Типология ССМК

ТИПОЛОГИЯ СИСТЕМ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
(ССМК)
ЧТО ТАКОЕ «МАССОВАЯ
КОММУНИКАЦИЯ»

Массовая
коммуникация –
это «процесс
восприятия
текстов или их
копий
некоторой
аудиторией,
находящейся в
условиях
реального или
возможного
Буданцев Ю.П. Системность в
исследованиях массовых
общения».
информационных процессов. М.: УДН,
1986..
КОММУНИКАЦИИ
БОЛЕЕ ДРЕВНИЕ
ЖИВЫЕ:

БОЛЕЕ ПОЗДНИЕ
ТЕХНИЧЕСКИЕ:
СИСТЕМЫ СРЕДСТВ МАССОВОЙ
КОММУНИКАЦИИ (ССМК) -

Закономерно возникающие системы
массового общения людей
В ССМК ВХОДЯТ СЛЕДУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
«непосредственные участники действия»,
«средства исполнения»,
«действие»,
«воспринимаемая форма действия»,
«материально закрепленные текстовые формысредства»,
«адресант»,
«адресат».
См. Буданцев Ю.П. В контексте жизни. М.: 1979. С. 36.
ССМК-1 («КАРНАВАЛ»)
- массовые синкретические зрелища
Система СМК есть всеохватное действиезрелище.
ССМК-1 («КАРНАВАЛ»)
Нет разделения
функций:
все они выполняются
непосредственными
участниками
действия. Все адресанты и адресаты
одновременно.
ССМК-1 («КАРНАВАЛ»)
Предельно
замкнутый характер
носит система СМИ
общины («в себе, для
себя», «для всех и
для каждого только
из моей общины»).
ССМК-1 («КАРНАВАЛ»)
Программа этой
системы служит
скреплению общины
и отделению ее от
других общин.
ССМК-1 («КАРНАВАЛ»)
Программа этой
системы служит
скреплению
общины и
отделению ее от
других общин.
ССМК-2 («СОБРАНИЕ»)
Где тут председатель? – (Круглый стол как
переходная форма от «Карнавала к Собранию)
ССМК-2 («СОБРАНИЕ»)

Появление
участников,
пассивных по
отношению к
действию, — первый
революционизирующий
момент.
ССМК-2 («СОБРАНИЕ»)

Происходит
разделение
на активных
адресантов и
…
ССМК-2 («СОБРАНИЕ»)

и пассивных
адресатов
ССМК-2 («СОБРАНИЕ»)

и пассивных
адресатов
ССМК-3 («КНИГА»)
ССМК-3 («КНИГА»)

Появление
материально
закреплённого текста
– ВТОРОЙ
РЕВОЛЮЦИОНИЗИ
РУЮЩИЙ МОМЕНТ
РАЗВИТИЯ ССМК
ССМК-3 («КНИГА»)

Происходит
разрыв обратных
связей, появление
прямых связей
ССМК-3 («КНИГА»)

«Фиксация текста,
его материальное
закрепление
расчленили
словеснохудожественное
творчество на две
великие ветви —
устное творчество
и письменную
литературу».
Чистов К.В. Специфика
фольклора в свете теории
информации.
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ
«Библиотека.
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Выставка
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Музей
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Внешняя реклама
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Архитектура
ССМК-3 («КНИГА»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Скульптура
ССМК- 4 («ФИЛЬМ»)
ССМК- 4 («ФИЛЬМ»)

Третья революция в
развитии системы
СМК:
окончательная
трансформация в
полную техническую
систему
ССМК- 4 («ФИЛЬМ»)
Современная система СМК делится на три
блока элементов:
адресант (А) — текст (Т) - адресат (В)
(Все блоки полностью отчуждены друг от
друга)

ССМК-4 («ФИЛЬМ»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Кинематограф
ССМК-4 («ФИЛЬМ»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Телевидение
ССМК-4 («ФИЛЬМ»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Радиовещание
ССМК-4 («ФИЛЬМ»): ВИДЫ ЗРЕЛИЩ

Печать
ССМК-5(«СЕТЬ»)
ССМК-5(«СЕТЬ»)
каждый субъект общения
сети является:




самостоятельным,
независимым,
полифункциональным
анонимным
ССМК-5(«СЕТЬ»)
Пространственных и
общественных
границ для сетевого
общения нет
Связи могут быть как
прямые, так и
обратные.

ССМК-5(«СЕТЬ»)
Примеры сетевой
коммуникации:
•Молва
ССМК-5(«СЕТЬ»)
Примеры сетевой
коммуникации:
•Телефония
ССМК-5(«СЕТЬ»)
Примеры сетевой
коммуникации:
•Стовая
связь
ССМК-5(«СЕТЬ»)
Примеры сетевой
коммуникации:
•Интернет
ССМК-5(«СЕТЬ»)
Элементы ССМК-5 ( сетевые структуры)
• Интернет
присутствуют в любом обществе.
Например, слухи - жанр сетевой
коммуникации (Интернет полнится
именно слухами или откровенными
выдумками).
Анонимность приводит к демонизации
участников и примитивизации
творчества.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ССМК
Тип культуры,
порождающий
данный тип
ССМК
Тип
ССМК
Послеклассов
ССМК-5
ое общество
Развитое
классовое
общество
ССМК-4
Становление
классового ССМК-3
общества
Символическо
е обозначение Виды ССМК
типов ССМК
«СЕТЬ»
«ФИЛЬМ»
«КНИГА»
Разложение
родового
ССМК-2 «СОБРАНИЕ»
строя
Родовой
строй
Интернет,
телефонная
сеть,
любительска
я радиосеть,
молва...
Тип связи
Взаимоотношения Пространственные
Кем
между
элементов
границы действия контролируется
участниками
Смешанная
коммуникаци
я – как
живые, так и
технические
средства
Хаотическое
общение
«Полная
Разделение
Кинематогра
техническая
системы на
ф,
коммуникаци самостоятельные
телевидение,
я»
блоки элементов:
радио,
(прямые
адресант-текстпечать
связи)
адресат
Библиотеки, «Неполная
выставки, техническая
музеи,
коммуникаци
наглядная я» (прямые
агитация
связи)
Появление
материально
закрепленных
текстов,
опосредующих
общение
Живое
Современны
общение
й театр,
(появление
митинги,
прямых
собрания
связей)
Разделение на
активных и
пассивных
участников
действия
Массовые
действия
Живое
карнавальног
общение
ССМК-1 «КАРНАВАЛ»
о типа,
(связи
демонстраци
обратные)
и, народный
театр, обряд
Нет разделения
на активных и
пассивных
участников
действия – все
активны
Воздействие Преимущественный
на аудиторию
тип влияния
В пределе –
вся ойкумена
Неконтролируем
ые потоки
информации
Может
повышать,
может и
понижать
творческую
активность
Большие
пространства
Под контролем
господствующих
классов
Понижение
активности
аудитории
Обращение к уму
(доказательство,
внушение)
Небольшие
пространства
Под контролем
негосподствующ
их классов
Повышение
активности
аудитории
Обращение к
чувствам
(подражание и
заражение)
Все возможные
типы
информационного
воздействия
ПРОНИКНОВЕНИЕ ОДНИХ ТЕКСТОВЫХ
ФОРМ В ДРУГИЕ:
(«Собрание» +
«Книга»)
ПРОНИКНОВЕНИЕ ОДНИХ ТЕКСТОВЫХ
ФОРМ В ДРУГИЕ:
«Собрание» +
«Фильм»
ПРОНИКНОВЕНИЕ ОДНИХ ТЕКСТОВЫХ
ФОРМ В ДРУГИЕ:
«Карнавал» +
«Собрание»
ЛОГИКА ПРИМЕНЕНИЯ ССМК
В
ПИАР-КАМПАНИИ
ЛОГИКА ПРИМЕНЕНИЯ ССМК В
ПИАР-КАМПАНИИ


«Пиар» (Public Relations – общественные
отношения, связь с общественностью)– сложная
деятельность по созданию или изменению
образа некоторой личности, организации или
торговой марки.
«ПИАР-КОМПАНИЯ

– это поэтапное комплексное использование
всех типов ССМК для создания устойчивой
общности (организации целевой аудитории)
вокруг какой-либо личности, организации или
торговой марки.
Пиар-кампания: «деятельность по
подготовке праздника».
Принцип последовательного
применения ССМК –
принцип «от «Сети» к «Карнавалу».


Пиар-кампания
успешна, если
завершается
массовым
мероприятием
ПИАР-КАМПАНИЯ =
«СЕТЬ» + «ФИЛЬМ» + «КНИГА» + «СОБРАНИЕ» + «КАРНАВАЛ»
ПРИНЦИП ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ССМК
1.Создание и раскрутка вебсайта
2.Размещение материалов в
масс-медиа
3.Издание книг и брошюр
4. Презентации и встречи с
активистами
5. Массовые
мероприятия
МАССОВОСТЬ ТОЛПОТВОРЕНИЯ – ВОТ
МЕРИЛО УСПЕХА В ПИАР-ТЕХНОЛОГИЯХ!
СПЕЦИАЛИСТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ – ЭТО
ОРГАНИЗАТОР-ПЛАНИРОВЩИК ПИАР-КАМПАНИЙ, КООРДИНАТОР
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЦЕЛОГО КОМПЛЕКСА СИСТЕМ СРЕДСТВ
.
МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Хороший пиарменеджер становится
важнейшей фигурой в
руководстве фирмы:
он не просто отвечает
за имидж, но и
корректирует
политику фирмы с
учётом возможных
откликов в широком
общественном
мнении, постоянно
взаимодействует со
средствами массовой
информации.