prod-1628-prezentaciyadlyazashchity

СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
Автор: ученик 9 класса «Б»
Буслаев Никита
Руководитель: Смирнова О.М.
Актуальность
Современный маркетинг направлен на помощь не
только предприятию, но и потребителю, потребности
которого безграничны и постоянно возрастают
Объект. Маркетинг.
Предмет. Современный маркетинг и его концепции.
Цель. Изучить особенности современного маркетинга и его концепций.
Задачи:

Описать цели и задачи маркетинга

Проанализировать понятие и сущность маркетинга

Описать виды и функции маркетинга

Изучить управление маркетингом

Рассмотреть методы и этапы работы маркетинга

Исследовать особенности концепций маркетинга, специфику
современных концепций маркетинга.
Маркетинг (от англ. market – рынок) – это
рыночная концепция управления производственносбытовой и научно-технической деятельностью
организаций и предприятий, направленная на
изучение предпринимательской среды, рынка,
запросов потребителей и ориентацию на них
производимых товаров и услуг.
Цели маркетинга

получение прибыли - как главная цель бизнеса;

удовлетворение потребителей;

развитие предприятия и сферы деятельности.

максимально высокое потребление

достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

предоставление максимально широкого выбора;

максимальное повышение качества жизни.
Задачи маркетинга в условиях фирмы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных
потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на
которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование
деятельности конкурентов.
Формирование ассортиментной политики фирмы.
Разработка ценовой политики фирмы.
Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения
фирмы, включая разработку ценовой политики.
Сбыт продукции и услуг фирмы.
Коммуникации маркетинга.
Сервисное обслуживание.
Виды маркетинга в зависимости от
спроса
Отрицательный
спрос
Конверсионный
Отсутствие спроса
Стимулирующий
Скрытый спрос
Развивающий
Падающий спрос
Ремаркетинг
Нерегулярный
спрос
Поддерживаемый
спрос
Чрезмерный спрос
Нежелательный
спрос
Поддерживающий
Синхромаркетинг
Демаркетинг
Противодействую
щий
Виды маркетинга в зависимости от
охвата рынка
Массовый маркетинг
Концентрированный
(целевой) маркетинг
Дифференцированн
ый маркетинг
Функции
Планирование
Организация
Контроль
Координация
Учет
Маркетинговые концепции
Ранние
Производственная
(1860-1920)
Продуктовая
(1920-1930)
Сбытовая (19301950)
Маркетинговые концепции
Промежуточные
Традиционная (19601980)
Концепция
социально-этичного
маркетинга (19801995)
Маркетинговые концепции
Современные
Концепция комплекса
маркетинговых
мероприятий (1995н.в.)
Маркетинг
взаимодействия
(1995-н.в.)
Выводы
В работе были выявлены специфические черты современных
концепций маркетинга, заключающиеся в элементах преемственности
и новизны относительно его ранних концепций. По ведущей идее и
цели современные концепции преемственны с ранними в
нацеленности на экономическую выгоду производителя, а по
инструментарию в стремлении производить качественную продукцию.
Новизна современных концепций заключается в более полном и
системном и ориентирующем производство на потребителей и
партнеров по бизнесу подходе к маркетингу; в более тесных контактах
с потребителями, использовании современных технологий и
интеграции маркетинговых мероприятий.
Современный
маркетинг
характеризуется:
нацеленностью
производства на то, что удовлетворяет потребности потребителей и
партнеров по бизнесу, интеграцией маркетинговых мероприятий,
методами анализа и координации.
Список литературы
1. Багиев Г.Л., Асаул А.Н.. Организация предпринимательской деятельности. СПб.: СПбГУЭФ, 2001. – 231 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие - Таганрог:
ТРТУ, 1999. – 108 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.
– М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
5. Записки маркетолога. Цели маркетинга. - режим доступа
http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_ts/tseli_marketinga/
. – Дата обращения – 28.03.2014.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - 517 с.
7. Синицына О.Н. Маркетинг: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2013. - 216 с.
8. Шевченко Д.А. Маркетинг: сегодня и завтра. - М.: Маркетолог, 2003. - 56 с.
9. Основные положения в системе конкурентного и добровольного обмена. А.
Смиту.
10. My market. Исследовательская компания. – режим доступа http://www.mymarket.ru/market__57.html - Дата обращения - 27.03.2014.