ASICS - Стратегия успеха Выполнил студент группы ДМС-503 Сергеев Антон
advertisement
ASICS - Стратегия успеха Выполнил студент группы ДМС-503 Сергеев Антон Компания «Onitsuka Co. Ltd.» основана в 1949 г. с 1977г. «ASICS» Главный офис Япония, Кобе Основатель компании Кихачира Онитсука Президент компании Мотой Ояма Председатель компании Киеми Вада Число сотрудников 5600 человек Сфера деятельности Производство спортивных товаров Основная продукция Одежда, обувь, аксессуары Доходы ¥224,4 млрд Операционный доход ¥17,6 млрд Чистая прибыль ¥8,3 млрд На 31 марта 2011г. О компании • Японская корпорация ASICS входит в пятёрку крупнейших производителей спортивных товаров в мире • Основные брэнды: ASICS & Onitsuka Tiger • В настоящее время филиалы и дочерние компании ASICS работают в Северной Америке, Западной и Восточной Европе, Азии и Австралии • Название ASICS является аббревиатурой от латинского выражения «Anima Sana In Corpore Sano», которое трансформировалось в главный слоган компании – “sound mind, sound body” • ASICS делает акцент на создании передовых технологий и товаров для спорта, самого высокого качества. В России до 2008 года интересы компании представлял эксклюзивный дистрибутор • В настоящее время принято решение об открытии дочерней компании ASICS RUS для работы на российском рынке Основные На конкуренты: сегодняшний день ASICS занимает 5-е место в мире среди крупнейший Adidas компаний производящих спортивную Mizuno Corporation одежду и обувь New Balance Athletic Shoe Inc. Обувь ASICS уже на протяжении 40 Nike Inc. лет помогает олимпийцам завоевывать Reebok International Ltd. золотые медали Puma Saucony Inc. ASICS входит в 5-ку крупнейших производителей спортивной обуви и одежды История возникновения компании • Начало всему положил Кихачиро Оницука, основав в 1949 году компанию Onitsuka Co.Ltd. в городе Кобе, Япония • Кихачиро Оницука задавал себе вопрос: "Что я могу сделать для молодежи, чтобы дать им лучшее будущее?" • Ведь после войны было огромное кол-во беспризорных детей. Его целью было создать здоровый образ жизни для японской послевоенной молодежи. Он видел в японской молодежи будущее страны и хотел с помощью спорта воодушевить ее в тяжелые для страны времена Философия ASICS • Предоставлять продукты и услуги доступные каждому клиенту • Разрабатывать технологии для защиты окружающей среды, и вносить вклад в мировое сообщество как на индивидуальном так и на общественном уровне • Делиться прибылью с акционерами и поддерживающими общинами, а также создавать возможности и условия для сотрудников компании • Реализация деятельности в духе свободы, справедливости и уважения к личности • Философия компании ASICS выстроена на основе японского принципа «Кайзен», который означает поиск возможностей для постоянного движения вперед Философия ASICS • Руководство корпорации ASICS полагает, что один из способов достичь счастья и здоровья - спортивные тренировки, поэтому начальные буквы слов во фразе Ювенала были использованы в названии компании, когда она начала работу в спортивной промышленности. В настоящее время занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни. Поскольку они имеют глубокие корни в обществе и культуре, компания полагает, что можно говорить о «культуре спорта» • Спорт это удовольствие, которое пересекает все национальные и этнические границы • Большая надежда ASICS состоит в том, что международные спортивные события помогут способствовать миру во всем мире. С увеличением свободного времени во многих странах возникла тенденция к более активному, здоровому образу жизни. Компания ASICS всесторонне пропагандирует здоровый образ жизни в XXI веке и надеется внести существенный вклад в здоровье и счастье людей во всем мире Технологии ASICS В компании ASICS функциональность диктует исполнение, а не наоборот. ASICS преобразовывает новейшие разработки в высоко-функциональную продукцию с эффектным дизайном. Философия компании заключается в создании и технологий в сфере спортивных товаров, • Сердцеинновационных компании ASICSрешений – это Научно-исследовательский институт спорта в городе помочь Кобе (Япония), в котором работает более 100 исследователей, ученых стремясь спортсменам и людям, ведущим активный образ жизни, и инженеров. Он занимает площадь в 16000м2, на которой также достичь своих целей • • • • располагаются самые различные спортивные сооружения В Научно-исследовательском институте спорта созданы великолепные условия для проведения испытаний, включая 400-метровую беговую дорожку, входящую в конструкцию самого здания Запатентованный технологии ASICS, обеспечивают кроссовкам уникальные свойства, обеспечивающие высокий уровень качества Технологии делают экипировку ASICS максимально комфортной, надежной и безопасной Благодаря своим инновациям компания ASICS была выбрана в качестве эксклюзивного партнера Международной федерации спортивной медицины Технологии ASICS • Компания ASICS советуются со спортсменами, использующими ее экипировку и постоянно совершенствует свой модельный ряд в соответствии с анатомическими особенностями человека • Глубокое понимание особенностей человеческого тела лежит в основе процесса разработки новой продукции компанией ASICS. Преданность своему делу настолько велика, что в стремлении разработать идеальную колодку сотрудники компании ASICS измерили стопы 20000 атлетов в городе Кобе, Япония • Технология ASICS GEL представляет собой исключительно эффективную амортизационную систему. Она существенно снижает давление и напряжение, которым подвергаются ноги людей, занимающихся бегом. Более того, благодаря производству обуви с улучшенными биомеханическими характеристиками компания ASICS была выбрана в качестве эксклюзивного партнера Международной федерации спортивной медицины • Материал DuoTech и технология Biomorphic Evolution представляют собой две ключевые инновационные разработки компании ASICS DuoTech – это сочетание высококачественных материалов, которые защищают от любых погодных условий и создают комфорт при ношении одежды во время занятий любыми видами активного отдыха. Технология Biomorphic Evolution – это то, как называют в компании процесс улучшения экипировки с учетом анатомических особенностей, чтобы сделать одежду как можно более функциональной. Эта технология, основанная на законах биомеханики, является уникальной находкой компании ASICS • • http://www.professionalsport.ru http://www.japsport.ru Интересные факты • ASICS GT-2160 в очередной раз получили награду «Выбор редакции 2011» («Editor’s Choice») самого авторитетного в мире бега журнала «Runner’s World» • Модель ASICS GT-2160 уже удостаивалась номинации «Выбор редакции» американского издания журнала «Runner’s World Magazine» в декабре 2010 года • Данная награда продолжает ставшую уже ежегодной традицию побед для беговых кроссовок знаменитого японского производителя: победа GT-2100 в 2005-м, GEL-Nimbus 9 в 2007-м, GEL-Kayano 14 в 2008-м и GEL-Kayano 15 в 2009-м, GEL-NIMBUS 12 как «Лучшее Обновление’2010» • Эта награда – большая честь для корпорации ASICS. Её хотят получить все производители спортивной обуви • Кроме этого, модель ASICS GEL-1160 отмечена редакционным советом в номинации «Лучшая покупка 2011» • http://skirun.ru История инноваций и номинаций 1951г. - «Onitsuka Tiger» - первые в Японии баскетбольные кроссовки с присосками 1960г. - в продаже первая беговая обувь с технологией охлаждения 1967г. - в продаже первая беговая обувь с верхом из нейлона 1973г. - в продаже первая обувь с применением материала EVA (этилен винил ацетат) 1977г. - после слияния Onitsuka Co. Ltd. GTO и Jelenk образуется корпорация ASICS 1977г. - в продаже первая обувь с женской колодкой 1982г. - в продаже первая обувь с подошвой двойной плотности 1985г. - внедрение технологии ASICS GEL 2000г. - внедрение I.G.S. (система гашения и стабилизации) 2004г. - внедрение технологии Biomorphic в производство обуви и экипировки 2005г. - модель «GT-2100» - кроссовки года 2006г. - кроссовки «GEL-Kinsei» 2008г. - модель «GEL-Nimbus-10» - беговые кроссовки года 2009г. - модель «GEL-Kayano-15» - лучшее обновление 2010г. - модель «GEL-NIMBUS-12» - лучшее обновление 2011г. - модель «ASICS GEL-1160» - лучшая покупка http://www.professionalsport.ru Хронология важных событий • • • • • • • • • • • • • • 1949г. Основание компании Onitsuka Co.Ltd г.Кобе, Япония 1953г. Открыт завод резиновых изделий в г.Кобе, Япония 1955г. Открыт офис в Токио и центры продаж в регионах Канто и Тохоку 1964г. Onitsuka Co.Ltd. регистрируется на бирже ценных бумаг 1975г. Выход на европейский рынок, открылось представительство в Германии 1977г. Слияние Onitsuka Co.Ltd + GTO + Jelenk = ASICS (Американский рынок) 1985г. Началось строительство НИИ в г.Кобе, Япония 1986г. Открыто представительство в Австралии (ASICS Oceania) 1990г. Открыто представительство во Франции 1990г. Завершено строительство НИИ (ASICS R&D center) 1991г. Открыты представительств в Нидерландах и Италии 1992г. Отрыто представительство в Великобритании 1994г. Открыт завод в г.Цзянсу Китай 2000г. Приобретен «ISO 14001» ст. системы экологического менеджмента Интересные факты • В 1976 году на Олимпиде в Монреале знаменитый финский бегун на длинные дистанции Лассе Вирен занял первое на дистанции метров. Переднезабегом на 1000 • место Начиная с 1964 года5000 компания ASICS пропустила ни метров специалисты ASICS уменьшили толщину подошвы одной Олимпиады беговых шиповках - и Вирен победил снова, став • на В его 1964 году в Токио состоялись XVIII Олимпийские игры, единственным легкоатлетом в истории победившим где, обутая в кроссовки Onitsuka Tiger,спорта, японская женская на двух дистанциях на двух Олимпиадах подряд (Мюнхен сборная по волейболу выиграла у сборной СССР с 1972 и Монреаль 1976) разгромным счетом, и затем оставалась победительницей • Круг Лассе Вирен пробежал босиком, держа свои еще почета 8 лет подряд победные ASICS в руках Интересные факты • По всему миру от Стокгольма до Нью-Йорка и Мельбурна компания ASICS занимает первое место по количеству участников марафонских забегов, отдающих предпочтение её продукции • Парижский Марафон 2011 - 42,2% марафонцев бежали в кроссовках ASICS • Марафон в Токио 2011 - 57% участников бежали в кроссовках ASICS • Марафон двух океанов в Кейптауне 2011 - 48,8% спортсменов, выбравших дистанцию 56 км, бежали в кроссовках ASICS • Московский марафон мира 2011 - 45% участников финишировали в кроссовках ASICS Спонсорская деятельность ASICS • Лёгкая атлетика: Ирландия, Нидерланды, Италия, Словения, Болгария, Япония, Новая Зеландия, Южная Корея • Волейбол: Италия, Нидерланды, Болгария, Южная Корея, Япония • Компания ASICS уделяет первоочередное внимание продвижению своего бренда (мужская сборная) участие в крупнейших спортивных мероприятиях мира и Европы, а так же • через Борьба: Международная федерация Россия, Венгрия, через спонсирование команд и федерацийборьбы, «первого уровня» Швейцария, США, Канада, Япония, Монголия • Триатлон: Швейцария, Германия, Япония • • ASICS выступает спонсором крупнейших в мире марафонов, таких, как Нью-Йорк, Токио, Гамбург, Париж, Рим, серии женских соревнований по бегу в Испании под названием «Каррера де ла Мухер» В России ASICS является спонсором волейбольных Клубов "ЛокомотивБелогорье" и "Динамо-Казань" Сотрудничество со спортсменами • • • • • • • Ян Фродено- триатлон Кристоф Леметр – легкая атлетика Лоло Джонс – легкая атлетика Эммануэль Гольт - бег по бездорожью Cаманта Стосур - большой теннис Мара Ямаучи – легкая атлетика Райан Холл - легкая атлетика • Спросите профессионального спортсмена, какая обувь способна вдохновить его на победу, - и он наверняка ответит – ASICS • • • • • http://suelasdegoma.com http://www.asicseurope.com http://japsport.ru http://www.professionalsport.ru http://www.netzathleten.de
