CEEMEA S&M Performance Analyser

Аудит чтения профессиональной прессы
в научном и медицинском сообществе,
среди представителей бизнеса и органов
организации здравоохранения
Отчет по маркетинговому
исследованию
Знание изданий
Более половины респондентов регулярно читают издания «Ремедиум», около трети «Фармвестник» и «Новая аптека»,
остальные издания мало знакомы примерно четверти опрошенных.
100%
2%
2%
90%
80%
1%
3%
5%
10%
6%
11%
17%
20%
20%
20%
28%
19%
22%
70%
60%
52%
43%
53%
50%
41%
49%
47%
40%
72%
30%
20%
34%
26%
10%
30%
26%
21%
20%
Фарм
промышленность
Фарм обозрение
0%
Ремедиум
Медицинская газета
Не знаю такого
Менеджер
здравоохранения
Новая Аптека
Знакомо название
Читал когда-либо
Фармвестник
Регулярно / часто читаю
Cкажите, насколько хорошо Вы знакомы со следующими изданиями?
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 2
Предпочитаемое издание
Почти половина респондентов отдает предпочтение журналу «Ремедиум», однако среди преподавателей более
популярной является «Фармацевтическая промышленность»
100%
4%
90%
13%
80%
4%
5%
0%
21%
4%
10%
6%
1%
4%
3%
12%
4%
8%
0%
4%
70%
Другое
60%
50%
8%
15%
23%
45%
47%
Фармвестник
56%
52%
Фармацевтическая промышленность
Ремедиум
40%
Новая Аптека
23%
Менеджер здравоохранения
30%
Медицинская газета
9%
20%
10%
Фарм обозрение
10%
8%
10%
8%
12%
4%
14%
8%
6%
Total
Сотрудник
фармацевтической
компании
6%
4%
8%
8%
12%
0%
Сотрудник компании,
Преподаватель
Сотрудник
занимающейся
медицинских учебных
государственных
дистрибуцией
учреждений
регуляторных органов
лекарственных средств
здравоохранения
Если бы у Вас была возможность читать только одно издание подобной тематики, какое бы Вы выбрали?
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 3
Регулярность чтения
По регулярности чтения лидирует «Ремедиум», остальные журналы в половине случаев читаются лишь изредка.
100%
9%
9%
16%
90%
19%
25%
28%
80%
26%
21%
70%
60%
60%
50%
61%
50%
46%
56%
52%
19%
22%
Фарм
промышленность
Фарм обозрение
40%
70%
30%
20%
10%
23%
26%
Медицинская газета
Менеджер
здравоохранения
31%
30%
0%
Ремедиум
Не читаю
Новая Аптека
Изредка
Фармвестник
Регулярно
Скажите, пожалуйста, с какой регулярностью Вы читаете следующие издания?
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 4
Аудитория одного номера
54% респондентов читающих «Ремедиум», делятся своим номером с 6 и более своими коллегами. Наиболее
«единоличными» являются издания «Медицинская газета» и «Новая аптека».
Ремедиум
5%
15%
Фармвестник
4%
16%
Фарм обозрение 1%
25%
39%
15%
40%
14%
31%
38%
35%
9%
13%
Читаю только я
Помимо меня 1-2 человека
Фарм промышленность 2%
10%
35%
37%
16%
Помимо меня 3-5 человек
Помимо меня 6-10 человек
Более 10 человек
Новая Аптека
8%
Менеджер здравоохранения
6%
Медицинская газета
9%
0%
12%
36%
14%
29%
9%
10%
34%
44%
26%
20%
30%
11%
7%
44%
40%
50%
60%
13%
70%
80%
90%
100%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 5
Глубина прочтения
Наиболее глубоко респонденты изучают журнал «Ремедиум» – 72% читающих его, читают большую часть номера.
Ремедиум
8%
19%
Фармвестник
72%
34%
Фарм обозрение
31%
Фарм промышленность
32%
36%
30%
43%
26%
40%
Бегло
просматриваю/подробно не
читаю
Просматриваю,
останавливаюсь на 1-2
материалах
28%
Читаю большую часть
номера, либо весь
Новая Аптека
28%
Менеджер здравоохранения
37%
25%
Медицинская газета
41%
14%
0%
10%
35%
34%
59%
20%
30%
40%
27%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 6
К каким изданиям Вы обращаетесь повторно
Несомненным лидером по частоте повторного обращения к старым номерам является журнал «Ремедиум» – его отметили
55% респондентов
Ремедиум
55%
Фармвестник
18%
Фарм обозрение
14%
Фарм промышленность
14%
Новая Аптека
19%
Менеджер здравоохранения
14%
Медицинская газета
13%
Не обращаюсь
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 7
На материалы каких изданий Вы ссылаетесь в своих работах, докладах и т.д
Несомненным лидером по частоте ссылок в работах является журнал «Ремедиум». 60% респондентов заявили, что
ссылаются на его материалы Часто, еще 20% - Иногда.
20%
Ремедиум
60%
54%
Фармвестник
14%
41%
Фарм обозрение
18%
43%
Фарм промышленность
Иногда
17%
Часто
39%
Новая Аптека
24%
38%
Менеджер здравоохранения
20%
46%
Медицинская газета
16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 8
Материал из какого издания запомнился Вам более всего?
В качестве издания, материал из которого запомнился респондентам больше всего, отмечен «Ремедиум»
Ремедиум
50%
Новая Аптека
16%
Фармвестник
15%
Менеджер здравоохранения
13%
Медицинская газета
12%
Фарм обозрение
11%
Фарм промышленность
10%
Ничего
8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 9
Оформление какого издания нравится более всего?
По привлекательности оформления лидирует журнал «Ремедиум»
Ремедиум
58%
Новая Аптека
17%
Фармвестник
13%
Менеджер здравоохранения
13%
Фарм промышленность
13%
Медицинская газета
10%
Фарм обозрение
9%
Никакого
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 10
Восприятие
Большинство респондентов по всем характеристикам выделили журнал «Ремедиум»
Привлекательность дизайна / красивое издание
50%
47%
Выпускается в удобном формате
45%
Самый удачный объем (число страниц)
Удобно структурирована информация по рубрикам
40%
Издание, про которое с большим основанием, чем про другие,
можно сказать «стоит своих денег»
36%
35%
34%34%
31%
30%
25%
22%
20%
17%
17%
16%
12%
10%
12%
13%
12%
9%
4%
7%
11%
10%
10%
7%
5%
15%
14%
13%
12%
14%
15%
7% 7%
9% 8%
8%
6%
5%
4%
3%
3% 3% 3% 2%
2%
2%
0%
Медицинская газета
Менеджер
здравоохранения
Новая Аптека
Ремедиум
Фармацевтическая
промышленность
Фарм обозрение
Фармвестник
Нет ответа
This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011
| 11