Кузнецова Галина Изосимовна - новости министерства культуры

* Республика Коми – это: 20 муниципальных
районов; 10 городов; 8 больших рек;
уникальные территории; полезные
ископаемые, представляющие всю таблицу
Менделеева.
* У нас говорят «Три месяца холодно,
остальные девять – очень холодно»
* Площадь республики огромна, даже по
меркам России – 415,9 тысячи квадратных
километров. На этой площади могли бы
разместиться 14 государств, как Бельгия,
население республики составляет 864424
человек на 01.01.2015 г.
многонациональная Республика Коми обладает
главным сокровищем – людьми, которые гордо
именуют себя северянами
Методы создания
Тип имиджа территории
* Внешний имидж
муниципального образования
составляют его атрибуты: герб,
флаг, гимн, архитектура,
культурные традиции, образ
жизни местных жителей
*
Внутренний имидж связан с
восприятием города и
отношением к нему
населения: патриотизм,
самоидентификация с местом
проживания
*
*
*
*
*
*
создание бренда территории,
логотипа, слогана;
организация ярких мегасобытий;
реализация флагманских проектов
повышение уровня и качества жизни
населения, создание комфортной
среды для жизни;
формирование имиджа
руководителей власти и управления
(лояльность населения)
Географический
- совокупность
представлений о
природных особенностях,
определяющих его
специализацию
Этнический
- совокупность
представлений о
населяющих
поселение людях
как определенной
общности
Имидж
муниципального
образования
Культурный
- совокупность
представлений о
материальных и духовных
ценностях, созданных
человеком в пределах
территории
Исторический
- связан с ассоциациями
об истории развития
территории
*Основные составляющие
имиджа территории
Ф. Котлер: «имидж места – это «сумма убеждений,
представлений и впечатлений людей в отношении этого
места… упрощенное обобщение большого числа
ассоциаций и кусков информации, связанных с данным
местом».
Требования к формированию имиджа места, которые
могут быть успешно применяться в брендинге
территорий:
соответствовать действительности;
быть правдоподобным;
быть простым;
быть притягательным;
быть оригинальным.
* Основные требования к
формированию имиджа территории
Имиджевые мероприятия (специальные события,
special events) – это современный инструмент для
налаживания и укрепления коммуникаций между
брендом и аудиторией на различных уровнях
Варианты имиджевых мероприятий:
благотворительный прием, аукцион, фестиваль, концерт,
открытие монумента или выставки, спортивные
события и концерты, конференции и бизнес семинары
* Имиджевые мероприятия
Событийные имиджевые
мероприятия
Республики Коми
*
В канун Старого Нового года, 13 января, в селе УстьКулом
ежегодно
проходит
Республиканский
конкурс
современной коми песни «Василей». Зародившись в 1994
году как фестиваль районного масштаба, «Василей» сегодня –
большой республиканский праздник коми песенного
искусства, призванный пропагандировать творчество коми
музыкантов, открывать новые имена исполнителей и поэтовпесенников, пополнять репертуар художественных народных и
эстрадных коллективов.
Народно-обрядовый праздник «Гажа валяй» проходил в
Сысольском районе ещё в дореволюционные годы, в 30-е годы во времена
коллективизации этот праздник был отменён советской властью.
Возобновление традиций началось в 90-е годы XX века. В
настоящее время праздник призван возрождать национальные традиции
сысольских коми, знакомить с ними представителей других районов
республики. На сегодняшний день, сохраняя черты обрядовости прошлого,
«Гажа валяй» получил новые краски и вырос до театрализовано-игрового
действа с привлечением массового зрителя и участника.
В апреле селе Объячево Прилузского района проходит большая
театральная неделя – Республиканский фестиваль самодеятельных
театральных коллективов «Неделя театра в Прилузье». В фестивале
принимают участие любительские театральные коллективы практически
со всех городов и районов Республики Коми. Театралы-любители
привозят в Объячево разножанровые постановки: комедии, сказки,
лирические пьесы на коми языке, инсценировки по произведениям
классиков русской и зарубежной литературы. Программа фестиваля
включает в себя смотр-конкурс театральных любительских объединений
и спектаклей, работу театрального дискуссионного клуба, круглый стол
и творческую лабораторию для режиссёров.
История всенародного массового гуляния «Шондiбан»
зародилась более двух десятилетий назад. Начиная с 1991 года
«Солнцеликий праздник» проводили в июне, но затем добрая
традиция оборвалась, и самое массовое народное гуляние
перенесли на конец августа, в дни празднования государственности
Республики Коми. В 2014 году Министерством культуры Республики
Коми и главным организатором действа «Шондiбан» Центром
народного творчества и повышения квалификации было принято
решение возродить былую традицию и проводить мероприятие, как и
прежде, в июне.
Сегодня «Шондiбан» − большой комплекс событий и
мероприятий: театрализованные зрелища, конкурсные программы,
мастер-классы, ярмарка-распродажа изделий декоративноприкладного искусства, Фестиваль малых ансамблей народной
музыки и многое другое. В 2015 году в рамках традиционного
народного праздника «Шондiбан» состоялся большой
республиканский марафон «Танцующая республика».
Республиканский праздник «Коми книга» берёт своё начало в
1986 году и посвящён творчеству писателей и поэтов Республики Коми.
Ежегодно праздник проходит в одном из населённых пунктов района в
зависимости от юбилейной даты или исторического события.
На праздник съезжаются все творческие коллективы района,
проходят встречи писателей и поэтов Республики Коми и Удорского
района
с жителями, на широкой ярмарке можно отведать
национальные блюда, поиграть в старинные игры, исполнить задорные
плясовые песни, звонкие частушки, посмотреть выставку декоративноприкладного искусства народных умельцев Удоры, а главное, увидеть,
купить, прочитать все новинки книжных изданий.
Здесь же проходят
фольклорный концерт
творческих коллективов
района, круглые столы с
писателями и поэтами
Республики Коми, а также
гостей из других регионов,
награждение победителей
Республиканского конкурса
«Лучшая книга года» и
награждение победителей
муниципального конкурса
Премией имени Альберта
Ванеева, подведение итогов
конкурса уникальной книги.
Праздник Параскевы Пятницы посвящён чествованию святой
Параскевы. Исконно проводится в июне на Вашке, и на Выми в дер.
Кривое (дер. Кöдж) Удорского района. В с. Турья Княжпогостского
района. В старинной часовне святой Параскевы читают молитвы,
после чего устраивают крестный ход, все образа, иконы несут к реке
и омывают водой, считается, что вода приобретает целительную
силу, все люди стараются умыться либо искупаться в этой воде,
набирают её в посуды для питья как святую. Считается, эта вода
полезна для улучшения зрения. В деревне Кривое особо чтят святую
Параскеву. Праздник входит в общероссийский реестр объектов
нематериального культурного наследия.
Яркий и звонкоголосый праздник − Всероссийский фестиваль
исполнителей народной песни «Завалинка» проводится в старинном селе
Выльгорт ежегодно, начиная с 2004 года. С каждым новым фестивалем
ширится круг его участников и гостей, в орбиту народного празднества
вовлекаются всё новые и новые самобытные художественные коллективы. В
разные годы Сыктывдин принимал артистов из 23-х регионов нашей
необъятной страны. Гостями фестиваля были музыкальные коллективы из
Финляндии, Польши. За 12 лет у фестиваля появились и свои преданные
друзья − постоянные участники: народный хор «Душенька» (Нижегородская
область), ансамбль «Свои, деревенские» (Кировская область), народный
вокальный ансамбль «Мурйолва» (Республика Марий-Эл).
В 2011 году фестиваль народной песни «Завалинка» стал победителем
Всероссийской профессиональной премии «Грани Театра масс» в
номинации «Лучший региональный праздник». Традиционно в рамках
фестиваля проходят: конкурс самодеятельных исполнителей народной
песни, ярмарка-выставка «Город Мастеров», фестиваль уличных
народных забав, молодёжная программа, а также выступление
российских звезд. Здесь создаётся особая атмосфера открытого
доброжелательного сотрудничества, которая даёт возможность
продемонстрировать творческий потенциал, укрепить связи,
поделиться талантом и частичкой своей души.
Празднику поэзии и творчества «Менам муза» 37 лет.
Организуется и ежегодно проходит в начале июля в селе Куратово
Сысольского района и посвящается основоположнику коми
литературы, коми литературного языка, поэту Ивану Куратову.
Основная идея праздника − отдать дань памяти поэту и его родным,
привлечение внимания к жизни и творчеству Ивана Алексеевича
посредством организации многофункционального мероприятия: галаконцерт лучших народных творческих коллективов Республики Коми,
а также других регионов России; проводятся литературные чтения,
выступают профессиональные и самодеятельные писатели и поэты;
проходят выставки декоративно-прикладного творчества «Улица
мастеров»; зрители посещают музей литературный героев И. А.
Куратова.
По своей масштабности праздники выходят за пределы района и
республики. В качестве почётных гостей на праздники приезжают
представители Вологодской, Кировской, Архангельской областей и
финно-угорских регионов.
Республиканский праздник коми-ижемцев «Луд» традиционно
проводится в начале июля в селе Ижма.
Современный праздник «Луд» − многожанровое действо,
включающее в себя игры, хороводы, песенно-танцевальные комплексы,
состязания в национальных видах спорта, древние ритуальные действия,
конные состязания, обрядовые действа «Ворота» направленные на
изгнание нечистой силы.
В празднике принимают участие и представители диаспор
ижемских коми, проживающих вне этнической территории (Мурманская
область, Ямало-Ненецкий автономный округ, Ненецкий автономный округ,
Ханты-Мансийского автономный округ - Югра).
Усть-Цилемская горка является исключительным явлением
современного народного творчества в силу самого факта её сохранности
до настоящего времени (горочная традиция, прерванная в 1-ой пол. ХХ
в., возобновилась в 1970-е г.).
В современном бытовании Горка устраивается несколькими
фольклорными коллективами Усть-Цилемского района с массовым
участием местного населения в административном центре района (с.
Усть-Цильма) в Иванов (7 июля) или Петров (12 июля) день на Народной
поляне.
В 2015 году в рамках горочных гуляний на Усть-Цильме
состоялся первый Праздник печорской былины «Старину ту сказал, да
на старинный лад».
Под звуки гуслей перед глазами зрителя в спокойном,
неторопливом движении главные участники действа: фольклористы,
исполнители былин, старин, баллад, духовных стихов, плачей –
своими завораживающими голосами проникали в сердца зрителей.
Исполнители расположились за столом у самовара, на скамейках у
колодца, в деревянной лодке, у костерка с таганом, у вешалов с
рыбацкими сетями.
Первый Межрегиональный фестиваль кузнечного мастерства
«Кöрт Айка» («Железный человек») состоялся в рамках празднования
75-летия Корткеросского района. Юбилейная дата района совпала с
профессиональным
Праздником
кузнеца,
который
ежегодно
отмечается 14 июля. В мифологии коми народа Кöрт Айка первым
выковал железные одежды и оружие. Его по праву можно считать
зырянским первокузнецом.
Второй Межрегиональный фестиваль кузнечного мастерства
состоялся 12 июля 2015 года в селе Корткерос. Интересную
программу подготовили организаторы проекта, она состояла из
многочисленных мастер-классов, выставок изделий декоративноприкладного искусства, показа дизайнерской одежды от творческих
мастерских «Югыд Арт» и «Зарни пас», работы сельских подворий
Корткеросского района, выступлений коллективов художественной
самодеятельности с концертной программой «Весёлая кузница».
28 июня 2015 года в дер. Бызовая в четвёртый раз прошло
народное гулянье «Черинянь гаж».
«Праздник рыбного пирога» – новый коми праздник, с
целью знакомства всех желающих с языковым наследием, культурным
богатством фольклора и кулинарным искусством жителей Печорского
края.
Мероприятие проводится ежегодно с целью развития
событийного, культурно-познавательного и гастрономического
туризма в Печоре.
Необходимо отметить, что в 2015 году «Черинянь гаж»
приобрёл статус республиканского мероприятия.
Арт - фестиваль «Сено»
деревня Гришестав ТроицкоПечорского района, июль месяц, сенокосный сезон. Одно из главных
составляющих
праздника
–
арт-объекты,
созданные
будущими
архитекторами Республики Коми, не уступали в популярности конкурс
косарей «Деревенское троеборье», «Байдарки», квест «Ён морт». Мастер –
классы по различным видам декоративно-прикладного и художественного
творчества.
Основные проблемы практической реализации
брендинга территорий
1.Отсутствие четких различий между понятиями «бренд
территории» и «имиджевые мероприятия»
2. Обобщенность, безликость при выборе предметов
брендирования. Так, например, «Мед» как предмет
брендирования ничего не расскажет жителю других территорий,
не вызовет интереса, так как праздник «Медовый Спас» сейчас
празднуется в большинстве регионов России
3. Отсутствие взаимодействия между учреждениями культуры,
органами власти и учреждениями туризма при создании
культурного бренда территории. В ряде случаев герб
муниципального образования становится «немым», в нем
отсутствует информация о культурных, исторических и
географических традициях территории
4. Сезонные характеристики предмета брендирования. В данном
случае имиджевые мероприятия могут проводиться только в
определенное время года и не привлекут туристов в остальные
сезоны
Основные пути решения проблем:


Активное взаимодействие со всеми потенциальными участниками
социально-культурного кластера в ходе подготовки и проведения
имиджевых мероприятий
Регулярное проведение семинаров-практикумов для работников
муниципальных образований
Цель семинаров-практикумов – реализация стратегии развития сферы
культура, увеличение конкурентоспособности учреждений
культуры путем повышения квалификации персонала, сохранения,
накопления и передачи основополагающих ценностей,
управленческого и творческого опыта государственных учреждений,
информационный и творческий обмен
Необходимо помнить!!!
Бренд искусственно
навязать нельзя, он
должен вырасти в среде
своей культуры, своих
традиций
*