KP.RU – современное online медиа

KP.RU – современное online медиа
О сайте KP.RU
Бренд с 90
- летней историей
Современное интернет - медиа
с аудиторией 23,4 млн. уников в месяц
2012, 2013, 2014гг. ПОБЕДИТЕЛЬ ВСЕРОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТ-КОНКУРСА
«ЗОЛОТОЙ САЙТ РОССИИ»
В НОМИНАЦИИ «ОНЛАЙН СМИ»
Высокая репутация в интернете:
ТИЦ - 28
000
50 региональных сайтов с единой точкой
входа kp.ru
Мобильный сайт с адаптивной версткой:
7 млн. уников в месяц
Популярный видеоконтент:
более
1
млн. просмотров в месяц на
сайте kp.ru
YouTube
+
2
млн. просмотров на
Популярные группы в соцсетях:
более 1 млн. фоловеров
«Золотой сайт» - это один из самых первых в мире конкурсов,
награждающих интернет-порталы с 1997 года,
как и американский Webby Awards.
2008 год - ПОБЕДИТЕЛЬ «Премии Рунета»
в номинации «Государство и общество»
Регионализация сайта kp.ru
50 региональных web-редакций с местным контентом
(тыс. сеансов* в месяц)
*Сеанс - это визит пользователя на сайт
По данным Google Analytics, июнь 2015
Группы в социальных сетях
Всего подписчиков
1 175 588
человек
377
213
204
142
112
по данным соц. сетей
Июнь 2015
67
48
Мобильный сайт m.kp.ru
7 млн.
Более
уникальных посетителей
Более 46 млн. просмотров страниц
в месяц
Адаптация для любых экранов смартфонов
Если вы кликаете ссылку на статью полной версии сайта, на вашем
планшете или смартфоне откроется мобильная версия материала
Бесконечная лента новостей
Теперь можно не опасаться пропустить важные и интересные вести.
Раздел «Новости 24» получил бесконечно обновляющуюся ленту новостей.
При прокручивании списка постоянно загружаются материалы из архива.
Новости регионов
Местные редакции готовят актуальные новости. Все они представлены на
сайте «КП», в том числе и его мобильной версии. Нужный вам регион вы
можете выбрать в меню.
Новая навигация и тэги
Мы заложили в элементы управления сайтом интуитивные жесты. Провел
пальцем по экрану вправо — открыл меню, смахнул влево — получил
ленту новостей или комментарии.
Комментарии
Вы можете комментировать статьи на нашем мобильном сайте прямо с
вашего смартфона или планшета, а также общаться с другими читателям.
Источники трафика kp.ru (desktop, mobile)
kp.ru
m.kp.ru
(desktop)
(mobile site)
По данным Google Analytics, июнь 2015
Структура аудитории kp.ru
Доля в аудитории
сайта, %
Охват,
тыс. чел.
Affinity
Index
5 445,8 т. ч.
106
5 170,3 т. ч.
94
585,4 т. ч.
1 453,1 т. ч.
59
91
2 533,2 т. ч.
87
2 372,8 т. ч.
103
2 147,2 т. ч.
119
1 524,3 т. ч.
153
По данным TNS Web Index, Россия, май 2015
Доля в аудитории
сайта, %
Охват,
тыс. чел.
Affinity
Index
1 983,3 т. ч.
136
3 211,5 т. ч.
130
1 932,0 т. ч.
94
1 038,4 т. ч.
68
1 193,9 т. ч.
70
461,2 т. ч.
82
769,7 т. ч.
97
Изменения в аудитории KP.RU за последние 3 месяца
Растет аудитория мужчин
в возрасте 18-24 года
Растет аудитория мужчин
в возрасте 45-54 года
Affinity Index
Affinity Index
102
127
Affinity Index
Affinity Index
75
113
5,9%
7,9%
Апрель 2015
Май 2015
9,6%
8,5%
Апрель 2015
Май 2015
Растет аудитория
с полным достатком
Растет аудитория
с в/о
Affinity Index
Affinity Index
121
108
Affinity Index
Affinity Index
118
84
67,7%
69,0%
Март 2015
Май 2015
Источник: TNS, Web Index, Россия (города 0+, 12+), 2015 г.
0,9%
1,1%
Март 2015
Май 2015
В ближайшие полгода аудитория KP.RU планирует:
совершить поездки за границу
127*
совершить поездки по России
123
воспользоваться услугами
управляющей компании
116
приобрести автомобиль (в семье)
113
108
105
воспользоваться банковским
кредитом
121
совершить операции купли/
продажи/ аренды недвижимости
заключить договор по страхованию
119
приобрести квартиру в
новостройке
Пользователи kp.ru доверяют рекламе в Интернете - 115 Affinity Index
*Индекс соответствия целевой аудитории – Affinity Index
Источник: TNS, M’Index Россия (города 100 тыс.+), 2014/2 пг.
Тенденции рынка и рекламные
возможности сайта kp.ru
Аудиторный таргетинг
По интересам аудитории
По социально-демографическим
параметрам аудитории
(подробнее спрашивайте у менеджера «КП»)


женщины

мужчины


родители


студенты






Автомобили
Бизнес
Здоровье
Недвижимость
Отдых и путешествия
Стиль жизни
Строительство и ремонт
Финансы
Цифровой мир
Расширенные метрики
post view, post click
Стандартные метрики
показы
охват
эксклюзивная
аудитория
клики
CTR
1 836 762
1 073 479
574 725
55 163
3%
Расширенные метрики
post view
% от охвата
post click
% от
кликнувших
19 732
1,84%
18 125
33%
Видео
Видео-баннер
300х300
(включается при
наведении курсора)
Видео в rich-media
баннере
Видео в баннере
4.
IN-READ
(видео в статье)
IN-STREAM
(пре/пост-ролл)
Wow – видео
(пре/пост-ролл)
ТОП-25 сайтов по количеству рекламодателей спецпроектов
76
1 место из 135 сайтов
75
Мы умеем делать спецпроекты!
63
59
41
39
38
35
34
33
33
33
32
31
30
по данным компании TNS,
январь-май 2015
30
28
28
26
26
26
25
23
23
23
Спонсорство тематических разделов
Объединение
медийных и PR задач:
- собственаня рубрика или тема в
существующем разделе
- брендирование всего раздела
Новые разделы. Современная подача
Спонсор проекта
Спонсор проекта
- адаптивная верстка под все устройства
- спонсорская плашка фиксируется при
прокрутке страницы
Мультимедийные трансляции




размещение текста, фото и видео
синхронизация с социальными сетями
анонсирование на главной странице сайта
интерактив с пользователями, хэш-теги
 медийное оформление
Информация в картинках и схемах
Спецпроект на одной странице
Примеры коммерческих лонгридов:
Мениск http://www.krsk.kp.ru/daily/infographics/menisk
Вирус гриппа http://www.kp.ru/daily/virus/?view=desktop
Игра престолов, Дом.ру http://best.kp.ru/msk/got/
Альфа-банк http://best.kp.ru/msk/alfabank-plakaty/
РЖД http://www.kp.ru/daily/railway2014/?view=desktop#top
Люди света http://www.kp.ru/daily/rushydro-ludi/?view=desktop
ГАЗель http://www.kp.ru/daily/gazel20/?view=desktop#top
Раздел с индивидуальной версткой
http://www.kp.ru/daily/vtb/?view=desktop
Нативная реклама
«Майский Гид» от World off Tanks
Внедрение в редакционный контент раздела «Афиша»
Концепция: «World of Tanks» рекомендует куда пойти и как провести майские
праздники: ТОП-музеев на карте города; места для Кемпинга; Афиша
развлечений в городских парках и концертных площадках.
Цели компании: Привлечь внимание к игре «World Off Tanks» с помощью
нативной подачи материалов, формирование патриотичного отношения к игре и
увеличение числа регистраций игроков за счет внедрения в материалы
специальных линков.
Содержание проекта:
• Создание серии материалов о восстановлении страны после ВОВ–
«Города Герои. 70 Мирных лет»
• Идеи для выходных (городские парки, концерты, музеи, кино, выездные пикники)
• «Афиша городских мероприятий» (для каждого региона РФ- своя афиша)
• Интерактивная карта мероприятий и мест отдыха (для каждого региона РФсвоя карта)
• Фото-Галерея (архивные фото «Как Европа встречала воинов-победителей)
• Опрос «Лицо Победы»- кто она женщина на войне в истории отечественного
кино?
• блок соц. сетей
http://www.msk.kp.ru/daily/may-afisha/?view=desktop
Конкурсы
Конкурсы
http://www.kp.ru/contest/letobank/?view=desktop
КОМИКСЫ
Специальные обложки для постов в соцсетях
Инфографика для соцсетей и мобильных устройств
На сайте kp.ru
Пост в соцсетях
«Профилактика шейного остеохондроза»
Результаты:

на сайте http://www.kp.ru/daily/26319/3198429/
по соц. сетям: 1 669 лайков и 1 573 перепостов
 просмотры страницы на сайте kp.ru  из них
50 289
12 185 с мобильного сайта m.kp.ru
Мобильное приложение «СПЕЦКОР»
6 тыс. юзеров
1 600 репортажей
Присоединяйся!