Техническое задание на организацию размещения рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах

Техническое задание на организацию размещения
рекламных материалов (видео ролик) на телеканалах
Республики Башкортостан, Удмуртской Республики,
Оренбургской и Свердловской Областей
Департамент маркетинга ОАО АНК «Башнефть»
17 марта 2014г.
Содержание
3 Портрет розничного потребителя
4 Известность основных конкурентов и целевые показатели
5 Требования к агентству
6 Задачи агентства-победителя
7 Требования к размещению
8 Критерии оценки участников
2
Портрет розничного потребителя
Ядро целевой аудитории:
Пол
•
Мужчины, 25-54 года (ядро – 35-44 года – свыше 50%).
•
Женаты, имеют семью и ребенка / детей.
•
В семье – глава семьи, люди, доход которых составляет большую часть семейного дохода.
•
Имеют высшее образование.
•
Специалисты и руководители среднего и высшего звена.
•
Работают полный рабочий день.
•
Ключевые ценности: активность и деятельность, семейное счастье, материальная
обеспеченность, уверенность в себе, реализация возможностей.
22.4
77.6
мужчины
Занятость
Образование
Возраст
5.9 1.8
2.8
16.4
женщины
2
6.7
8.3
10.4
74.9
35.7
27.6
21.5
Работает полный рабочий день (30 часов в неделю и более)
61.5
24.6
Работает не полный рабочий день (8 - 29 часов в неделю)
Работает не полный рабочий день (менее 8 часов в неделю)
Не работает
неоконченное среднее
среднее
высшее
16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
3
Известность основных конкурентов и целевые показатели
Наведенная
известность
120
100
Лукойл
ТНК
80
Газпромнефть
Роснефть
Башнефть 2015
60
Башнефть 2014
Башнефть 2013
Башнефть
40
20
Спонтанная
известность
0
0
20
40
60
80
100
Размер точки данных отображает количество первых упоминаний бренда
Brandz, Millward Brown, 2012, размер базы – 1 058 (категория “motor fuel”)
4
Требования к агентству
1.
Наличие опыта не менее 3 (трех) лет в сфере медиапланирования и оказания комплексных услуг по размещению рекламных материалов (видео
ролик) для региональных рекламных кампаний крупных российских или зарубежных компаний (предоставить отзывы от компаний-клиентов – не
менее 5, копии договоров, клиентские листки, подтверждающие наличие опыта, портфолио реализованных проектов за последние 3 (три) года –
не менее 7 проектов);
2.
Срок деятельности организации-участника с момента государственной регистрации не менее 3 (трех) лет. Предоставить выписку из ЕГРЮЛ
(дата ее составления должна быть не позднее 1 месяца до даты предоставления);
3.
Предоставление детализированной сметы в соответствии с приложением № 2;
4.
Предоставление гарантийного письма за подписью руководителя компании-участника об отсутствии просроченной дебиторской задолженности
перед ОАО АНК "Башнефть" и его дочерними зависимыми обществами.
5.
Предоставление проекта договора (предоставляется участником закупочной процедуры);
6.
Согласие о включении антикоррупционной оговорки в проект договора (официальное письмо на бланке компании);
5
Задачи агентства победителя
 Размещение видео роликов на телеканалах Удмуртской Республики, Республики Башкортостан, Оренбургской Обл. и Свердловской Обл. в
соответствии с требованиями тех. задания;
 Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг выходов на ТВ) с обязательным предоставлением
соответствующих отчетов (эфирные справки с телеканалов после каждой проведенной рекламной кампании);
 Разработка медиа плана с предоставлением показателей эффективности (Reach daily, Reach monthly, TRP) для каждого телеканала;
 Детальное согласование с ОАО АНК «Башнефть» параметров размещения: сетки выходов на телеканалах, с учетом выходов рекламного ролика в
прайм-тайм.
6
Требования к размещению
Размещение: Региональное
Продолжительность рекламной кампании:
Республика Башкортостан: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Удмуртская Республика: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Оренбургская Обл.: 10.07.14-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Свердловская Обл.: 10.07.2014-31.08.2014; 01.10.2014-30.11.2014;
Формат рекламного сообщения: видеоролик 30”.
Приоритеты в выборе ТВ каналов для размещения видеоролика на ТВ:
 Республика Башкортостан: «БСТ» (Башкирское спутниковое телевидение), Россия-Башкортостан;
 Свердловская Обл.: СТС Урал, Россия-1 Урал;
 Республика Удмуртия: Россия-1, ТНТ;
 Оренбургская Обл.: Россия -1, ТК-регион (ТНТ).
Ротация выходов: 4 выхода на каждом телеканале (4 выхода в будний день, 4 выхода в выходной день)*.
Распределение prime time/off time: 100% рекламного времени – прайм тайм; распределение прайм-тайма (утренний/вечерний) – 50/50.
Приоритеты в выборе программ для размещения видеоролика на ТВ:
Размещение в программах с высокой долей целевой аудитории: спортивные и автомобильные передачи, новостные, информационноаналитические программы, социально-публицистические программы, художественные и документальные фильмы, юмористические передачи,
музыкальные программы, передачи об информационных технологиях и т.д.
*Общее кол-во выходов указано в Приложении № 2.
7
Критерии оценки участников
Стоимость размещения рекламных материалов (видео ролик 30 сек.) на телеканалах Республики Башкортостан, Удмуртской Республики, Оренбургской
и Свердловской Обл. в соответствии с требованиями технического задания.
8