Название кампании

Click to edit Master title style
Медийная реклама в
Интернете
IMHO VI 2015
Анализ интернет среды
по аудиторным показателям
Быстрый рост аудитории Интернета в России
Ожидается, что к концу 2015 года в интернет будут выходить почти 2/3
населения
62% 64%
52%
47%
40%
34%
28%
12%
16%
14
18
2004
2005
19%
22
2006
23%
26
2007
32
2008
39
2009
47
2010
55
2011
61
2012
67
2013
72
74
2014
2015
(fx)
ФОМ «Интернет в России», вся Россия, все 18+, осень 2004-2014. 2015 – прогноз АЦ Vi.
Аудитория
за месяц, млн. чел.
.
Аудитория за мес., %
Аудитория за мес., млн. чел.
57%
Более половины жителей России посещают
интернет хотя бы раз в неделю
Млн. чел.
80
62%
60%
`
60
51%
40%
72.3
69.5
59.9
30
30%
20%
20
10
10%
0
0%
За месяц
4
60%
50%
50
40
70%
За неделю
ФОМ «Интернет в России», осень 2014, все 18+. Аудитория интернета по регулярности использования
Суточная
Аудитория, %
Аудитория, млн.чел.
70
Доля населения 18+
Недельная аудитория медиа в России
Россия, 16-54 года, %



В I полугодии 2012 года Интернет обогнал радио по охвату и продолжает расти
Телевизионный охват стабилизировался на уровне 91.5%
46% населения России (53млн человек) пользуется интернетом ежедневно
100%
Телепередачи
80%
`
Интернет
60%
Радио
40%
Газеты
20%
Журналы
0%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TNS Marketing Index 2013/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54 года, недельный охват медиа, % от населения
Аудитория интернета в России:
разные генеральные совокупности
57%
66.5 млн
Население РФ
старше 18 лет
62%
`
65.3 млн
Население РФ
12-64 лет
77%
72%
8 млн
45.2 млн
Города с населением
от 100 000 человек
старше 12 лет
ФОМ, «Интернет в России», осень 2013; TNS Web Index Установочное исследование, Россия, декабрь 2013 года
Москва
старше 12
лет
Охват крупнейших порталов сопоставим с
телеканалами
23
20
17 16 16
13
12
11
10
`
10 10 10 10
9
8
8
7
7
7
7
5
5
5
5
3
3
3
3
3
RU.TV
15
Rambler
18 18
Facebook.com
20
Wikipedia.org
21
2X2
25
Карусель
Канал Disney
Ю
Youtube.com
Пятница
Россия К
Россия 24
Звезда
Домашний
Россия 2
Перец
ТВ-3
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
ТВ Центр
Пятый канал
РЕН ТВ
ТНТ
Vk.com
СТС
Mail.ru
НТВ
Яндекс
Россия 1
Первый канал
0
TNS TV Index, Web Index, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2013 года, 12-64 года. Показаны ТОП-30 интернет-площадок и телеканалов по среднедневному охвату
за месяц, млн чел.
Структура и положение на рынке ИМХО ВИ
Click to edit Master title style
•
•
•
•
•
1998, год основания российской интернет рекламы, 1999 – год создания
ИМХО
Крупнейший рекламный холдинг на российском рынке интернет
рекламы
Медийный оборот 2014 года (IMHO VI) = ~35% рынка
120 сотрудников в структурах интернет продаж
Реклама на 60 лучших позициях лучших сайтов, лидерах в своих
категориях
Передовые технологии (бронирующие, размещающие, анализирующие)
`
•
Ресурсы IMHO Vi 2015
Click to edit Master title style
Click to edit Master title style
Анализ интернет среды
по типам инструментов
Что купить в интернет рекламе
Инструменты интернет-рекламы
Click to edit Master title style
Video
Mobile
Search
Smart Display
(ЯЗнаю Project)
Performance
Display
+special
projects
ОПЕРАТИВНОСТЬ
RTB
Social Media
Click to edit Master title style
ВИДЕО РЕКЛАМА
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
ВИДЕО-РЕКЛАМА :: IN-STREAM
Click to edit Master title style
Видеореклама один из важнейших трендов вот
уже 4-й год. Это размещение рекламных
роликов до, после и внутри видеоконтента (instream).
Этот формат становится все более
востребованным на волне бурного роста
объемов подключения ШПД. Охват растет,
формат становится доступнее, показывает
высокую эффективность размещения.
Онлайн-видео набирает обороты
К 2017 году аналитики прогнозируют рост охвата онлайн-видео до 72%
Click to edit Master title style
90%
80%
73%
75%
76%
77%
63%
65%
68%
70%
72%
2013
2014
2015
2016
2017
70%
70%
60%
просмотр онлайнвидео за месяц, % от
населения 100+ 12+
лет
50%
40%
30%
20%
10%
использование
интернета за месяц с
любых устройств, % от
населения 100+ 12+
лет
0%
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок
iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ.
База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
Несколько устройств
используется одновременно
Click to edit Master title style
+
+
58%
% Desktop
от пользователей
&
Mobile
Россия
100 k+
Mobile only
8%
Desktop only
34%
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей Интернета
Видео популярно на всех
устройствах
Click to edit Master title style
63%
33.8
млн.чел.
населения
89%
пользователей
19%
10.4
млн.чел.
0%
прирост за год
Источник: TNS Web Index, УИ, Россия 100k+, август 2014, аудитория за месяц,
млн.чел., % от населения, % от пользователей десктопного Интернета, % от
пользователей мобильного Интернета, 12-64 лет.
населения
40%
пользователей
+
60%
прирост за год
Видео популярно среди всех
возрастных
групп
Click to edit Master title style
Desktop Video
Smart TV
12-24
86%
93%
10%
16%
25-34
15%
35-44
88%
91%
16%
45+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly
Reach, 12-64 лет
Рост онлайн-видео происходит
на всех устройствах
просмотр онлайн-видео за месяц, % от
населения 100+ 12+ лет
Click to edit Master title style
72%
65%
Total Online Video
58%
60%
49%
Desktop
27%
18%
Smartphone + Tablet
8%
Smart TV
2013
2014
2015
2016
2017
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX,
оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»),
данных ТВГТЗ. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
Появилась эксклюзивная мобильная
аудитория онлайн-видео
Click to edit Master title style
Desktop only
52%
Desktop&Mobile
39%
Mobile only
10%
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Monthly Reach, 12-64 лет
Дополнительный охват
Click to edit Master title style
ТВ-контакты
65%
Контакты
онлайн-видео
6%
3%
3%
дополнительных
контактов к ТВкампании получено
в онлайн-видео
Источник: Milward Brown & YouTube, XMOS study для МТС, 2013
Достижение бренд-метрик
Click to edit Master title style



Узнаваемость продукта
Намерение купить
Эмоциональная близость
Какие медиа и насколько повлияли на
рост всех бренд-метрик
Стоимость влияния на 1 пункт роста
бренд-метрик (условные единицы)
100%
100
90%
90
80
80%
70%
49%
TV
60%
Online Video
50%
40%
11%
5%
30%
20%
70
60
46.43
50
Online Display
40
Outdoor
30
35.68
20.66
20
34%
10%
0%
93.9
10
0
Series 1
TV
Online Video
Источник: Milward Brown & YouTube, XMOS study для МТС, 2013
Online Display
Outdoor
Лучшее из телевизионной и
медийной
интернет-рекламы
Click to edit Master title style
ТАРГЕТИНГ
КОНТРОЛЬ ОХВАТА
И ЧАСТОТЫ
FULL SCREEN
СО ЗВУКОМ
ВЗАИМОДЕЙСТ
ВИЕ
НА ВСЕХ
УСТРОЙСТВАХ
Vi работает только с
профессиональным
контентом
Click to edit Master title style
Непрофессиональный
Профессиональный
Лицензионный
Нелицензионный
Низкое качество
Малоизвестный
Пользовательский
Собственный


Эксклюзивный
4 крупнейших онлайнкинотеатра
Качественный и известный
контент
Площадки Vi VideoNetwork
Vi VideoNetwork объединяет аудиторию более 40 площадок с
профессиональным контентом.
Click to edit Master title style
Охват проекта - 19 млн. человек в месяц
Оценка Vi на базе данных TNS, март 2015
Охват Видеосети сопоставим с
охватом телеканалов
млн.чел. в месяц
Click to edit Master title style
25
21
20
15
21
20
18
17
17
16
16
15
15
13
12
10
5
0
Оценка Vi на базе данных TNS, июль 2014, все 12-64 года .Av.М. Reach за период
12
12
11
11
10
10
10
10
Click to edit Master title style
SMART DISPLAY
Smart Display – продажа по ЦА
Возможность точного таргетирования рекламных
материалов – ключевое преимущество Интернета как
Click
to edit Master title style
медиа
Стандартные виды таргетирования рекламы в Интернете:
•
•
•
•
•
Географический (настройка показов по странам, городам и регионам)
Частотный (ограничение количества показов уникальному пользователю в
день/неделю)
Временной (по времени суток и дням недели)
Социально-демографический (пол, возраст и т.п.) по анкетным данным сайта
Поведенческий (указанные в анкете интересы, заданные в поиске ключевые
слова)
Новые возможности:
Уже реализовано на проектах Яндекса:
Проект Язнаю
Click to edit Master title style
•
•
•
•
•
•
Совместный проект Яндекс и IMHO Vi
Охватная таргетинговая рекламная сеть с недельной аудиторией более 50
млн уникальных пользователей
Аудитория сегментируется по поведению и поиску онлайн, технологии
сегментации и таргетирования Яндекс: Крипта, машинное обучение,
`
поведенческие и поисковые ретаргетинги
Готовые к размещению сегменты и разработка сегментов по запросу
Открытая информация о площадках размещения и онлайн доступ к
статистике
Фикс CPM вне зависимости от типа таргетинга, отсутствие наценок и
скидок. Возможности пакетной покупки, специальные и welcome условия
Премиальная сеть площадок
Click to edit Master title style
Порталы
Поиск и выбор
товаров
Авто
Новости
Развлечения
Спорт
`
Женские
Другие
Погода
Технология Яндекс. Крипта
Click to edit Master title style
•
Яндекс. Крипта – технология Яндекс,
позволяющая группировать пользователей в
зависимости от их поведения в интернете
•
`
Ежедневное обновление данных и поддержка
в актуальном состоянии
•
Всего более 1000 факторов/6тб данных в
день
Посещение сайтов/ разделов
Время и особенности сессии
Структура и тематика поисковых запросов
•
•
•
Подробнее о технологии: http://company.yandex.ru/technologies/crypta/
Сегментация аудитории по
поведению и поиску онлайн
Click to edit Master title style
Гео/
Пользовательская
информация браузер,
IP адрес и т.д. 100%
Поведенческий
ретаргетинг
посещавшие сервисы
и проекты Яндекс
и/или сайт
рекламодателя
15-20%
Логи /
Интересы:
регулярно
посещаемые
сайты по
тематикам 38%
`
Соц-дем,
Категории
пользователей,
Look-alike
по паттернам
онлайн
поведения 77%
Поисковый
ретаргетинг по
тематикам поиска
на Яндекс 67%
Машинное обучение на основе
опросника
Click to edit Master title style
Cookie matching
•Опросник OMI
- 30К
опрошенных
Анкетирование
•Совмещение
идентификаторов
панелистов OMI и
пользователей
Яндекса
•Анализ
поведения
выборки в
интернете
выделение
характерных
факторов,
определение
значимости
`
Построение
алгоритма на
обучающей
выборке
Проверка
алгоритма на
контрольной
выборке
Экстраполяция
на всю
совокупность
пользователей
ТОП-15 Популярных Категорий
пользователей (2014)
Click to edit Master title style
`
Данные Яндекс, Гео: РФ, Баннерная сеть Язнаю, ТОП-15 по объемам закупки январь- декабрь 2014г среди таргетингов группы Категории пользователей
Поведенческие продукты ИМХО2014-2015
Click to edit Master title style
СОЦ-ДЕМ
ТАРГЕТИНГ
ПО
ИНТЕРЕСАМ
Пол/Возраст/Доход
Кулинария/Семья/Фото/Кино/Туризм
Красота и Здоровье/Спорт/Авто/B2B
`
ПО
ТВ СМОТРЕНИЮ
ТОВАРНЫЕ
ГРУППЫ
ПОИСКОВЫЙ
РЕТАРГЕТИНГ
ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
РЕТАРГЕТИНГ
Light TV viewers (LTV)
FMCG: Мамы/Домохозяйки /Путешественники
АВТО: A класс/B класс/C класс
Товары для малышей/Кухонная техника
Детская одежда и обувь/ Туризм
Спортивные товары/ Детские товары
Домашние кинотеатры/DVD и Blu-ray плееры
Таргетинг. Аудиторные
профили
Click to edit Master title style
B2B (отвечают за закупки в компании)
Студенты
Топ менеджеры / владельцы бизнеса
Женщины с детьми 6-11 / 10-16
Семейные с детьми / Холостяки
`
Активные пользователи соц. сетей
МЕЖДУНАРОДНЫЕ
ПУТЕШЕСТВЕННИКИ
Международные
путешественники
Дачники
Геймеры (он-лайн)
Пользователи android / android_users
Планируют сменить сотового оператора
Пользователи МТС (только) / Билайн (только)
Провайдер Интернет МТС / Провайдер Интернет Билайн
Click to edit Master title style
RTB /он же/ AUCTION
Performance инструменты – RTB
Click to edit Master title style
RTB (англ. Real Time Bidding) — технология онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион
рекламных объявлений в реальном времени.
Система (рекламная сеть, рекламная биржа), которая предоставляет услугу Real Time Bidding при
получении запроса на показ рекламы перед тем как отдать объявление делает следующее:
классифицирует запрос по максимальному числу параметров (площадка, на которую зашел
пользователь, данные о пользователе, время, данные по ретаргетингу и т.д.)
2. запрашивает дополнительную информацию о пользователе на бирже таргетинговых данных.
`
3. отдает информацию о запросе и пользователе системам рекламодателей (рекламных сетей) и
получает от них ставки, по которым они готовы купить данный показ.
4. выбирает среди полученных ответов самую высокую ставку и дисконтирует ее до минимально
необходимой для победы в аукционе
5. получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос
рекламного объявления
Следует обратить внимание на то, что все эти операции происходят между получением запроса и ответом
на него, то есть в процессе загрузки страницы в браузер пользователя.
1.
Performance инструменты – RTB
Click to edit Master title style
 Доля RTB-продаж медийной рекламы в США вырастет с 12% в
2012 году до 34% в 2017 (Parks Associates, июль 2012)
 По RTB продают не только баннеры, но и видеорекламу и
мобильный инвентарь
`
 Данные как краеугольный камень новой модели продаж интернетрекламы


Продажа не инвентаря, а аудитории
Обмен и торговля данными как новая бизнес-модель для ряда появившихся и уже
существующих игроков (сотовые операторы, программы лояльности, платежные системы,
геосервисы и пр.)
Стратегии аукциона Яндекса
Click to edit Master title style
Название стратегии
Параметры настройки
Результат
Требуемое количество показов
Минимальный CPM
Даты проведения кампании
Показы по минимально возможной
стоимости
Максимальная ставка (за 1000 показов)
Бюджет
Бюджет
`
Даты проведения кампании
Максимальная ставка (за 1000 показов)
Максимально возможное
количество показов в рамках
заданного бюджета
Требуемое количество показов
Ставка (за 1000 показов)
Фиксированная ставка
Дата начала показов
Заданное количество показов в
кратчайшие сроки
Дата окончания показов (необязательный
параметр)
Требуемое количество показов
Средняя стоимость 1000 показов (CPM)
Средний CPM
Дата начала показов
Дата окончания показов (необязательный
параметр)
Необходимое число показов,
средняя стоимость которых
стремится к заданной
Click to edit Master title style
MOBILE
ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТА В РОССИИ
Click to edit Master title style
60%
Охват за квартал,
% от пользователей мобильных телефонов
Города 100 тыс.+
50%
45%
Дальневосточный
`
40%
30%
52%
Северо-Западный
46%
Центральный
46%
Приволжский
46%
Сибирский
46%
20%
10%
Южный
0%
Уральский
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015
I кв. 2015 года
TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного
интернета за месяц, % от населения
40%
36%
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
MOBILE
Click to edit Master title style
desktop
42.3 млн.
чел.
mobile
31.5 млн.
чел.
`
4.1 млн.чел. пользуются
интернетом ТОЛЬКО с
мобильных устройств
Это 6% населения
(9% от всех интернетпользователей)
Четверть пользуется только
десктопом.
TNS Web Index, Установочное исследование Россия (100 тыс.+), все 12+, декабрь 2014 года
ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
MOBILE
Click to edit Master title style
78%
78%
61%
50%
Смартфон
`
Планшет
Обычный телефон
20%
Россия 100 000+
18%
Москва
TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, март 2015 года, 12 лет и старше, %
от пользователей мобильным интернетом
ДЛЯ ЧЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ
МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ?
Click to edit Master title style
ищут информацию
82%
читают новости
71%
смотрят прогноз погоды
69%
общаются в социальных сетях
проверяют электронную почту
67%
`
62%
пользуются картами и смотрят пробки
52%
скачивают, прослушивают музыку
48%
оплачивают товары/услуги электронными деньгами
48%
скачивают приложения на мобильное устройство
48%
скачивают, просматривают видео
40%
пользуются мессенджерами (WhatsApp, ICQ, QIP и др.)
39%
общаются в чатах, форумах, блогах
37%
играют в онлайн-игры
22%
пользуются интернет-телефонией (Skype, Viber)
покупают товары в интернете
слушают интернет-радио, подкасты
20%
16%
13%
По данным TNS Web Index УИ, март 2015, города 100 тыс.+, 12+ лет;
% от месячной аудитории мобильного интернета
Виды и форматы баннеров.
Click to edit Master title style
Премиальные форматы и позиции размещений
 Баннеры первый экран
 Adhesion (баннер прикрепленный к экрану , а не контенту)
 Adhesion+ Fullscreen ( по клику)
 Fullscreen на мобильных сайтах и приложениях
 Fullscreen preloader в приложениях `
 Reach Media баннеры (HTML5- Интерактивы)
Таргетинги
 Гео
 Сотовые операторы
 Операционная система
 Модель устройства
 Время дня
 Частота
 погода
Click to edit Master title style
`
Ресурсы
(Мобильные сайты, приложения)
Тематические
Click
to edit Master titleНовости
style и Бизнес
Порталы
Женские
Performance
Спорт
И другие
Click to edit Master title style
MOBILE Cases
Nissan Juke
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Nissan
Название
кампании:
Nissan Juke
Период:
Февраль 2015
Формат:
Баннер + Fullscreen по
клику
Площадки:
m.gismeteo.ru
CTR %
0,35%
`
Кликнув на баннер перетяжку открывается
фулскрин. Пользователь остается на ресурсе .Для
перехода на сайт клиента пользователь кликает
на фулскрин. Реклама направленная на
повышение узнаваемости бренда
Christina Aguilera Woman
(HTML5:
Click to editVideo+Fullscreen)
Master title style
Рекламодатель:
P&G
Название кампании:
Christina Aguilera Woman
Период:
Январь-Март
Площадки:
m.wmj/passion.ru
Результат:
Процент досмотров видео
85%
`
Red Bull Flugtag
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Red Bull
Название
кампании:
Red Bull Flugtag
Период:
Май-Июль
Формат:
Fullscreen
Площадки:
m.afisha.ru
CTR %
10,89%
`
MasterCard UCL Final Promo
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
MasterCard
Название
кампании:
MasterCard UCL Final
Promo
Период:
Апрель-Май
Формат:
Native ad
Площадки:
Sports iPhone/Android
CTR %
1,79%
`
Unilever Lipton Goodstarter
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Unilever
Название
кампании:
Lipton Goodstarter
Период:
Июль
Формат:
Большой баннер
Площадки:
m.avito.ru
CTR %
1,51%
`
MediaMarkt
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Медиа Маркт
Название
кампании:
MediaMarkt mobile
Период:
Август
Формат:
Фулскрин
Площадки:
m.avito.ru
CTR %
3,55%
`
Циклоферон
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Полисан
Название
кампании:
Циклоферон
Период:
Июнь
Формат:
Adhesion
Площадки:
www.gismeteo.ru
Tablet-targeting
CTR %
0,98%
`
Axe – специальный проект
Click to edit Master title style
Рекламодатель:
Unilever
Название
кампании:
Axe_Eclipse
Период:
Март 2015
Формат:
Спец. проект
Площадки:
Vmet.ro
Верхний баннер на
портале vmet.ro - 1,55%
CTR %
Брендированная страница
авторизации - 1,07%
`
Спасибо
за внимание!
Click to edit Master
title style