Что такое сайт?

Как сэкономить до 200 000 рублей на разработке сайта
ИЛИ
КАК ПРАВИЛЬНО ПОДГОТОВИТЬСЯ К
РАЗРАБОТКЕ САЙТА
Почему во время разработки сайтов часто
возникают проблемы?
Проблема в неправильном мышлении и подходе к
тому: «Что такое сайт?»
Как видят сайт многие заказчики:
Сайт - это некая «Ракета», на которой они полетят в
светлое будущее.
Как видят сайт многие веб-студии:
Сайт это некий конечный продукт c определенной
стоимостью.
Замкнутый круг
Спрос на «Ракеты», рождает предложение
Предложение, пытается себя продать и обосновывает продукт
так, чтобы совпасть с ожиданиями заказчика
Обоснования формируют умы и рынок для следующей волны
заказчиков
В ИТОГЕ, НЕПРАВИЛЬНОЕ ПОНИМАНИЕ
КОНЕЧНОЙ ЦЕЛИ У КАЖДОЙ ИЗ СТОРОН
ПРИВОДИТ К НЕПРАВИЛЬНОМУ ПРОЦЕССУ
При этом нет 100% гарантии, что:
• Получившийся продукт, будет не качественным
• Сайт не будет работать, на благо бизнеса
Весь вопрос заключается, как раз в этом проценте
вероятности, что все будет работать, как надо.
И в сумме затрат - факторе, который при не
правильном подходе, очень сильно влияет на качество.
И все это с одной стороны рождает страхи
о том, что:
• Сайты это очень сложно
• Сайты это очень дорого
• Сайты не эффективны, давайте делать лэндинги
А с другой стороны рождает кейсы
«счастливчиков»
Которые за недорого получают отличные сайты для
своего бизнеса.
НАСТАЛО ВРЕМЯ ВСЕ ИЗМЕНИТЬ
Сайт - это часть общего процесса всего
маркетинга бизнеса.
Сайт - не конечный продукт, а наоборот, очень
динамичный и изменяемый продукт.
Понимание этого приводит совершенно к
другому процессу разработки.
Вопрос:
Почему при таком подходе работа над сайтом идет
совсем иначе? Разве что-то меняется?
Ответ:
Этапы разработки сайта остаются такими же*:
1. Подготовка
2. Проектировка
3. Дизайн
4. Верстка
5. Программирование и сборка
6. Тест
7. Наполнение контентом
8. Релиз
* это не прямой порядок, этапы могут идти в другом порядке, в зависимости от
проекта
Разница в том
Что при разработке сайта, как продукта,
процессом фактически руководит - веб студия.
А при разработке сайта, как части маркетинг-микса
компании, этим руководит тот, кто отвечает за
маркетинг.
Из чего на самом деле складывается
стоимость разработки сайта:
•
•
•
•
•
•
•
Из объема работ
Количества этапов
Затраченных часов
Профессионализма исполнителей
Ответственности за результат
Рисков веб-студии
«Жадности» владельцев компании-подрядчика
Как «Новый подход» повышает качество
конечного результата и экономит деньги?
Этап подготовки (иногда даже прототипирования)
выполняет не Разработка, а Маркетинг. И вот что
происходит:
Веб-студия
Маркетинг компании
Этап подготовки – это
опрос клиента о том, что
клиент хочет получить
от сайта и какие сайты
ему нравятся.
Этап подготовки со стороны
Маркетинга – это сложный
комплексный процесс.
Этап проектировки
выполняет дизайнер.
Подробнее в следующих слайдах
Первоначально проектирует
сайт – Маркетолог, тот кто
отвечает за его бизнес
эффективность.
1. У веб-студии снижается объем работ, риск и
ответственность за результат
2. Следствие – меньше ценник!
3. «Разработка» становится тем, чем она и
должна быть “профессиональными руками”.
4. А выбирать или поменять «Руки»,
значительно проще чем «Голову».
КАК САМОСТОЯТЕЛЬНО ПОДГОТОВИТЬСЯ К
РАЗРАБОТКЕ САЙТА
ИЛИ КАК ЭТО ДЕЛАЕТ МАРКЕТОЛОГ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Определить цели и задачи;
Проанализировать конкурентов;
Сформировать структуру сайта;
Сформулировать требования к контенту
сайта;
Сделать прототип;
Сформулировать требования к функционалу
сайта (технические требования);
Еще раз перепроверить пункты 3 – 6;
Избавиться от всего лишнего.
Определяем цели и задачи. Формируем KPI
Маркетинговые цели по
аудиториям:
• B2C
• B2B
• Бизнес-партнеры
• Сотрудники компании
• Иное
Цели для веб-аналитики:
• Бизнес-цели
• Макро-конверсии
• Микро-конверсии
Анализируем конкурентов
Важно делать это не просто, разглядывая сайты как
галерею, а через призму, обозначенных ранее,
собственных KPI.
• Как ваши конкуренты уже решают аналогичные
задачи?
• Где вы их можете обойти, где не должны уступить?
Формируем структуру сайта исходя из:
•
•
•
•
•
Специфики бизнеса
Выше обозначенных KPI
Семантики поисковых запросов
Каталога
Иное
«Казнить нельзя помиловать» или
«Content Is King» – Bill Gates (1/3/1996)
Опираясь на структуру сайта, мы определяем:
• Виды контента, который нам нужен (текст, фото,
видео, модель, новости, блог и так далее);
• Ответственных лиц за подготовку контента (с
дедлайнами)
Рисуем прототип, опираясь на структуру
сайта (типы страниц) и требования к
контенту.
Это можно сделать в специальных программах:
• Balsamiq Mockups
• Axure
• и другие…
или просто на листочках от руки.
Формулируем технические требования и
функционал
• Стандартные требования (админка, хостинг,
кроссбраузерность, адаптивность)
• Требования, важные для SEO
• Требования, исходя из структуры
• Требования, исходя из контента
• Требования, исходя из прототипов
• Требования, исходя из веб-аналитики
Все это можно написать своими словами, но писать
надо понятно, без двойных толкований.
Если вы выпустили идеальный продукт –
вы выпустили его слишком поздно
1. Смотрим на структуру, контент и функционал;
2. Убираем лишнее;
3. Cоздаем вторую волну работ, на будущее.
ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ РАБОТА ЗАНИМАЕТ
ОТ НЕДЕЛИ ДО МЕСЯЦА,
НО ОКУПАЕТСЯ СТОРИЦЕЙ
Вам теперь не нужно, чтобы кто-то сделал все за вас.
Вам теперь нужны “профессиональные руки” которые
намного проще выбрать и, если что, заменить.
Теперь вы разрабатываете не просто сайт, а элемент
маркетинга вашей компании.
Еще до начала процесса разработки, вы закладываете
дальнейшее осмысленное развитие сайта
ОСТАЛОСЬ ТОЛЬКО НАЙТИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОДРЯДЧИКА
Степан Зайцев
Stepan.imarketing@gmail.com
facebook.com/zaytsev.stepan
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!