Майя Давлетшина – Leo Burnett Moscow, 4 курс

Отчет о практике
Давлетшина Майя
«Leo Burnett Moscow», 2015
Общая информация
• Период: июль 2015
• Название организации: «Leo Burnett
Moscow»
• Должность: стажер креативного отдела
• Название проектов: Skoda, Hansa, Сити XXI
Основные обязанности
Skoda-Auto Россия:
• Написание рекламных текстов
• Подготовка кампании по сентябрьской
salesout, а также кампания по лончу и прелончу новой модели Skoda Superb
• Подготовка рекламных текстов для
newsletter, landing page и main page
Skoda Superb (ТВ-ролик)
Идея: SKODA Superb изменился до неузнаваемости и
перешёл на абсолютно новый уровень. Это настоящая
революция, и чтобы осознать её масштабы, нужно быть
готовым к изменениям внутри себя.
Мы хотим подстегнуть глубинный инсайт нашей главной
целевой аудитории – мужчин. Мы говорим, что если
мужчина готов к переменам и хочет подняться на новую
ступень, тогда он готов к новому SKODA Superb.
• Cлоган 1: «Новый ты. Новый Skoda Superb»
• Слоган 2: «Я новый Skoda Superb. Для твоих
перемен»
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Новый ты. Новый Skoda Superb.
(мой вариант)
Войсовер:
Дизайн, буквально придуманный заново.
Титр:
Революционный дизайн.
Войсовер:
Интеллектуальные системы помощи водителю.
Титры:
Система контроля слепых зон.
Ассистент движения по полосе.
Войсовер:
И вместительность, которой, кажется, нет равных.
Титр:
Самый просторный в своём классе.
Войсовер:
Каждый из нас достоин большего.
И новый SKODA Superb, как никто другой, готов к твоим переменам.
Пэкшот:
Новый ты. Новый SKODA Superb.
Титр:
С 1 октября во всех салонах официальных дилеров SKODA.
Я новый Skoda Superb. Для твоих
перемен. (мой вариант)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Войсовер:
Кто ты? В смысле, кто ты на самом деле? Попробуй посмотреть на себя со стороны.
Войсовер:
Неординарная внешность
Титр:
Абсолютно новый дизайн.
Войсовер:
Развитый интеллект
Титр:
Интеллектуальные системы помощи водителю.
Войсовер:
Богатый внутренний мир
Титр:
Увеличенное внутреннее пространство.
Войсовер:
Я – новый Skoda Superb, и я изменился до неузнаваемости. А ты готов открыть себя заново?
Смелее! Это того стоит!
Пэкшот:
Новый SKODA Superb. Для твоих перемен.
Титр:
С 1 октября во всех салонах официальных дилеров SKODA.
Окончательный вариант
Новый ты. Новый Skoda Superb.
Ты добился почти всего, о чем мечтал. Но разве это
предел? Сейчас ты можешь сделать абсолютный
прорыв, как новый Skoda Superb. Совершенные
формы. Премиальные технологии. Невероятный
простор. Skoda Superb изменился. А ты готов открыть
себя заново? Смелее! Это того стоит! В октябре во
всех салонах официальных дилеров Skoda. Новый ты.
Новый Skoda Superb.
Skoda (хоккей)
• 1) ИГРАЙ! БОЛЕЙ! ХОККЕЙ!
• Для человека, родившегося в России, хоккей – это
не просто игра, это стиль жизни. Каждый из нас
чувствует себя нападающим, когда утром, развивая
нереальную скорость, мы мчимся на работу,
защитниками – когда пытаемся противостоять
обстоятельствам и вратарями – когда защищаем то,
что нам дороже всего! В каждом автомобиле Škoda
тоже живет маленький хоккеист, именно поэтому
Škoda – официальный партнер сборной России по
хоккею.
Skoda (хоккей) - принят
• ХОККЕЙ В КАЖДОМ АВТОМОБИЛЕ
У этих автомобилей хоккей в крови: они такие
же быстрые, как наши нападающие, умные, как
хоккейные тренеры, надежные, как наши
голкиперы и вместительные, как самые большие
спортивные трибуны.
Автомобили Škoda “Hockey Edition” – для
настоящих фанатов.
Škoda – официальный партнер сборной России
по хоккею.
Skoda (хоккей)
• ХОККЕЙ В КАЖДОМ
• Для нас хоккей – это не просто игра, это основа
жизни. Отцы берут своих детей на стадион, чтобы
укрепить семейные узы. Друзья собираются по
вечерам, чтобы обсудить детали матча, и так
крепнет дружба. Наши дети играют в хоккей по
выходным, и так им открывается мир.
• Автомобили Skoda – для тех, кто видит в хоккее
нечто большее.
• Škoda – официальный партнер сборной России по
хоккею.
Мнение клиента
Skoda: 120 лет. Конкурс. (принят)
В 1895 году, когда бороды и велосипеды были в
тренде, основатели Skoda Вацлав Лаурин и Вацлав
Клемент изобрели велосипед заново. С тех пор
прошло 120 лет. Skoda стала одним из самых
известных автомобильных брендов в мире, но мы попрежнему гордимся тем, что всё началось с
велосипеда.
В честь праздника Skoda объявляет конкурс на сайте
skoda120.ru Отвечайте на вопросы, копите баллы, и у
вас появится шанс выиграть главный приз – поездку в
Чехию, а также множество других подарков.
Skoda. Timeline для сайта. (принят)
•
•
•
•
•
•
•
1895 – L&K Slavia - В 1895 году основатели Skoda Лаурин и Климент начали
выпускать недорогие, но надежные велосипеды… И путешествовать стало
удобнее.
1905 – Voiturette – Прогресс никогда не стоит на месте. С 1905 года компания
полностью перешла на производство автомобилей. Voiturette Laurin&Klement
была названа на французский манер, что означает «тележка» или
«автомобильчик»… И путешествовать стало быстрее.
1970 – Skoda 110 R Coupe - Быстрое перемещение с места на место – лучший
способ не уставать во время путешествий. Спортивный 110 R Coupe развивал
отличную по тем временам скорость – 145 км/ч… И путешествовать стало еще
быстрее.
2015 – Skoda Superb – Новая эра в дизайне, непревзойденная
вместительность, современные интеллектуальные технологии обеспечения
безопасности и максимальная скорость – 120 км/ч… И путешествовать стало
еще комфортнее.
Сити XXI (принят)
Рекламный текст. Миниполис «Аполо»
Каждый из нас мечтает о своей маленькой планете счастья, где бы
он чувствовал себя максимально комфортно. Где близость с
природой максимально сочетается с активным образом жизни и
развлечениями большого города.
Что может быть лучше, чем активные семейные выходные на
природе, вечерние киносеансы с любимыми под боком, пикники
на воздухе, концерты любимых групп по выходным…А вечерние
закаты на Клязьме? Разве жизнь в мегаполисе способна
предложить вам нечто подобное?
Зато наш миниполис «Аполо» может предложить вам это и даже
больше. Возможно, именно здесь вы сможете свить свое уютное
гнездышко и именно здесь начнется многовековая история вашей
семьи!
М-Видео (принят)
• ЩЕДРЫЙ БАЙРАМ
РАДИО:
Дорогие земляки!
В эти дни мы празднуем не только Курбан-байрам, но и
Samsung-байрам. Indesit-байрам. Bosch-байрам…
Более 1300 товаров вы можете купить по праздничным ценам!
ЩЕДРЫЙ БАЙРАМ в М.ВИДЕО.
Делайте себе и своим близким подарки!
•
ПОСТЕР:
Лого Акции: ЩЕДРЫЙ БАЙРАМ в М ВИДЕО.
В названиях товаров к брендам делается праздничная приставка:
Samsung-байрам. Indesit-байрам. Bosch-байрам.
Оценка
• Была ли практика ценной для Вас с человеческой и
профессиональной точек зрения?
• ДА! Это моя лучшая практика за все 4 года
обучения.
• Каковы новые приобретенные навыки?
• Умение писать рекламные тексты, ТВ-ролики,
рекламные баннеры, тексты для презентаций.
Приобретен навык общения с клиентами (даже с
самыми трудными из них). Произошло полное
погружение в рекламную среду, которое помогло
мне окончательно определиться с будущей
профессией.
Спасибо за
внимание!