МИ Прохладительные безалкогольные напитки
advertisement
Маркетинговое исследование На тему: Выявление потребительских предпочтений при выборе прохладительного безалкогольного напитка ЭО-09-1: Кудряшов Александр Снетков Михаил Косовских Алексей Цели: 1) Выявить потребительские предпочтения относительно выбора прохладительных безалкогольных напитков 2) Выявить конкурентные преимущества и недостатки определенного вида напитка Задачи: 1) Провести интернет-анкетирование, которое позволит получить первичные данные 2) Проанализировать полученные данные 3) Обобщить полученные данные 4) Составить презентацию Объект исследования: респонденты в возрасте от 16 до 30 лет Способ исследования: интернет-анкетирование Соки Лимонады Минеральная вода 2 группы респондентов От 16 до 20 лет От 21 до 30 лет 30 человек 30 человек Лимонад Или Сок Или Минеральная вода 20.0% Лимонад 23.3% 56.7% Сок Минеральная вода Сок Минеральная вода Лимонад Лимонад 11.7% 5.8% Coca - cola 5.8% 35.3% 5.8% СокSprite Pepsi Fanta 35.3% 28.6% Сарова Минеральная вода Laimon Fresh Добрый 71.4% Моя семья 16.6% 16.6% 16.6% 50.0% Архыз Bon Aqua Aqua Minerale Сарова 26.4% 43.3% 30.0% Лимонад Сок Минеральная вода Сок Минеральная вода Лимонад Лимонад 7.6% 7.6% 7.6% Coca - cola СокSprite 30.7% Pepsi 15.3% 15.3% Fanta 15.3% Сарова 22.2% Laimon Fresh 44.4% Минеральная вода Добрый Акваника Моя семья 11.1% Rich 12.5% 22.2% 25.5% 25.5% J7 12.5% 25.5% Архыз Bon Aqua Aqua Minerale Сарова Святой источник Цена за литр напитка 1-ая группа 2-ая группа Лимонад: - 31-40 41,1% - 41-50 47,5% -51 и более 13,4% Сок - 31-40 57,1% - 41-50 28,5% -51 и более 14,4% Минеральная вода - 20-30 66,6% - 31-40 34,4% Лимонад: - 31-40 30,7% - 41-50 53,8% -51 и более 15,5% Сок - 31-40 22,2% - 41-50 66,6% -51 и более 11,1% Минеральная вода - 20-30 62,5% - 31-40 37,5% Преимущества Лимонад от 16 до 20 лет 17.4% 11.6% от 21 до 30 лет 5.8% Цена Марка Вкусовые качества Упаковка 64.7% 7.8% 30.7% 61.5% Недостатки Лимонад от 16 до 20 лет от 21 до 30 лет 23.0% Цена 47.0% 53.0% Вредность 77.0% Преимущества Сок от 16 до 20 лет от 21 до 30 лет Марка 42.8% Вкусовые качества 11.2% 33.3% 57.6% Полезность (Безвреднос ть) 55.5% Недостатки Сок от 16 до 20 лет от 21 до 30 лет Цена 28.6% 71.4% Упаковка 33.3% 66.6% Преимущества Минеральная вода от 16 до 20 лет от 21 до 30 лет Цена 33.4% 37.5% 66.6% Полезность( Безвреднос ть) 62.5% Недостатки Минеральная вода от 16 до 20 лет 16.6% 83.4% от 21 до 30 лет Марка Вкусовые качества 25.0% 75.0% Выводы: >1) Конкурентные преимущества: 1.1. Лимонад – Вкусовые качества, Упаковка. 2.2. Сок – Вкусовые качества, Полезность. 3.3. Минеральная вода – Цена, Полезность. >2) Недостатки: 1.1. Лимонад – цена, вредность. 2.2. Сок – цена, упаковка. 3.3. Минеральная вода – вкусовые качества. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
