Балтимор

«Балтимор» - известная и довольно успешная в
своей сфере торговая марка, занимающаяся производством
продуктов, в том числе и кетчупов, появившаяся на рынке
около 18 лет назад, а конкретнее - в 1995 году.
Как известно, название бренда берет свое начало с «городародителя», с образа культурной столицы - Санкт-Петербурга,
омываемого водами загадочной Северной Балтики (
Балтийское море – БалтиМор).
2
И все это Я !
Именно с торговой марки «Балтимор» началось
производство российского кетчупа (1995 год)
Именно торговая фирма «Балтимор» впервые
выпустила кетчуп в стеклянной бутылке;
И именно благодаря «Балтимору» мы впервые
попробовали кетчуп с добавлением натуральных и
свежих овощей
3
 В 2000-х годах «Балтимор» в России – лидер
продаж, контролировал почти 90 %
отечественного рынка, в настоящее время
ситуация в процентах немного изменилась: бренду
на сегодня принадлежит около 50-60 % рынка
продукции.
 Необходимо усовершенствовать образ торговой марки, а
также существенно изменить интерфейс сайта, так как в
настоящее время наша основная целевая аудитория получает
больший объем информации из сети Интернет
4
 Повысить уровень лояльности потребителей к торговой марке;
 Сформировать образ «традиционного семейного кетчупа»,




уникального, «особого», незабываемого, пользующегося большим
спросом среди молодого, активного и успешного сегмента
аудитории;
Значительно увеличить потребительский спрос на товар;
Расширить целевую аудиторию; перевести продукт из среднего
ценового сегмента в премиум, элит класс;
Создать видимость тесной исторической связи между брендом
«Балтимором» и традициями Северной столицы; привязать
концепцию к возрасту бренда ( 18 лет);
Через любовь к Санкт-Петербургу
привить любовь к кетчупу
5
 Полная реформация интернет сайта торговой
марки;
 Создание, разработка и запуск ключевого
видеоролика по соответствующим каналам
коммуникации;
 Разработка и оформление новых рекламных
плакатов с идейными слоганами и
подходящими изображениями, опирающиеся
на исторические связи Санкт-Петербурга и
торговой марки
6
 Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 35 лет,
среднего достатка, перспективные, успешные люди,
для которых семья в жизни играет большую роль;
 Молодежь в возрасте от 20 до 25. Это молодая,
подвижная, амбициозная аудитория, ведущая
активный образ жизни, предпочитающая часто
отдыхать на свежем воздухе ( на природе, на даче)
7
Необходимо отталкиваться от идеи Санкт-Петербурга «города-родителя», города-основателя и производителя
кетчупа «Балтимор», а также образа Балтийского моря;
1.
Предлагается создание нового рекламного
видеоролика
(длительность – 40-45 секунд)
8
Описание:
Время года: лето (поздняя весна);
Место: Санкт-Петербург.
Сцена №1:
В черно-белом цвете показан эпизод из прошлого: Санкт-Петербург,
пикник на свежем воздухе, на берегу Балтийского моря; в центре
сюжета – влюбленная пара, молодой юноша и его девушка. Молодой
человек, пытаясь произвести на себя впечатление и покорить
сердце дамы, демонстрирует кулинарные способности – виртуозно
готовит шашлык. После приготовления юноша медленно поливает
кусочки мяса нашим кетчупом с овощами и зеленью (камера
фокусирует этот эпизод). На горизонте яркий розовый закат;
звучит душевная, тихая музыка, романтическая обстановка.
Девушка впечатлена.
9
Время: лето;
Место: Санкт-Петербург (загородный дачный район)
Сцена №2.
Наше время. Показан тот же молодой человек и его девушка, но
теперь уже оба они семья, мать и отец, имеющие взрослого сына
(возраст: 18-19 лет).
Сын собирается на пикник, складывает в багажник машины
необходимый инвентарь (мангал, шампура), отец помогает сыну.
10
Следующий эпизод: молодой человек едет по шоссе, показана природа
Санкт-Петербурга, Финский залив. Рядом на переднем сидении
находится его девушка, молодые люди направляются к берегу
Балтийского моря, за город, на пикник. Они мило разговаривают, в
машине звучит прекрасная музыка. Вдруг молодого человека отвлекает
от беседы звонок мобильного телефона, звонит отец. Парень
останавливает машину, беспокойно отвечает на звонок: «Да, отец.
Что случилось?». Спустя несколько секунд молодой человек резко
выбегает из машины, оглядывается назад и видит отца, бегущего
навстречу.
- Не нарушай традицию, сын! – гордо и уверенно произносит мужчина и
подает парню в руки бутылку кетчупа «Балтимор». Пауза, затем
теплая улыбка на лице сына, он крепко, по-семейному обнимает своего
отца. Кульминационный момент, музыка.
11
Следующий эпизод:
Сцена переносится на берег Балтийского моря. Белые ночи. На
горизонте закат. И история прошлого повторяется в настоящем
(история отца повторяется в жизни сына). Романтическая
атмосфера… и все благодаря ему
!
Конечный эпизод:
На фоне двух влюбленных, пикника на берегу Балтийского моря, на
фоне Северного заката, сопровождающегося криком чаек
(анимация), появляется наш кетчуп. За кадром произносится
слоган: «Балтимор.
Сохранение традиций Северной столицы!»
12
Компания «Балтимор» была
основа в 1995 году в городе
Санкт-Петербурге –
Северной культурной
столице , омываемой водами
Балтийского моря.
Варианты фоновых изображений: Дворцовая площадь с видом на Эрмитаж, Стрелка
Васильевского острова и другие достопримечательности Санкт-Петербурга
13
Кетчуп
«Сохранение
традиций
Северной столицы!»
«Балтимор –
сохраняя традиции
Севера !»
«От Балтийского
моря
с любовью!»
14
• Замена интерфейса сайта, создание разделов «Наши партнеры»,
«Как производится продукция Балтимор», «Готовим с Балтимор»,
«Фотоотчеты», «Видеоотчеты», «Наши праздники,
знаменательные даты», «Отзывы наших покупателей», «Балтимор
на карте», «Балтимор и окружающая среда»
• Можно запустить серию онлайн-игр «Приключения Помидорки »
15
 Полное попадание в потребительский инсайт;
 Расширение целевой аудитории ;
 Увеличение информирования потребителей,
привлечение внимания к бренду, рост спроса на товар;
 Сформирован образ «традиционного семейного
кетчупа», уникального, «особого», незабываемого,
незаменимого;
 Образ тесной связи между Санкт-Петербургом и
«Балтимором»;
 Через любовь к Северному городу
привита любовь к кетчупу
16
 Интернет: социальные сети, порталы;
 Телевидение, реклама на радио;
 Баннеры, билборды, рекламные
листовки
Используемый источник http://baltimor.ru/main/
17
18