Клубы демократичного сегмента

Фитнес бизнес в
России
Сергеев Антон ДМС-503
Появление фитнеса в РФ
• В России фитнес появился около 15 лет назад,
явившись одним из атрибутов западной жизни,
которые проникли в страну в начале 90-х годов
• За полтора десятка лет по всей России открылось
множество фитнес-клубов
В наше время посещение спортивных центров стало
признаком хорошего тона
По большому счету фитнес это оздоровительная
физическая культура трансформированная под
рыночную экономику
• Безусловно, культ здорового образа жизни имелся в
дореволюционной России и СССР, существовала
школьная и производственная гимнастика
• В эти времена спортивные секции, клубы были
доступны всем желающим, даже если они не
стремились к достижению спортивных высот
• Понятие «физическая культура» - это тоже отчасти
прообраз современных фитнес-программ
Что такое фитнес?
• Фитнес - это оздоровительная методика, позволяющая изменить
формы тела, вес и надолго закрепить достигнутый результат. Она
включает в себя физические тренировки в сочетании с правильно
подобранной диетой
• Упражнения, и диета в фитнесе подбираются индивидуально - в
зависимости от противопоказаний, возраста, состояния здоровья,
строения и особенностей фигуры
• Существует также ряд соревновательных спортивных дисциплин
(фитнес, атлетический фитнес, боди-фитнес и т.д.) имеющих
общее название фитнес и являющихся разновидностями
соревновательного бодибилдинга
«Fitness», «to fit»-«соответствовать», «быть в хорошей форме»
• Популярность занятий фитнесом состоит в том,
что целью всех фитнес-программ является не
достижение высоких спортивных результатов, а
стремление помочь людям вести здоровый образ
жизни
• Фитнес объединил в себе многолетний опыт
ведущих специалистов самых разных областей,
всех тех, кто призван заботиться о человеческом
здоровье и хорошем самочувствии
• Все фитнес-программы строятся на основе принципа
безопасности и максимальной пользы для здоровья
посетителей фитнес-клубов
• Это наработанная годами практика тренеров,
спортсменов, врачей, психологов и других
представителей разных специальностей
• Фитнес-индустрия имеет хорошую перспективу
роста в России, что связано с ростом доходов
населения, внимания к культуре здоровья и
здоровому образу жизни, а также с ростом
конкуренции в отечественной экономике
• На ряду с позитивными прогнозами роста рынка
существует ряд проблем в отечественной индустрии
фитнес-бизнеса
Проблемы отрасли
Недостатки рынка
• Отсутствие государственного
лицензирования и участия в
деятельности отрасти
• Низкий уровень
профессиональной подготовки
кадров
• Недостаток
квалифицированных
специалистов: менеджмент,
управление финансами,
маркетинг, кадровая политика
• Как следствие - низкое
качество фитнес-услуг и
отсутствие персональной
ответственности среди
управленцев и наёмных
работников
Положительные тенденции
• Усиление конкуренции и
открытие новых фитнесклубов
• Постепенный рост доли
населения, занимающихся
фитнесом
• Внедрение
инновационных
технологий
Классификация фитнес клубов
• Понятие "фитнес-клуб" в России и на
Западе несет различную смысловую
нагрузку
• В зарубежных классификациях выделяют в
основном три типа спортивных
учреждений:
Gym
Sport-club, health-center
Wellness & spa center
• Gym - подразумевает обязательное наличие тренажерного зала,
акцент идет в основном на атлетизм и культуризм
• Sport-club, health-center - многофункциональный центр,
предлагающий максимально полную линейку тренажеров,
групповых программ, а также услуг по уходу за собственным
телом, наиболее близкое к нашему пониманию фитнеса заведение
• Wellness & spa center - в первую очередь акцентирует свое
внимание на различных видах массажа, программах похудения и
заботе о собственном теле. В России последний вариант стал
появляться только недавно и широко не распространен
• Четкой классификации фитнес-клубов, подобной западной, в
России не существует, но определенные категории
безусловно имеются:
По количеству предоставляемых услуг
По целевой аудитории
По стоимости
По размеру
Система оплаты и варианты членства
Классификация по целевой аудитории
• Клубы ориентированные на людей с большими
финансовыми возможностями
• Клубы, ориентированные на средний класс
• Бюджетные клубы
• Небольшие клубы шаговой доступности
• Клубы ориентированные исключительно на одну
аудиторию (дети, женщины, инвалиды, люди в
возрасте и.т.д)
Классификация по стоимости и размеру
По стоимости
•
•
•
•
По размеру
Премиум-класс – от 80 тыс. руб/год и выше
Малые клубы, площадью до 2000 кв.м.
Бизнес-класс– от 50 до 75 тыс. руб/год
Средние клубы, площадью от 2000 до 5000 кв.м
Средний класс – от 30 до 50 тыс. руб/год
Крупные клубы, площадью от 5000 до 7000 кв.м
Демократичный сегмент до 30 тыс. руб./год
Клубы-гиганты, площадью свыше 7000 кв.м
Классификация по количеству услуг
Наличие/отсутствие бассейна
Наличие/отсутствие тренажерного зала с силовыми
тренажерами
Наличие/отсутствие зала с кардио тренажерами
Наличие/отсутствие залов для занятий боксом,
восточными единоборствами
Наличие/отсутствие залов для проведения групповых
программ
Наличие/отсутствие детской комнаты и
специализированных занятий для детей
Наличие/отсутствие сауны, бани, хамама
Наличие/отсутствие салона красоты, SPA-центра
Наличие/отсутствие фитнес-бара
• Почти 11% потенциальных клиентов фитнес-клубов
хотят заниматься в тренажерном зале
• Доли остальных услуг в общем спросе не превышают
5%. Например, на аэробику и восточные практики
приходится по 3,3%, а на аквааэробику и спортивные
танцы - по 2,2%
• Кроме того, в фокусе фитнес-услуг выявлен спрос на
различные виды единоборств, настольный теннис и
сквош
• Часто при поиске фитнес-клуба помимо основных
услуг, входящих в клубную карту, клиентов интересует
наличие бассейна
Система оплаты и варианты членства
Клубная карта на длительное членство в клубе
Дневная клубная карта
Клубная карта выходного дня
Семейные клубные карты
Абонемент на месяц или квартал
Оплата разовых посещений
• В России фитнесом регулярно занимаются
порядка 2% населения, в основном в крупных
городах
• Основным критерием при выборе фитнес-клуба
является цена
• Основной контингент посетителей составляет
экономически активное население 25 – 45 лет
• В России люди старше 50 лет редко занимаются
фитнесом, в экономически развитых странах
люди находящиеся в возрасте более охотно идут
на фитнес
• По данным экспертов, женщины в четыре раза
чаще увлекаются фитнесом. Среди спортивных
женщин 71% считает фитнес наиболее
подходящим занятием, а вот среди спортивных
мужчин доля приверженцев фитнеса не
превышает 40%
• Большую роль в привлечении клиентов в
последнее время играет наличие в фитнес-клубе
универсального зала для игровых видов спорта
• В России сегодня насчитывается по разным
данным более двух тысяч фитнес-клубов (без
учета залов площадью менее 200 кв.м.) из
которых треть расположена в Москве
• Очевидно, что рынок далек от насыщения. Если
в столице клубы посещает не более 3%
населения, то в регионах - меньше 1% (для
сравнения в Лондоне этот показатель - 20%, в
Барселоне - 35%, а в Берлине - почти 60%)
№
Холдинг
Бренды
Количество
клубов
Города
1
Русская фитнес
группа
WordlClass
ФизКульт
50
Москва, С-Петерпург,
Самара, Уфа и др.
2
Планета Фитнес
Планета Фитнес
35
Москва С-Перебург,
Самара, Казань и др.
3
Страта Партнерс Orange Fitness
34
Москва, Екатеринбург,
Ростов, Краснодар
City Fitness
4
Икс-фит
X-fit
26
Москва, С-Петерпург,
Воронеж, Краснодар
5
Спорт
Девелопмент
Alex Fitness
Olimp
25
Москва, С-Петерпург,
Воронеж , Краснодар
6
Империя
фитнеса
Империя фитнеса
23
Москва, С-Петерпург,
Екатеринбург
7
Fitness House
Fitness House
17
С-Петерпург
8
Фитнес Холдинг
Janinn Fitness
Zebra ,Terraspor
15
Москва, Пермь, Уфа,
Красноярск
9
СпортЛэнд
СпортЛэнд
13
Москва, Реутов, Калуга,
Белгород
Другие бренды
Одиночные клубы премиум
класса
Dr. Loder
Daev Club
Petrovka Sport
Olympic Star
Клубы демократичного
сегмента










CityFitness
Солоспорт
Самокат
HeadLight
Super Gym
Banana Gym
Manny Penny
Марк Аврелий
Gold's Gym
Swim & Gym
Форумы по фитнесу
• Выставка «Спорт»
• http://www.sports-show.ru
• Фитнес конвенция «Международный фестиваль ФКиС»
• http://www.fitness-convention.ru
Обучающие организации
• Академия фитнеса
• http://www.fitness-academy.ru
• Ассоциация профессионалов фитнеса
• http://www.fitness-pro.ru
• http://onfit.ru
Источники
•
•
•
•
http://www.rbc.ru
http://strana-sovetov.com
http://www.rg.ru
http://onfit.ru
Спасибо за внимание