СОВРЕМЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТ- ИЗДАНИЙ. ТРЕНДЫ И РАЗВИТИЕ, НОВЫЕ СМИ

СОВРЕМЕННЫЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТИЗДАНИЙ. ТРЕНДЫ И
РАЗВИТИЕ, НОВЫЕ СМИ
АЛЕКСАНДР АМЗИН
AMZIN@ALEX-ALEX.RU
“
Будущее уже здесь — просто оно
неравномерно распределено
”
Уильям Гибсон
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
2
КАК УСТРОЕНО БУДУЩЕЕ
Полет на
Марс
Теория
Доставка груза
Доставка
человека
Доставка
людей
Что-то
новенькое
Интернет
Теория
Ученые
развлекаются
Нужно только
умникам
Есть у всех
На пороге
чего-то нового
Цифровые
медиа
Теория и
электронные
системы
Отраслевые
обсуждения
У нашей газеты
есть сайт
Все
оцифровывают
всё
2015 — …
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
3
ДАРТ-ПРИНЦИП АНАЛИЗА МЕДИА
• ДЕНЬГИ — размещение рекламы, издательские вопросы;
• АУДИТОРИЯ — читатели, потенциальные пользователи,
демографический состав;
• РЕДАКЦИЯ — вопросы форматов, соблюдения этики,
когерентности и стабильности продукта;
• ТЕХНОЛОГИИ — любые угрозы, нововведения и инструменты,
заставляющие остальные три пункта меняться в ответ.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
4
КРАТКО АУДИТОРИЯ — СМЕНА ИСТОЧНИКОВ (1/2)
• Медиа становятся ответом на запрос человека, обращенный к доверенному сервису: Яндекс
подсказывает новости на главной странице, друзья — в Facebook или через мессенджеры/другие
коммуникационные сервисы всех мастей;
• Меняются источники:
•
сначала сокращается доля прямых заходов на главную;
•
затем идет попытка поддержать долю за счет обменного трафика и агрегаторов; (Украина здесь и
переходит дальше)
•
затем существенно прирастает доля поискового трафика;
•
наконец, активная стратегия позволяет заместить реферальный трафик более эффективным и
технологичным социально-коммуникационным (Запад все дальше уходит по этому пути; Россия на него
ступила)
• Учитывается инструментарий
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
5
АУДИТОРИЯ — СМЕНА ИНСТРУМЕНТОВ (2/2)
• Меняются тайм-слоты, дифференцируется потребление.
•
Утром дома потребляют иначе, чем днем на работе;
•
Вечером дома потребляют иначе, чем утром;
•
В машине и транспорте — собственный набор источников и предпочтений;
• Меняется способ доступа:
•
Мобильный трафик достигает 60-70%, в отдельных случаях растет дальше. Все чаще ищем на ходу;
•
Становится заметной доля доступов с экзотических устройств;
• Меняются предпочитаемые форматы:
•
Визуальный  Пассивное потребление
•
Текстовый  Активное потребление
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
6
ОППА-ПРИНЦИП АНАЛИЗА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
• Образование — определяет привычный формат
медиакоммуникаций и будущее коммуникаций, обеспечивает
поколенческий разрыв;
• Пассивное Потребление — форматы, которые не требуют
реакции;
• Активное потребление — форматы, потребляемые в результате
выбора или активного поиска;
• ? — любые изменения среды, заставляющие приспосабливаться
к новой реальности несколько раз в течение жизни.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
7
ПАССИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
• Рекомендательные системы для всех видов контента;
• Адаптация видео (в т.ч. на новом уровне, например, в формате киберспортивных трансляций,
летсплеев и т.п.)
• Разделение контента на легко воспринимаемый пассивно и на воспринимаемый активно.
• GIF, Coub, Vine, Live Photos, видеопрокат в соцсетях — все это визуальный контент,
предназначенный для пассивного потребления. Иногда — краткого. Иногда — продолжительного;
• Основной тренд — строительство паблишинговых систем как можно ближе к пользователю:
Facebook Instant Articles, Apple News и т.п.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
8
АКТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
• Медиа как сервис;
• Настройка и персонализация рабочего пространства;
• Голосовые помощники;
• Текстовизация контента, схематичность, запрос на структурное
изложение.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
9
ОБРАЗОВАНИЕ
• Новые инструменты не вымещают старые целиком. Цифровые версии газет не вытолкнули на
обочину бумажные;
• Новым форматам для проникновения и развития требуются новые пользователи.
Киберспортивные трансляции стали глобальным явлением спустя 10-15 лет после появления
киберспорта. Видеоинструкции и вебинары, возможные еще в середине нулевых, стали важным
форматом только через 10 лет.
• Для наступления будущего недостаточно технологий. Нужна смена образовательных методик,
готовность нового поколения играть, изучать и преподавать, используя непривычные для
предыдущих поколений инструменты.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
10
? БУДУЩЕЕ НЕ ПРЕДОПРЕДЕЛЕНО…НО ЕГО
МОЖНО НАЩУПАТЬ
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
11
ТЕХНОЛОГИИ. ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ ТОЧНО?
• Снятие ограничений на передачу данных  Полное сотовое покрытие, бесплатный Wi-Fi,
антироуминг;
• Носимые устройства (wearables);
• Голосовое управление  Персональные помощники;
• M2M везде — от автомобилей и автоматических mesh-сетей до партизанских продаж и подписок;
• Большие данные и визуализация везде — потому что это легко представить уже сейчас;
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
12
МЫ НЕ ОТДАЛЯЕМСЯ ДРУГ ОТ ДРУГА. МЫ ПРОСТО
ПРИВЫКАЕМ К УДАЛЕННОМУ ОБЩЕНИЮ
• Через социальные коммуникации мы получаем контекст,
который не могут дать нам медиа и другие вещательные
сервисы;
• Это — среда нарождения нового языка («обиженная точка»,
стикеры, внутренние мемы);
• Пользователи будут много экспериментировать, пока не
придут к удобной конфигурации. В результате они могут
встроиться в единую платформу или зарезервировать
отдельную для личного общения.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
13
МЫ НЕ ЗАИГРАЛИСЬ В MINECRAFT. МЫ
ГОТОВИМСЯ ЕЩЕ РАЗ ИЗМЕНИТЬ РАБОЧЕЕ МЕСТО
• Мы на пороге третьей, а то и четвертой за последние сто лет трансформации рабочего стола;
• Трансформируемые устройства и профессиональные планшеты  Изменения в использовании
рабочих устройств. КАРДИНАЛЬНОЕ разграничение медиапотребления на рабочее и мобильноперсональное;
• Голограммы и VR  Персонализация рабочего пространства, пересечение и комбинирование
рабочих пространств;
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
14
МЫ ДЕЛЕГИРУЕМ ПОИСК ОТВЕТОВ, КАК УЖЕ
ДЕЛЕГИРОВАЛИ ХРАНЕНИЕ ЗНАНИЙ
• Медиа направляют внимание читателя;
• Сервисы все чаще отвечают на вопросы, сформулированных ответов на которые в традиционной
Сети нет (простейший вариант «Ты где?»);
• Борьба разворачивается на поле простых ответов на сложные вопросы;
• Это сильно структурирует, собственно, ответ. Требование читателя — простая структура
изложения, понятная, визуальная.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
15
2016 И ДАЛЬШЕ
• 2012-2015: последние годы, когда политические игроки могли позволить себе игнорировать
современного коммуникационную среду;
• 2016: год мобильного контента;
• 2016: год доставки персональных сообщений и уведомлений;
• 2017: мобильные пользователи изменят структуру наших статей. Год адаптивной журналистики.
Процесс можно наблюдать уже сейчас;
• 2017 — 2018: невозможно игнорировать разделение на пассивное и активное потребление;
• 2018: автоматизация 50-60% новостной повестки;
• К 2020: сильнейшая визуализация производимого (и потребляемого) продукта.
Современный пользователь интернет-изданий. Тренды и развитие, новые СМИ
16
СОВРЕМЕННЫЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТИЗДАНИЙ. ТРЕНДЫ И
РАЗВИТИЕ, НОВЫЕ СМИ
АЛЕКСАНДР АМЗИН
AMZIN@ALEX-ALEX.RU