Материалы ВШМиРБ (стратегия развития)

Высшая школа маркетинга
и развития бизнеса
Стратегия развития Высшей школы
маркетинга и развития бизнеса
НИУ ВШЭ
Москва, 2013
4 год
Справка о Школе
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
Первый выпуск Школы - 2006 год
Количество выпускников (на август 2013г.) – 1 505 человек:
o краткосрочные семинары (до 72 час.) – 112 человек;
o программы повышения квалификации (свыше 72 час.) – 1024 человека;
o программы профессиональной переподготовки – 369 человек, из них
Сертифицированные маркетологи (международный сертификат
Европейской маркетинговой конфедерации – EMC) – свыше 750 человек.
Посетили различные семинары, круглые столы, деловые сессии школы –
свыше 2 500 человек.
3.
Ежегодно Школой реализуются программы:
o Повышения квалификации – 13 программ (набор два раза в год);из них в
формате ДОТ – 3 программы;
o Профессиональной переподготовки – 3 программы (набор один раз в год);
o Корпоративные программы – 5 – 8 программ разного уровня в течение года.
4.
Доходы Школы
o В период с 2006 - 2011 год рост доходов - 60%;
o В 2012г. рост доходов в 2 раза по сравнению с 2011г.
1.
2.
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Технология работы с рынками
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
Дипломные
работы, кейсы,
групповые проекты
Образовательные
программы
Стратегическое
партнерство
ШКОЛА
Отраслевые
конкурсы
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Исследования
Отраслевые
программы и проекты
Что мы сделали для рынков
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
1
1.
2.
3.
4.
Отраслевые программы
Исследования рынка
Партнерство
Отраслевые конкурсы
2
1.
2.
3.
4.
Партнерство
Отраслевые конкурсы
Отраслевые программы
Исследования рынка
Образование:
Бренд-менеджмент детского
рынка
Образование:
Пакет из 6 программы
19 дипломных работ
8 дипломных работ
РЫНОК
ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
ИННОВАЦИОННЫЙ
РЫНОК
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
3
1. Исследования рынка
2. Отраслевой конкурс
3. Деловые программы на
выставках
4. Проект с Британской
школой дизайна
Образование:
Пакет из 3 программ
8 дипломных работ
РЫНОК
Fashion
Проектно-исследовательская структура Школы
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
Проектно-исследовательский
центр
Центр «Детского
маркетинга»
Центр «Маркетинг
инноваций»
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Каналы монетизации Школы
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
ВНЕШНИЕ
ПРОЕКТЫ И
ИССЛЕДОВАНИЯ
• 15% дохода
• 4 млн. руб.
КОРПОРАТИВНАЯ
ШКОЛА
• 35% дохода
• 9 млн. руб.
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ
ПРОГРАММЫ
• 50% дохода
• 13 млн. руб.
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Стратегическая платформа развития
Школы
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
ДИСКУССИОННАЯ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
МАРКЕТИНГ
РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА
МАРКЕТИНГ
ИННОВАЦИЙ
КРАУДСОРСИНГОВАЯ
ИННОВАЦИОННАЯ
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Матрица образовательных программ
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Стратегические цели на 2014 – 2015 гг.
ОБРАЗОВАНИЕ
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
НАПРАВЛЕНИЕ
коммуникации
Период запуска
2013/2014 уч. год –
Стоимость
От 80 до 90 тыс. руб.
февраль - март
ЕxМaster’s в области развития
бизнеса
2013/2014 уч. год –
От 90 до 100 тыс. руб.
апрель
управление каналами
Master’s in Marketing
2013/2014 уч. год –
Оффлайн - от 40 до 50 тыс. руб.
апрель - май
ДОТ – до 30 тыс. руб.
2014/2015 уч. год –
От 15 до 25 тыс. руб.
сентябрь
управление отношениями
2014/2015 уч. год –
ноябрь
Оффлайн - от 40 до 50 тыс. руб.
ДОТ – до 30 тыс. руб.
измерение эффективности для
различных категорий
слушателей
2014/2015 уч. год
февраль - март
Оффлайн – от 25 до 30 тыс. руб.
ДОТ - до 25 тыс. руб.
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Стратегические цели на 2014 – 2015 гг.
Высшая школа маркетинга и развития
ОБРАЗОВАНИЕбизнеса
Довести долю доходов до 40% в общем доходе Школы – 14 млн. руб.
Развитие программ, реализуемых в формате ДОТ
ПРОЕКТЫ и ИССЛЕДОВАНИЯ
Повысить долю доходов по данному направлению до 20% в общем
доходе Школы – 7 млн. руб.
«КОРПОРАТИВНАЯ ШКОЛА»
Повысить долю доходов по данному направлению до 40% в
общем доходе Школы – 14 млн. руб.
ФИНАНСЫ
Увеличивать доходы Школы не менее чем на 10% ежегодно
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru
Высшая школа маркетинга и развития
бизнеса
Спасибо за внимание
Москва, Малая Ордынка, 17, +7 (495) 959-45-52,
www.marketing.hse.ru