Презентация комплексного продвижения

Проект продвижения
VISOTSKY CONSULTING
Отчет за первый месяц работы
Дальнейшая стратегия
Подготовлено IB Promotion 11 июля 2014
Отчет кампании продвижения
Поисковая реклама
1. Настройка кампании
2. Подбор ключевых слов
3. Составление объявлений
Направления рекламы:
- Бизнес книги
- Продажи
- Развитие бизнеса
- Управление компанией
- Динамическое объявление
Кликов около 80 в день
Контекстная реклама
• Настройка рекламы
• подготовка текстов объявлений
• Подбор ключевых слов
• Создание нескольких рекламных кампаний
• (по интересам пользователя)
• (по ключевым словам)
• (по сайтам)
Количество посещений в день
около 500
Медийная реклама
Показывается в контентной сети Google
Продвижение в Facebook
Создана и заполнена группа
facebook.com/groups/visotskybooks
Привлечено 1754
подписчиков
Продвижение в Facebook
Создана и заполнена страница
facebook.com/visotskybooks
Привлечено 326 подписчиков
Реклама в Facebook
Реклама страницы
Реклама сайта
Реклама промо-видео книги
Продвижение в Youtube
Оптимизирован канал
youtube.com/user/Avisotsky
Отредактирована структура канала
(добавлены на главную страницу существующие
плейлисты)
Добавлено описание в каждый плейлист (его не
было)
Подготовлены рекомендации по оптимизации
видеороликов
Подана заявка в Google о включении в
Партнерскую программу
стутус заявки
Продвижение в Youtube
Размещен и оптимизирован промо-ролик
Книги «Малый бизнес. Большая игра»
Ролик с рекламой книги "Малый бизнес.
Большая игра" размещен в Фейсбук - запущена
реклама на ФБ этого видео.
Продвижение в Youtube
Проведен анализ канала:
Обнаруженные некоторые проблемы. Хотя многие видео неплохо
оформлены и описаны, но есть такие где:
1. Вставлено общее описание с общим текстом о Высоцкий Консалтинг,
а не описание того, что на видео.
2. Есть очень короткие описание и продолжение по ссылке. Это не
хорошо.
3. Есть названия ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Гугл это не любит.
4. В начале названия пишется дата. Название это один из важнейших
критериев в поисковой оптимизации. Особенно первые слова. Когда
написана дата а не описывающая фраза, это плохо.
Реклама в Youtube
Запущена реклама этого ролика в Google Adwords - реклама видео.
Около 200 просмотров промо-ролика в день
SEO – Поисковая оптимизация
Подобраны наиболее оптимальные ключевые слова
Ключевые слова распределены по релевантным страницам сайта
Доработан функционал сайта для оптимизации страниц.
Список слов и соответствующие страницы
Отчеты в цифрах
Контекстная и медийная реклама
4500
4194.8
4117
4000
3640
3500
3000
2353
2500
2000
2353
1820
1500
1000
500
0
16-22 июня
23-29 июня
Клики
Стоимость
30.06 - 6.07
Поисковая реклама
2500
2340
2020
2000
1898
1500
1000
500
422
413
404
0
16-22 июня
23-29 июня
Клики
Стоимость
30.06 - 6.07
Реклама в Facebook
800
700.8
700.8
700
600
540
500
400
300
200
156
148
155
100
0
16-22 июня
23-29 июня
Клики
Стоимость
30.06 - 6.07
Дальнейшая стратегия и прогнозы
Общие выводы
Все направления продвижения уже запущены и работают, но не
все еще набрали максимальные обороты. Контекстная, поисковая
реклама и видеореклама ограничена бюджетом.
Лучшую аудиторию по прогнозам может дать продвижение видео
и SEO, которые еще не заработали на полную.
Тут находится обновляемый актуальный общий тайминг
http://1drv.ms/1j6TtuO
Общие выводы
По направлениям:
1. Поисковая реклама
- Подготовлены тексты объявлений, а также динамические объявления.
- Подобраны ключевые слова
- Компания разбита на группы объявлений
- Проведены настройки
- Компания запущена отслеживается и корректируется работа
- Ежедневно приводит около 60-70 посещений сайта.
2. Контекстная и медийная реклама
- Подготовлены банеры
- Кампании разбиты на 3 группы (по интересам пользователя, по сайтам, по ключевым словам)
- Проведены настройки
- Компания запущена отслеживается и корректируется работа
- Ежедневно приводит около 600 посещений сайта.
3. Реклама и продвижение в Фейсбук.
- Создана страница сейчас 330 отметок «нравится»
- Создана группа сейчас 2750 подписчиков
- Страница и группа наполнены материалами.
- Настроена и работает реклама приводящая посетителей на страницу и на сайт
- Продолжаются приглашения в группу.
4. Продвижение Youtube
- Оптимизируются описания плейлистов и некоторых отдельных видео
- Оптимизировано и продвигается промовидео книги «Малый бизнес. Большая игра».
5. Поисковая оптимизация сайта
- Проведены доработки сайта для редактирования мета-тегов необходимых для поисковой оптимизации
- Определены наиболее релевантные страницы для продвижения по направлениям
- Проводится оптимизации выбранных разделов и страниц.
Общие выводы
Резюме
1. Пока кампания не заработала на полную мощность. Необходимо было время для
корректировки, настройки рекламы, создания страниц в Фейсбук, привлечения туда
читателей.
2. Еще не заработали направления SEO (поисковой оптимизации) и не работает на
полную видеопродвижение. Которые дадут значительное увеличение посещения.
- SEO набирает обороты в течении месяцев, но потом дает очень хороший результат.
- Через Youtube также можно привлекать людей интересующихся вебинарами.
Дополнительные рекомендации.
Возможно имеет смысл помимо книг продвигать вебинары, учитывая то, что это
направление сейчас достаточно популярно и эффективно. По крайне мере, через
видео контент и SEO.
Пробное создание события (вебинар) на Фейсбук.
Стратегия SEO (поисковой оптимизации)
Прошедший период рекламной кампании позволил проанализировать
поведенческие факторы, пересмотреть список ключевых слов и
соответствующих им страниц на сайте.
Чем мы руководствовались:
1. Правилами поисковой оптимизации и естественностью всех проводимых
действий;
- страниц в продвижении должно быть не 2-3 а хотя бы больше 10. чем больше
тем лучше. Поэтому продвигаемые слова нужно было перераспределить на
большее количество страниц.
- контент страниц должен максимально соответствовать ключевым словам.
- контент не желательно серьезно менять, поскольку это неестественно, а
также хочется менять стилистику.
2. Более серьезно вникнув в тематику мы подготовили рациональное решение
как разместить слова.
Стратегия SEO (поисковой оптимизации)
Как мы предлагаем распределить слова по страницам
1. Страница магазина - все словосочетания на тему "бизнес книга"
2. Страница книги "Малый бизнес. Большая игра" - словосочетания связанные
с управлением и развитием бизнеса.
3. Страница ШВБ - общие слова по тематике обучения:
"развитие бизнеса"
"стратегическое управление"
"бизнес консалтинг"
"бизнес школа"
"ключевые показатели эффективности"
"управление бизнесом"
"бизнес обучение"
и другие слова по тематике
Стратегия SEO (поисковой оптимизации)
Затем мы предлагаем вместо "раскрывающихся" модулей программы обучения ШВБ, сделать
отдельные странички. Это особо ничего не изменит в плане удобства (можно сделать кнопку
или ссылку возвращения назад), но существенно облегчит оптимизацию. Поскольку гораздо
естественней продвигать несколько словосочетаний под одну более релевантную страничку,
чем заводить огромное количество слов на страницу где много всего и на все темы.
4. Страничка модуля "Повышение личной эффективности" - словосочетания на данную тему.
5. "Усиление навыков руководителя" - словосочетания на данную тему.
6. "Функции владельца компании" - словосочетания на данную тему.
7. "Расстановка на посты построение организации" - соответствующие словосочетания
8. "Финансовое планирование" - соответствующие словосочетания
9. "Должностные обязанности и коммуникации" - соответствующие словосочетания
10. "Стратегическое управление и планирование" - соответствующие словосочетания
Таким образом мы получаем более естественную структуру и возможность достичь
максимальных результатов. При этом сайт не нужно переделывать.
Список слов и соответствующие страницы
Для реализации стратегии
SEO каждый модуль обучения
Должен быть отдельной
Страницей
Для удобства сверху нужна
Навигация ввиде
«хлебных крошек»
Чтобы посетитель легко мог
Вернутся назад
Для реализации стратегии
SEO на страницу магазина
http://visotsky.org/ru/shop
Добавить текстовое поле внизу, под списком
Товаров для текста с описанием бизнес-книг
Стратегия SEO (поисковой оптимизации)
Прогнозируемый бюджет поисковой оптимизации исходя из
количества слов и конкуренции, на Россию
14 000 грн. месяц – Google
14 000 грн. месяц - Яндекс
Продвижения видео
Пояснение
Продвижение похоже на стандартное продвижение в Google
Как и в Google есть:
1. Органическая оптимизация аккаунта, канала и отдельных роликов. Оптимизация названия, описания
тегов, внешние факторы, перелинковка, размещение в социальных сетях. Это похоже на SEO
2. Оплаченная реклама - по сути аналог Adwords - объявления и банеры такие-же как и в Adwords.
Управляется кампания через тот-же аккаунт Adwords (видеоконтент). Использовать можно те-же
объявления и банеры.
Реклама показывается
- в поиске YouTube
- видеорелама (часть ролика) в видео похожих по содержанию
Анимированные банеры будут запущены в рекламу на YouTube (второй пункт) и в основную сеть
Adwords
Сейчас мы проводим общую оптимизацию канала YouTube, описания, теги, названия и т.д.
Контекстная медийная и поисковая
реклама
Планируется дальнейшая оптимизация кампании
- Объявлений
- Стоимости
- Ключевых слов
- Мест размещения
И других показателей
Продвижение в Фейсбук
Продолжение органического продвижение, наращивание числа
подписчиков страницы и группы.
Проведение платной рекламы
- страницы
- поста с видео
- сайта
Прогнозируемые результаты
Пояснение SEO и оптимизация и продвижение YouTube нарастает
со временем и оптимальный результат былет через 4-5 месяцев.
Также нарастает эффект социальных сетей.
Каждый месяц он будет увеличиваться.
Прогнозируемые результаты
1-й месяц
Конверсии:
10 000 посещений страницы книги – 2% конверсия
Прогнозируемый результат – 100 проданных книг.
Регистрации на вебинары
5000 посещений страницы регистрации – 10% конверсия
Прогнозируемый результат – 500 зарегистрировавшихся на
вебинары.
Прогнозируемые результаты
2-й месяц
Конверсии:
12 000 посещений страницы книги – 2% конверсия
Прогнозируемый результат – 120 проданных книг.
Регистрации на вебинары
6000 посещений страницы регистрации – 10% конверсия
Прогнозируемый результат – 600 зарегистрировавшихся на
вебинары.
Прогнозируемые результаты
3-й месяц
Конверсии:
15 000 посещений страницы книги – 2% конверсия
Прогнозируемый результат – 150 проданных книг.
Регистрации на вебинары
8000 посещений страницы регистрации – 10% конверсия
Прогнозируемый результат – 800 зарегистрировавшихся на
вебинары.
Прогнозируемые результаты
4-й месяц
Конверсии:
17 000 посещений страницы книги – 2% конверсия
Прогнозируемый результат – 170 проданных книг.
Регистрации на вебинары
9000 посещений страницы регистрации – 10% конверсия
Прогнозируемый результат – 900 зарегистрировавшихся на
вебинары.
Прогнозируемые результаты
5-й месяц
Конверсии:
20 000 посещений страницы книги – 2% конверсия
Прогнозируемый результат – 200 проданных книг.
Регистрации на вебинары
10 000 посещений страницы регистрации – 10% конверсия
Прогнозируемый результат – 1000 зарегистрировавшихся на
вебинары.
Благодарим за внимание
Агентство Интернетмаркетинга IB Promotion
телефоны:
(044)383-06-92
(093)995-83-30
(093)261-30-92
(095)012-02-18
(097)775-32-95
Skype: ihor108
e-mail: info@ibpromotion.com.ua