Pepsi

История создания Coca-Cola
 Напиток «Кока-кола» был придуман
в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года
фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном — бывшим
офицером американской Армии конфедерации (есть
легенда, что его придумал фермер, который продал свой
рецепт Джону Ститу за 250 $, о чём Джон Стит якобы
сказал в одном из своих интервью). Название для нового
напитка придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк
Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал
слова «Coca-Cola» фигурными буквами, до сих пор
являющимися логотипом напитка.
История создания Pepsi
 «Пепси-колу» придумал в 1898 году американский
фармацевт Калеб Брэдхем из Нью-Берна. В состав
газировки, которую он назвал «Напиток Брэда»,
входили пепсин и экстракт орехов колы. Он также
приписывал газировке целебные свойства и
уверял, что пепсин способствует пищеварению.
Привычное название и широкое признание «ПепсиКола» получила в 1903 году.
Линейка Coca-Cola(в РФ)
Разновидности напитка в СССР/России
Оригинальное
название (по
стране
происхождения
США)
Coca-Cola
Coca-Cola Diet
Страна продажи
СССР/Россия
Россия
Coca-Cola Light
Россия
Coca-Cola Vanilla
Россия
Coca-Cola Cherry
Россия
Название в
стране продажи
Дата начала
поставок
Дата окончания
поставок
Примечание
по настоящее
время
Классическая (после
установления
промышленной рецептуры)
«Кока-Кола Диет» 1991
1993
Диетическая,
низкокалорийная,
без сахара
«Кока-Кола Лайт» 1993
по настоящее
время
Диетическая,
низкокалорийная,
без сахара
2003
не выпускается
Со вкусом ванили
2002
не выпускается
Со вкусом вишни
«Кока-Кола»
«Кока-Кола
Ванилла»
«Кока-Кола
Черри»
1979
Линейка Pepsi(в РФ)
 Pepsi — классический вариант напитка;
 Pepsi Light — классический вариант напитка без сахара и
калорий;
 Pepsi MAX — напиток с экстрактом женьшеня, без сахара и
калорий (нацелен на мужской потребительский рынок);
 Pepsi ГоооЛ! — напиток со вкусом лимона и мяты,
выпускалась в 2012 году ограниченной серией;
 Pepsi Ice Cream — напиток со вкусом мороженного,
выпускалась в начале 2000-х годов ограниченной серией;
 Pepsi Cappuccino — напиток со вкусом капучино, выпускалась
в начале 2000-х годов ограниченной серией;
Эволюция
логотипов
до
нынешнего
времени
Список продуктов, выпускаемых The
Coca-Cola Company в России:

















Coca-Cola
Coca-Cola Light — низкокалорийный напиток, по вкусу повторяющий Coca-Cola.
Fanta — безалкогольный напиток с апельсиновым вкусом, также выпускается Fanta с другими
фруктовыми вкусами (виноград, мандарин, клубника).
Sprite — безалкогольный напиток со вкусом лимона и лайма, не содержащий красителей.
Powerade — изотонический спортивный напиток.
Буратино, Лимонад, Дюшес, Крем-Сода и др.
Фруктайм — Буратино, Лимонад, Дюшес и Крем-Сода.
Nestea — холодный чай (производится совместно с компанией Nestle).
Кружка и бочка — квас.
Schweppes — серия газированных напитков (Тоник, Имбирный эль, Классический мохито и др.), с
разрешения «Швеппс Холдингс Лимитед»
Добрый — фруктовый сок.
Pulpy — освежающий сокосодержащий напиток с натуральной апельсиновой мякотью.
Rich, Rich Fruit Mix — фруктовый сок, фруктовое пюре.
Bon Aqua — вода.
Bon Aqua Viva — вода со вкусом лимона, грейпфрута, земляника+мята.
Burn — энергетический напиток.
Gladiator — энергетический напиток.
Список продуктов, выпускаемых
PepsiCo
в России:
 Pepsi

 7up

 Mountain

Dew

 Mirinda

 Aqua

Minerale
 Русский Дар 
 Я
 J-7

 Тонус

 Фруктовый 
Сад

Tropicana
Frustyle
Lay's
Cheetos
Xpycteam
Adrenaline
Rush
Домик в
деревне
Агуша
Bio Max
Имунеле
Здрайверы
 Веселый
 Профилакт
Молочник
120\80
 Чудо
 Гранфор
 Чудо-Ягода  Кубанская
бурёнка
 Ессентуки
 Ламбер
 100% Gold
 Родники
России
 Любимый
сад
 Фругурт
 33 коровы
Битва в соцсетях
 На прошлой неделе британская компания Headstream
Consulting опубликовала результаты своих исследований
в области активности брендов в социальных сетях.
Главные соцсети мира мониторились на протяжении трех
месяцев, обработка и интерпретация данных вылилась
в «Топ 100 социальных брендов» .
Ни Coca Cola, ни Pepsi не присутствуют на верхних
строчках этого рейтинга. Coca Cola заняла 31 место,
Pepsi — только 52-ое.
 На 13.00 14 марта 2011 года у официальной страницы Coca
Cola на Facebook 23 033 736 «лайкеров», а у Pepsi — всего
3 399 041, почти в 7 раз меньше.
Битва стоимости
 Согласно рейтингу самых дорогих торговых марок ,
ежегодно публикуемому компанией Interbrand, Coca Cola
тоже обгоняет Pepsi с солиднейшим преимуществом.
«Красненькие» расположились на самой верхней
строчке. В 2009 году бренд стоил 68 миллиардов
долларов, в 2010 — 70.
Pepsi тоже подтянулась по стоимости, и не на 2% как Coca,
а на 3. Но все равно осталась только на 23 месте — 13,7
миллиардов долларов и 14 за прошлые два года
соответственно. В пять раз дешевле бренда-соперника.
Битва продаж
 В 2009 году общая выручка компании PepsiCo,
включая всю линейку продуктов от собственно
газировки до соков, воды и пива, составила 43.23
миллиарда долларов.
У Coca Cola данные поновей, но поменьше: 35.1
миллиарда долларов за 2010 год.
Тут стоит учитывать, что это продажи общие,
а не по главным бодающимся брендам коричневой
газировки. А у Pepsi, по данным wikinvest, 60% продаж
приходится на негазированные напитки Gatorade,
соки Tropicana и всяческие чипсы (на чипсы 48%).
Тогда как Coca Cola как раз и делает деньги на своем
титульном продукте.
 Интересно, что 2011 год на фондовой бирже обе
компании начали примерно на одном уровне, но уже
к 3 марта их пути разошлись — Coca Cola подняла
котировки на 14.41%, а Pepsi уронила на 1.75%.
Битва за рынок
 Coca Cola получает 74 процента дохода
с международного рынка, Pepsi — только 48. Coca Cola
активно присутствует едва ли не во всех странах мира,
включая развивающиеся и страны третьего (вплоть
до десятого) мира.
По данным 2008 года, Coca Cola контролировала 42.7%
рынка США, Pepsi — 30.8%.
Зато Pepsi уделывает конкурента в Индии (с недавнего
времени), Саудовской Аравии, Пакистане,
Доминиканской Республике, Гватемале и пяти канадских
провинциях.
Битва за ценности
 Российские блоггеры, рассматривая причины постоянного отставания Pepsi
от Coca Cola, пришли вот к какому выводу:
На чем базирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет
в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это Рождество,
волшебство, удовольствие от жизни, история, семьи.
Coca-Cola отказалась привлекать звездных персон к продвижению своего бренда,
в отличие от Pepsi, регулярно использующей и привлекающей к своему бренду
знаменитостей.
Pepsi же ассоциируется с селебрити, молодым поколением, футболом, энергией
и кино.
Качества, на которые опирается Coca-Cola, вечные. Семья, Рождество
и волшебство — все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных
с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами.
 К тому же, молодежь имеет свойство расти и менять молодежные предпочтения.
Поэтому Pepsi каждый год сосредотачивается на новых и новых группах
потенциальных потребителей, в то время как Coca-Cola поддерживает ценности,
созданные и оцененные уже существующими группами.
Битва проиграна?
 Pepsi понимает, что проиграно много, но руки опускать
не собирается. Война еще не окончена.
Pepsi старается все больше и больше участвовать
в этически направленных акциях, например, против
загрязнения окружающей среды, или ловить мировые
тренды о Bio и Fitness составляющий продуктов питания.
А также не оставляет попыток завоевать и более взрослую
аудиторию своими ценностями.