Корпоративный и персональный бренды в юридическом бизнесе Ольга Усенко,

Корпоративный
и персональный бренды
в юридическом бизнесе
Ольга Усенко,
4 декабря 2014 года
Сильный корпоративный бренд…






Дифференцирует фирму среди конкурентов
Привлекает и удерживает клиентов
Нивелирует риски для клиента – потребителя услуги
Позволяет привлекать лучших специалистов
Создает лояльность со стороны внешнего мира
Позволяет максимизировать прибыль
Юридический бизнес очень
персонифицирован!



Именные названия компаний: «Василь Кисиль и
Партнеры», «Коннов и Созановский», Sayenko Kharenko
Персональные бренды определяют позиционирование
отдельных практик
Персональный бренд усиливает корпоративный бренд
путем lateral hire
Персональные бренды усиливают
корпоративные
Взаимосвязь
Стартап, реорганизация, слияние
Тенденции и рекомендации
1. Репутационный менеджмент
2. Особое внимание к наименованию фирмы
3. Прагматичный анализ затрат при смене названия
4. Вовлечение юристов в маркетинг и BD / создание
внутренних политик
5. Синергия через лояльность
Репутация глазами клиентов
Источник: «Юридические фирмы Украины 2013. Ежегодное исследование рынка»
Репутация глазами конкурентов
Источник: «Юридические фирмы Украины 2012. Ежегодное исследование рынка»
Упрощение корпоративных брендов
Тенденции и рекомендации
1. Репутационный менеджмент
2. Особое внимание к наименованию фирмы
3. Прагматичный анализ затрат при смене названия
4. Вовлечение юристов в маркетинг и BD / создание
внутренних политик
5. Синергия через лояльность
Путь к синергии
«Фирма будет сильна в той степени,
в которой ее сотрудники полагают,
что смогут добиться большего личного
успеха, будучи частью этой компании,
а не какой-нибудь другой».
Дэвид Мейстер
Благодарю за внимание!
Ольга Усенко,
руководитель проектов
Ukrainian Law Firms.
A Handbook for Foreign Clients,
«Юридические фирмы Украины.
Ежегодное исследование рынка»,
The Ukrainian Journal of Business Law
o.usenko@ujbl.info