Мода и экология

«Мода и экология»
Экологические направления в дизайне одежды – это способ изменить
отношение людей к окружающему миру.
Актуальность исследования. В настоящее время возрастает роль товарного
знака как основного элемента стиля предприятия в позиционировании и
идентификации продукции. В связи с этим товарный знак необходимо рассматривать
не как обособленный, оторванный от рекламируемого объекта образ, но как
непосредственную характеристику самого объекта торговой реализации, который
своей узнаваемостью и новизной привлекает внимание потенциальных потребителей.
Кроме того, товарный знак необходимо рассматривать как элемент национальной
культуры, который активно участвует в формировании основных ее механизмов в
области производства и потребления. В нем перекликаются, как минимум, четыре
важных фактора культуры: искусство, наука, массовая коммуникация и бизнес. На их
пересечении вырисовываются актуальнейшие взаимосвязи символов и стилей,
своеобразно переплетающихся информационно-эстетических аспектов товарного
знака.
Современный графический дизайн, в том числе дизайн товарного знака,
отличается полисимволичностью и полистилистичностью. Однако в научных
исследованиях не разработаны с должной глубиной вопросы символики и стилистики
товарных знаков в их взаимосвязи и взаимовлиянии. В результате наблюдается
снижение символической содержательности и стилистической определенности
товарных знаков и, соответственно, четкости восприятия информации, закладываемой
в них. Как следствие, возникает проблема недостаточной информативности и
образности товарных знаков, что снижает уровень их эстетических и
коммуникативных качеств.
В первом десятилетии ХХ века стала формироваться методологическая база
дизайна товарного знака,
началом чего явился приход во всемирный
электротехнический концерн АЭГ немецкого художника и архитектора Петера
Беренса, где он выступил в роли первого дизайнера. Программа, разработанная
Беренсом для АЭГ, по сути, одна из первых программ «фирменного стиля»,
получивших впоследствии широкое распространение в дизайнерской деятельности. В
рамках общей программы он спроектировал товарный знак, представляющий собой
стилизованный сердечник электромотора. В основу фирменного стиля он ввёл
принцип варьирования элементов геометрической формы, благодаря которому
добивался предельной ясности в отражении технической сущности производственного
процесса и социокультурной обозначенности вещи.
Отечественный дизайн товарного знака развивался в рамках производственного
искусства, благодаря творчеству конструктивистов А.Родченко, Г.Клуциса,
Л.Лисицкого, А.Веснина, З.Быкова и др., в работах «реклам-конструкторов»
Моссельпрома, в прикладной графике.
До 1970-х годов в отсутствии конкурентных отношений рынка при плановораспределительной экономике проблемы дизайна отечественного товарного знака не
представлялись значимыми. Разработки зарубежных авторов в этот период времени на
русский язык, как правило, не переводились.
Первым наиболее значимым переводом на русский язык (1984г.) можно считать
книгу К.Дж. Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие»,
выпущенную в 1974г. в Амстердаме. В ней рассматриваются информационные
свойства товарного знака (словесного, изобразительного, комбинированного), который
должен создаваться с учётом психологии восприятия. Веркман рассматривает
разновидности символов в зависимости от национальных традиций страны, где
сформировано изображение товарного знака, и группы товаров, которые он отражает.
Отдельное внимание Веркман уделяет исследованию символов, укоренённых в
древних культурных традициях.
Среди отечественных разработок в области графического изображения
товарного знака можно выделить учебное пособие В.М.Волошко «Принципы решений
знаковых изображений» (1987г.), в котором даются общие сведения о знаке,
исследуется соотношение его условности и объясняемости, а иллюстративный
материал раскрывает методику упражнений по теме «Знаковые изображения».
Указанная методика широко применяется в проектировании товарных знаков.
В работе А.А.Шестимирова «Товарные знаки: учебное пособие» (1995г.)
первостепенное
внимание
обращается
на
патенто-правовые,
рекламнопсихологические и конструктивно-технологические аспекты создания товарного
знака.
В учебном пособии В.Ф.Ерошкина «Промышленная графика» (1998г.) проведён
анализ истории знаковой символики товарных знаков, поэтапно рассматривается
процесс создания товарного знака от предпроектных исследований до проверки на
патентную чистоту. Указанное пособие нашло широкое применение в современной
педагогической практике.
Работа Ю.Сокольникова «Товарные знаки: историография, построение,
использование и регистрация» (2003г.) содержит оценочные критерии, рекомендуемые
для выбора лучших вариантов товарных знаков. Их изображения он подразделяет на
реальные и абстрактные, в соответствии с чем рассматривает элементы их
графической формы.
Большая работа в области товарных знаков проделана С.И.Серовым. В работе
«Графика современного знака» (2005г.) рассматриваются стилевые признаки товарных
знаков постмодернизма; анализируются понятия «контекстов» и «знакосфер»,
формирующих новую реальность знаков, а также влияние компьютерных технологий
на способы графической подачи товарных знаков.
Среди перечисленных выше работ отсутствуют специальные исследования по
взаимодействию символики и стилистики в товарных знаках, которые представляются
весьма значимыми при формировании современных проектных подходов в рамках
возрождения отечественной дизайнерской культуры. Исходя из вышесказанного,
постановка проблемы настоящей работы представляется актуальной.
Цель работы: изучить состав и свойства синтетических и натуральные волокон и
потребительский спрос на них. Выявить соотношение изделий из натурального
волокна по отношению к изделиям из синтетического волокна в ассортименте
торговых точек. Оценить покупательную возможность на приобретение изделий из
натурального волокна.
История костюма представляет собой отражение истории человека и
человеческого общества. Социальное устройство общества, культура, мировоззрение,
уровень развития техники, торговые связи между странами – все это в той или иной
степени находило выражение в тех костюмах, которые носили люди в определенную
эпоху. Современный костюм – это результат длительной эволюции, определенный
итог творческих открытий и достижений, плод усовершенствованного опыта многих
поколений и одновременно образ человека нашего времени, в котором нашли
воплощение все основные ценности современного общества.
Одежда появилась в далекой древности как средство защиты от
неблагоприятных условий климата, от укусов насекомых, диких зверей на охоте, от
ударов врагов в бою и, что не менее важно, как средство защиты от злых духов. На
сегодняшний день функции одежды несколько изменились, их стало значительно
больше. Ко всем выше перечисленным добавилось та, которую одним словом можно
назвать модой. Под понятием мода на сегодняшний день следует понимать, что это
есть творческая деятельность, в результате которой рождаются определенные взгляды
и тенденции. Главной ее целью является создание гармоничной предметной среды,
наиболее полно удовлетворяющей потребности человека.
Большинство модных тенденции в дизайне одежды основаны на гламуре, т.е.
блеске и шике. Всегда актуальны также индивидуальность и новизна. Но с течением
развития промышленности и появление новых материалов, которые не благотворно
сказываются на здоровье человека появились новые направления в моде, которые ,
радикально пересматривают средства, методы и ценности дизайна. Эти модные
направления утверждают следующие гуманистические принципы:
- использование экологически безопасных продуктов, изготовленных с
применением безвредных и безотходных технологий;
- использование натуральных сырья и материалов из возобновляемых ресурсов;
- формирование разумного стиля производства и потребления;
- вторичная переработка сырья и материалов;
- использование новых саморазлагающихся синтетических материалов.
Все эти направления в совокупности образовали особое течение в дизайне
одежды, которое называется «Экологическое проектирование». В нем экологические
проблемы находят отклик в творчестве дизайнеров одежды. Впервые экологическая
тема появилась в моде конца 1970 – начала 1980 годов. В наше время «Экологическое
проектирование» продолжает свое развитие и обретает все более высокую
популярность среди населения, так как современные технологии текстильной
промышленности престали удовлетворять потребности населения в удобстве и
комфорте. Люди перестали отдавать предпочтение синтетическим тканям, так как
убедились в том, что одежда из таких тканей не пропускает воздух и создает
множество других проблем.
Давайте конкретно рассмотрим синтетические волокна которые в данный
момент используются для производства тканей.
Первое место в текстильной промышленности с использованием синтетических
тканей занимают полимерные волокна. Их получают в результате процессов
нефтехимии с использованием различных кислотных реактивов и ограничивают
доступ воздуха. К полимерным волокнам относятся:

Полиамид

Полиэстер

Нейлон

Акрил
В таблице 1 представлена характеристика полимерных волокон по хим. составу.
Ткблица 1- Характеристика полимерных волокон по химическому составу
Полимерное
волокно
Полиэстер
Технология производства
Нейлон
Производится
поликонденсацией
адипиновой кислоты и
гексаметилендиамина.
Получают
путём
формования из растворов
полиакрилонитрила или
его производных.
Акрил (нитрон)
Получают
поликонденсацией
многоосновных
кислот
или их альдегидов с
многоатомными спиртами
Свойства
Достоинства
Незначительная
сминаемость, высокая
прочность,
хорошая
стойкость к истиранию
и
к
органических
растворителям
Легок,
достаточно
прочен,
эластичен,
износостоек,
влагоустойчив.
Прочность,
износоустойчивость,
дешевизна.
Недостатки
Трудность
крашения,
сильная электризуемость
и жесткость
Разрушается кислотами,
очень сильно пропускает
ультрафиолетовое
излучение.
Низкая
эластичность
негигиеничность.
В текстильной промышленности используют и других виды синтетических
волокон, такие как лайкра, спандекс, вискоза и эластан. Их характеристики
представлены в таблице 2.
Таблица 2 - ….
Волокно
Лайкра
Спандекс
Вискоза
Технология
производства
Производится
из
полиэфирных волокон
Свойства волокна
Достоинства
Очень эластично,
мнется
Путем выдавливания
тонкими струями из
расплавленного
полимера
с
органическими
растворителями.
Получается
путем
обработки целлюлозы
20% раствором натрия.
Эластично
Недостатки
не Садиться при высоких
температурах, высокая
электризуемость, плохо
пропускает кислород
Обладает
высокой
степенью деформации,
относительно
не
прочен и аллергенен
Легко
окрашивается
красителями,
гигиенично,
хорошо
пропускает кислород и
относительно недорого
Лёгкая
сминаемость,
значительная
потеря
прочности в мокром
состоянии
и
недостаточная
устойчивость
к
истиранию
У все этих волокон, наряду с достоинствами очень много недостатков. Все они
производятся с применением агрессивных технологии и поэтому достаточно
аллергены. В наше время, пожалуй, нет такого человека который бы не столкнулся с
неприятными ощущениями во время их носки. Ткани с данными синтетическими
волокнами постоянно электризуются и не дают коже дышать, из-за чего проявляется
повышенная потливость. Дерматологи в своей практике не редко сталкиваются с
различными аллергическими реакциями которые были вызваны ношением синтетики.
Все эти проблемы и толкнули дизайнеров заменить их естественными
материалами, традиционными для изготовления одежды: льном, хлопком, шелком и
шерстью. Давайте рассмотрим и их свойства.
Таблица3Волокно
Получение
Лен
Из сушенного волокна
прядут
льняную
пряжу, после чего ткут
полотно на ткацких
станках
Хлопок
Производится
их
хлопчатобумажной
пряжи
таким
же
способом как и лен.
Шерсть
Получают из шерсти
домашних
животных
потеем скручивания в
нить.
Шелк
Ткань изготавливают
из нитей , получаемых
из кокона тутового
шелкопряда.
Свойства
Достоинства
Ткань очень прочная и
жесткая, поэтому мало
загрязняется.
Легко
впитывает
влагу
и
быстро
сохнет.
Не
электризуется.
Очень прочная, удобная
в носке и теплостойкая
ткань. Он поглощает
много влаги, но не
становиться на ощупь
влажным.
Не
греет
поэтому идеален для
лета. Не электризуется.
Упруга, эластична и
прочна. Может впитать в
себя до 40% влаги
относительно
собственного веса, при
этом не кажется мокрой
на ощупь. Натуральная
шерсть
слабо
электризуется
и
не
удерживает
частички
пыли, поэтому слабо
загрязняется. Позволяет
коже дышать, обладает
высокой
теплостойкостью
Гигроскопичен,
шелк
быстро испаряет влагу с
поверхности кожи
Недостатки
При сушке с высокой
температурой может дать
усадку
Хлопок сильно сминается
и садится при стирке. ( при
температуре
выше
30
градусов)
Долго сохнет и сильно
деформируется.
Очень
сминаемость
высокая
Как видите, у натуральных тканей гораздо больше преимуществ в плане
обеспечения комфортности, а все их недостатки являются не столь значительными по
сравнению с синтетическими тканями, во всяком случае нет вреда для здоровья.
Одежда из натуральных тканей более гигиенична и позволяет коже свободно дышать,
а также по способам дизайна и обработки не уступает синтетическим.
Главная проблема натурального волокна - это его высокая стоимость, поэтому
современный рынок заполонили изделия из синтетики. По ходу моей работы был
поведен социальный опрос среди населения.
Опрос среди жителей города Ангарска дал следующие результаты:
Результаты исследования оказались достаточно интересными.
Первая группа опрашиваемых показала следующие результаты: диаграмма
Ассортимент изделий одежды по содержанию
волокнистого состава (% натуральных волокон)
30
40
50
Процент одежды из натурального волокна в
ассортименте магазина
40
20
23
70
80
10
7
Результаты опроса второй группы показали :
Таблица – Спрос на изделия из натуральных волокон
Низкий спрос
3%
Средний спрос
76%
Высокий спрос
21%
Средняя стоимость на изделия из натуральных тканей для женской одежды
составляет 1500 тысячи рублей, а для мужской 2100 рублей.
Далее, было проведено исследование, чем руководствуются потребители при
выборе одежды: ее дизайном или волокнистым составом изделия. Для получения
более объективных результатов все опрошенные были разбиты на возрастные
категории. Итак, большая часть людей возрастом до 25 лет обращают свое внимание
на дизайн одежды (92%). В возрастной категории от 26 до 40 лет на натуральный
состав ткани обращают внимание 63 % опрошенных, а в возрастной категории от 41
года уже 97%. У большинства опрошенных нет материальной возможности покупать
одежду из натуральных тканей.
Вариант
До 25 лет
От 26 до 40
От 40 лет
ответа
лет
Да
22%
32%
18%
Нет
88%
68.%
82%
На вопрос: каково соотношение вашем гардеробе одежды из натуральных
тканей по отношению к одежде из синтетического материала, если все ее количество
принять за 100%. Мы получили следующие результаты:
Вариант
До 25 лет
От 26 до 40
От 40 лет
ответа
лет
20%
78.3%
1.4%
0
40%
17%
42%
52%
60%
3%
31%
31%
80%
1.7%
17.6%
17%
100%
0
8%
6%
Мы попытались выяснить испытывают ли люди какой-либо дискомфорт при
ношении одежды из синтетики, если да, то какой. 93.3% опрошенных его испытывают,
из них 72.2% это статическое электричество. Статическое электричество может
накапливаться не только на предметах, и воздухе, но и на самом человеке, особенно на
одежде и волосяном покрове. Оно наносит вред функционированию нервной системы,
всячески раздражает. Рост смертности от болезней сердечнососудистой системы,
резкое увеличение психических заболеваний — всем этим мы обязаны не только
стрессам, но и статическому электричеству. У 22 % это повышенная потливость, так
как синтетические ткани очень плохо пропускают воздух, из-за этого пропадает
ощущения комфорта и частоты. У небольшого процента опрошенных наблюдается
аллергия в виде сыпи или покраснения на коже, кроме того возникает достаточно
сильный зуд. Все это обуславливается использованием химических, опасных и плохо
выводимых реагентов при производстве синтетической ткани.
Также мы решили выяснить осознают ли люди, что одежда их синтетики вредит
их здоровью и на этот вопрос получили следующие результаты:
Вариант
До 25 лет
От 26 до 40
От 40 лет
ответа
лет
Да
37%
89%
100%
Нет
63%
11%
0
Стоит заметить, что большая часть опрошенные никогда не сталкивались с
понятие экологический дизайн (98%).
Из проведенной исследовательской работы можно сделать следующие выводы:

В современном дизайне одежды ее полезность отошла на второй план,
уступив место новым технологиям при которых достигается минимальная
сибистоимость изделия.

Технологии получения синтетических материалов являются вредными для
окружающей среды, так как в них нерационально используются природные ресурсы и
соответственно имеют много отходов период полураспада которых занимает очень
много времени.

Синтетические волокна аллергенны и вредны для здоровья человека.

Озабоченность экологическими проблемами в моде зависит от возрастной
категории людей.

Натуральные ткани и их производство более экологичны по сравнению с
синтетическими материалами.

Большинство населения не имеют материальной возможности приобретать
одежду из натуральных волокон.
Необходимым условием решением экологической проблемы является
формирование экологической культуры на всех уровнях: от тех кто принимает
решения на государственном уровне, до рядового потребителя. Эколизация сознания
означает эколизацию потребностей, мотивов поведения и самого поведения
современного человека. Основой формирования экологического сознания является
экологическая информация. Эту информация нужно всеми силами доводить до
населения и только тогда каждый будет понимать, что он является источником добра и
зла Все это возможно…, но только при условии изменения мышления, пересмотра
приоритетов и ценностей.