательно.
Новый этап в развитии зубных паст произошел в 19 веке, когда в 1853 году Джон Харрис
предложил использовать мел в качестве абразивного наполнителя зубных паст. В это время
стали возникать первые компании, специализирующиеся на выпуске средств гигиены для
полости рта. Однако еще долгое время производством зубных паст и порошков занимались
январь 2016
16
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
аптекари. Они растирали мел в порошок, а для придания ему более приятных вкусовых
качеств добавляли в него мелко растертые листья или плоды лекарственных растений,
таких как корица, шалфей, фиалка и других, позже их стали заменять различными эфирными
маслами. Порошки пользовались большой популярностью достаточно долго, так как были
дешевы, и у них почти не было конкурентов. Однако у зубных порошков было много
недостатков. Так большая абразивность зубных порошков приводила к стиранию эмали
зубов и появлению их гиперчувствительности на внешние раздражители. Кроме этого,
порошки быстро загрязнялись в процессе их использования, при открывании, при
соприкосновении со щеткой.
В середине 19 века у зубных порошков стало появляться все больше конкурентов. В 60-х
годах компания S.S. White выпустила зубной порошок, пасту в складной трубке и жесткое
зубное мыло, которое состояло из осажденного мела, масла кокосовых орехов, белого
сахара, мыла и ароматизатора. А в 1873 году компания Колгейт представила на
американском рынке ароматизированную зубную пасту в банке. Но уже в 1890 году компания
впервые выпустила зубную пасту в тюбиках, подобных тем, которые используются
сегодня. Считается, что регулярное производство зубных паст в мире началось с конца 70-х
годов 19 века в Америке. Тубы, аналогичные современным, появились в 90-х годах 19 века.
Первая зубная паста расширенного действия появилась в начале XX века. Она содержала
фермент пепсин, который, по утверждению производителей, способствовал отбеливанию
зубов и растворению зубного налета.
В 20 веке продолжалось развитие производства зубных паст. Пасты стали отличаться по
цели применения и другим, менее важным характеристикам, таким как цвет, вкус, запах и
т.п. В пятидесятые годы начинается производство зубных паст с соединениями фтора. Это
было, пожалуй, наиболее важным открытием XX века в области гигиены полости рта.
Первой зубной пастой с противокариозным действием стала выпущенная в 1955 году
компанией Procter & Gamble паста «Crest with Fluoristat». Пасты с содержанием фторидов
считаются сегодня наиболее эффективным. Неслучайно во многих странах фторируется до
95 процентов всех поступающих в продажу паст. Лечебные свойства фтора заключаются в
том, что он способствуют фиксации ионов кальция в твердых тканях, делает устойчивее к
воздействию кислот зубную эмаль и уничтожает бактерии, вызывающие кариес.
Но совершенствование рецептуры паст на этом не остановилось. В 70-80-е годы
фторированные зубные пасты начинают обогащать растворимыми солями кальция,
январь 2016
17
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
укрепляющими
ткани
зубов.
антибактериальный компонент
А
в
1987
году
в зубные
пасты стал
включаться
триклозан.5
2.1.2. ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ
Первыми зубными щетками были простые палочки, распушенные на одном конце и
заостренные на другом. Острый конец использовали для удаления остатков пищи, другой
разжевывали зубами, при этом грубые древесные волокна удаляли с зубов налёт. Такие
зубочистки археологи обнаружили в египетских гробницах. До сих пор такой метод ухода за
зубами используют некоторые народы мира. Приспособления, напоминающие современную
зубную щетку, также использовались жителями Азии, Африки, Южной Америки еще в III-IV
веках до нашей эры. Они представляли собой, так называемые зубные веники, которые
изготавливались из расщепленных веточек деревьев.
В результате археологических раскопок обнаружены остатки зубов со следами от
применения приспособлений для очистки зубов возраст которых составляет порядка 1,8
млн. лет
6
. В 1498 году в Китае придумали зубную метлу, получившую широкое
распространение. В Европе широкое распространение зубных щеток было связано с
выходом в свет в 1723 году знаменитого труда по стоматологии Пьера Фошара
7
.
Производство зубных щёток начато в 1780 году англичанином Вильямом Эдисом. В 1840 г.
щетки стали широко изготавливать во Франции и Германии, они приобрели форму,
привычную для современных жителей всех континентов. В 1938 году фирма «Дюпон» начала
выпуск волокна нейлон, и в том же году американской публике была представлена первая
нейлоновая зубная щетка 8. Первая электрическая щётка была разработана в 1939 году в
Швейцарии, но начали продавать электрическую щётку только в 1960-х под маркой
Broxodent. В 1961 General Electric выводит на рынок беспроводную электрическую щётку с
подзарядкой
и
головкой,
движущейся
вверх-вниз.
В
1987 году
появилась
первая
вращающаяся щётка для домашнего использования Interplak.
В Киевской Руси зубы чистили дубовыми кисточками 9. Во времена Ивана Грозного бояре
пользовались зубной метлой импортировавшейся из Китая. При Петре первом зубная метла
была заменена тряпочкой с мелом.
5
………
6
………
7
………
8
………
9 ………
январь 2016
18
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
2.2. НОРМАТИВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРОДУКЦИИ
Существует ряд требований к зубным пастам, которые регламентируются:

ГОСТ Р …... …... Информация для потребителя. Общие требования.

ГОСТ ………. Пасты зубные. Общие технические условия.
ГОСТ Р ………. Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителя. Общие
требования:


……...;

………;

………;

………;

………;

………;

………;

………;

………;

……….
маркировку:
o
ГОСТ Р …….. Изделия парфюмерно - косметические. Информация для
потребителя. Общие требования:

маркировка потребительской тары.
ГОСТ …… – зубные пасты должны вырабатываться в соответствии с требованиями
настоящего стандарта, технологического регламента и по рецептурам, согласованным в
установленном порядке.

Маркировка транспортной тары должна соответствовать требованиям ГОСТ ……,
ГОСТ ……;

Транспортная упаковка соответствовать требованиям ГОСТ ……;

Методы испытаний зубной пасты (отбор проб, определение цвета, запаха)
выполняют в соответствии с ГОСТ …….;
Существует ряд требований к зубным щеткам, которые регламентируются:

ГОСТ ……. Щетки зубные. Общие технические условия.

Маркировка и упаковка зубных щеток, а также транспортировка и хранение
производится по ГОСТ …….

Испытания зубных щеток выполняются по ГОСТ …….
январь 2016
19
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ГОСТ ….. распространяется на зубные щетки, предназначенные для гигиены полости рта, не
распространяется на зубные щетки, которые имеют механический, электрический или другой
привод.
Зубные щетки должны
изготовляться в соответствии с требованиями
ГОСТ
…..,
конструкторской и технологической документации по техническим описаниям и образцамэталонам, утвержденным в установленном порядке.
Требования к упаковке, маркировке и этикетке средств гигиены полости рта:
Выписка из СанПиН ……….. «Гигиенические требования к производству, качеству и
безопасности
средств
гигиены
полости
рта»
(утв.
Постановлением
Главного
государственного санитарного врача РФ от 20 октября 1997 г. N 24)
10. Требования к упаковке, маркировке и этикетке.
10.1. Упаковка должна обеспечивать сохранность свойств готовой продукции в течение
установленных сроков годности и удобство пользования.
10.2. Оформление упаковки должно быть единым для каждой партии продукции.
10.3. Требования к упаковке и маркировке средств гигиены полости рта определены ГОСТом
…… и ИСО …….
10.4. Лаковое покрытие алюминиевых туб, используемых для упаковки средств гигиены
полости рта, не должно иметь нарушений целостности в течение срока годности продукции и
удовлетворять требованиям ТУ …………..
10.5. Маркировка и упаковка потребительской и транспортировочной тары должны быть
четкими, недвусмысленными.
10.6. На потребительской таре со средствами гигиены полости рта должно быть указано:

наименование средства гигиены полости рта;

фирменное название;

наименование и адрес изготовителя (или основного поставщика);

страна происхождения продукции;

номер партии или серии;

наименование основных ингредиентов;

дата изготовления и срок годности, либо дата истечения срока реализации (в этом
случае на упаковке должно быть указание: использовать до… или годен до…);

объем нетто (мл) и (или) масса (г).
10.7. Маркировка на потребительскую тару должна быть нанесена трудносмываемой краской
на русском языке непосредственно на ее поверхность или типографским способом на
этикетку, прочно приклеенную на тару.
10.8. Требования, изложенные в пунктах 7.5, 7.6, 7.7, распространяются на все ввозимые изза рубежа средства гигиены полости рта. Допускается исполнение маркировки на языке
январь 2016
20
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
страны-изготовителя при условии сопровождения каждой индивидуальной упаковки листкоманнотацией, выполненной на русском языке.
10.9. На упаковке допускается наличие знаков одобрения стоматологических ассоциаций
или ведущих стоматологических институтов при наличии соответствующих разрешений с их
стороны.
январь 2016
21
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
2.3. КЛАССИФИКАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКЦИИ
2.3.1. КЛАССИФИКАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ ЗУБНЫХ ПАСТ
Все зубные пасты классифицируются на:
 ………. зубные пасты.
 ………. зубные пасты. Эти пасты делится на два вида: ежедневного применения и
курсовые.
 ……….. зубные пасты (применяют только стоматологи для профессиональной чистки
зубов).
 ……. зубные пасты (относятся к лекарственным средствам и их применяют тоже
курсами).
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ ПО ОКАЗЫВАЕМОМУ ДЕЙСТВИЮ БЫВАЮТ:10

………;

……….
ГИГИЕНИЧЕСКИЕ ЗУБНЫЕ ПАСТЫ В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ ПОДРАЗДЕЛЯЮТСЯ НА:

………,

……….
Гигиенические зубные пасты оказывают только очищающее и освежающее действие.
ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКИЕ ЗУБНЫЕ ПАСТЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВИДА ВХОДЯЩИХ В ИХ СОСТАВ
БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ КОМПОНЕНТОВ МОЖНО РАЗДЕЛИТЬ НА СЛЕДУЮЩИЕ ГРУППЫ:



10
………:

………,

……….
……….. (…………):

………….,

…………..
………:

……........

…………..

…………..

…………..

…………..

…………..
……….
январь 2016
22
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23


………:

…….…..,

…………,

………….
….…..:


….…..:


………….
………...
……… - пасты, содержащие ……………………………………………………..
Лечебно-профилактические зубные пасты не только очищают полость рта, но и служат для
профилактики заболеваний, а также способствуют улучшению состояния полости рта.
Кроме того, в лечебно-профилактические пасты вносят полезные добавки (провитамины,
микроэлементы, хлорофиллин натрия, экстракты и настойки различных лекарственных
растений, например биоконцентрат лаванды, соли, ферменты и т. д.).
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВИДА И КОЛИЧЕСТВА ПРИМЕНЯЕМЫХ ПОВЕРХНОСТНО-АКТИВНЫХ ВЕЩЕСТВ
ЗУБНЫЕ ПАСТЫ МОГУТ БЫТЬ:

………;

……….
2.3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ И СЕГМЕНТАЦИЯ ЗУБНЫХ ЩЕТОК
Сегментация зубных щеток на рынке проведена, опираясь на ГОСТ …... Щетки зубные.
Общие технические условия.
В СООТВЕТСТВИИ С ГОСТ ….., ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ КЛАССИФИЦИРУЮТСЯ:

………;

………;

………;

………;

………;

………;

………;

………;

………;
 ……….
ИГРОКИ РЫНКА И ПОТРЕБИТЕЛИ ТАКЖЕ РАЗДЕЛЯЮТ ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ:

………;
январь 2016
23
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

………;

……….
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ НАЗНАЧЕНИЯ ВЫДЕЛЯЮТ ЩЕТКИ:

для чистки ………;

для чистки ………;

для чистки ……….
ПО ВОЗРАСТНОМУ ПРИЗНАКУ ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ РАЗДЕЛЯЮТ НА:


зубные щетки для …..:

….……;

……….;
зубные щетки для …...
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СТЕПЕНИ ЖЕСТКОСТИ ВЫДЕЛЯЮТ ЩЕТКИ:

………;

………;

……...
Степень жесткости щетки определяет назначение ее возможного применения. Так жесткие
щетки используются для чистки зубных протезов. Только мягкие щетки используются для
чистки зубов детям. Зубные щетки средней степени жесткости подходят всем взрослым.
ПО МАТЕРИАЛУ РАБОЧЕЙ ЧАСТИ ВЫДЕЛЯЮТ:

зубные щетки из ……..;

зубные щетки из ……...
ПО МЕСТУ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВЫДЕЛЯЮТ:

щетки для применения ………;

щетки для применения ……...
ПО КОЛИЧЕСТВУ РЯДОВ РАБОЧЕЙ ПОВЕРХНОСТИ ВЫДЕЛЯЮТ:

…….. щетки;

……..щетки;

щетки ……..;

…….. щетки.
ПО ФОРМЕ РАБОЧЕЙ ПОВЕРХНОСТИ ВЫДЕЛЯЮТ:

зубные щетки с ………;
январь 2016
24
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

зубные щетки с ……...;
 зубные щетки с ………;
 зубные щетки с ……….
ПО ПРОЧНОСТИ КРЕПЛЕНИЯ КУСТОВ ЩЕТКИ ВЫДЕЛЯЮТ:

…….. – зубные щетки для взрослых;

…….. – зубные щетки для детей.
ПО МАКСИМАЛЬНОЙ НАГРУЗКЕ В МЕСТЕ НАИМЕНЬШЕГО СЕЧЕНИЯ ВЫДЕЛЯЮТ:

….. Дж – зубные щетки для взрослых;

….. Дж – зубные щетки для детей.
ПО КОМПЛЕКТНОСТИ ВЫДЕЛЯЮТ:

зубные щетки ……;

…….. щетки.
ПО ТИПУ ИСПОЛНЕНИЯ ВЫДЕЛЯЮТ:

….. зубные щетки;

…… зубные щетки (на ……, на ……).
ПО ТИПУ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЭЛЕКТРИЧЕСКОЙ ЗУБНОЙ ЩЕТКИ ВЫДЕЛЯЮТ:

….. зубные щетки ……;

…… зубные щетки;

….. зубные щетки.
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО МОДЕЛЯМ

11
В мире насчитывается свыше 3000 моделей зубных щёток11
………
январь 2016
25
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
2.4.
СОСТАВ
И
СВОЙСТВА
ЗУБНЫХ
ПАСТ.
ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ
ТРЕБОВАНИЯ.
На долю средств по уходу за зубами приходится около ….. % от общего объема
выпускаемых косметических изделий.
В настоящее время отечественная косметическая промышленность выпускает большой
ассортимент средств по уходу за полостью рта — зубные пасты, эликсиры, порошки.
Наиболее распространенным видом из них являются зубные пасты. Из всего количества
выпускаемой продукции зубные средства занимают первое место среди косметических
изделий.
2.4.1. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К СРЕДСТВАМ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ
РТА

…………,

…………,

………...
2.4.2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕЫЕ К ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКИМ
СРЕДСТВАМ
В

………,

……...
зависимости
антикариесными,
от
эффективности
этих
антипародонтозными,
добавок
зубные
средства
противовоспалительными,
могут
а
быть
также
предназначенными для устранения повышенной чувствительности зуба и зубного налета.
В настоящее время зубные пасты являются наиболее распространенным средством для
ухода за полостью рта. Они представляют собой суспензию абразивных веществ в водноглицериновом растворе гелеобразующих и ряда других компонентов.
январь 2016
26
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
2.4.3. КОМПОНЕНТНЫЙ СОСТАВ ЗУБНЫХ ПАСТ

…….…..;

………...;

………...;

………...
Все пасты имеют слабощелочную реакцию (рН ….—….).
2.4.4. ВАЖНЕЙШИЕ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К АБРАЗИВАМ

………,

………,

………,

……….
По абразивным свойствам большинство зубных паст практически одинаково. Исключение
составляет зубная паста "Жемчуг", обладающая наименьшей абразивностью, очевидно, изза содержания в ней глицерофосфата кальция.
Пасты, содержащие в своем составе растительные экстракты, оказывают более сильное
дезодорирующее
действие,
чем
обычные
гигиенические
пасты.
Вкусовые качества паст в основном обусловлены входящими в них отдушками и
оцениваются потребителями индивидуально.
Гигиенические
зубные
пасты
не
содержат
лечебно-профилактических
добавок
и
предназначены в основном для механической чистки зубов. Одним из важнейших
требований, предъявляемых к гигиеническим пастам, является их очищающая способность
при условии минимального истирания эмали зубов. Для улучшения очищающей способности
паст в их состав вводят различные поверхностно-активные вещества, придающие им
пенообразующие свойства. В зависимости от вида и количества применяемых поверхностноактивных веществ зубные пасты могут быть пенящимися или непенящимися. Пенящиеся
пасты обладают повышенной очищающей способностью. Они способствуют вымыванию
остатков пищи и частично снимают мягкий зубной налет.
В последние годы за рубежом в ассортименте зубных средств появились так называемые
безабразивные средства — гелеобразные прозрачные зубные пасты, полученные на основе
соединения окиси кремния, обработанной специальным способом.
январь 2016
27
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Отечественные гигиенические зубные пасты (непенящиеся и пенящиеся) выпускают на
основе химически осажденного мела, причем выработка пенящихся паст в последние годы
значительно увеличилась. Проводится также разработка гелеобразных паст и паст на
основе дикальцийфосфата и других новых видов сырья.
Среди гигиенических паст наиболее распространены "Мятная", "Апельсиновая", "Семейная",
"БАМ", а также большая группа детских паст — "Ягодка", "Артек", "Детская", "Мойдодыр" и
др. Очищающее и дезодорирующее действие всех гигиенических паст аналогично.
В настоящее время исследования стоматологов всех стран направлены на создание и
развитие средств профилактики заболеваний ткани зуба и слизистой оболочки полости рта,
в первую очередь средств, предупреждающих возникновение кариеса зубов, так как, по
данным Всемирного общества здравоохранения, около 90 % населения страдает этим заболеванием.
В состав лечебно-профилактических паст, кроме перечисленных компонентов, входят
профилактические препараты (соли, ферменты, витамины, экстракты лекарственных
растений, микроэлементы и др.). Эти пасты применяются для профилактики кариеса,
кровоточивости десен, отложения зубного налета и других заболеваний полости рта. В
зависимости от вида входящих в их состав биологически активных компонентов эти пасты
можно разделить на следующие группы: противовоспалительные, противокариесные и
укрепляющие десны.
К противовоспалительным зубным пастам относятся пасты, содержащие растительные
препараты, витамины и другие хлорофиллсодержащие зубные пасты "Лесная", оказывают
хорошее дезодорирующее действие, улучшают обменные процессы, укрепляют десны,
обладают кровоостанавливающими свойствами.
Зубная паста "Ромашка" содержит в своем составе водно-спиртовые настои зверобоя и
ромашки. Паста оказывает противовоспалительное, антисептическое и вяжущее действие,
имеет хорошие освежающие, очищающие и вкусовые свойства.
Зубная паста "Айра", в состав которой входит препарат корневища аира болотного,
благодаря наличию в ее составе различных активных компонентов и терпенов обладает
антисептическим действием.
Пасты, приготовленные на основе морской капусты, имеют противовоспалительные и
январь 2016
28
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
антисептические свойства. Такие же свойства имеют и зубные пасты с настоем календулы и
углекислотным экстрактом тысячелистника.
К противокариесным и укрепляющим десна зубным пастам относится паста "Прима" с
витамином В3.
Пасты, содержащие различные соли, оказывают благоприятное действие на слизистую
оболочку десен, усиливают обмен веществ, препятствуют образованию мягкого зубного
налета, улучшают кровообращение.
К таким пастам относится зубная паста "Бальзам", в которую входит целебная рапа морских
лиманов. Паста содержит богатый комплекс микроэлементов, которые положительно влияют
на мягкие ткани пародонта и слизистую оболочку полости рта. Из зарубежных паст к этой
группе
относятся
пасты
«Поморий»,
«Зефир»,
«Лазурь»
(Болгария)
и
др.
Современным направлением лечебно-профилактических мер является внедрение паст,
содержащих антикариесные добавки — фтористый натрий и монофторфосфат натрия, а
также глицерофосфат кальция, способствующих укреплению минеральной решетки ткани
зуба. К ним относятся пасты «Молодежная», «Фтородент», «Зодиак», «Чебурашка» и др.
Зубные пасты «Рыцарь» и «Северное сияние» обладают антикариесными свойствами за
счет содержащихся в них протеолитических ферментов, предотвращающих образование
зубного налета.
2.4.5.
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
В
ОБЛАСТИ
РАСШИРЕНИЯ
АССОРТИМЕНТА И СОЗДАНИЯ НОВЫХ ВИДОВ ЗУБНЫХ ПАСТ

…………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………….

…………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………….

…………………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………………...
Основным показателем, характеризующим качество зубных паст, помимо очищающих и
профилактических свойств, является внешний вид. Зубная паста должна иметь однородную
кремообразную консистенцию, легко выдавливаться из туб, не растекаться на щетке и
сохранять все эти свойства при длительном хранении.
январь 2016
29
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Качество зубных паст зависит, как от физико-химических свойств, применяемого сырья, так и
от технологии их приготовления.
Процесс получения паст состоит в основном из стадий смешения компонентов, их
диспергирования и деаэрирования. В зависимости от применяемого оборудования в ряде
случаев технология производства зубной пасты предусматривает также предварительное
приготовление водно-глицеринового раствора гелеобразующего вещества.
Косметическая промышленность страны вырабатывает более 40 наименований различных
зубных паст. Однако технологический процесс большинства из них предусматривает
предварительное приготовление раствора гелеобразующего вещества, смешивание его с
остальными компонентами зубной пасты, диспергирование, деаэрацию, а также последующие операции по фасовке ее в тубы, упаковке фасованной продукции и передаче на
склад.12
2.5. СЫРЬЕ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ПАСТ
Основным сырьем, используемым при приготовлении зубных паст, являются абразивные,
гелеобразующие, увлажняющие и пенообразующие вещества.

Абразивные вещества. Эти вещества в зубных пастах обеспечивают чистку и
полировку
зубов
и
десен.
К
ним
относятся
химически
осажденный
мел,
дикальцийфосфат и его разновидности, гидроокись алюминия, двуокись кремния и
др.
В рецептурах зубных паст часто используется не одно абразивное вещество, а смесь двух
компонентов, например дикальцийфосфата и мела, гидроокиси алюминия и мела и т. д.
Выбор абразивного вещества или их смеси при создании зубной пасты обусловливается ее
свойствами и назначением. Химически осажденный мел (СаСОз) является классическим
абразивным компонентом, входящим в состав почти всех отечественных и зарубежных паст.
Химически осажденный мел содержит примеси свободной щелочи, окислы железа и
алюминия, а также песка. Содержание указанных примесей в меле строго нормируется
техническими условиями на химически осажденный мел, используемый для производства
зубных паст.
К недостаткам мела относится неизбежное взаимодействие фторид-ионов, присутствующих
в зубной пасте, со свободными ионами кальция, которое приводит к образованию
12
………
январь 2016
30
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
нерастворимого фторида кальция и неконтролируемому снижению концентрации активного
фтора. Кроме того, природный мел не может применяться в качестве абразива для детских
зубных паст, что связано с его высокой истирающей способностью.
Приводим предельно допустимые значения индекса RDA(Radioactive Dentin Abrasion) —
показателя стираемости зубной эмали в соответствии с ISO …… — зубных паст,
предназначенных для различных социально-возрастных групп:

пасты для детей — …–….,

пасты для взрослых — …–…,

пасты для курящих — …–….
Значения RDA зубных паст, в состав которых входят различные абразивы:

мел — …–…,

SiO2 - … – …,

Al2O3 — … – …,

Ca2P2O7 — …–….
Таким
образом,
минимальное
значение
RDA
для
мела
значительно
превышает
максимальное значение RDA, допустимое в зубных пастах для детей.
Контроль абразивности меловых систем затрудняют инородные примеси, неизбежно
присутствующие в природном известняке — исходном сырье для производства химически
осажденного мела. Кроме того, кальций мела взаимодействует с поверхностно-активными
веществами, входящими в состав паст и снижают их активность.
Современная химическая технология предлагает в качестве альтернативы мелу как
абразиву во фторсодержащих зубных пастах синтетический диоксид кремния. Диоксид
кремния (SiO2), (Е 551) отвечает всем требованиям безопасности, предъявляемым к
пищевым
и
фармакологическим
продуктам,
хорошо
совместим
со
всеми
другими
компонентами зубных паст, не снижает активность фторсодержащих препаратов и
поверхностно-активных веществ, антибактериальных, витаминных и других добавок.
Кроме того, синтез диоксида кремния методом контролируемой структуры обеспечивает
получение материала с узким распределением частиц по размерам, что позволяет при
разработке зубных паст изначально запланировать их абразивность.
Другим абразивным веществом, входящим в состав современных зубных паст является
дикальцийфосфат (СаНР04) в зависимости от содержания кристаллизационной воды
различается трех видов:

дигидрат дикальций-фосфат (СаНР04 • 2Н2 О),
январь 2016
31
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

моногидрат дикальцийфосфат (CaHPCu -H20),

безводный дикальцийфосфат (CaHPCU).
Все они отличаются абразивными свойствами и значениями рН.
Разные комбинации этих абразивов позволяют получать различные по назначению зубные
пасты. Пасты, приготовленные на основе дикальцийфосфатов, имеют высокое качество,
консистенцию и пенообразующую способность, не меняющуюся в процессе хранения.

Гелеобразующие вещества. Консистенция и агрегативная устойчивость зубных
паст зависит как от физико-химических свойств абразивных веществ, так и от
свойств гидроколлоидов. В производстве зубных паст применяются натуральные и
синтетические гидроколлоиды. К натуральным гидроколлоидам относятся …., …..,
…. и …...
В нашей стране альгинат натрия (натриевая соль альгиновой кислоты) вырабатывается
только на Архангельском агаровом заводе из бурых водорослей семейства ламинарий.
Благодаря высоким гелеобразующим свойствам альгинат широко применяется в зубных
пастах в качестве гидроколлоида. Вязкость растворов альгината в 10—12 раз выше вязкости
растворов крахмала той же концентрации.
Введение альгината натрия в состав зубных паст позволяет улучшить их структуру и
консистенцию. Очищающее действие паст с альгинатом натрия повышается в результате
образования мелкодисперсной устойчивой пены независимо от химической природы
применяемого поверхностно-активного вещества. При этом паста хорошо сохраняет форму
на щетке и легко диспергируется в воде. Альгинат натрия добавляют в пасты в количестве
0,5—2 %, концентрацию подбирают в зависимости от количества вводимого глицерина. При
содержании последнего в пасте 10—15 % необходимы более концентрированные растворы
альгината. Альгинат натрия хорошо совместим со всеми основными компонентами зубной
пасты — мелом, дикальцийфосфатом, глицерином, сорбитом и др. Его, так же как и
натрийкарбоксиметилцеллюлозу (НаКМЦ), вводят в зубные пасты в виде водного или водноглицеринового раствора, который приготовляют различными способами.
Каррагенат получают из красных морских водорослей определенных семейств. Каррагенат
— смесь сульфатированных галактанов, безвреден, легко растворяется в холодной воде,
образуя гелеобразные растворы, стабильные при значениях рН 4—10. Зубные пасты,
содержащие каррагенат, имеют красивый вид, стабильны при хранении, хорошо совместимы
с биологически активными веществами.
январь 2016
32
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Декстран получают из сахарозы под действием микроорганизмов. Гели декстрана являются
хорошими стабилизаторами для зубных паст, изготовленных на основе фосфорнокислых
солей кальция.
Из
синтетических
гидроколлоидов
широко
применяются
производные
целлюлозы
хлопчатника и древесины — натрийкарбоксиметилцел-люлоза и оксиэтилированные эфиры
целлюлозы.
Натрийкарбоксиметилцеллюлоза (NaKMU.) — натриевая соль карбоксиметилцеллюлозы
[С6Н9С4 (OHC2COONa2)]Xi> NaKMU, — простой эфир целлюлозы и гликолевой кислоты —
химически устойчивое вещество без вкуса, запаха, способное к образованию вязких
растворов при малых концентрациях его, хорошо растворяется в холодной и горячей воде.
Стабилизирующие, эмульгирующие и желирующие свойства NaKMU, используются в
производствах
зубных
Поверхностно-активные
паст,
кремов
вещества
для
(ПАВ)
массажа
(лаурилсульфат
и
бритья.
натрия
и
натрийлаурилсаркозинат).
ТАБЛИЦА 1. КОМПОНЕНТЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В ЗУБНЫХ ПАСТАХ
Компонент
Описание, воздействие на зубы и полость рта
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
2.6. ХАРАКТЕРИСТИКИ ЗУБНЫХ ЩЕТОК
Зубные щётки современного дизайна и разнообразных расцветок, как для взрослых, так и
для детей изготавливаются из современных инертных и безопасных материалов:

Эргономичные
двух-
полипропилена
со
и
трехкомпонентные ручки
вставками
из
термопластического
щеток изготовлены
эластомера
и
из
могут
иметь упоры для большого и указательного пальцев, нескользящее покрытие и
мягкий закругленный нетравмоопасный кончик.

Мультифункциональные
головки
щёток разнообразных
конструкций
с разноуровневой подстрижкой щетиныобеспечивают бережный уход за зубами и
деснами.

Силовой выступ и крестообразно расположенные боковые ряды удлиненной щетины
предназначены для очищения межзубных промежутков и труднодоступных мест.

Более короткие щетинки дугообразного и скошенного внутреннего поля эффективно
удаляют налет с жевательных поверхностей.
январь 2016
33
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

Удлиненные внешние щетинки очищают гладкие поверхности, десневой желобок и
мягко массируют десны.

Элементы
для
чистки
языка
и
боковые
массажные
вставки обеспечивают
эффективный уход за всей полостью рта.

Мягкая окантовка головки щетки делает применение щетки безопасным.

При производстве щетины используется высококачественное волокно Nylon и Tynex
компании «DuPont».

Тщательно закругленная щетина не травмирует десны.

Мягкая и супермягкая щетина предназначена для детских щеток и для ухода за
чувствительными зубами и деснами.
2.7. УПАКОВКА ДЛЯ ЗУБНЫХ ПАСТ И ЩЕТОК
Упаковка зубных паст производится в тубу (тюбик) и дополнительно производители могут
упаковать в картонную упаковку.
ТУБА (ТЮБИК) – разовая потребительская тара с корпусом, обеспечивающим выдавливание
содержимого,
с
узкой
горловиной,
укупориваемой
бушоном
(колпачком),
и
дном,
закрываемым после наполнения продукцией.
Зубные щетки упаковывают в блистерную упаковку и скин-упаковку.
БЛИСТЕРНАЯ УПАКОВКА - прозрачная упаковка на картонной основе повторяющая форму
изделия.
СКИН-УПАКОВКА - упаковка на картонной основе плотно облегающая изделие.
Широко
применяются
тубы
металлические,
пластмассовые
и
изготовленные
из
комбинированных многослойных материалов (ламинатов) с объемом наполнения от 4 до 500
см3, с наружным диаметром корпуса от 10 до 60 мм и длиной от 35 до 300 мм.
Материал корпуса тубы должен обладать хорошими барьерными свойствами, быть
инертным к упакованной продукции, обеспечивать требуемую прочность и герметичность
корпуса,
хорошо
обрабатываться,
надежно
удерживать
покрытия
и
декоративное
полиграфическое оформление и, главное, легко деформироваться от малого усилия сжатия,
создаваемого без значительного напряжения пальцами человека.
Туба используется для упаковки пастообразных продуктов уже более 150 лет. Причина
нарастающей популярности туб - в сочетании ее преимуществ:

……..,

……..,

……..,
январь 2016
34
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

…….,

……..
Отечественная косметика и зубные пасты до недавнего времени упаковывались в
алюминиевые тубы, производство которых было активно налажено еще в Советском Союзе.
Однако, перейдя на новую ступень рыночных отношений и столкнувшись с сильными
агрессивными конкурентами из-за рубежа, крупные российские производители, такие как
"Невская косметика", "Свобода" и концерн "Калина", приняли вызов и вступили в борьбу за
качество продукции. Чтобы соперничать на равных, отечественные компании поначалу
вынуждены были закупать новый вид упаковки там же, за рубежом, в связи с чем, ее
стоимость достигала порой более 50% стоимости продукта.
Но за последние годы ситуация изменилась. Производство пластиковых и ламинатных туб
стали
осваивать
российские
компании.
А
крупные
производители
парфюмерно-
косметической продукции оснащают свои производства новыми тубонаполнительными
агрегатами и оборудованием для изготовления пластиковых и ламинатных туб.
Тубы различают по видам материалов:

……..

……..

…….
Соответственно различаются и технологии производства туб. Названия первых двух говорят
сами
за
себя.
Третий
вид,
ламинатные
тубы,
изготавливается
из
современного
многослойного материала.
Экструзионные тубы используются в качестве упаковки преимущественно для:

косметических средств (пасто- и гелеобразные продукты)

средства бытовой химии
2.7.1. ЕМКОСТЬ УПАКОВКИ ЗУБНОЙ ПАСТЫ
В соответствии с используемой емкостью упаковки зубной пасты изделий выделяют:

потребительскую тару - емкость …ml, … ml, … ml, … ml, … ml, … ml, …ml, … ml, …
ml, … ml, … ml, … ml.
2.7.2. ТЕНДЕНЦИИ В УПАКОВКЕ ЗУБНОЙ ПАСТЫ. КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ
ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ.
…………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………
январь 2016
35
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
…………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………..».13
3. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ РЫНКА
3.1. ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Для
российского
рынка
парфюмерии
характерно
сочетание
различных
схем
товародвижения.
СХЕМА 1. ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ЗУБНЫХ ЩЕТОК И ПАСТ
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.2. ПРОИЗВОДИТЕЛИ
3.2.1. ПРОИЗВОДСТВО ЗУБНЫХ ЩЕТОК В СИСТЕМЕ ОКВЭД
Производство зубных щеток осуществляется в рамках ОКВЭД 36.62.
СХЕМА 2. ОКВЭД 36.62. ПРОИЗВОДСТВО ЩЕТОК И МЕТЕЛ
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Рынок зубных щеток функционально относится к рынку средств гигиены для полости рта и
зубов.
13
………
январь 2016
36
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.2.2. ПРОИЗВОДСТВО ЗУБНОЙ ПАСТЫ В СИСТЕМЕ ОКВЭД
Производство зубной пасты осуществляется в рамках ОКВЭД 24.52. Производство
парфюмерных и косметических средств (производство средств гигиены полости рта и зубов).
СХЕМА
3.
ОКВЭД
24.52.
ПРОИЗВОДСТВО
ПАРФЮМЕРНЫХ
И
КОСМЕТИЧЕСКИХ
СРЕДСТВ
(ПРОИЗВОДСТВО СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ РТА И ЗУБОВ)
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.2.3. ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ЩЕТОК
В официальной статистике отсутствуют данные об объеме производства зубных щеток на
территории Российской Федерации.
Специалисты Единой Сервисно-Технологической Компании оценивают объем экспорта
произведенных на территории России зубных щеток в 2012 году как ….% от объема их
производства14. Согласно данным ТН ВЭД объем экспорта зубных щеток произведенных на
территории России в 2012 году составил ….. тыс. шт. Исходя из этого, объем производства
зубных щеток всеми производителями в России в 2012 году мог составить порядка …… тыс.
шт. При учете паритетного соотношения доли экспорта в объеме производства структура
Российского рынка по основным производителям могла иметь вид:
ДИАГРАММА 1. СТРУКТУРА РОССИЙСКОГО ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ЩЕТОК В 2012 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Согласно данным ТН ВЭД объем экспорта зубных щеток произведенных на территории
России в 2013 году составил ….. тыс. шт. Объем производства зубных щеток всеми
производителями в России в 2013 году мог составить порядка ….. тыс. шт.
14
………..
январь 2016
37
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.2.4. ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ
С 2005 по 2013 годы объем производства зубной пасты в РФ снизился с ….. млн.штук до …..
млн.штук. Средний темп спада объемов российского производства зубной пасты составил …..% в год. Снижение объемов производства зубной пасты в РФ наблюдалось в 2008 г. (…..%), 2011 г. (-…..%). По состоянию на 11 месяцев 2013года наблюдается спад
производства (-…..%), но если производство зубной пасты в декабре 2013 года будет не
ниже декабря 2012 года, то возможен прирост в размере +…..% . Прирост объемов
российского производства зубной пасты наблюдался в 2006 году (+…..%), 2007 году (+…..%),
2009 году (+…..%), 2010 году (+…..%), 2012 году (+…..%).
ДИАГРАММА 2. ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В РФ 2005-2013ГГ.
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
За январь-ноябрь 2013 года объем производства зубной пасты увеличился в среднем на
…..%, по сравнению с 2012 годом. Прирост наблюдался все месяцы, кроме мая -….%; июля
-…..%; августа
-…..%. Наибольший прирост производства зубной пасты наблюдался в
ноябре + …..%, в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
ДИАГРАММА 3. ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В РОССИИ ПОМЕСЯЧНО - ЯНВАРЬ НОЯБРЬ 2012, 2013 ГГ.
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В региональной структуре РФ наибольшая доля в производстве зубной пасты в 2012 году
принадлежала …….. федеральному округу (…..%). На долю производителей Центрального
федерального округа приходилось …..% российского производства зубной пасты, на долю
производителей ….. федерального округа - …..%, Приволжского федерального округа …..%, ….. федерального округа - 0,69%, ….. федерального округа - 0,16%. В …… и Северо…… федеральных округах отсутствует производство средств гигиены полости рта, зубных
нитей и зубных паст.
ДИАГРАММА 4. РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В 2012 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
38
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
В региональной структуре РФ наибольшая доля в производстве зубной пасты в 2013 году
принадлежала …..ФО (….%). На долю производителей Уральского федерального округа
приходилось
(….%),
Центрального
федерального
округа
(…..%).Производители
Приволжского федерального округа произвели - …..% российского производства зубной
пасты. Меньше всего зубной пасты было произведено в ….федеральном округе (7,65%), ….
федеральном округе (1,11%), …. федеральном округе (0,15%). В …..федеральном округе и
….. федеральном округе нет производства зубных паст.
ДИАГРАММА 5. РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В 2013 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В 2012 году средства гигиены полости рта, зубные нити производились только в четырех
регионах России: ….. ФО (96,92%), ….. ФО (2,5%), …. ФО и …… ФО по 0,29% российского
производства средств.
ДИАГРАММА 6. ДИНАМИКА ПРОИЗВОДСТВА СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ РТА И ЗУБОВ, НИТЕЙ ДЛЯ
ЧИСТКИ ЗУБОВ (БЕЗ УЧЕТА ПРОИЗВЕДЕННОЙ ЗУБНОЙ ПАСТЫ В РФ
2010-2013ГГ., %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
С 2010 по 2013 годы объем производства средств гигиены полости рта и зубов, нитей для
чистки зубов, без учета производства зубной пасты в РФ увеличился с …… млн.штук до ……
млн.штук. Средний темп прироста объемов российского производства данной продукции
составил +…..% в год. Снижение объемов производства средств гигиены полости рта и
зубов, нитей для чистки зубов (без учета зубной пасты) в РФ в рассматриваемый период не
наблюдалось. По состоянию на 11 месяцев 2013года наблюдается рост производства
(+…..%).
ДИАГРАММА 7. РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ РТА, ЗУБНЫХ
НИТЕЙ В 2012 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
39
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
В 2013 году доля производителей ….. ФО выросла до ….%; ….. ФО (….%); ….. ФО (0,29%). В
….. ФО производство средств гигиены полости рта, зубных нитей прекратилось.
ДИАГРАММА 8. РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА СРЕДСТВ ГИГИЕНЫ ПОЛОСТИ РТА, ЗУБНЫХ
НИТЕЙ В 2013 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.2.5. ЦЕНЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
3.2.5.1. ЦЕНЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА ЗУБНУЮ ПАСТУ
В 2012 году средняя розничная цена на зубную пасту составила ….. рублей за 100мл. На
протяжении всего 2012 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил ….%, а наименьший - в мае (…..%).
ДИАГРАММА 9. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2012 ГОДУ, RUR/100МЛ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В 2013 году средняя розничная цена на зубную пасту составила ….. рублей за 100мл. На
протяжении всего 2013 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил …..%, а наименьший - в июле (…..%).
ДИАГРАММА 10. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2013 ГОДУ, RUR/100МЛ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
За 2013 год средняя цена на зубную пасту выросла на …..% в сравнении с 2012 годом.
Наибольший прирост цен на зубную пасту в 2013 году наблюдался в декабре и составил
….%, наименьший - в июле - ….%, в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
ДИАГРАММА 11. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2012-2013 ГГ., RUR/100МЛ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
40
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Средняя цена на зубную пасту российских производителей выросла на …..% с …..
RUR/100мл в 2012 году до ….. RUR/100мл в 2013 году. Наибольший темп прироста цен в
2013 году по сравнению с 2012 годом наблюдался в ….. федеральном округе и составил
….%, наименьший в …. федеральном округе – ….%.
ТАБЛИЦА 2. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПО СУБЪЕКТАМ РФ В 2012-2013
ГГ., RUR/100МЛ, %
Регион
Средние потребительские цены
на зубную пасту, RUR/100мл
2012 год
2013 год
Темп
прироста, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Минимальные цены российских производителей на зубную пасту были:

в 2012 году в ….. федеральном округе и составили ….. RUR/100мл;
 в 2013 году в ….. федеральном округе и составили …. RUR/100мл.
Максимальными цены российских производителей на зубную пасту были:

в 2012 году в Северо-Западном федеральном округе и составили ….. RUR/100мл;

в 2013 году в Дальневосточном федеральном округе и составили ….. RUR/100мл.
3.2.5.2. ЦЕНЫ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ
В 2012 году средняя розничная цена на зубные щетки составила ….. рублей за 1 шт. На
протяжении всего 2012 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил ….%, а наименьший - в сентябре (…..%).
ДИАГРАММА 12. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ В 2012 ГОДУ, RUR/ШТ., %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В 2013 году средняя розничная цена на зубные щетки составила ….. рублей за 1 шт. На
протяжении всего 2013 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил …..%, а наименьший - в марте (…..%).
январь 2016
41
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ДИАГРАММА 13. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ В 2013 ГОДУ, RUR/ШТ., %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
За 2013 год средняя цена на зубные щетки выросла на …..% в сравнении с 2012 годом.
Наибольший прирост цен на зубные щетки в 2013 году наблюдался в ноябре и составил
….%, наименьший - в августе - ….%, в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
ДИАГРАММА 14. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ В 2012-2013 ГГ., RUR/ШТ., %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Средняя цена на зубные щетки выросла на …..% с ….. RUR/шт. в 2012 году до ….. RUR/шт. в
2013 году. Наибольший темп прироста цен в 2013 году по сравнению с 2012 годом
наблюдался в ….. федеральном округе и составил …..%, наименьший в …… федеральном
округе – 0,03%.
ТАБЛИЦА 3. ДИНАМИКА ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ПО СУБЪЕКТАМ РФ В 2012-2013
ГГ., RUR/100МЛ, %
Регион
Средние потребительские
цены на зубную щетку,
RUR/шт.
2012 год
Темп прироста,
%
2013 год
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Минимальные цены российских производителей на зубные щетки были:

в 2012 году в ….. федеральном округе и составили ….. RUR/шт.;

в 2013 году в ….. федеральном округе и составили ….. RUR/шт.
Максимальными цены российских производителей на зубнуые щетки были:

в 2012 году в ….. федеральном округе и составили ….. RUR/шт.;

в 2013 году в ….. федеральном округе и составили ….. RUR/шт.
январь 2016
42
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.2.6. ИННОВАЦИИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
Группа компаний «……..»:

….…...

…..…...

…..……

………..

………..

………..

ООО "……….." (………):
 ….…..
 ….…..
 ….…..
 ………
 ……..
 ……..;
 ……..;
 ……..;
 ……..;
 ……..;
 ……..;
 ……..;
 ……...

Концерн «……..»:
 Бренд «………»:

………..
 Бренд «……….»:
 …………..
 ………….;
 …………..
 ……………. - пародонтологическую серию «………….»:
 …………….;
 ……………..
 ………………….
 Бренд «……….»:

…………………………….:

…………………;
январь 2016
43
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23




………….;

………….;

………….;

…………..
…….., ОАО:

…………;

…………;

…………;
……., ООО:



……………………...
…….., ООО:

……….

……….

……….

………;

………;

………;

………;

………;

………;

……...

………;

………;

………..
…….., ОАО:

…………

…….…..

…..…….

….……..

….……..
«………..»:

…………..;

…………..;

…………..;

…………..;

…………..;

…………..;
январь 2016
44
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

…………;

………….
3.2.7. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ
3.2.7.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РОССИЙСКОМ
РЫНКЕ
На
российском
рынке
зубной
пасты
широко
представлена
продукция
российских
производителей есть и продукция иностранного производства. В 2012 году доля
отечественных производителей15 на рынке составила …..%.
ДИАГРАММА 15. ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНОЙ ПАСТЫ, ПРЕДСТАВЛЕННОЙ
НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В 2012 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
На российском рынке зубных щеток широко представлена продукция зарубежных
производителей - …..%. Зубных щеток российского производства всего – ……%.
ДИАГРАММА 16. ТЕРРИТОРИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА ЗУБНЫХ ЩЕТОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ
НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В 2012 ГОДУ, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
15
………...
январь 2016
45
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.2.7.2. ПРОФИЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
В настоящем исследовании будут представлены профили следующих производителей:



отечественные производители:

………, ОАО;

………, ОАО;

………, ОАО;

……….., ОАО;

ООО «……….»;

………., ООО;

…….., ООО.
иностранные производители:

…………., ЗАО (………..);

«……..»;

ООО "………" (………);

………., ООО (……….);

Группа компаний «……..».
ДЗО иностранных ТНК:
 «………»;
 Концерн «……….», ООО (………..).
январь 2016
46
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Год создания
Местонахождение
Интернет-сайт
История развития:
1943 год
1947 год
1961 год
1972 год
1980 год
1992 год
1995 год
1999 год
2000 год









Характеристика деятельности:
Бренды зубной
пасты
Продукцию Компании можно приобрести на территории 27 субъектов и более чем в 1408
магазинах Российской Федерации. Парфюмерно-косметическая деятельность является
достаточно конкурентным региональным рынком в России и представлена большинством
крупных российских и зарубежных игроков.
Основные показатели деятельности в Российской Федерации за 2012 год:
Выручка, млн. RUR
2011
2012
Выручка от производства зубной
пасты, млн. RUR
Контрактная продукция, млн.
RUR
2011
2012
Чистая прибыль, млн.
RUR
Численность сотрудников, чел.
Официальные
дистрибуторы:
Перспективы развития предприятия:

…….

…….

…….

…….
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
47
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.3. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
3.3.1. ОБЪЕМЫ РЫНКА
Для расчета объема оптового рынка парфюмерии в 2012-2013гг. были использованы:

данные ЕМИСС об объемах российского производства:

данные ТСВТ об объемах внешней торговли жидкими парфюмерными изделиями:
o
фактические данные об объемах внешней торговли в 2012 году:
o
скорректированные фактические данные об объемах внешней торговли в
январе-декабре 2013 года:

данные ЦБ РФ о среднегодовом (среднедневных значениях) курса RUR/USD.
ТАБЛИЦА 4. ИСХОДНЫЕ И РАСЧЕТНЫЕ ДАННЫЕ ОБЪЕМА ОПТОВОГО РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012-2013ГГ., ТОНН, МЛРД. RUR.
Показатель
2012
201316
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
По результатам расчетов установлено, что в 2012 году объем оптового рынка зубной пасты
составил порядка ….. тыс. тонн в натуральном выражении и ….. млрд. RUR в стоимостном
выражении. В 2013 году объем оптового рынка специалистами ЕДСТК оценивается на
уровне ….. тыс. тонн в натуральном выражении и ….. млрд. RUR в стоимостном выражении.
ТАБЛИЦА 5. ИСХОДНЫЕ И РАСЧЕТНЫЕ ДАННЫЕ ОБЪЕМА ОПТОВОГО РЫНКА ЗУБНЫХ ЩЕТОК В
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012Г., ТОНН, МЛРД. RUR.
Показатель
2012
2013
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
По результатам расчетов установлено, что в 2012 году объем оптового рынка зубных
щетоксоставил порядка ….. тыс. штук в натуральном выражении и ….. млрд. RUR в
стоимостном выражении. В 2013 году объем оптового рынка специалистами ЕДСТК
оценивается на уровне ….. тыс. штук в натуральном выражении и ….. млрд. RUR в
стоимостном выражении.
16
………
январь 2016
48
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.3.2. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ
Анализ внешней торговли зубными пастами и щетками за 2012-2013 гг. выполнен на основе
данных ТСВТ за 2012-2013 гг. по следующим кодам ТН ВЭД:

3306 10 000 0 – средства для чистки зубов (зубные пасты);

9603 21 000 0 – щетки зубные.
3.3.2.1. СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ПАСТАМИ
Оборот внешней торговли зубными пастами в 2012 году в натуральном выражении составил
….. тыс. тонн, в стоимостном выражении - ….. млн.USD. В структуре внешней торговли в
натуральном и стоимостном выражении доминировал импорт
- …..%, в стоимостном
выражении ….% - в натуральном выражении. Сальдо внешнеторгового баланса было
отрицательным и составило - ….. млн. USD. Это обусловлено тем, что средняя цена
экспорта в ….. раза (или на ….%) больше средней цены импорта.
ТАБЛИЦА 6. ОБЪЕМ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНОЙ ПАСТОЙ В 2012 ГОДУ
Показатель
В натуральном
выражении
тонн
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Оборот внешней торговли зубной пастой в 2013 году в натуральном выражении составил
….. тыс.тонн, в стоимостном выражении - …… млн.USD. В структуре внешней торговли в
натуральном выражении доминировал импорт - ….% - в стоимостном выражении,…..% - в
натуральном выражении. Сальдо внешнеторгового баланса было отрицательным и
составило - ….. млн. USD. Это обусловлено тем, что средняя цена экспорта в ….. раза (или
на ….%) больше средней цены импорта.
ТАБЛИЦА 7. ОБЪЕМ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНОЙ ПАСТОЙ В 2013 ГОДУ
Показатель
В натуральном
выражении
тонн
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
49
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.3.2.2. СТРУКТУРА ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ
Оборот внешней торговли зубными щетками в 2012 году
в натуральном выражении
составил …. млн. штук, в стоимостном выражении - ….. млн.USD. В структуре внешней
торговли в натуральном и стоимостном выражении доминировал импорт
- …..%, в
стоимостном выражении ….% - в натуральном выражении. Сальдо внешнеторгового баланса
было отрицательным и составило - …. млн. USD. Это обусловлено тем, что средняя цена
экспорта в …. раза (или на ….%) больше средней цены импорта.
ТАБЛИЦА 8. ОБЪЕМ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ В 2012 ГОДУ
Показатель
В натуральном
выражении
тыс.штук
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/шт.
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Оборот внешней торговли зубными щетками в 2013 году
в натуральном выражении
составил …. млн. штук, в стоимостном выражении - …. млн.USD. В структуре внешней
торговли в натуральном и стоимостном выражении доминировал импорт
- ….%, в
стоимостном выражении ….% - в натуральном выражении. Сальдо внешнеторгового баланса
было отрицательным и составило - …. млн. USD. Это обусловлено тем, что средняя цена
экспорта в … раза (или на …%) больше средней цены импорта.
ТАБЛИЦА 9. ОБЪЕМ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ В 2013ГОДУ
Показатель
В стоимостном
выражении
В натуральном выражении
тыс. штук
тыс., USD
%
USD/шт
%
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.3.2.3. ИМПОРТ ЗУБНОЙ ПАСТЫ
Общий объем импорта зубной пасты в 2012 году составил ….. тыс.тонн на общую сумму …..
млн.USD. Средняя цена импорта пасты составила …. USD/кг. В структуре импорта зубной
пасты наибольшая доля приходилась на …..(страна) (….% в натуральном выражении, ….% - в
стоимостном выражении). Наибольшей была цена на зубную пасту, импортированную из
…..(страна)
(…. USD/кг), наименьшей - из …..(страна) (…. USD/кг).
январь 2016
50
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ТАБЛИЦА 10. ОСНОВНЫЕ СТРАНЫ ТОРГОВЫЕ ПАРТНЕРЫ РФ ПО ИМПОРТУ ЗУБНОЙ ПАСТЫ В 2012 Г.
Страна
В натуральном
выражении
тонн
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Общий объем импорта зубной пасты за 11 месяцев 2013 года составил ….. тыс.тонн на
общую сумму ….. млн.USD. Средняя цена импорта зубной пасты составила ….. USD/кг. В
структуре импорта зубной пасты наибольшая доля приходилась на …..(страна)
(…..% в
натуральном выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на
зубную пасту, импортированную из …..(страна) (….. USD/кг), наименьшей - из …..(страна) (…..
USD/кг).
ТАБЛИЦА 11. ОСНОВНЫЕ СТРАНЫ ТОРГОВЫЕ ПАРТНЕРЫ РФ ПО ИМПОРТУ ЗУБНОЙ ПАСТЫ В 2013 Г.
Страна
В натуральном
выражении
тонн
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.3.2.4. ИМПОРТ ЗУБНЫХ ЩЕТОК
Общий объем импорта зубных щеток в 2012 году составил …… млн. штук на общую сумму
….. млн.USD. Средняя цена импорта зубных щеток составила ….. USD/шт. В структуре
импорта зубных щеток наибольшая доля приходилась на …..(страна) (…..% в натуральном
выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на зубные щетки,
импортированные из …..(страна) (….. USD/шт), наименьшей - из …..(страна) (….. USD/шт).
ТАБЛИЦА 12. ОСНОВНЫЕ СТРАНЫ ТОРГОВЫЕ ПАРТНЕРЫ РФ ПО ИМПОРТУ ЗУБНЫХ ЩЕТОК В 2012 Г
Страна
В натуральном выражении В стоимостном выражении
тыс.штук
%
тыс., USD
%
январь 2016
USD/шт.
51
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Общий объем импорта зубных щеток в 2013 году составил ….. млн. штук на общую сумму
….. млн.USD. Средняя цена импорта зубных щеток составила ….. USD/шт. В структуре
импорта зубных щеток наибольшая доля приходилась на …..(страна) (…..% в натуральном
выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на зубные щетки,
импортированные из …..(страна) (….. USD/шт), наименьшей - из …..(страна) (…. USD/шт).
ТАБЛИЦА 13. ОСНОВНЫЕ СТРАНЫ ТОРГОВЫЕ ПАРТНЕРЫ РФ ПО ИМПОРТУ ЗУБНЫХ ЩЕТОК В 2013 Г
Страна
В натуральном выражении В стоимостном выражении
тыс. штук
%
тыс., USD
%
USD/шт
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.3.2.5. ЭКСПОРТ ЗУБНОЙ ПАСТЫ
Общий объем экспорта зубной пасты в 2012 году составил ….. тыс.тонн на общую сумму ….
млн.USD. Средняя цена экспорта зубной пасты составила ….. USD/кг. В структуре экспорта
зубной пасты наибольшая доля приходилась на …..(страна)
(….% - в натуральном
выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на зубную пасту,
экспортированную в …..(страна) (….. USD/кг), наименьшей - в …..(страна) (….. USD/кг).
ТАБЛИЦА 14. НАПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО ЭКСПОРТА ЗУБНОЙ ПАСТОЙ В 2012 ГОДУ
Страна
В натуральном
выражении
тонн
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
52
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Общий объем экспорта зубной пасты за 11 месяцев 2013 года составил ….. тыс.тонн на
общую сумму ….. млн.USD. Средняя цена экспорта зубной пасты составила ….. USD/кг. В
структуре экспорта зубной пасты наибольшая доля приходилась на …..(страна)
(…..% в
натуральном выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на
зубную пасту, экспортированную в …..(страна)
(….. USD/кг), наименьшей - в …..(страна)
(…..
USD/кг).
ТАБЛИЦА 15. НАПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО ЭКСПОРТА ЗУБНОЙ ПАСТОЙ В 2013ГОДУ
В натуральном
выражении
тонн
%
Страна
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/кг
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.3.2.6. ЭКСПОРТ ЗУБНЫХ ЩЕТОК
Общий объем экспорта зубных щеток в 2012 году составил ….. млн. штук на общую сумму
….. млн.USD. Средняя цена экспорта зубных щеток составила ….. USD/шт. В структуре
экспорта зубных щеток наибольшая доля приходилась на …..(страна)
(….% - в натуральном
выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на зубные щетки,
экспортированные в …..(страна)
(….. USD/шт), наименьшей - в …..(страна)
(….. USD/шт).
ТАБЛИЦА 16. НАПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО ЭКСПОРТА ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ В 2012ГОДУ
Страна
В натуральном
выражении
тыс.штук
%
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
USD/шт.
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Общий объем экспорта зубных щеток в 2013 году составил …..млн. штук на общую сумму
….. млн.USD. Средняя цена экспорта зубных щеток составила ….. USD/шт. В структуре
экспорта зубных щеток наибольшая доля приходилась на …..(страна)
(…..% - в
натуральном выражении, …..% - в стоимостном выражении). Наибольшей была цена на
зубные щетки, экспортированные в …..(страна)
(….. USD/шт.), наименьшей - в …..(страна)
(….. USD/шт.).
январь 2016
53
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ТАБЛИЦА 17. НАПРАВЛЕНИЯ РОССИЙСКОГО ЭКСПОРТА ЗУБНЫМИ ЩЕТКАМИ В 2013ГОДУ
Страна
В стоимостном
выражении
тыс., USD
%
В натуральном выражении
тыс. штук
%
USD/шт
Всего
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.3.3. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ
3.3.3.1. ПРОФИЛИ ОПТОВЫХ КОМПАНИЙ
В рамках настоящего исследования будут представлены профили следующих игроков
оптового рынка:

………., ЗАО;

ООО "………." (……….);

………., ООО;

………., ГК;

………., ООО.
январь 2016
54
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Год создания
Местонахождение
Интернет-сайт
История развития в Российской Федерации:
2003 год

Характеристика на рынке зубных щеток и паст:
Бренды
o ;
o .
Основные показатели деятельности в Российской Федерации:
Выручка, млн.EUR
Доля импорта в общей структуре импорта,
%
Доля рынка зубной
Доля рынка зубных щеток, %
пасты, %
2012
Импорт
Зубная паста
…… тыс.тонн
…… млн.USD
год
2012
Экспорт
Зубная паста
…… тонн
…… тыс.USD
год
Ассортимент
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
55
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4. РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
3.4.1. ОБЪЕМЫ РЫНКА
Для расчета объема розничного рынка зубной пасты в 2012-2013 году специалистами ЕДСТК
использованы:

объем оптового рынка зубной пасты в натуральном выражении;

отношение продаваемого в рознице ассортимента и запасов к годовому объему
закупок;

статистические учетные розничные цены на зубную пасту в 2012 году;

расчетные розничные цены на зубную пасту в 2013 году.
ТАБЛИЦА 18. ИСХОДНЫЕ И РАСЧЕТНЫЕ ДАННЫЕ ОБЪЕМА РОЗНИЧНОГО РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ В РФ В
2012-2013ГГ., МЛРД. RUR, ТОНН
Показатель
2012
2013
Темп
прироста, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
По оценки специалистов ЕДСТК в 2012 году объем статистически учитываемого розничного
рынка зубных паст составил порядка ….. тыс. тонн в натуральном выражении и порядка …..
млрд.RUR в стоимостном выражении. В 2013 году объем розничного рынка зубных паст
составил ….. тыс. тонн в натуральном выражении и ….. млрд. RUR в стоимостном
выражении. Объем рынка зубных щеток в натуральном выражении снизился на …..% в 2013
году, составив ….. тыс. шт., в стоимостном выражении он, напротив, вырос на …..% составив
….. млрд. RUR
январь 2016
56
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4.2. РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ
Розничные цены на зубную пасту на розничном рынке различны в зависимости от:

назначения зубной пасты;

бренда;

объема тубы.
Розничные цены на зубную щетку на розничном рынке различны в зависимости от:

бренда;

качества щетины.
3.4.2.1. ЦЕНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ
Специалистами Единой Сервисно-Технологической Компании ценовое сегментирование
продукции проведено на основании анализа цен в интернет магазинах на следующие
категории товара:

зубные щетки;

зубные пасты.
В результате анализа цен на зубные щетки специалисты ЕДСТК выделили следующие
ценовые сегменты:

низкий – от ….. до ….. RUR/шт.;

средний – от ….. до ….. RUR/шт.;

высокий – от ….. до ….. RUR/шт.;

элитный – от ….. до ….. RUR/шт.
ТАБЛИЦА 19. РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ НА РОССИЙСКОМ
РЫНКЕ В 2012-2013ГГ.
Наименование
ценового
сегмента
Ценовой
интервал,
RUR
min
Модель зубной щетки
Цена,
RUR
max
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
57
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4.2.2. УЧЕТНЫЕ ЦЕНЫ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ
В 2012 году средняя розничная цена на зубные щетки составила ….. рублей за 1 шт. На
протяжении всего 2012 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил …..%, а наименьший - в сентябре (…..%).
ДИАГРАММА 17. УЧЕТНЫЕ ЦЕНЫ НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
За 2013 год средняя цена на зубные щетки выросла на …..% в сравнении с 2012 годом.
Наибольший прирост цен на зубные щетки в 2013 году наблюдался в ноябре и составил
…..%, наименьший - в августе - …..%, в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
ДИАГРАММА 18. ДИНАМИКА СРЕДНЕМЕСЯЧНЫХ ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ В 2012-2013ГГ
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В разрезе федеральных округов в 2012-2013 году наименьшая средняя цена на зубные
щетки была зафиксирована в ….. федеральном округе и составила ….. RUR/шт. в 2012 году
и ….. RUR/шт. в 2013 году, наибольшая – в ….. федеральном округе - ….. RUR/шт. в 2012
году и ….. RUR/шт. в 2013 году. Наибольший темп прироста средних учетных цен на зубные
щетки в 2013 году по сравнению с 2012 годом наблюдался в ….. Федеральном Округе и
составил …..%.
ТАБЛИЦА 20. ДИНАМИКА СРЕДНИХ УЧЕТНЫХ ЦЕН НА ЗУБНЫЕ ЩЕТКИ В 2012-2013ГГ. ПО
ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ
Регион
Средние
потребительские цены
Темп
на зубную щетку, RUR/шт. прироста, %
2012 год
2013 год
РФ
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
58
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4.2.3. ТЕНДЕНЦИИ В ЦЕНОВЫХ СЕГМЕНТАХ
Среди основных тенденций в ценовых сегментах можно выделить:

………;

……….
3.4.2.4. ЦЕНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ЗУБНЫЕ ПАСТЫ
В рамках настоящего исследования будет проведен анализ розничных цен на зубную пасту в
следующих аспектах:

статистически учитываемых цен на зубную пасту по Федеральным округам за 20122013гг.;

выборочным анализ цен на зубную пасту, представленных на Интернет-сайтах:
o ……….;
o ……….;
o ……….
o ……….
o ……….
3.4.2.5. УЧЕТНЫЕ ЦЕНЫ НА ЗУБНУЮ ПАСТУ
ТАБЛИЦА 21. ДИНАМИКА СТАТИСТИЧЕСКИ УЧИТЫВАЕМЫХ ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В РЕГИОНАХ РОССИИ
ЗА 2012-2013ГГ., RUR/100МЛ
Регион
Средние потребительские цены
на зубную пасту, RUR/100мл
2012 год
2013 год
Темп прироста
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В 2012 году средняя розничная цена на зубную пасту составила ….. рублей за 100мл. На
протяжении всего 2012 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил …..%, а наименьший - в мае (…..%).
ДИАГРАММА 19. ДИНАМИКА СРЕДНИХ УЧЕТНЫХ ЦЕН ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2012Г., RUR/100ML, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
59
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
В 2013 году средняя розничная цена на зубную пасту составила ….. рублей за 100мл. На
протяжении всего 2013 года цена росла все месяцы. Наибольший прирост цен наблюдался
в феврале и составил …..%, а наименьший - в июле (…..%).
ДИАГРАММА 20. ДИНАМИКА СРЕДНИХ ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2013Г., RUR/100 ML, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
За 2013 год средняя цена на зубную пасту выросла на …..% в сравнении с 2012 годом.
Наибольший прирост цен на зубную пасту в 2013 году наблюдался в декабре и составил
…..%, наименьший - в июле - …..%, в сравнении с аналогичным периодом 2012 года.
ДИАГРАММА 21. ДИНАМИКА СРЕДНИХ ЦЕН НА ЗУБНУЮ ПАСТУ В 2012 – 2013ГГ., RUR/100 ML, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В результате анализа цен на зубную пасту специалисты ЕДСТК выделили следующие
ценовые сегменты для упаковки от 75 мл:

низкий – от ….. до ….. RUR/шт.;

средний – от ….. до ….. RUR/шт.;

высокий – от ….. до ….. RUR/шт.;

элитный – от ….. до ….. RUR/шт.
ТАБЛИЦА 22. РЕЗУЛЬТАТЫ ЦЕНОВОГО АНАЛИЗА ЗУБНОЙ ПАСТЫ (ОБЪЕМОМ СВЫШЕ 75МЛ),
ПРЕДСТВЛЕННОЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В 2013 ГОДУ, RUR
Наименова
ние
ценового
сегмента
Ценовой
интервал, RUR
min
Название зубной пасты/бренд
(туба свыше 75мл)
max
Цена
,
RUR
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В результате анализа цен на зубную пасту специалисты ЕДСТК выделили следующие
ценовые сегменты для упаковки до 75 мл:

низкий – от ….. до ….. RUR/шт.;

средний – от ….. до ….. RUR/шт.;
январь 2016
60
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23

высокий – от ….. до ….. RUR/шт.;

элитный – от ….. до ….. RUR/шт.
ТАБЛИЦА 23. РЕЗУЛЬТАТЫ ЦЕНОВОГО АНАЛИЗА ЗУБНОЙ ПАСТЫ (ОБЪЕМОМ ДО 75МЛ),
ПРЕДСТВЛЕННОЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ В 2013 ГОДУ, RUR
Наименование
ценового
сегмента
Ценовой
интервал, RUR
min
max
Название зубной пасты/бренд
(туба до 75мл)
Цена,
RUR
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
3.4.3. ПОРТРЕТ ОТРАСЛИ
3.4.3.1. ОСНОВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
В Российской Федерации розничную торговлю зубными пастами и зубными щетками
осуществляют:

стационарные предприятия розничной торговли:
o
универсальные торговые сети;
o
специализированные
торговые
компании,
осуществляющие
торговлю
косметикой и парфюмерией.



нестанционарные предприятия розничной торговли:
o
компании, осуществляющие прямые продажи зубной пасты и зубных щеток;
o
предприятия Интернет-торговли.
многопрофильные торговые предприятия, сочетающие следующие формы торговли:
o
стационарная торговля через торговые точки;
o
Интернет-торговля.
Аптеки.
январь 2016
61
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.4.3.2. ПРОФИЛИ КОМПАНИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
В рамках настоящего исследования будут представлены профили следующих предприятий
розничной торговли:


Универсальные торговые сети:

«………..»;

«….…….»;

…………., ОАО;

…………., ООО;

«…………», ОАО;

…………, ООО

«…………», ОАО;

«…………», ООО;

«…………», ЗАО
Специализированные торговые сети:

«………….». (сеть магазинов «………….»);

Компания «…………..»;

………….., ООО (Сеть магазинов «…………..»);

…………., ООО (Сеть магазинов «………….»);

…………., ООО (Сеть магазинов «………….»).
январь 2016
62
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
Дата создания
Местонахождение
Интернет сайт
История развития:
1996 год
1998 год
1999 год
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
2011 год
2012 год
2013 год
















Основные показатели деятельности торговой сети:
 …);
Географический охват
 …;
 …
Количество торговых точек:
Количество распределительных центров
 мягкий дискаунтер «…..»
 супермаркет «…..»
Численность персонала, тыс. чел.
 гипермаркет «…..»
Число франчайзинговых магазинов
 У дома
2012 год
1 кв. 2013
2 кв. 2013
3 кв. 2013
Выручка:
… млрд. RUR
… млрд. RUR
… млн.USD … млрд. RUR
… млрд. USD
Чистая прибыль
… млн. USD
… млн. USD
… млн. USD
…
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
63
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.5. ПОТРЕБИТЕЛИ
3.5.1. ЕМКОСТЬ РЫНКА
Расчет
емкости
рынка
в
рамках
настоящего
исследования
будет
проведен
по
рекомендуемой частоте смены зубных щеток и количественному расходу зубной пасты в
соответствии с частотой чистки 2 раза в день.
ТАБЛИЦА 24. ИСХОДНЫЕ И РАСЧЕТНЫЕ ДАННЫЕ ЕМКОСТИ РЫНКА ЗУБНЫХ ЩЕТОК И ЗУБНЫХ ПАСТ В
2012 – 2013ГГ.
Значение показателя
2012
2013
Наименование показателя
Исходные данные:
Расчетные данные:
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В результате расчетов установлено, что нормальная емкость рынка зубной пасты должна
составить порядка ….. тыс. тонн в 2012 и ….. тыс. тонн в 2013 году. Емкость рынка зубных
щеток составила ….. млн. шт. в 2012 году и ….. млн. шт. в 2013 году. Рынок зубной пасты
был перенасыщен на …..% в 2012 году и на …..% в 2013 году, что говорит либо об
избыточном потреблении, либо о затоваривание (высокий объем предложений зубной пасты
в оптовой и розничной торговле). Степень насыщения рынка зубных щеток составила …..% в
2012 году и …..% в 2013 году.
январь 2016
64
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.5.2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Анализ интернет запросов зубных щеток и зубных паст проведен использованием ресурса
……..
ТАБЛИЦА 25. РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЗУБНОЙ ПАСТЫ НА
28.02.2014Г.
Кол-во запросов за
месяц, шт.
Наименование бренда
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Наиболее популярными среди первых 10 брендов зубных паст потребителями признаны:

………. – …..%;

………. – …..%;

………. – …..%;

………. – …..%;

………. – …..%;

………. – 4,73%;

………. – …..%;

……… – …..%;

………. – …..%;

………. – 2,35%.
ДИАГРАММА 22. ДЕСЯТКА НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ БРЕНДОВ ЗУБНОЙ ПАСТЫ В ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСАХ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА 28.02.2014Г.,%
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
65
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
ТАБЛИЦА 26. РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ДЕТСКОЙ ЗУБНОЙ ПАСТЫ
НА 28.02.2014Г.
Кол-во запросов за
месяц, шт.
Наименование
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
ДИАГРАММА 23. ДЕСЯТКА НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ БРЕНДОВ ДЕТСКОЙ ЗУБНОЙ ПАСТЫ В ИНТЕРНЕТЗАПРОСАХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА 28.02.2014Г, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
Наиболее популярными среди брендов зубных паст для детей, потребителями признаны:

………. – …..%;

………. – 17,93%;

………. – 16,86%.
ТАБЛИЦА 27. СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ-ЗАПРОСОВ ЗУБНЫХ ЩЕТОК ЛИДЕРОВ В ОБЪЕМАХ ПОТРЕБЛЕНИЯ
2012 ГОДА (ПО БРЕНДАМ ) ПО СОСТОЯНИЮ НА 28.02.2014Г.
Бренд зубной щетки
Количество запросов
Доля, %
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
В результате анализа установлено, что наиболее запрашиваемым брендом зубных щеток
являлся бренд ………. (……….) – …..% всех запросов.
январь 2016
66
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.5.3. РЕЙТИНГИ БРЕНДОВ И ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
В рамках настоящего исследования анализ потребительских предпочтений по зубной пасте
будет проведен на основании данных опросов компании OnlineMarketingIntelligence:
ТАБЛИЦА 28. РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ БРЕНДОВ В 2012, 2013 ГГ. В КАТЕГОРИИ «ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ
РОССИЯН – ЗУБНАЯ ПАСТА» ПО ВЕРСИИ КОМПАНИИ ONLINEM ARKETINGINTELLIGENCE
Бренд
Логотип
Собственник бренда
Популярность
бренда, %
2013год
2012год
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
67
Единая Сервисно-Технологическая
Компания
Интернет сайт: www.edsth.com,
E-mail: sales@edsth.com
ИП Зенина Эльвира Сергеевна
ОГРНИП
313312328800089
ИНН 312707498741
308002, г. Белгород, проспект Б.Хмельницкого 133К, 83
Тел.: +7 (951) 136-72-52, +7 (951) 136-51-23
3.6. РЕГУЛИРОВАНИЕ
3.6.1. САМОРЕГУЛИРУЕМЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
В Российской Федерации существуют саморегулируемые организации, деятельность
которых сосредоточена в области стоматологии. Ряд организаций производителей (ТНК)
являются участниками международных саморегулируемых организаций. Среди СРО, в чьей
деятельности принимают участие российские игроки рынка зубных щеток и зубных паст
можно выделить:
ТАБЛИЦА 29. САМОРЕГУЛИРУЕМЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ В ОБЛАСТИ СТОМАТОЛОГИИ
Сайт в Интернет
Наименование СРО
Местонахождение
Год
создания
НЕДОСТУПНО В ДЕМОВЕРСИИ
Источник: …..
январь 2016
68