Динамический ремаркетинг Google Adwords. Вернуть

Динамический ремаркетинг
Google Adwords
Гаркунов Михаил
ex-Директор по развитию продаж, Аудиомания
О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из
которых 7 лет управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter,
Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет (ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой
за результат (CPA-реклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian
Affiliate Days и т.д.
Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик качественных решений в
сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиомания давно известна не только
высоким качеством обслуживания, но и подходом к
разработке и реализации технологических
решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно выше
конкурирующих компаний (экспертная оценка автора).
http://www.audiomania.ru/
→
Как работает ремаркетинг?
Не все посетители совершают покупку!
Что делает ремаркетинг?
→
Как работает динамический
ремаркетинг Google Adwords
Воронка продаж VS тип страницы
1. Главная страница
2. Категория товара
3. Карточка товара
4. Корзина
5. Покупка
4 базовых группы посетителей
Покупка
Пользователи, уже совершавшие
покупки
Пользователи, не завершившие процесс
процесс покупки
Просмотревшие информацию о
продуктах
Посетители сайта
Корзина
Товар
Другое
Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1. Собирает подробную информацию о просматриваемой
странице пользователем.
2. Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой
из групп показывает соответствующую рекламу.
3. На основе прайс-листа создает динамичные объявления.
Динамический рекламный модуль
Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1. Собирает подробную информацию о просматриваемой
странице пользователем.
2. Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой
из групп показывает соответствующую информацию.
3. На основе прайс-листа создает динамичные объявления.
4. Повышает конверсию и вовлеченность клиентов за счет
персонализации.
→
Настройка динамического
ремаркетинга Google Adwords
Получение тега ремаркетинга
Установка тега ремаркетинга
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: ‘100',
ecomm_pagetype: ‘product',
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = ХХХХХХХХХ;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
Параметры
• ecomm_pagetype - тип просматриваемой страницы:
– home - главная страница;
– searchresults – результаты поиска;
– category – категория товаров;
– product – карточка товара;
– cart – «корзина»;
– purchase – «Спасибо за покупку!»;
– other – любые другие страницы;
• ecomm_prodid – ID просматриваемого товара.
• ecomm_totalvalue – общая стоимость всех товаров без учета стоимости
доставки на странице «корзины» и «Спасибо за покупку!».
Инструкция по установке тега ремаркетинга
https://support.google.com/adwords/answer/3103357?hl=ru
→
Создаем рекламную кампанию
Создаем рекламную кампанию
• Тип: Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг
• Группа объявлений > Контекстно-медийная сеть > Интересы
и ремаркетинг и добавляем списки ремаркетинга:
– Пользователи, уже совершавшие покупки
– Пользователи, не завершившие процесс покупки
– Просмотревшие информацию о продуктах
– Посетители сайта.
• Галерея форматов объявлений > Динамические объяления и
и создаем объявления для кампании.
Если нет таких списков?
https://support.google.com/adwords/answer/2454064
Комплексный курс по лидогенерации
http://new-mediaschool.ru/classes/short/detail.php?course=
marketing-s-oplatoy-za-rezulat
Гаркунов Михаил
ex-Директор по развитию продаж, Аудиомания
mgarkunov@gmail.com
+7 916 714-08-66
facebook.com/mgarkunov/
linkedin.com/in/mgarkunov