Российское вино – идет

Заметки дежурного по алкогольному рынку
Вадим Дробиз и его «зубодробинки».
Весь остальной Дробиз – в рубрике «всё не так»
О хорошем
Приятно читать такие сообщения о нашей русской водке: «У «Нью-Джерси Нетс»
российского бизнесмена Михаила Прохорова будет новый партнёр – российская водка
«Столичная». Контракт заключён на пять лет и вступит в силу в 2012 году, когда команда
переедет на новую площадку в Бруклине – «Столичная» будет официальным партнёром
арены, на которой разместятся шесть баров российской водки. Только не очень понятно –
с какой именно «Столичной» из двух заключен этот контракт. У российской
государственной таких денег точно нет. Если только Прохорова не попросили заняться
алкоголем, как некоторых других до недавнего времени не причастных к алкоголю
бизнесменов. Если это проект Шефлера, то это продолжение целого ряда интересных
промо – акций, которые они уже провели в 2010 году.
Решил сразу широко шагнуть «МВЗ» с новым вариантом «Флагмана» (команда
«Формулы-1» «Рено», за которую выступает российский гонщик В.Петров, заключила
контракт с «МВЗ»: на болидах французской команды будет размещена реклама
«Флагмана». Почти два года компания работала над новым образом водки. Получилось
вполне прилично. Хотелось бы возвращения «Флагмана». Есть у водки лидерская
харизма. Хотя и похоронили предыдущие варианты харизматичных «Флагмана» и
«Гжелки» абсолютно противоположные бренды: «Зеленая марка» и административная
«Путинка». Помимо всего прочего у «Флагмана» есть и административно- финансовый
ресурс («Банк «Москвы» и Правительство «Москвы). Бренду будет на руку и сокращение
операторов, и сокращение водочных брендов в 2011 г.
Не только критика
Что там у «РСП» с кредитом «Сбербанка» - еще не ясно, но оставшиеся в активе у
госорганизации заводы постепенно начинают запускаться. Прошла информация о том, что
«Губернатор Волгоградской области и генеральный директор ОАО «Росспиртпром» в
Москве подписали двустороннее соглашение о сотрудничестве». Согласно достигнутой
договоренности, в Волгограде вновь будет запущен филиал «Росспиртпрома» –
Волгоградский ЛВЗ. Ситуация в регионе была доведена до абсурда – при населении там в
2,6 млн человек нет ни одного работающего ЛВЗ; регион- «водочно- дотационный».
Много лет организация методично разваливала государственную алкогольную
собственность; теперь занялась восстановлением. Уже хорошо, пусть они там хоть
«Дымку», хоть «Дудку» на своих заводах выпускают. Лишь бы заводы в регионах
работали, раз спрос на водку до сих пор существует. И если кредит СБ будет потрачен на
восстановление заводов, большое дело будет сделано. Даже если потом эти заводы
продадут частникам при приватизации «Росспиртпрома».
Победа и поражение алкоголя
Сколько лет идут дебаты – сохранить длинные новогодние праздные для большей части
населения праздники или перенести их проведение на фазенды россиян в начале мая. В
2010- 2011 длинный новогодний праздник сохраняется. Основной аргумент переноса –
пьют наши граждане в первые 10 дней января очень много от безделья, а в мае занимается
садоводством (пить некогда).
Празднуем длинные новогодние каникулы мы уже давно. Еще в 2008 году я хотел
посмотреть на эту проблему с другой стороны. А если перенести на май- будем ли мы
меньше пить (или в другой интерпретации- будет ли торговля меньше продавать алкоголя
в этот период). Ничего в плане сезонного потребительского спроса на алкоголь в целом не
изменилось (я специально убрал из объемов пиво, чтобы оно не мешало своим объемом).
Взял за основу Татарию, которая является достаточно сбалансированным регионом по
многим факторам + там есть и был точный учет розничных продаж алкоголя. Картина,
которая получилась (Таблица А), нашла потом подтверждение и в других регионах (в
плане помесячного подъема- снижения объемов розничных продаж). Верхняя часть
Таблицы А – это данные по месяцам – прирост или падение объема к предыдущему
месяцу. Но поскольку продолжительность месяцев разная (трудно сравнивать январь и
февраль), то ввел показатель «Условной цены 1 рабочего дня месяца» - нижняя часть
Таблицы, что существенно изменило картину.
Таблица А. Динамика показателей работы розничной торговли- ежемесячных
относительных продаж алкогольной продукции в Татарии в 2004- 2007 г.г. (без
южных регионов и без учета пива; показатель- физического объема).
Годы
Ян фе март апр май июн ию авг
сен окт нояб дек
в
в
ь
ль
т
Объемы розничных продаж алкогольной продукции в России в
условных единицах (в скобках- прирост к предыдущему месяцу)
558 516 567
583 581 618 592 638
606 583 589
882
2004
(((+9,8 (+2, ((+6, ((+7,3 (((+1% (+49,
40
5,4 %)
8%) 0,3
4%) 4,2 %)
4,6 3,8
)
7%)
%)
%)
%)
%)
%) %)
525 488 546
563 583 602 592 635
621 601 585
890
2005
(((+12 (+3
(+3, (+4
((+7,3 ((3,2 ((+52
41
7% %)
%)
6%) %)
1,7 %)
2,2 %)
2,7% %)
%)
)
%)
%)
)
571
497
561
541
587
669
503
603
568
575,
609,7 901,8
2006
(((+13, ((+8, (+14 ((+19, ,4
1
(+6% (+49
35,8 13 9%)
3,6
5%) %)
25 9%)
((+1, )
%)
%)
%)
%)
%)
5,7 2%)
%)
582 541 589,5 586, 589, 637, 627 653,4 601 633 652,4 930
2007
(((+9% 5
7
1
,5
(+4,1 ((+5, (+3% (+42,
35,4 7% )
((+0, (+8
(%)
8% 3%) )
6%)
%)
)
0,5
5%) %)
1,5
)
%)
%)
900,8
Средни 559 510 566,4 568, 585, 631, 603 632,4 599 598 609
(,5
(+11 4
2
5
,8
(+4,7 ,1
((+1,8 (+47,
й
(%)
(+0, (+3
(+7, (4%)
(0,2
4%)
9%)
показат 38
%)
8,7
4%) %)
9%) 4,4
5,3 %)
ель
%)
%)
%)
Без
200
6)
Условная Цена одного рабочего дня месяца в 2004- 2007 г.г. (в
условных единицах)- объем розничных продаж алкоголя в один день
Ян фе март апр май июн ию авг
сен окт нояб дек
в
в
ь
ль
т
18
17, 18,3
19,4 18,7 20,6 19, 19,1
20, 18,8 19,6
28,45
2004
7
3
4
1
2
16,9 16, 17,6
18,7 18,6 20,1 19, 20,5
20, 19,4 19,5
28,7
2005
4
83
7
8
1
7
18,4 17, 18,1
18,0 18,9 22,3 16, 19,45 18, 18,5 20,3
29,1
2006
2
75
3
4
23
95
5
18,7 19, 19,02 19,5 19,0 21,2 20, 21,08 20, 20,4 21,73 30,0
2007
7
32
5
2
3
24
03
Средни 18,0 17, 18,26 18,9 18,8 21,0 19, 20,03 20, 19,3 20,28 29,06
3
9
5
5
6
48
0
й
показат
ель
+2% +3,8 +11, +2,8 +5,1 (+43,
Прирос 36,2 0,7
%
0,5
7%
7,5 %
0,1 3,5
%
3%)
т сред
%
%
%
%
5%
%
показ к
предыд
ущего
месяца
Таблица вообще очень интересна для специалистов, но – оказалось, что в мае (когда мы
работаем на дачах) – в среднем мы пьем (покупаем алкоголь) не меньше, чем в длинные
выходные января. Можно критиковать тезис – алкоголь закупают на майские праздники
заранее (в последние дни апреля), но ведь и на новогоднюю ночь и последующие деньдва (редко хватает новогоднего алкоголя более чем на пару дней, значит, в остальные 7-8
дней кто еще может – покупает) покупают алкоголь заранее, что обеспечивает резкий
всплеск его розничных продаж в декабре.
Таким образом, исходя из потребления алкоголя населением, разницы никакой нет,
когда населению отдыхать: в январе или мае. Другое дело, что маяться бездельем в январе
не так интересно, как в мае. Но это уже другой вопрос.
Социальные аспекты: противников зимних каникул возглавляет спикер Совета
федерации – он требует зимние праздники отменить, зато увеличить майские, чтобы дать
людям возможность засадить дачные участки. Дальше цитата: «Такой перенос означал бы
конкретную экономическую поддержку миллионов семей, для которых свои земельные
участки являются существенным подспорьем в виде домашнего хозяйства», - пытался
подвести научную базу под свои идеи Миронов. Самые заметные в стане противников медики. Они говорят о повальном пьянстве и напоминают, что на Западе исторически в
рождественские каникулы люди ездят повидать дальних родственников. У нас такой
традиции нет, народ остается дома, а дальше, как говорится, «зима, что делать мне?..».
Заметен и голос экономистов. В 2008 году экономика страны потеряла 700 миллиардов
рублей: ведь станки стоят, офисы закрыты. Примерно столько же, 600-700 миллиардов,
или 1,5% ВВП, может потерять экономика и за 10 дней 2011 года. Цифра сопоставима с
годовым ростом этого показателя. Отмените праздники - вот вам и удвоение ВВП, ворчат
аналитики».
Сторонники праздников – еще одна длинная цитата: «Наиболее уязвим в выкладках
противников тезис о серьезных экономических потерях. Как получаются эти цифры? Раз
предприятие не работает, значит, теряет. По этой логике можно объявить борьбу с ночью
и субботой-воскресеньем. В самом деле, пусть народ, как роботы, вкалывает без
перерывов на обед, тогда и «потерь» не будет. При этом никто не считает, насколько
снижается производительность труда у человека, измученного долгой зимой. И как она
растет после того, как он хорошо отдохнул. Россия - страна северная. Недостаток
солнечного света зимой - важнейший фактор, подрывающий силы. Это прекрасно
понимают, например, в Скандинавских странах и дают труженикам всяческие поблажки.
Недостаток зимнего отдыха не в состоянии компенсировать никакие майские праздники,
когда организм восстанавливается сам собой - просто под воздействием солнечного света.
К этим умозрительным аргументам можно добавить и счетные. За новогодние праздники
люди тратят триллион рублей, рассказывает Игорь Качалов из агентства «Качалов и
коллеги». - Вычеркни праздники - вычеркнешь из экономики и этот триллион, - уверяет
он. Ряд отраслей существует лишь благодаря праздникам, рассказывает он. Это в первую
очередь производители новогодних игрушек, сувениров. Отрасль немаленькая, ее объем
Качалов оценивает в несколько сотен миллиардов рублей. Продавцы и производители
ювелирных изделий и бижутерии делают за декабрь-январь 60-80% годовой кассы. В эти
дни продается 90-95% шампанского, 30-40% вин, причем, отмечает Качалов, чем вино
дороже, тем новогодний пик заметнее, "люди вознаграждают себя за труды в течение
года", отмечает аналитик. И даже в такой непраздничной отрасли, как бытовая техника,
20-30% продаж делается в декабре-январе, к тому же хорошо торгуется то, что обычно
идет с трудом (дорогие холодильники, телевизоры) - по той же причине. А вклад
праздников в экономику сферы услуг Качалов просто отказывается оценить».
Два слова к словам защитников- почти все покупки люди делают перед праздниками
(подарки и т.д.), а не во время их (даже алкоголь во время самих самых крупных
праздников, которые в России как и все нововведения на алкогольном рынке, приводящие
к кризисам, практически начинаются с 1 числа, падает). Поэтому экономический
аргумент защитников зимних каникул слаб. Не вводили бы Рождество, и все было бы
отлично до старого Нового года (была бы неделя рабочей).
И при этом Правительство РФ еще пытается задушить производство алкоголя на
Кавказе для всей России. Кстати, религиозные экстремисты действуют избирательно –
жгут у себя магазины по продаже алкоголя, но ни одного случая нападения на местные
ЛВЗ, которые работали до недавнего времени на прочую Россию, что-то до сих пор не
было. Недавно была озвучена программа «Чистая вода», куда попытаются втиснуть 45
остановившихся ЛВЗ России, значительная часть из которых родом с Кавказа.
Правительство утвердило Стратегию развития социально-экономического развития
Северо-Кавказского федерального округа до 2025 г. Данная стратегия предусматривает
три сценария развития региона: инерционный, базовый и оптимальный.
При инерционном: средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6
тыс. руб. до 14 тыс. руб. в месяц к 2025 г. (очень смешной план). Безработица снизится с
16% до 14%. Темп роста общего объема промышленного производства составит 7,3% в
год в период с 2008г. по 2025г. При базовом сценарии предполагается, что проблемы
обеспечения безопасности могут быть решены в течение ближайших 5-10 лет, что будет
существенно сдерживать развитие одной из наиболее привлекательных отраслей
экономики - туризма, а также ограничивать приток частных инвестиций в другие сектора.
В данной ситуации приоритетное внимание будет уделено развитию агропромышленного,
металлургического и топливно-энергетического комплекса, а также таким смежным
отраслям экономики, как химическая и нефтеперерабатывающая промышленность,
машиностроение. Основной акцент будет сделан на улучшение инвестиционного климата
для крупных корпораций и развитие инфраструктурных проектов с преобладающей долей
государственного финансирования, а также на реализацию масштабных программ по
поддержке малого и среднего бизнеса. При таком сценарии средняя номинальная
начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс. до 18,6 тыс. руб. в месяц. Уровень
официальной безработицы снизится с 16% до 9%. Доля населения с денежными доходами
ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 10,9%.
Оптимальный сценарий предполагает полную реализацию заявленных в стратегии
целей и мероприятий. Среднегодовой темп роста валового регионального продукта
субъектов РФ, входящих в состав Северо-Кавказского федерального округа, по этому
сценарию составит 7,7% в год, промышленного производства - 10,1% в год в период с
2010г. по 2025г. Средняя номинальная начисленная заработная плата вырастет с 9,6 тыс.
до 23,8 тыс. руб. в месяц. Будет создано не менее 400 тыс. новых рабочих мест, и, как
следствие, уровень официальной безработицы снизится с 16% до 5%. Доля населения с
денежными доходами ниже прожиточного минимума сократится с 16,5% до 9,2%.
Как говорится, каждый может выбрать приемлемый для себя вариант. Я лично сохраняю
свою уверенность в том, что сегодня СКФО просто трамплин для Руководителя
Федерального округа, который станет следующим Премьером при Путине после 2012 г.
Не бюджет региона, а население жило там за счет нелегального спирта и водки, вроде бы
– прижали этот сегмент в плане массового вывоза в Россию водки, но раз население до
сих пор не высказало свое «фе», значит – пока для него намного хуже не стало.
На Родине Ленина и Керенского
«В Ульяновске вино-водочные отделы приравняли к секс-шопам. Алкоголь там теперь
продают из-под прилавка». Власти надеются, что эта мера поможет в борьбе с пьянством
– «если бутылка покупателю на глаза не попадется, он о спиртном даже и не вспомнит».
По мнению властей области алкоголь относится к «неосознанным покупкам». Два года
назад здесь ввели запрет на продажу крепких напитков с 8 вечера до 8 утра. Затем
в регионе узаконили так называемые «сухие дни»: во время некоторых праздников –
таких, как День знаний или День города, – спиртное не продается вообще.
Есть ли плюсы или минусы данных мер- можно спорить долго. Возьмем
государственную статистику учтенных розничных продаж алкоголя в области (благо, она
не секретна). Другой статистики в России не существует. Таблица 1.
Динамика среднедушевого учтенного потребления алкоголя в области показывает
следующее:
Крепкий алкоголь:
- водка и ЛВИ: потребление от 9 до 10,5 л в 1998 – 2004 г.г. сменилось всплеском
(совершенно непонятным – никаких предпосылок не было) в 2005 г. до 11,3 л. А затем –
административный кризис алкогольного рынка 2006 (дефицит легальной водки, переход
части населения на суррогаты, которые окрашивали население в желтый цвет и т.д.) резко
обвалил учтенное потребление легальной водки и ЛВИ на 29% до 8 л. При этом и 2006 и
2007, и даже до сентября – 2008 были достаточно успешными в социальном плане в
России (так тоже считает статистика), но в Ульяновской области- увы… Население
возвращаться после 2006 к легальной водке не захотело… Решительные запреты, которые
ввело руководство области, как видим из Таблицы к снижению легальной водки не
привело, а также, к сожалению, и не увеличило серьезно потребление легальной водки и
ЛВИ – не вывело до 2010 г. нелегальную продукцию из тени.
Есть тут и еще один парадокс- 2001 год – введение жесточайших акцизных складов
(рынок же должен был легализоваться), но в 2000 году потребление 10,5 л, а в 2001- 2002
легальное потребление падает до 9,1- 9,6 л.
- коньяк – про него много не скажешь, потребление небольшое. 2006- 2007 – период пика
потребления учтенно- легальной фальсифицированной и нефальсифицированной
продукции (0,4 л на душу). Ограничения никакого влияния на потребления коньяка
оказать не могли в принципе.
Низко алкогольная продукция:
- вино тихое (виноградное и плодовое): тут просто прорыв – рост учтенного потребления
с 1 л в 1998 г. до 6,8 л в 2008 году. И здесь административный кризис (по времени) 2006
года пошел потреблению вина во вред (падение с 5,2 л в 2005 до 4,5 л в 2006). Но уже
2007 восстановил потребление до 5,3 л и вывел в 2008 г, потребление на пик – 6,8 л.
Экономический кризис сократил потребление в 2009 г. до 6,3 л (на 7,5%).
- шампанские и игристые вина: и здесь прорыв за 12 лет- с 0,3 л в 1998 до 1,7 л в 2009.
При этом в период нынешнего кризиса потребление выросло с 1,3 л в 2008 до 1,7 л в 2009
(на 31%).
- пиво: самый нестабильный в учетнно- легальном отношении; 36,1 л в 1998 г., затем 49,1
л в 2001 году; 51,7 л в 2004 году; падение до 38,7 л в 2005; 59,4 л в 2007 и падение рынка
на 10 л (на 17%) в 2008 г. И сохранение объема на уровне 48 л в 2009 на фоне действий
каких-то ограничений. Так что падение пива в области четко отслеживается на фоне
учтенной статистики – 2008 год, до всяких резких ростов ставки акциза.
Официальные цифры (а других нет и в Ульяновской области) не убедили меня лично в
том, что ограничительно – запретительные меры принесли снижение потребления
легального и нелегального алкоголя в области в 2009 году. Картина 2010 вряд ли будет
отличаться. Поскольку алкоголь до сих пор не был покупкой спонтанного спроса.
Таблица 1. Продажа алкогольных напитков и пива в натуральном выражении по
видам в расчете на душу населения по субъектам Российской Федерации, литр,
Ульяновская область, значение показателя за год (1998- 2009) (Росстат- на основе
областных данных).
Продукция
Водка и ликеро-водочные
изделия
Коньяки, коньячные
напитки
Итого: крепкий алкголь
Вина шампанские и
игристые
1998
9,7
1999
10,6
2000
10,5
2001
9,6
2002
9,1
2003
10,5
2004
10,4
0,2
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
0,3
9,9
0,3
10,7
0,3
10,6
0,4
9,8
0,3
9,3
0,5
10,8
0,7
10,7
0,8
20
1
1
Вина виноградные и
плодовые
Итого: вино
Пиво
Итого: вино + пиво
1
1,1
0,8
1,1
2,1
4,1
5,5
1,3
34,8
36,1
1,4
46,3
47,7
1,2
46,1
47,3
1,4
47,7
49,1
2,6
44,8
47,4
4,8
42,5
47,3
6,3
45,4
51,7
«Родина» Ельцина
Свердловская область в январе-августе 2010 г. уменьшила розничную продажу водки и
ЛВИ на 6,2% до 4,085 млн дал (или до 9,29 л на душу в среднем в целом или по 1,16 л на
среднюю душу в месяц или более 2 л на среднюю пьющую водку душу). Можно сравнить
с итогами продаж в ударной по борьбе с алкоголем Ульяновской области, там - в год по 8
л. Если это падение произошло за счет нелегальной водки, то ее объем продаж в
легальной рознице сократился в 2010 году примерно на 20% (несмотря на усилия
властей).
Виноградных и плодовых вин продано 2,745 млн дал или по 6,24 л на душу всего или
по 0,8 л на душу в месяц. Рост потребления невелик (+2,3%). Но процесс позитивен. Не
зря растет и наше производство вина.
Праздников у нас стало больше. Так, шампанских и игристых вин – продано и выпито
437 тыс дал (+12,9% к 2009), или на душу по 1 л в целом или в месяц по 125 г
праздничного и романтического вина. Судя по росту потребления продукта, вслед за ним
и демография в области должна поправиться.
Коньяки и то, что ими называется по ошибке, прибавили; до 245 тыс дал (+6,1%) или
по 0,56 л в целом на душу или в месяц по 70 г. напитка (по бокалу). Пока темпы роста
производства бутилированной коньячной продукции в России опережают в 2 раза темпы
прироста потребления его в Свердловской области.
Падают, как и в России в целом, легально – учтенные продажи САН- 698 тыс дал (8,8%); или по 1,6 на душу среднюю или по 200 г. на душу в месяц.
А вот к пиву стали там точно равнодушнее – 26,141 млн дал (-9,2%) или по 60 л на душу
– очень много – или по 7,5 л на душу в месяц; не может быть, чтобы за счет цены.
Всегда интересно сравнивать в регионах данные по поставкам продукции в розницу и
общепит поставщиками продукции и затем отчеты розничной торговли о продажах этой
продукции. Вот, пример Свердловской области. Все официально. И данные по рознице, и
по опту. Ниже цитата из официального источника.
«Продажа алкогольной продукции и пива организациями оптовой торговли, имеющими
лицензию на закупку, хранение и поставки алкогольной продукции, по позиции "водка и
ликероводочные изделия" снизилась на 9,8 проц до 4 млн дал /в т.ч. розничной торговле,
общественному питанию и населению – 2 млн 801,7 тыс дал, минус 19 проц/». И т.д. Там
данных много.
Таким образом, местный опт и производители продали «рознице, общественному
питанию и населению» 2,802 млн дал водки и ЛВИ в январе – августе; при этом падение
местного опта в эти каналы 19%. Местные заводы здесь должны быть учтены. Розница
3
3
продала 4,085 млн дал; разница в 1,28 млн дал в условиях динамики рынка должна
формироваться сторонними поставщиками.
По состоянию на 1 сентября лицензию на закупку, хранение и поставки алкогольной
продукции имели 52 организации. В январе-августе этими организациями продано
алкогольной продукции и пива на 16,1 млрд руб., в том числе организациями оптовой
торговли - на 15 млрд руб.
В результате контрольных действий Уральского РАР число местных оптовых лицензий
упало на 18 компаний на конце сентября.
Объективности ради
На самом деле мы и сегодня не имеем точных статистических данных в России по
производству водки и ЛВИ. До 2010 года значительная часть схемной водки и ЛВИ
попадала в статистику Росстата и учитывалась всеми (условно) как легальная. С нее
каждый год не доплачивали до 20 млрд акцизных рублей (это примерно до 25 млн дал
продукции). Таким образом, и в лучшие времена «честно легальной» водки и ЛВИ в
России было не более 105 млн дал в год. Это к тому, что нельзя пока сегодня судить о
работе «РАР» только по цифрам падения водочной статистики. Пожалуй, падает не
столько легальное производство водки и ЛВИ в 2010 г., как наконец-то уточняется
реальная статистика. Из государственного учета уходит схемная водка; куда уходит и где
и кем она теперь учитывается – это уже другой вопрос. Это один процесс.
Второй процесс- из самой легальной системы розничных продаж и учета продаж в
легальной розничной торговле уходит нелегальная водка. Реальное падение учтенных
продаж в 2010 году составит не менее 20 млн дал (по итогам года). Где она всплывет или
чем она замещается и как она продается – это тоже другой вопрос.
В этой связи есть надежда, что с 2010 года мы впервые получим более менее
достоверную государственную статистику от Росстата легального производства водки и
ЛВИ, от которой можно будет отталкиваться в дальнейшем. Это будет примерно 105 млн
дал, из которых левых будет около 5 – 6 млн дал. Уже легче.
А пока разница не легального производства 2009 и 2010 г.г., а учета производства в
России выглядит следующим образом (Таблица 2).
Таблица 2. Помесячное учтенное Росстатом производство водки и ЛВИ в 2009 и 2010 г.г.
(млн дал).
Период
2008
2009
2010
2010 к
2009
янв
фев
5,61 7,16
5,49 7,81
-2,1 +9%
%
мар
апр
май
июн июл
авг
8,87
9,66
+8,9
%
8,5
7,95
-6,5
%
8,56
7,9
-7,7
%
8,46
7,83
-7,4
%
9,3 9,71
8,31
-10,
6%
9,32
7,69
-17,
5%
сент окт
нояб
дек
11,85
11,04 11,27 14,81
Чисто теоретически: давление на схемную водку должно было усилиться
дополнительно с 1 июля 2010 г. – момента введения минимальной заводской цены в 70
руб. Причем она должна была стать более мощным «осветлителем» рынка, чем МРЦ в 89
руб. Очень возможно, что не только жара, но и эта цена привели к дополнительному
падению учтенного производства схемной продукции в общем объеме производства в
июле (-17,5%) и августе (-10,6%). Посмотрим, какие результаты даст сентябрь.
Либо производство схемной водки падает, либо она просто выпадет из предыдущего
госучета. Будем надеяться на падение, все-таки страху на рынок нагнали.
Народная альтернатива
Незаконный сбыт большой партии этилового спирта для последующего производства
нелегальной водки пресекли сотрудники УБЭП ГУВД по Ростовской области в
Новошахтинске. «На территорию частного домовладения по улице Красина города
Новошахтинска сотрудники милиции вошли как раз в тот момент, когда из
замаскированной в прицепе большегруза емкости в пластиковые 200-литровые бочки
сливался спирт. Всего в фуре оказалось 25 тысяч литров алкоголя. Примерная стоимость
изъятого – более 1,75 миллиона рублей. Как выяснили оперативники, сырье для
изготовления фальсифицированной водки нелегально закупили на одном из заводов в
Тульской области и привезли в Новошахтинск по подложным документам: якобы груз
предназначался для одного из ЛВЗ Краснодарского края».
Работает альтернатива… Гуляет спирт по России. Почему-то до сих пор нет обещанного
лицензирования перевозок спирта… Хотя левый спирт как возили, так и будут возить без
лицензий.
Путь к индивидуализму
Как можно относиться к водочной «четвертинке». Если можно назвать «пробником»
(как в духах) стограммовые бутылочки виски, рома, конька и т.д., то только точно таким
же «пробником» в России могут быть бутылочки водки по 0,25 л.
Одному вроде много (если на ходу), а двоим точно мало. В советское время при наличии
рабочего класса это был удобный объем водки на двоих – сразу после работы или как
бутылка портвейна тогда же на троих (по стакану). Очень хорошо помню, как росла
популярность маленького объема сразу после кризиса в 1998 году. Народ стал экономить
и даже водку пить в одиночку. Но тот кризис прошел в целом за пару лет для большей
части населения.
А нынешний длится уже два года и конца ему не видно. Весь мир кроме абсолютно
нищих стран сидит в нем плотно.
Мне лично понравилась новая идея «Дистара» (как бы его идеи не критиковали
эксперты на сайте) с новым образом бутылки 0,25 л для их продукции. Сделали красивую,
фирменную и необычную бутылку. Сами они объясняют это – «на самом деле
«четвертинки» - это продукт для потребителей среднего уровня достатка, способных
заплатить чуть-чуть больше, чем распивать «поллитру» в подъезде «на двоих». Тем самым
«Дистар» ломает представление о «чекушках», как продукте для бедных». Но если
посмотреть на чекушки других заводов в фирменных бутылках («Эталон» и т.д.), то они
явно не для питья не в подворотне… Пожалуй, образ чекушки как продукта для бедных
уже давно сломан другими компаниями…
Любая новая идея интересна. Предполагается, что наш средний класс начнет экономить
на объеме потребления и покупать эти красивые бутылки объемом в 2 раза меньше. Это
только в случае, если ему близки идеи Президента по поводу снижения потребления
алкоголя. Как ни крути – объем такой бутылки слишком мал для двоих представителей
среднего российского класса, если они сели за стол. Значит, 0,25 л они не возьмут.
Остается только один потребитель среднего класса, который знает, что остановиться ему
трудно, а потому – берет для себя 0,25 л…
Украина
С 1 января 2010 года Закон Украины «О рекламе» запрещал рекламу алкоголя в СМИ
за исключением специализированных. Проект уже считают провалившимся.
«Непродуманная расшифровки столь размытого понятия, предоставленная комитетом ВР
по вопросам свободы слова и информации, практически ликвидировала всю
регулирующую уникальность изменений. Четкого понятия, что такое специализированное
СМИ, нет и по истечению 9 месяцев 2010 года». СМИ нашли необходимые для работы
лазейки. «Так, были созданы карманные «дочерние» издания, которые зачастую входят и
распространяются совместно с «материнскими». СМИ, напуганные, но не сломленные
кризисом, фактически смогли обойти Закон, не нарушая его и сохранить важного для себя
алкогольного рекламодателя».
В Украине в очередной раз оценили бренды («самые дорогие FMCG-бренды
Украины»). «Газета «Дело» представила рейтинг «Самые дорогие бренды Украины», в
котором, среди прочих, представлены и алкогольные, в частности, винные бренды.
Консультантом проекта выступила финансово-аналитическая группа «Про-консалтинг». В
проекте принимали участие только украинские бренды национального масштаба, за
исключением торговых марок промышленных и финансовых компаний». Там эта
процедура проходит очень интересно – сразу видно – кого пропустили (забыли включить).
В этот раз в публикациях «забыли» упомянуть «Хортицу», забыли «СВ» (мало ли что
копания банкрот, но бренд-то не умер и имеет стоимость), «Олимп», «Хлебный дар»,
«Шустов» и целый ряд других алкогольных брендов, но не пропустили «Немирофф».
Самый дорогой бренд пиво «Черниговское» (435 млн дол); «Оболонь» - 235 млн дол и т.д.
А вот серьезные алкогольные напитки: «Немирофф» - 414 млн дол; «Коктебель»- 109 млн
дол; «Медофф» - 38 млн дол; «Златогор»- 23 млн дол; «Инкерман»- 21 млн дол;
«Массандара»- 20 млн дол; «Коблево»- 16,6 млн дол.
Мы в России так и не имеем никакого рейтинга алкогольных брендов.
Хохлы после всех своих повышений ставок акцизов на водку и спирт, а также цен на
спирт корректируют свои Минимальные розничные цены. В настоящее время
минимальная розничная цена на водку составляет 17,96 гривны/бутылка, вино - 12
гривен/бутылка. коньяк «3 звезды» - 26,3 гривны, «4 звезды» - 29,34 гривны, «5 звезд» 33,3 гривны за бутылку емкостью 0,5 литра. Курс сегодня – 3,9 руб. за 1 гривну.
Так, планируется повышение минимальной розничной цены на водочную продукцию на
14,1%, или на 2,54 гривны до 20,5 гривны за бутылку 0,5 литра (80 руб.), на виноградное
вино - на 33,3%, или 4 гривны до 16 гривен за бутылку 0,7 литра в стеклянной таре и за 1
литр в другой таре (62 руб.).
Также проект документа предлагает установить предельный размер минимальной
оптово-отпускной и розничной цены на водку и ЛВИ 77,65 и 102,5 гривны за 1 литр 100%
спирта соответственно (то есть, 15,53 гривны за бутылку в опте или 60 руб., то есть
разница между оптовой и розничной – 20 руб. или 25%, а у нас в России 15% между 77 и
89 руб.; и соответственно – в рознице 20,5 грн иди 80 руб.).
На коньяк «3 звезды», а также другие спиртовые дистилляты и спиртные напитки - в
размере 110,42 и 152,39 гривны/литр 100% спирта соответственно (то есть, за бутылку
самого дешевого коньяка в опте – 22,1 грн или 86 руб.; как –то умудряются такой
дешевый коньяк делать; а в рознице его цена уже 30,5 грн или 119 руб., наценка в 38% розничная наценка на коньяк. Но в документе не указано – возможно, что это оптовая
цена не от дистрибьютора, а с завода (аналогично и с водкой). Разница между самой
низкой розничной ценой на водку и коньяк – 33%.
Также предлагается установить размер минимальной оптово-отпускной и розничной
цены на коньяк «4 звезды» - 121,31 и 167,41 гривны/литр 100% спирта (розничная цена
33,5 грн), на коньяк «5 звезд» - 136,22 и 187,98 гривны/литр 100% спирта соответственно
(розничная цена 37,6 грн). Разница в цене между коньяками: 4 звезды дороже 3 звезд всего
на 9%; 5 звезд дороже 3 звезд на 23% и 4 звезд на 12%.
Но еще интереснее сравнить доступность этой продукции для российского и
украинского потребителя, поскольку данная продукция предназначена для самых- самых
бедных (по минимальной цене). Итак, российская средняя минимальная зарплата – около
4 800 (хотя в Москве – 10 000 руб.). Средний прожиточный минимум для взрослого
трудоспособного 5 956 руб. Показатели 2010 г. Украина – минимальная зарплата с 1.10.10
– 907 грн, а прожиточный минимум 861 грн. У хохлов и здесь логики больше- зарплата
должна быть больше прожиточного минимума, хотя бы для вида.
У нас водка официально – 89 руб., а коньяк предварительно с 1.1.11 – 193 руб. Разница
в подходе в России и Украине – у них минимальная официальная цена равна реальной, у
нас нет (поэтому в таблице 3 два варианта для России). Кроме того, цены на коньяк там
также определены из расчета нахождения коньячного спирта минимум 3 года в бочках (у
них низкая цена получается), у нас – пока нет.
Таблица 3. Соотношение минимальных розничных цен на алкоголь в России и Украине в
2010 г. относительно минимальных зарплат и прожиточных уровней (МЗ – минимальная
зарплата; МПУ- минимальный прожиточный уровень).
Показатели
Водка и ЛВИ (бут. 0,5 л)
Доля от МЗ
Доля от МПУ
1,85%
1,49%
Россия (водка -89 руб.офиц., коньяк – 193 руб.)
Россия (водка - 105 руб. – 2,2%
реал, коньяк – 250 руб.)
Украина
2,26%
Коньяк 3 звезды (бут. 0,5 л)
Доля от МЗ Доля от МПУ
4,02%
3,24%
1,76%
5,2%
4,2%
2,38%
3,36%
3,54%
Водка в Украине получается не дешевой, но там ССЖ и спирт технический не пьют, у
нас у бедных культура ССЖ и спирта (культуру самогона государство почти убило), а
там- высокая культура домашней горилки. Потому им высокая минимальная цена не так
страшна как нам. Зато там коньяк относительно дешевле.
Коньяк имеет цену
«РАР» подтвердил введение минимальной розничной цены на коньяк на уровне 190 –
210 руб. Лучше бы по верхнему пределу. Уже не раз писал – если мы хотим сохранить
название «российский коньяк» и иметь на это внутреннее моральное право, от псевдоконьячной скверны надо очищаться. И не стоит бояться того, что наши малоимущие не
получат доступ к коньяку (точнее лишатся его при ликвидации напитков дешевле 200
руб.); ничего в этом страшного нет. Лишь бы получилась в результате процедуры
введения операция по обычному
повышению цены всей продукции до уровня
минимальной цены и все… Контроль за сырьем надо же когда-то начинать в России.
И еще – чтобы не повторилась ситуация начала 2010 г. с водкой по 89 руб. и настойками
по 60 руб., целесообразно было бы ввести сразу МРЦ и на коньяк, и на бренди. Это будет
справедливо. Политику ведения минимальных цен на алкоголь полностью поддерживаю,
причем – на все виды (вино тихое; шампанское и игристое; САН; пиво и т.д.). Тут вроде
бы выяснилось, что вводить МРЦ алкоголь ниже 28% - не в компетенции РАР. Хотелось
бы понять – в чьей это компетенции и какой частью тела думали чиновники, не
предоставившие это право профильной организации.
Ведь опять в той же Москве в ноябре- декабре (как в прошлом году) будет засилье
фальшивого шампанского и игристого по 65- 95 руб. И никому до этого дела нет. Рвется
Москва контролировать рынок – покажите, что вы этого хотите, избавьте москвичей от
фальсификата шампанского (всего-то надо, как в прошлом году это сделали в ГУП
«Москачество», закупить не более 50 образцов продукции в октябре, проверить ее и
запретить продажу «не той» продукции (а то и всей продукции данного производителя) на
московском рынке с 1 ноября. И все. Все для этого есть. Посмотрим.
Минздрав предупреждает
Отличный выход нашел Минздрав из тупиковой ситуации с цифрами потребления
алкоголя в стране (это по поводу «потолочной» цифры потребления от
«Роспотребнадзора» в 18 л спирта в год в среднем).
«Минздрав России не считает проблему алкоголизма в стране неразрешимой. Общее
мнение специалистов Минздрава озвучила глава министерства Т.Голикова. Эксперты
Минздрава России тщательно проанализировали историю производства ипотребления
алкоголя в России. Они опровергли устоявшееся мнение о «древней культуре
злоупотребления алкоголем в России». По мнению специалистов, такой подход
представляет проблему алкоголизма в нашей стране неразрешимой. Но исторические
данные свидетельствуют об обратном. Современная ситуация тоже может быть
выправлена. В 2009 году, как заявила Голикова, в России существенно снизилось
потребление алкоголя – 15 литров на человека в год против 18 литров в 2008 году».
Вот так одним росчерком пера потребление сначала было доведено до 18 л (вместо
реальных 13,5 л), а потом за год снижено до 15 л (это ближе к реальному показателю
алкоголя на граждан старше 15 лет) .
Любым способом Москва хотела бы вернуть контроль за «за качеством и безопасностью
алкоголя». Обращение о передаче соответствующих полномочий в ведение субъектов РФ
входит в программу профилактики правонарушений на 2011-2015 годы. Документ
подписал временно исполняющий обязанности мэра столицы Владимир Ресин, сообщает
информационный центр правительства Москвы. Подготовкой обращения займется
столичный Департамент потребительского рынка и услуг. Оно должно быть готово к 1
декабря 2010 года.
Все для обеспечения функций контроля у города есть- ГУП «Московское качество»
работает. Пусть, например, каждая префектура за свой счет проверяет каждый месяц
через ГУП «Московское качество» по 50 образцов алкоголя из розничной торговли своего
округа, а затем принимает меры.
Планы
Вот аккумулировала «Синергия» в результате двух операций около 200 млн дол. Вопрос
– зачем; что и кого будут покупать, а также – где: в России или за пределами? Хорошие
деньги, особенно в период будущего снижения цен на алкогольные активы в период
смены лицензий.
Продолжает интриговать всех Р.Тарико: деньги из оборота вывел (под 300 млн дол);
идут переговоры по «Немирову» (возможно, купит, если переговоры – не рекламный ход);
то ли отдает, то ли нет дистрибьюцию своей продукции в России компании «ВЕДК», а
если купит «Немирофф», то и его отдаст в дистрибьюцию или не отдаст?; что-то
замышляет в Татарстане… Сам Тарико из Сингапура заявил, что «Русский стандарт»
планирует приобрести ликероводочный завод в Татарстане. Он сообщил журналистам,
что раскроет название этого завода через месяц. Ни в «Татспиртпроме», ни в Русском
стандарте», похоже, об этом еще не знали (судя по реакции самих компаний). Судя по
отсутствию официальных комментариев, о деталях вхождения Тарико в алкогольный
бизнес в Татарстане стороны пока окончательно не договорились.
В ноябре 2010 года ОАО «Сарапульский ЛВЗ» представит потребителям новую
торговую марку – водку и горькую настойку «Дубль». Что в этом заинтересовало горькая настойка «Дубль» со вкусом виски. Не первый случай – помню набор
экзотического алкоголя от «Ладожского» (Краснодарский Край): были настойки горькие
даже со вкусом шнапса… Дешевле, чем по 300 руб. в рознице не получается в России ни
производить, ни импортировать виски и т.д.
А может и не нужен России дешевый виски, ром, джин, текила, писко, граппа. Мы же не
Белоруссия, мы страна бедная, которая в следующем году истратит Резервный фонд, и
потому уж которая по счету в 2010 г. проходит инвестиционная конференция для
западных компаний. Только дайте денег; в этом году иностранцы вложили 40 млрд дол, в
следующем Кудрин ждет 50 млрд. Условия надо создавать для западников. Не пугать их.
А у нас сначала не дали лицензию «Кока- Коле» (думаю, мир напрягся); летом было
столько информации по ограничению деятельности «Русского алкоголя»… Все это пугает
запад, не может не пугать. Поэтому на импортозамещение крепкого алкоголя как
белорусы мы точно не пойдем.
А в Беларуси в ближайшие годы планируется выпускать (помимо уже выпускаемого
виски, коньяка, вина виноградного – кстати производство вина виноградного у них в 2010
г. вырастет до 6,9 млн дал с 2,5 млн дал в 2006 г., а населения –то всего 9,5 млн человек; и
выпьют все сами – и получается, что в 2010 г. у них помимо 20 л потребления плодовых
вин потребление виноградных достигнет не менее 6 л, то есть выходят они на наш
уровень) «сидры, ромы, кальвадосы, плодовые водки, которые с учетом местной сырьевой
базы могут занять нишу крепких напитков наряду с коньяками».
Так у них не только население живет лучше, чем в России, но и структура потребления
алкоголя меняется в прогрессивном направлении даже в кризис (потребление водки и
ЛВИ – в последние 2-3 года практически стабильно). Хватит про Белоруссию.
А нам действительно, может быть, не нужна дешевая экзотика. Для потребителя самой
дешевой легальной водки по 105 руб., может быть, и не нужен нормальный виски, а будет
ему достаточно настоек горьких «под виски», «под ром», «под текилу». В России опасно
для жизни и здоровья быть бедным. На сегмент потребителя самой дешевой водки падает
самый дешевый сегмент и всех прочих продуктов (лжесоков, лжемяса, лжеколбасы,
лжесыра, лжемолока и т.д.), там же преимущественно весь коньячный и винный
фальсификат. Это все равно съест и выпьет наш бедный (по уровню доходов)
потребитель. И чего их обманывать красивыми этикетками и красивыми названиями…
И пусть премиальным продуктом для бедных и станут такие настойки – «подвиски»…
Украина – Россия – Казахстан
А там – по сообщениям украинской прессы, якобы, складывается ситуация, которая
вскоре ждет и Россию: наша МРЦ занижена, водки до 100 руб. в российской природе уже
быть должно всего процентов от общего объема; ждут не дождутся открытия российского
рынка казахи (их цена впишется в 89 руб.). А «Украинцы в шоке – их национальный
напиток становится дороже москальской «беленькой». 5 октября правительство
обнародовало планы поднять минимальные цены на алкоголь вслед за ростом ставки
акциза, цен на спирт и т.д. Разом подорожают украинская горилка, отечественное вино,
шампанское и коньяк. Примерно неделю назад мы расписывали – как именно это будет в
реальных ценах. Теперь самая дешевая пол-литровая бутылка горилки превысит
двадцать гривен (около 80 рублей). Это своеобразный психологический рубеж (как у нас в
России – 100 руб. сегодня). И украинцы сочли, что российская водка станет дешевле
украинской. Врут хохлы… Наша водка, которая идет в Украину, все равно значительно
дороже их МРЦ. Нашей водки им бояться не стоит – это они так свою власть запугивают
(у нас также пивняки работают на уровне СМИ).
Цитата: «Директор водочной ассоциации уверен, что Украину ждёт увеличение
водочного импорта. Сюда потоком пошла водка из России и Польши. Причём объёмы её
импорта с начала текущего года увеличились почти вдвое: с девяноста до ста шестидесяти
тысяч декалитров, а украинские заводы вынуждены снижать собственное производство».
Смешно все это читать. Объемы рынка водки и ЛВИ в Украине по итогам года
достигнет 57- 60 млн дал, а импорт не более 300 – 350 тыс дал (хотя, может наши
постараются), и это все равно не более 5% рынка. Вот нелегальная водка в Украине и
домашний самогон – это да, вырастет значительно.
Что делать. С учетом предполагаемого ускорения роста цен на водку с 2012 г. и снижения
уровня жизни российского населения относительно инфляции и т.д. не за горами тот день,
когда весь легальный крепкий алкоголь можно будет объявить премиальным
И закончим раздел казахской водкой в России сегодня. Вести из Омска (официальные0:
«Теневой рынок алкоголя наращивает обороты, готовясь занять место круглосуточных
магазинов в Омской области. При этом «головной офис» нелегалов успешно работает в
самом центре Омска. На территории Омской области серьезно возросли объемы
нелегального оборота алкогольной продукции. В основном, это «левая» водка из
Казахстана. Только за 9 месяцев 2010 года ее было изъято свыше 180 тыс. бутылок на
сумму более 19 млн рублей. Теневой» бизнес стремится нарастить объемы продаж, чтобы
заполнить ту нишу, которая может освободиться, если будет запрещена ночная торговля
алкоголем - заявил заместитель министра экономики Омской области В.Федоров на
заседании межведомственной комиссии по контролю за производством и оборотом
этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Почему это в регионах
не боятся говорить правду? «По словам чиновника, в Омске работают несколько
крупных торговых точек, где можно практически беспрепятственно купить «левую» водку
из Казахстана. Об этих точках все знают, они существуют, потому что отсутствует
должный контроль со стороны органов, которые должны следить за порядком в сфере
оборота алкоголя».
Спасибо инициативному депутату Медынскому; благодаря его работе часть игорного
бизнеса ушла в подполье, а на легальном уровне бизнес переименовался и продолжает
работать. Поэтому запрещая ночную продажу, надо четко понимать – против чего ты
борешься.
И еще омская цитата (без слез не прочтешь – говорит начальник отдела УБЭП УВД по
Омской области): «Так, одна из самых известных в городе «точек» находится на улице 5-я
Кировская, 108. Из магазинчика, пристроенного к частному дому, за 15 минут выносится
до 100 литров казахстанского спирта в пластиковых канистрах. Только в 2010 году в этом
магазине проводилось 14 обысков и было изъято 85 тыс. бутылок на сумму более 9 млн
рублей. В отношении индивидуального предпринимателя, которому принадлежит этот
магазин, возбуждено уголовное дело. Есть в Омске и другие места, где процветает
торговля «левой» водкой из Казахстана – «точки» находятся на 6-й Кировской, 184,
Южной, 31, Гуртьева, 46 и на улице 5-я Казахстанская. Однако «головной офис» теневого
рынка алкоголя в Омской области находится не на окраинах спальных районов, а на одной
из центральных улиц города – 10 Лет Октября. Крупный оптовый склад «левой» водки из
Казахстана расположен на территории всем известного «Рыбного рынка».
И еще: «Как отметил замначальника отдела Пограничного управления ФСБ России по
Омской области, контрабандисты везут казахстанскую водку, не боясь ни военных, ни
милиции. По несколько раз в неделю пограничникам приходится применять оружие, но
контрабандистов это не останавливает. Везут ночью, большими партиями. Если смотреть
реально, то мы можем пресечь не более четверти всего трафика нелегального алкоголя.
Тем более, казахстанскую водку порой перевозят сотрудники милиции – на личном
автотранспорте».
Пусть прочитают этот материал наши чиновники (а они читают) и поймут – можно ли с
нашим народом что-то сделать ограничительно- запретительными мерами…
И еще: «Спрос на «левую» водку из Казахстана по-прежнему высок, считает начальник
оперативно-розыскного отдела Омской таможни. По словам высокопоставленного
таможенника, если в Казахстане эта водка стоит 38-42 рублей в пересчете на российскую
валюту, то в Омске за одну бутылку можно выручить как минимум 60 рублей.
Казахстанские партнеры также готовы завалить Омск любой другой алкогольной
продукцией – коньяки, бренди, виски и т.д. Кроме того, в омских деревнях по-прежнему
меняют водку и спирт на картошку: 4-5 литров за мешок». Что ж, в Омске хотя бы
казахская качественная заводская водка сменила российскую по 50- 60 руб., а что ее
заменило в других регионах…
Итоговые слова замминистра экономики области: «Теневой бизнес старается занять
главенствующую роль в торговле алкоголем на территории Омской области. Это идет от
бесконтрольности правоохранительных органов, прокуратуры, муниципальных властей.
Ситуация не безнадежна, но всем нам активнее нужно работать в этом направлении.
Власть обязана навести порядок».
Конечно, тщательнее надо, ребята, особенно, если все пароли и явки «казахских
алкогольных шпионов и диверсантов» известны…
Северный Кавказ
Похоже, что из региона любыми методами «выбьют» производство легальных спирта и
водки и ЛВИ. И не только контрольными методами… Уже после оглашения
преобразования ЛВЗ Кавказа в заводы по производству «Чистой воды», трех вариантов
развития программы преобразования Кавказа до 2025… года 4 октября было особо
выделена часть программы о том, что «основными источниками загрязнения водных
объектов Северо-Кавказского федерального округа являются предприятия по
производству спирта, расположенные в Северной Осетии и Кабардино-Балкарии; однако
они не мешают экологии округа оставаться одной из наиболее благоприятных в России;
благоприятная экологическая ситуация во многом связана с низким уровнем
индустриализации округа и сравнительно небольшим количеством вредных производств и
автотранспорта; с учетом того, что приоритетами развития Северо-Кавказского
федерального округа являются сельское хозяйство и туризм, сохранение уникальной
окружающей среды и благоприятной экологической обстановки - одна из самых важных
задач, отмечается в стратегии».
Сегодня при отсутствии иной экономики в округе заводы вроде бы не мешают, но (как я
понял) ради развития иной (помимо алкогольной) экономики и сохранения гармонии и
экологического баланса в округе производством спирта и водки могут вполне
пожертвовать.
Прекрасный предлог (больше и выдумывать ничего не надо) для того, чтобы максимум
из числа спиртовых и водочных заводов на Кавказе весной 2011 не получили новых
лицензий.
Медиа- рейтинги…
Компания «Медиалогия» подготовила медиа-рейтинг производителей водки за третий
квартал 2010 года (Основой для построения рейтинга стал Индекс Информационного
Благоприятствования (ИИБ).
В лидерах рейтинга либо компании, дающие повод к пересудам, либо которым что-то
очень надо. В лидерах, конечно, «Росспиртпром» (индекс 1 629) - столько информации о
разнообразной деятельности компании, что компания, возможно, предпочла бы отказаться
от лидерства. Второе место – «Синергия» (индекс – 1 537; компании для привлечения 200
млн дол в ходе двух операций нужна была максимальная инфо- активность). Очень
активен в СМИ лично г. Мечетин. У нас на рынке таких медиа- лидеров – руководителей
компаний очень немного. Могу назвать еще только В.Грабара («Ладога») в этой группе. И
все. Зевенко эту группу недавно покинул.
Третий с большим отставанием от лидеров – «Немирофф» (индекс 700); компания
продается, процедура затягивается… Рынок пухнет от предположений.
Четвертый «МЗ «Кристалл» (индекс 457), что достаточно странно - ничего там
особенного не произошло, кроме полного выкупа завода компанией г. Анисимова,
продажей основных брендов завода компании «Кристалл- Лефортово» и непоняток с
дальнейшей перспективой этой производственной площадки в ближайшие несколько
лет). Все последние 7 лет завод, к сожалению, на 50% был простым разливочным цехом
чужих брендов.
Дальше две нормально и методично работающие компании с отсутствием скандальной
или вынужденной информации: «АСГ» (индекс 359) и «Ладога» (339) (у «Ладоги» и
новая продукция, и приобретение актива в Чехии, и интересные проблемные интервью в
бизнес- изданиях лидера компании).
Далее «СПИ» (индекс 149). Не помню в последние годы особо позитивной информации
об этой компании, разве что в какой- нибудь дикой «Зимбабве» выиграют суд по
«Столичной». Главное события – суды в России, передача компании в лоно «РАР»…
«Татспиртпром» (индекс 99)- тут только политика, смена руководства, региональный
сепаратизм и т.д.
«Риал» (индекс 83) – сложная судьба компании в Росси на площадке «Отс-Алко»…
«Русский стандарт Водка» (индекс 83) – интерес подогрет в СМИ переговорами по
передаче дистрибьюции «РСП», возможной покупкой «Немирофф» и завода в Татарии…
«Брянскпиртпром»- а тут завод в очередной раз ожил (ушли мужики – руководители; к
власти пришла женщина, и все наладилось…). Может нам в 2012 тоже женщину
выбрать…
И т.д.
Жизнь налаживается
Где-то в начале года по прессе гуляла информация о том, что Diageo закрывает в
Шотландии завод по производству виски. Прошло совсем немного времени – жизнь
наладилась. Теперь компания «запускает новый завод по производству виски в
Шотландии». Строительство завода стоило компании порядка 40 млн. фст.
Производственные мощности нового предприятия оцениваются в 12,6 млн литров виски в
год. Чтобы как-то представить эту цифру – это более 80% объема виски, который выпьет
Россия в 2010 году.
А Bacardi Limited вообще размахнулся - сообщил о завершении первого этапа
инвестиций в производство шотландского виски на сумму 250 млн. дол. Если СМИ ничего
не перепутали в цифрах. Вроде бы «вложенные средства позволят удовлетворить
растущий спрос на ассортимент шотландского виски Dewar's, которое входит в число
самых популярных марок данного напитка в мире». За счет вложенных средств компания
Dewar's провела комплексную перестройку предприятия в Паркхеде, Глазго, и построила
5 новых складов для выдержки виски и новый центр купажирования, а также установила
новые разливочные линии и упаковочное оборудование. Проект расширения Dewar's,
который начался в июле 2007 года и на тот момент являлся одной из самых крупных
инвестиций за всю историю индустрии виски, будет проводиться поэтапно и закончится
через 10 лет.
Что ж, программа еще докризисная, и рассчитана на перспективу в надежде на то, что в
2017 году кризис может перейти в стадию роста уровня жизни среднего класса (не только
в Китае).
Крепкий алкоголь (дорогой) в течение года – двух максимум восстановит свои позиции в
мире; а при этом рост потребления дешевого будет продолжаться.
Винная Россия, вперед!
Прошла пока дежурная информация о том, что создана Саморегулируемая организация
виноградарей и виноделов России. Дождемся более подробной информации. Решение о
создании такой организации было принято примерно месяц- два назад. Другого пути у
российских виноградарей и виноделов сегодня нет. Союз виноградарей и виноделов
России и региональные аналогичные профильные организации нуждаются в новой форме
организации работы.
Как в старое, доброе советское время – сначала сводка с полей, которые нас должны
кормить (не западные, а свои, российские)… В Темрюкском районе Краснодарского Края
расположен целый ряд наших известных винодельческих компаний. Цитата из местной
прессы: «Уборку винограда ведут аграрии Темрюкского района (Краснодарский край), на
30 сентября они собрали более 81,3 тыс. тонн сладкой ягоды. Общая уборочная площадь
составляет более 12 тыс. га, на сегодняшний день виноград убран с площади 8,9 тыс. га.
По данным пресс-службы, лидерами по урожайности являются ООО "Фанагория-Агро",
ОАО "Южная" и ООО АФ "Мирный"». Это наши «Фанагория» и «Кубань-вино».
Кто только в последнее время не занимается проблемами алкоголизации России. Дошла
очередь и до политтехнологов. «ЦИФРРА» получила приглашение на 18 октября 2010 г.
на презентацию «Алкогольный рынок России: государственная политика и интересы
общества», на которой Центр политических технологий представит результаты
одноименного социологического исследования. Поводом для проведения исследования
послужила принятая в конце прошлого года Правительством РФ «Концепция реализации
государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной
продукцией и профилактике алкоголизма среди населения РФ на период до 2020 года».
Реализация этой концепции повлечет за собой дальнейшие действия по развитию
законодательной и регуляторной базы, мер пропагандистского и просветительского
характера.
Основными задачами исследования были - выяснение мнения профессионального
сообщества по общим целям государственной политики в области регулирования
алкогольного рынка, выявление соответствия нынешних и предполагаемых мер
государственной политики интересам и ожиданиям общества, а также оценка перспектив
реализации антиалкогольной кампании в России. Результаты исследования представят
Президент фонда «Центр политических технологий» И.Бунин и Председатель правления
фонда Б.Макаренко. Авторы аналитического доклада сделали интересные выводы,
которыми они с удовольствием поделятся с участниками презентации. На всякий случай
даю координаты организаторов. Презентация состоится 18 октября в 11.00 по адресу: ул.
1-я Тверская-Ямская, д.34, гостиница «Марриотт Тверская», зал «Селигерский». По всем
организационным вопросам обращаться к Филимоновой Валерии по тел.: (495) 624-20-63,
624-20-69.
«Интерфакс» объявил о создании в России «Ассоциация импортеров вина» (АИВ),
которую образовали такие компании, как «Симпл», «ДП-трейд» и др. Импортеры решили
бороться за свой бизнес. Это абсолютно правильно. Два кризиса на рынке импорта за 2010
г. – это явный перебор даже для российской системы управления одним сегментом
алкогольного бизнеса. Начинали когда-то импортеры объединяться еще в НАА
(импортеры вина, такие как «Группа компаний «Север», «Русь- импорт», стояли у
истоков создания НАА); затем импортеры объединились в СУАР, а после кризиса в 2006
образовалась еще и «АУРА»). Но элитный сегмент всегда был слишком индивидуален,
чтобы консолидироваться. И вот допекло даже их. Озвучена и благая цель: «Ассоциация
импортеров вина постарается сделать из РФ страну с винным типом потребления
алкоголя». Главным проповедником винных идей во власти сегодня является г. Починок
(сенатор от Краснодарского Края). Он поддержал создание Ассоциации на прессконференции по случаю ее рождения: «В России надо создавать нормальный рынок вина,
надо менять структуру потребления алкоголя в пользу вина». М.Каширин сообщил, что в
настоящее время ассоциация объединяет компании, на долю которых приходится до 20%
импортных вин в РФ в натуральном выражении и 27% - в стоимостном. Но это
объединение открыто для всех желающих, отметил он.
Итак, у нас сегодня в России при общности конечной задачи – превратить Россию в
винную державу, восстановить советский уровень потребления вина в 21 л - две основные
винные «стороны»:
- с одной стороны российские производители вина, среди которых несколько групп:
которые практически не пользуются импортным виноматериалом, а только своим;
которые пользуются и своим и импортным; которые сидят только на импорте. Часть
производителей консолидирована в Союзе виноградарей и виноделов России, в Союзе
производителей шампанских и игристых вин;
- с другой стороны – новая Ассоциация импортеров вина. Производители, сидящие
целиком на импортном сырье, явно на этой стороне.
Осталось только решить – каким именно вином будет прирастать рынок с 7-8
сегодняшних литров на душу вина в год до 21 л в будущем. Основатели Ассоциации –
импортеры дорогого вина, в дешевый сегмент они не полезут. И на первый взгляд –
конкуренции серьезной сегодня не будет. «Вершки» - у «АИВ», корешки – у «СВВР». Но
у ряда наших производителей амбиции растут… Третейским судьей, координатором и
примирителем интересов для них вполне может стать профильный ЭС Госдумы…
Вышла новая электронная версия журнала «Спиртные напитки и пиво» №10 (можно не
ждать печатного экземпляра). Много интересного по коньку. Рекомендую http://www.my-sn.ru/index.php
Российское вино – идет
Одним из главных итогов последних двух лет на рынке российского вина считаю
следующее - помимо давно сформировавшегося на рынке сегмента российского
премиального крепкого алкоголя (водка, коньяк) формируется премиальный винный
сегмент в России из вина отечественного производства (в сегменте шампанского –
прежде всего «Абрау-Дюрсо»; в сегменте тихих вин- «Аврора», «Мысхако». «Фанагория»,
«Миллеровский», «Кубань- вино», «Гай-кадзор» и еще несколько производителей). Это
уже факт. Посмотрите, что писали винные блогеры о российских вина ровно 2,5- 3 года
назад. И посмотрите – как изменился их взгляд на мир российского вина. Именно с этого
и хочется начать- с трех недавних событий. На первом мне удалось побывать самому – в
большей степени в роли зрителя чужих оценок (поскольку не спец в дегустациях вина).
24 сентября Общество «Гроздь» провело для московских любителей вина открытую
дегустацию вин «Россия. Первые ласточки качественного виноделия». Главной целью,
поставленной организаторами дегустации, было продемонстрировать существенно
возросшее качество отечественных вин, которые в лучших образцах демонстрируют
вполне европейский уровень. Ведущий дегустации Денис Руденко представил ведущих
отечественных производителей: «Винодельни Ведерниковъ», «Кубань-Вино», «Мысхако»,
«Фанагорию» и «Шато ле Гран Восток». Он рассказал об истории этих предприятий,
географических особенностях, характере климата и почв виноградников, объемах
производимой продукции, характеристиках оборудования и особенностях используемых
технологий.
Оценки можно посмотреть на сайте Грозди.ру. Поскольку далеко не все любители вина
являются профессионалами, я эти оценки не привожу. А вот вина назвать хочу:
Шато Тамань Игристое Рислинг, 2009, Кубань-Вино
Шато Тамань Резерв Шардоне, 2007, Кубань-Вино
Шато Тамань Резерв Саперави, 2007, Кубань-Вино
Шато Тамань Резерв Мадера, 2001, Кубань-Вино
Номерной резерв Блан де Блан, н/в, Фанагория
Крю Лермонт Шардоне, 2006, Фанагория
Крю Лермонт Каберне Совиньон, 2007, Фанагория
IceWine Riesling, 2009, Фанагория
Донская чаша Ркацители, 2009, Вина Ведерников
Губернаторское Рислинг, 2009, Вина Ведерников
Красностоп Золотовский, 2009, Вина Ведерников
Земли Юга, 2009, Шато ле Гран Восток
Королевский дуб белое, 2007, Шато ле Гран Восток
Королевский дуб красное, 2007, Шато ле Гран Восток
Рислинг Резерв, 2007, Мысхако
Пино Нуар Мысхако, 2007, Мысхако
Мускат десертный Резерв, 2005, Мысхако
Второе событие состоится сегодня – «8 октября в Санкт-Петербурге в дегустационном
зале Cabernet S. Club общество "Гроздь" при активной помощи и содействии
информационного сообщества Odyssey Club и лично Кирилла Бурлуцкого проведет
дегустацию лучших российских вин последних лет. В программе вечера рассказ об
особенностях различных микрозон Краснодарского края, почвах, климате, сортах
винограда, о винодельческих хозяйствах и виноделах края, специфике местных вин.
В дегустационный сет войдет 10-12 лучших российских вин (детальная программа
уточняется). Более подробная информация и условия регистрации участников:
http://daily-winegraph.livejournal.com/449907.html
Две недели назад состоялась в московском ресторане «Скандинавия» винная
дегустация, проведенная российским хозяйством «Виноградники Гай-Кодзора». 10 вин
урожая 2008 и 2009 года от «Виноградников Гай-Кодзора» представили вниманию
критиков учредители этого проекта совместно с управляющим Chateau La Nerthe Аленом
Дюга и компанией «Арсенал» Гай-Кодзор - село в Краснодарском крае, находящееся в 9
км к юго-востоку от центра Анапы, в предгорьях Кавказских гор. Виноградники ГайКодзора расположены на площади 70 га, высоко в горах на высоте примерно 350 метров
над уровнем моря.
Об этих проектах читайте на винных сайтах. Кстати, хорошо, что вновь заработал сайт
Грозди.ру, да и не хватало пару недель (видимо, отпуск сотрудников) материалов сайта
WWW. Без перерывов работают винные сайты В. Цапелика и Дринктайм.ру.
Российские высококачественные вина двинулись в нескольких направлениях: два года
назад на российских винных блогеров (очень приятно было поднять это «восстание»
совместно с «Фанагорией» перед самым экономическим кризисом, когда она объявила
себя комплексом терруаров; хотя почва готовилась много лет всей группой компаний,
правда – разрозненно); год назад на международных экспертов; в этом году – на медали
международных выставок и на российскую Хореку. Взгляд на российское вино меняется
очень быстро. То ли еще будет.
И пусть пока это даже продолжается на фоне неснижаемых объемов российского виноконьячного фальсификата. А там, глядишь, и до коньяков дело дойдет. Появится в России
элитная группа (она есть, только пока слабо заявляет о себе) – это те, чьи коньячные
спирты реально выдерживаются в бочках в России или др. странах минимум 3 года (ну, и
более, конечно).
Впереди еще одно интересное мероприятие, где наши российские вина тоже должны
блеснуть - 18-20 ноября в Москве, в «Крокус Экспо» - международная выставка
«Индустрия Напитков / Russian Wine Fair 2010». В дни работы выставки для
профессионалов пройдут дегустационные мастер-классы с участием известных экспертов
международного уровня – Роберта Джозефа, Даррелла Джозефа, Элеоноры Скоулз и
других. И что очень хорошо сделали - 18 и 19 ноября выставка будет работать только для
профессионалов отрасли. Подробная информация о выставке на сайте:
www.drinksindustry.ru
Можем вполне гордиться еще и тем, что «Дегустация элитных калифорнийских вин
пройдет 8 октября 2010 года в 14.00 в рамках выставки «Андрей Челищев – основатель
современного виноделия Калифорнии». Выставка проводится при поддержке
Сельскохозяйственного Торгового отдела Посольства США в Москве, Президента
компании Quilceda Creek Vintners князя А. Голицына и содействии Московской Городской
Думы. Американцы хорошо помнят Челищева… Это чиновники и депутаты в России
вместо того, чтобы расти вновь до тех высот, которые занимал Голициын более 100 лет
назад, готовы сдать и «шампанское» и «коньяк» ради сомнительного членства в ВТО (а
также, якобы, стыда за эти российские продукты)… Процесс вступления будет
«постепенным». На нас сегодня падает одна большая сборная куча из Таможенного Союза
и ВТО, а вот кто работает над системой защиты алкогольного рынка – не очень понятно.
Судя по всему пока главный – «Роспотребнадзор», но хотелось бы и профессионалов
алкогольного рынка привлечь к работе… И очень бы хотелось, чтобы пример вступления
Украины в ВТО как-то был учтен – вместо возможного засилья импортного вина у них
растет производство собственного в 2010 г. стремительно. И их депутаты не так жаждут
сдать названия «коньяк» и «шампанское» западу (вместо этого налаживают систему
контроля, чтобы не стыдно было этим продуктам этими названиями называться).
В общем, если в течение ближайших 5 – 10 лет в собирательный образ России добавится
помимо медведей на улицах, агрессивной политики в отношении бывших союзников,
водки и пьянства, морозов и снега, матрешек, балалаек, нефти и газа небольшим
признанием наличия своего ВИНА (исключительно благодаря подвижничеству
небольшой группы российских производителей), то это будет прорывом гораздо
большим, чем в любой отрасли науки и техники… Это уже из области культуры (не все
же про балет…).
От российский компаний
На своем сайте Холдинг «МВЗ» разместил Промежуточные итоги 2-го этапа программы
«Будь лидером!». В начале июня 2010 года на ежегодной конференции дистрибуторов (я
там присутствовал) был объявлен старт этой национальной мотивационной программы.
Поскольку итоги персональной работы каждой компании всегда интересны, тем более –
по продукции развивающейся компании с региональными амбициями (в центре у нее и
так все неплохо). Подробности акции- у компании на сайте, я же просто размещаю список
компаний с их итогом – кто и как работает с продукцией компании в регионах. Для
дальнейшего анализа конкурентов уже не мало.
Таблица - Итоги акции.
№
Дистрибутор
Общий зачёт
МЕСТО БАЛЛЫ
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Авангард (б.
Флагман)
Градус ГК
Растяпино ТД
Фаворит-Столица
РВВК-СанктПетербург
Штоф ТК
Реал (Казань)
Прометей
Септима Компания
Моспродукт
Внешторгсервис ТД
Клико
Дельфин (Пищевик)
ГК
Саман Фирма
Фаэтон
Шанс-2
Юг Росс
Ваш шанс ЛТД
Регион-Опт ТД
АРИС ПКФ
Винопт
Криптон ГК
Добрыня
Уралторгсервис
Сибирская компания
ТД
Винтер К
Росвесталко ТД
Долина
Конт
Согласие
Марти
Агрофарт
Невада Алко
СЛВК
Старком
Арсенал (Хабаровск)
1
5 969
2
3
4
5 921
5 918
4 444
5
3 573
6
7
8
9
10
1
2
2 907
1 933
1 710
1 364
720
4 653
3 254
3
3 134
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
2 556
1 978
1 950
1 927
1 895
1 851
1 791
1 642
1 558
1 553
1 383
15
1 246
16
17
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1 149
826
3 251
2 789
2 329
2 122
2 121
1 913
1 759
1 744
1 609
10
11
12
13
14
15
16
Баренц Бир
Лидер
Алко-Брэнд
Альтаир-2
Вина всего мира
Триада-Сервис ТД
Шаттл Фирма
10
11
12
13
14
15
16
1 548
1 479
1 336
1 273
1 256
932
10
Продолжается «война» против «КиН»а (кстати, он тоже собирает своих
дистрибьюторов – победителей акции в середине октября за рубежом. 4 октября
появились сообщения о том, что «миноритарии завода требуют отменить регистрацию
коньячной марки «Киновский». Цитата: «Столичный алкогольный холдинг
«Объединенная компания», контролирующий более 43% завода «КиН», оспаривает в
Роспатенте регистрацию торговой марки «КиНовский». Флагманский бренд «КиНа»
записан на некое ООО «Рекона». Как выяснила РБК daily, «Рекона» принадлежит брату
крупнейшего акционера предприятия Армена Еганяна Карену. В Объединенной компании
уверены, что таким образом «КиН» занижает чистую прибыль и нарушает их интересы».
Эти возражения были зарегистрированы 23 августа. Все подробности в СМИ. Меня лично
интересует- а может ли руководство и основные владельцы завода доверять своим
миноритариям в лице этой компании: та ничего не сделала, когда отнимали у завода
(очень неприятным образом) второй раз (первый- когда ее присвоил «СПИ») торговую
марку «Московский» в 2008 г. Та ничего не делает в условиях реальной многолетней
травли завода. Ну а по поводу регистрации на стороннюю организацию, то очень
интересно, например, знать – а на кого зарегистрированы новые 6 торговых марок водки, с
которыми собирается работать «РСП» («Дудка» и прочие шедевры нового брендинга)?
Не сомневаюсь даже, что на государство. Ведь это с его помощью собираются их сделать
лидерами рынка.
И вот уже 5 октября «Роспатент по требованию Объединенной компании, владеющей
43% акций коньячного завода «КиН», отменил правовую охрану его флагманской
торговой марки «КиНовский». Уникальность бренда в том, что компания смогла в течение
года – полутора заменить им «Московский», сохранив лидерство на рынке. Сегодня лидер
«Киновский», далее калиниградский коньяк от «Альянса - 1892»; «Московский» пока
скромно ждет на «низком» старте. По мнению независимых патентных экспертов,
«лишенная правовой охраны марка теперь вряд ли будет зарегистрирована на какую-либо
компанию, не имеющую отношения к «КиНу»: «Роспатент, приняв решение об отмене
регистрации торговой марки «КиНовский» на компанию «Рекона», тем самым дал понять,
что данная торговая марка ассоциируется у потребителей с заводом. Поэтому любой
другой компании, которая подаст заявку на регистрацию этой торговой марки, кроме
самого «КиНа», будет отказано». Поэтому пока ничего не меняется. Но борьба с «КиН»ом
продолжается. И удары он держит.
Если до сих пор «Роспотребнадзор» давил на молдавский винный бизнес, который чтото не соблюдал, то теперь «Роспотребнадзор проверит российских производителей,
использующих молдавские виноматериалы, на предмет соблюдения законодательства».
Из самых свежих заявлений главы ведомства: «Продолжая ранее заявленную линию на
расширение доступа молдавской продукции на российский рынок (прим.- имеется в виду,
видимо, резкое улучшение качества вина, расширение числа поставщиков, будущий визит
экспертов РСПН в Молдавию, открытие еще одного таможенного окошка в Ленобласти)
мы намечаем в ближайшее время провести инспекции российского бизнеса, который
специализируется на использовании молдавской винодельческой продукции. К этому нас
побуждают обоснованные тревоги относительно адекватного рвения к соблюдению
российского законодательства указанных производителей. Прежде всего, наши тревоги
касаются санкт-петербургской фирмы «Игристые вина».
Что именно имел в виду главный санитарный врач- пока не очень понятно. Качество или
другие аспекты деятельности российских производителей. Или он в принципе решил
теперь действовать «с другого конца»: раньше молдавское вино было виновато (а это уже
международные проблемы, обвинения в надуманности и политичности проблем. Гораздо
проще «бороться» - в случае необходимости - с «пятой колонной» молдавского вина в
России, с российским бизнесом, двигающим молдавское вино в России. Вот и посмотрим.
«Игристые вина» - компания не простая, придворная. Плюс- лидер по производству
шампанских и игристых вин после «Истока». А у кого в России нет грехов…
Сразу две наши «открытые» компании дали свои итоги производства за 3 квартала 2010
года.
«Фанагория». В январе – сентябре 2010 г. на ОАО АПФ «Фанагория» произведено 1 683
тыс. дал алкогольной продукции, в т.ч. виноградных вин – 1 487 тыс. дал (88,4% от всего
объема компании и не менее 3,8% от объема российского производства виноградного
вина; есть небольшое снижение общего объема производства вина – на 1,5%, которое
связано со значительной ориентацией компании на выпуск высококачественного вина);
шампанских и игристых вин – 127,4 тыс. дал (7,6% от объема производства и прирост к
2009 на 80%); коньяка – 7,5 тыс. дал (производится он почти год, все только в начале
пути; коньяк – «четсный»); бальзама – 10,8 тыс. дал. В сентябре 2010 г. было произведено
173 тыс. дал алкогольной продукции (в сентябре 2009 г. – 172 тыс. дал). Пока не дала
компания данные по производству своих вин высокого качества, поэтому напомним
данные за прошлый месяц. Объемы производства вин премиального и субпремиального
сегментов составили в январе – августе 2010 г. в сумме 229 тыс дал (более 3 млн бутылок
или 15,2% от всего объема производства компании в январе – августе или 17,1% от
произведенного вина виноградного): - коллекция «Номерной резерв» - 222,7 тыс. дал; коллекция «Крю Лермонт» - 5,8 тыс. дал; - ледяное вино – 0,5 тыс. дал. Очень приятные
объемные результаты. Сравнивайте, считай, равняйтесь…
Кроме того, «Фанагория» и другие наши компании набирают вес в западных
публикациях о российском вине. Так, «THE WАLL STREET JORUNAL» в статье
«Российское вино» упомянул и «Абрау-Дюрсо», и «Алиготе» от российской винодельни
«Фанагория». Импортер этого вина, компания Laithwaites Wine, продает его посредством
своего сайта по £7,99 за бутылку». http://blogs.wsj.com/wine/2010/09/23/russian-sparklingwine/ The Wall Street Journal, September 23, 2010
Также и компания «Кубань- вино» подвела итоги девяти месяцев работы в 2010 году
За этот период предприятием было произведено 806 тыс дал продукции, из них – 622
тыс дал. тихих вин (около 1,5% от России); 166 тыс дал. игристых вин, 18 035 дал.
коньяка. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года предприятие
увеличило выпуск продукции на 10,12 %. Выпуск коллекции выдержанных вин «Шато
Тамань Резерв» увеличился на 17,18 %. В сентябре эта коллекция пополнилась еще одним
видом – выдержанным вином «Рислинг Шато Тамань Резерв». Производство
шампанского и игристых вин выросло на 236 % по сравнению с аналогичным периодом
прошлого года и по прогнозам в 2011 году после запуска новых акратофоров эта
категория даст предприятию дополнительно 250 000 дал. продукции.
По обеим российским компаниям отраднее и рост высококачественных тихих вин, и
рост производства шампанских и игристых вин. Рост объемов этих компаний ускорили бы
некоторые необходимые нововведения на рынке - введение минимальных розничных цен
на тихие вина (около 85 руб. за бутылку), шампанских и игристых (как предлагает
Ассоциация производителей шампанских и игристых вин) не менее 100 руб. за бутылку и
коньяка (не менее 250 руб.). Хотелось бы РАР поторопить с принятием этих решений хотя
бы в 2011 г. Тем более, что государство уже само вступило на «тропу» производства
коньяка и шампанского.
В скором времени Росстат выдаст итоги производства вина виноградного в России за
январь- сентябрь. Посмотрим, сохранил ли рынок тенденцию января – августа к росту
рынка и тихого, и игристого вина на 6% к 2009 году.
Несколько слов о пиве
Неуемные пивняки опять взялись за молодежь, если посмотреть некоторую новую
рекламу. Забыли про критику молодежного направления в рекламе «Клинского». Дошло
ведь тогда до того, что сами пивные прочие компании возмутились, они поняли, что такая
реклама подставляет весь пивной рынок. Точно также я бы расценил - «Grey Moscow
«освежили» кампанию нового «Клинского» - в телеэфире вовсю идет рекламная кампания
САН ИнБев «Открывай! Освежайся!» по запуску нового нефильтрованного пива
Клинское Fresh. И все в разгар антиалкогольной компании, в ходе которой каждый
чиновник и депутат старается набрать очки.
Стоит ли после этого удивляться тому, что «глава Минздравсоцразвития заявила, что в
правительство внесены поправки в закон «О рекламе», ограничивающие возможности
продвижения алкогольных напитков, включая пиво». Телевидение потеряет – это его
проблемы: меньше всяких бредовых передач и сериалов будет в эфире. Пивной рынок
слегка преувеличивает свои потери от запрета рекламы на ТВ и в СМИ. Во- первых, пива
крепостью выше 5% в России не более 10% рынка, а если честно – то еще меньше. Рынок
называет до 40% объема - надо же как-то описать незавидную участь отрасли. Когда
пивняки начинают сравнивать пиво и водку и жаловаться на свою горькую судьбу, они
забывают, что не пиво, а водка – наш национальный напиток (это во- первых); а вовторых, у пива были все шансы в 1995 – 2008 г.г. перевести народ на пиво с водки и
суррогатов. Были бы героями, если бы удалось.
Поэтому разведут бренды крепкого пива и менее 5% (чтобы не было зонтичных). Но
стоит ли это делать – в 2011 году все равно запретят любую рекламу любого пива на
телеэкране (отсутствие побед в экономике перед выборами придется компенсировать
нагнетанием антиалкогольной истерии).
Даже если запретят всю рекламу пива в печатных СМИ- будет как в Украине (мы
недавно писали про украинский провальный рекламный опыт последнего года – каждое
издание обзавелось специальным приложением для рекламы алкоголя и распространяет
их вместе, ничего не нарушая).
А вот полноценным алкоголем пиво точно станет. Это вопрос принципиальный для РАР
не с точки проблем алкоголизации, а подчинения и регулирования.
Пивная отрасль считает, что «Министерство не добьется поставленной цели —
сокращения потребления алкоголя в стране. Наоборот, запрет рекламы пива откроет
ворота для напитков плохого качества, производителям которых не нужно будет
вкладываться в продвижение своих брендов». Конечно, не добьется. Но красивой
женщине и министру тоже надо отчитываться о проделанной работе перед шефом…
Молдавия
Там в эти выходные отмечают День вина. И праздник совпал с несколькими моментами:
- молдавские вина перестал гнобить «Роспотребнадзор» (надолго ли?); собираются
расширить число поставщиков (возможно- по результатам проверки); откроется еще одно
таможенное окно (скоро). Пусть этот российско – молдавский год угроблен, но в
следующем молдавское вино и виноматериал могут перешагнуть отметку 10 млн дал на
российском рынке – если все будет нормально;
- Европейский инвестиционный банк увеличит кредит на поддержку виноделия в Молдове
с 50 до 75 млн. евро. Деньги будут предоставлены на 12 лет с льготным периодом 4 года.
Они будут направлены на внедрение инвестиционных проектов в винодельческой
отрасли. Финансироваться будут все компании, которые имеют отношение к виноделию:
занятые в области исследований, обеспечения качества, а также смежных производств,
отметили в правительстве. Для мониторинга распределения средство правительство
Молдовы распорядилось создать специальную комиссию;
- как резерв от будущих российских возможных санкций с 2011 г. квота на
преференциальный экспорт молдавских вин в Евросоюз будет увеличена до 2 млн дал (в 2
раза);
- Счетная палата Молдавии проверила, как новые собственники четырех винодельческих
предприятий («Vismos», «Calarasi-divin», «Nis-struguras» и «Fabrica de vin Cojusna»),
принадлежащих российскому бизнесу (соответственно: ТД «Арома», «МВЗ», «Дионисклуб», «Алма – групп»), выполнили свои постприватизационные инвестиционные
обязательства и в целом осталась довольна. Наши, несмотря на кризис в отношениях двух
стран и экономический кризис выполнили свои пятилетние обязательства (подробности на
молдавском сайте http://www.vinmoldova.md/index.php?mod=content&id=2571
, но каждая наша компания вложила в свои молдавские активы по несколько млн
долларов);
- у рынка молдавских виноградных вин в Беларуси хорошие перспективы роста. И в
готовом молдавском виде, и в виде белорусских вин. Китай и прочие экзотические
страны хороши, но надежды на серьезные объемы там мало. А вот Беларусь – это
несколько млн дал вина в год.
- единственно, что может омрачить праздник – это более 30 млн дал вина на складах и
какие- то подозрительные претензии Роспотребнадзора к нашим компаниям, работающим
на российском сырье (от готовой продукции отстали);
Армения
Производство коньяка, вина, шампанского и пива в Армении за восемь месяцев
текущего года увеличилось, а водки, ликеров и безалкогольных напитков в стране стали
производить меньше в сравнении с тем же периодом 2009 года, согласно статистическим
данным. Нас в общем-то волнует только коньяк. За январь-август произведено около 6,8
млн л армянского коньяка, что на 36,6% больше аналогичного прошлогоднего
показателя, а вина - 2,7 млн л, рост - на 31,6% (развитие винопития – новая армянская
программа). По поводу коньяка – экспорт его не выросло, а произведено – это, видимо,
выкурено (уйдет на выдержку, поскольку на сегодняшний день его столько не надо).
А ведь мы дошли до абсурда в российской статистике: поскольку спирты выдерживать
принято не у всех российских производителей, и коньяк отправляется на рынок как в
стором анекдоте про чукчей, выращивающих картошку (вечером закопали, а утром
вырыли – очень кушать хочется – у нас коньяк тоже не выдерживает так долго), то так и
считали, что произвели, то и ушло на рынок. Теперь мы стали мудрее – считаем свой
только бутилированный с надеждой на его возможную выдержку.
А интерес к импортному коньяку растет (по крайней мере – у импортеров) : импортеры
ввезли в январе- августе 2010 г. на 16% больший объем, чем в 2009 г. Пик прироста
пришелся на август. Торопятся от греха подальше…
Грузия
Там по данным на 28 сентября - в Кахетии было собрано 90% винограда. В этом году, в
Кахетии ожидают 85 584 тонны винограда. Из них - 58 419 тонн - виноград сорта
Ркацители, 22 831 тонн - Саперави и 4 335 тонн - гибридных сортов. Самый большой
урожай ожидается в Гурджаанском районе - 21 180 тонн. Винные заводы будут принимать
сорт Саперави по 40 тетри и в качестве субсидии надбавят еще 25 тетри. Что касается
Ркацители - то заводы будут принимать по цене 30 тетри, плюс 15 тетри в качестве
субсидии.
Несмотря ни на что виноград в этом году убрали… Осталось дело за малым, сделать из
него вино и продать… Или выпить… Из того, что собрали будут делать вино
«промышленное», домашнее, которое и пьют сами в основном – из другого. Пусть в
следующем году уйдет на экспорт 12 млн бутылок вина, пусть 15 млн. Пусть столько же
выпьют сами (помимо домашнего)… Это не более 25 млн л виноматериала…
Украина
Несмотря на бурный рост производства вина виноградного (не очень понятно – за счет
чего) в Украине, о котором шла речь в прошлую пятницу, «Украинским виноделам не
удалось покрыть за счет импорта дефицит виноматериалов, который наблюдается в 2010
г. в Украине в целом. Об этом сообщил директор Ассоциации виноградарей и виноделов
Украины. Вследствие сокращения предложения виноматериалов в Украине из-за
неблагоприятных погодных условий летом текущего года, стоимость виноматериалов в
2010 г. выросла на 40-60% по сравнению с ценой в 2009 г. В связи с этим, украинские
виноделы пытаются восполнить недостаток сырья за счет более дешевого импорта –
прежде всего молдавского. Однако украинская таможня поставила такие индикативные
цены, что себестоимость этого винограда стала нерентабельной для ввоза. Вместе с тем,
считает руководитель Ассоциации, в случае импорта виноматериалов в Украину
необходимо устанавливать строго лимитированные квоты. В целом по Украине, по
данным МинАПК, обеспеченность виноматериалами составляет порядка 60%». Вот такая
там ситуация, а рост производства вина в январе – августе составил +62%, чем украинцы
очень гордятся.
В то же время Украинская корпорация по виноградарству и винодельной
промышленности «Укрвинпром» уже стращает рынок о том, что вина в ближайшие
несколько месяцев в Украине подорожают на 30% по целому ряду причин (низкий урожай
винограда приведет к тому, цены на качественные виноматериалы взлетят вверх на 40%–
100% — до 45–55 грн./дал на виноматериалы для производства ординарных вин и до 60–
70 грн./дал — для шампанского и марочных вин. (В прошлом году виноматериалы
реализовывались по 36–38 грн./дал.)
Для отстаивания алкогольной отраслью своих прав в Украине создана Ассоциация
«Международное бюро вина и коньяка», которая сегодня выражает протест введению
запрета продажи алкоголя в городах Украины. Предполагаю, что туда алкогольные
компании не вошли. Такая Ассоциация может быть создана рядом независимых экспертов
рынка, например. Среди городов, в которых введен «сухой закон» с 22.00 до 10.00 –
Львов, Ивано-Франковск, Ужгород. Ассоциация «Международное бюро вина и коньяка»
выражает обеспокоенность относительно появления подобных прецедентов в Украине. В
связи с этим Ассоциация направила письма прокурорам Львова, Ивано-Франковска,
Ужгорода, в которых выражает протест незаконным решениям горсоветов, и просит
правоохранителей поставить перед горсоветами названных городов вопрос об отмене
решения о введении вышеназванного запрета.
Еще из важного в Украине: там Верховная Рада Украины приняла за основу проект
закона о внесении изменений в Закон «О государственной регуляции производства и
обращения спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных
изделий» (относительно импорта и экспорта спирта). Термин «спирт коньячный»
определяется как спирт, полученный путем переработки коньячных виноматериалов по
специальной технологии для дальнейшей многолетней выдержки в дубовой таре или
нержавеющих или эмалированных емкостях с дубовой клепкой. А с целью конкретизации
условий выдачи предприятиям лицензии на право импорта и экспорта спирта коньячного
и плодовое и критериев определения этих предприятий законопроектом предложено
осуществлять импорт и экспорт спирта коньячного и плодовый исключительно
производителям спирта коньячного и плодового, которые имеют соответствующую
лицензию на производство.
Пивная активность
Несчастные в России пивные компании не так несчастны на мировом рынке. Дух
консолидации продолжает будоражить пивные умы. «По неофициальным данным,
британская SABMiller рассматривает возможность покупки пивоваренных активов в
Африке у французской Castel. Сумма предполагаемой сделки может составить 9,5 млрд
долл. В августе 2010 г. появилась информация о том, что SABMiller Plc. намерена
приобрести австралийского производителя алкогольной продукции Foster's Group Ltd.
рыночной стоимостью более 10 млрд долл. При этом, как сообщалось, конкурентом
SABMiller в состязании за австралийские активы может стать японская пивоваренная
компания Asahi Breweries, также заинтересованная в покупке Foster's. Чистая прибыль
SABMiller за 2009-2010 финансовый год, завершившийся 31 марта с.г., достигла 1,91 млрд
долл».
Вот это цифры. После последних крупных слияний на рынке мирового крепкого
алкоголя (а стоили эти сделки одна 6, а вторая около 13 млрд дол) и продажи трех
водочных брендов еще до кризиса («Абсолют»- 8,5 млрд дол; «Грей Гус»- 2,3 млрд дол и
50% «Кеттл Уан» за 900 млн дол) все застопорилось. Так, периодически возникают какието сделки максимум на несколько сот млн дол. И все. А тут какой размах даже в кризис.
И норовят отхватить куски у компаний, которые занимаются еще и вином.
И ведь какой объем мирового рынка: 200 000 000 000 л пива в год во всем мире и всего
23 000 000 000 л вина в год…
Китай
Китай начинает (продолжает) политику скупки интересных для себя активов в
винодельческом мире. Так, «Многопрофильная государственная корпорация Китая
COFCO заключила сделку на приобретение крупной чилийской винодельческой компании
Biscottes». Обратите внимание на то, что компания государственная.
«Многопрофильная государственная корпорация Китая COFCO, занимающая
монопольное положение на внутреннем рынке продовольствия, заключила сделку на
приобретение крупной чилийской винодельческой компании Biscottes. Подразделение
COFCO Wine & Spirits купило предприятие за 18 млн. дол. Это первое в истории
китайской компании приобретение иностранных активов. Таким образом, Китай
становится не только потребителем, но и производителем вин».
Переоценивать сегодня Китай в качестве потребителя вина и импортного вина в
частности не стоит. Все будет зависеть от того, в какую сторону государство будет
«двигать» свои 300 млн человек среднего класса, насколько активно будет способствовать
движению к западной культуре. В кризис Китай доказал, что он встал вровень с западом, а
в ближайшее время опередит его… Нужна ли Китаю в таком случае западная культура
потребления…
Кроме того, известная «китайская» винная компания Dynasty Fine Wines Group,
базирующаяся в Тяньцзине и частично принадлежащая второму по величине
производителю ликеров во Франции Remy Cointreau SA, планирует купить новые
виноградники во Франции и Австралии для импорта вина в Китай.