Бизнес, клиент и поисковые системы - лебедь, рак и щука интернет-маркетинга. Сдвигаем

Бизнес, клиент и поисковые
системы - лебедь, рак и щука
интернет-маркетинга. Сдвигаем
воз с места
Дмитрий Судаков
ВебПроекты
Сайт компании как инструмент продаж
• 50 сайтов для анализа
• Источники трафика:
– Type in – 10-25%
– Реклама – до 17%
– Ссылки – 2-15%
– Поисковые системы – 51-85%
– Social media - <1%
Без поискового трафика - никуда
Участники шоу
Клиент
Бизнес
Поисковые системы
Цели участников процесса: учебник
• Бизнес:
• Клиент
• Поисковые системы
Цели участников процесса: жизнь
• Бизнес
– Сезонность
– Специфика товара
– Паттерн инвестиций
– Расходы на сайт
–…
Цели участников процесса: жизнь
• Клиенты все разные
– Цена
– Удобство (юзабилити)
– Сервис
– Доверие
–…
Цели участников процесса: жизнь
• Поисковые системы
– Трафик
– Прибыль
– Отчёты перед инвесторами
– Расходы на повышение качества
–…
Задачи интернет-магазина
Как понравиться клиенту?
•
•
•
•
Всё должно быть просто и понятно
Всё должно быть наглядно
Нужна отстройка от конкурентов
Нужны «фишки», чтобы быть
запоминаемыми
Как понравиться поисковой системе?
• Соответствовать алгоритмам
– Клиент не видит (robots.txt,
description/keywords, sitemap и т.д.
– Клиент видит (title, структура, тексты и т.д.)
• Соответствовать асессорам
В чём риски: алгоритмы
– Полумер недостаточно
– Отказ от красивых оригинальных решений
В чём риски: асессоры
– Роботы )
– Оценка сторонними людьми
– Стандартизация
Вернёмся немного назад
1%
15%
type in
10%
реклама
ссылки
8%
66%
поиск
social media
Как грамотно делать продвижение?
Этапы продвижения
•
•
•
•
•
•
•
Маркетинговый аудит
Выбор стратегии продвижения
Аудиты: технический, SEO, юзабилити
Внедрение изменений
Написание контента
Покупка ссылок
Контроль и отчётность
Спасибо за внимание!
Ваши вопросы
Дмитрий Судаков
ВебПроекты
Исполнительный директор
www.webprojects.ru
sudakov@webprojects.ru
Tel: +7 (495) 649-8198
Небольшой бонус после титров