Тема урока «Реклама»

Тема урока
«Реклама»
Ма́рке́тинг (от англ. marketing —
продажа, торговля на рынке)– вид
человеческой деятельности,
направленной на удовлетворение
потребностей.
Реклама – (от лат. reclamare —
«утверждать, выкрикивать) –
обращение к потребителю с целью
привлечения его внимания к
товарам или услугам фирмы и
увеличения на них спроса.
Что?- товар, услугу, фирму,
события
Реклама
Как? – ТВ, радио, газеты,
наружная
реклама,
транспортные средства,
рекламно-коммерческая
литература
Для кого? – производителей,
потребителей.
Цели и задачи:
•
•
•
•
•
Информировать
Убеждать
Напоминать
Побуждать
Стимулировать
Виды рекламы
•
•
•
•
•
Информационная
Увещевательная
Сравнительная
Напоминающая
Подкрепляющая
– Коммерческая
– Социальная
– Политическая (предвыборная)
Лозунг – (слоган)- звучная фраза,
излагающая основное, рекламное
предложение.
Апелляция к разуму потребителя
• Рациональный призыв при покупке товара
Апелляция к эмоциям –
эмоциональный призыв,
основанный на психологии
потребителя.
Рекламный образ
Выражение рекламы через какой-либо образ
Беседуйте на здоровье.
Создан дарить
тепло.
Стиль рекламы – юмористическая,
романтическая.
Требования к рекламе:
(критерии)
•
•
•
•
•
•
•
•
Правдивость;
Добросовестность;
Корректность ;
Логичность;
Простота;
Доступность;
Краткость;
Интерес .
Преимущества и недостатки
• Получение необходимой информации о
новинках, ценах, месте нахождения;
• Стимулирование продаж;
• Право выбора.
• ____________________________________
• Ввод в заблуждение потребителя;
• Увеличение стоимости товара;
• Эмоциональный негатив.
Примерные слоганы:
• Вы еще стираете? Тогда мы идём к Вам!
• Приходите к нам лечиться – для здоровья
пригодится!
• Делай выбор, выбирай будущее!
• Правильный выбор - надежда на будущее.
• Стол – единственное место, где люди не
скучают с первой же минуты.
• Аппетит приходит во время еды.
• Стоит дом, тепло и уютно в доме том.