Бриф на заказ продающего текста для сайта

e-mail: pishusamru@yandex.ru
сайт: www.pishusam.ru
skype: eugene_sakharov
Бриф для составления продающего текста
(текста лендинга, на главную страницу сайта, раздела «О
компании» и т.п.)
Перед вами – блиц-анкета из 12 вопросов о вашей компании и рекламируемом
продукте. Обычно на ее заполнение требуется всего 15-20 минут.
Пожалуйста, ответьте на все вопросы подробно и развернуто. Желательно – как
минимум в 4-5 предложениях на каждый пункт. Чем больше исходной информации
предоставлено, чем полнее и конкретнее описано задание – тем эффективнее
получится продающий текст.
Если информация для ответа на вопрос есть на вашем сайте, притом она
исчерпывающая и подробная, – просто скопируйте ссылку на нужную страницу в
поле.
По возможности приложите к заполненному брифу всю рекламную и
презентационную информацию о продукте, которая может помочь в написании
текста. Это медиакиты, буклеты, презентации, коммерческое предложение и т.д.
Гарантирую, что вся полученная информация будет использоваться
исключительно для составления текста и только мной.
Приступаем!
1. Какой текст вам нужен и где он будет размещен?
Вам нужен текст для главной страницы сайта? Для одного из разделов?
Продающее описание товара? Для лендинга или подписной страницы?
Пример: нужен текст в категорию «Детские комбинезоны»
2. Информация о вашей компании
Как называется? Чем занимается? В каком году была основана? В каком
населенном пункте располагается? Есть ли какие-либо регалии, награды,
упоминания в СМИ? Напишите адрес сайта.
Обязательно укажите контакты, по которым клиент должен будет связаться с вами
(телефон, адрес, ссылку на страницу с формой заказа и т.п.).
Пример: компания «Бабочка» (www.сайт.ру), магазин детской одежды из хлопка от производителя.
Основана в 1998 году, город Бронницы (МО). Награды – диплом «За предоставление
высококачественной продукции» ярмарки Текстильпром (2008 год).
Контакты – телефон (код) XXX-XX-XX, e-mail – XXX@XXX.RU
3. Содержание текста и ЦА
Что будем продавать и кому? В каких населенных пунктах и с какими регионами
работаете? Опишите своего покупателя (целевую аудиторию). Важно все – пол,
возраст, род занятий, месячный доход и т.д.
Пример: в тексте продаем хлопковые детские комбинезоны. Продавать будем обычным розничным
покупателям через наш интернет-магазин. Регионы продажи – Бронницы, Москва и вся Московская
область. Целевая аудитория - молодые родители с ребенком 2-7 лет. Ориентируемся на покупателей
со средним доходом – 40 000-60 000 на человека. На тех, кто предпочитает европейский стиль и
хочет одевать ребенка не только практично и тепло, но и модно.
4. Особенности вашего товара (услуги)
Чем ваш продукт выделяется на фоне аналогичных? В чем его преимущества перед
товарами конкурентов? Какие уникальные особенности имеет, чем он может
заинтересовать потенциального клиента? Приветствуются факты, цифры, данные
опросов, статистических исследований.
Пример: мы используем качественную хлопковую ткань канадского производства (никакой Турции!),
работаем на оборудовании Malmo Ind (Швеция). Ориентируемся на российскую размерную сетку.
Используем уникальную технологию вышивки и окраски (такую-то). В ассортименте – свыше 120
комбинезонов. Наш модельер И.И. Иванов проходил обучение у Вячеслава Зайцева. Комбинезоны
«Бабочка» продаются в универмаге Московский, их носил главный герой детского сериала «Детский
сериал».
5. Уникальные особенности предложения
Есть ли скидки, бонусы, спецпредложения, особые условия доставки и
сотрудничества? Если да – какие и при каких условиях действуют? Есть ли
ограничения – например, по времени или количеству товара?
Пример: при заказе от 5 000 рублей действует бесплатная доставка.
Акция до 15 декабря 2013: при заказе трех вещей четвертая (на сумму до 500 рублей) - в подарок.
6. Гарантии
Есть ли дополнительные гарантии на ваши услуги?
Пример: покупатель может обменять некачественный товар в течение 180 дней. Если курьер
опоздает с доставкой на час или больше – все расходы по доставке берем на себя.
7. Ваши конкуренты
Перечислите названия компаний и укажите ссылки на их сайты.
8. Недостатки ваших конкурентов
Почему предложение конкурентов хуже, чем ваше? В чем их оно проигрывает
вашему?
Пример: у XXX нет получения товара самовывозом, у YYY цены выше при том же качестве товара, а у
VVV нет никаких гарантий.
9. Преимущества ваших конкурентов
Почему предложение конкурентов лучше, чем ваше? Почему покупатель скорее
предпочтет купить товар (услугу) у них, а не у вас?
Пример: у XXX намного шире ассортимент, у YYY – узкая специализация (сосредоточены только на
пошиве и продаже одних комбинезонов), а у VVV служба доставки работает каждый день (у нас –
только по будням).
10. Отзывы ваших клиентов (если есть)
Скопируйте несколько развернутых отзывов. Если они есть на вашем сайте –
просто укажите на них ссылку.
11. Конечная цель текста?
К какому действию текст должен побудить читателя? Вызвать доверие и
поспособствовать дальнейшему изучению материалов на сайте? Позвонить по
телефону? Перейти по ссылке? Сделать онлайн-заказ?
Пример: ознакомиться с каталогом для дальнейшего изучения и заказа
12. Пожелания
Укажите здесь все пожелания к будущему тексту, если таковые имеются (объем в
количестве знаков без пробелов, стиль подачи, оформление и т.д.). Также здесь
вы можете разместить ссылки на тексты схожей тематики, которые вам нравятся.
Пример: объем – 2500-2700 знаков без пробелов. Желательно избегать излишней эмоциональности.
Подчеркнуть, что мы предлагаем комбинезоны не только в розницу, но и оптом. Не упоминать цены.
Готово!
Заполненную анкету вышлите по e-mail или воспользуйтесь формой заказа
на сайте.
Я изучу предоставленную информацию, и дальше мы перейдем к согласованию сроков и
оплаты.
WWW.PISHUSAM.RU