1 - Effie

EFFIE AWARDS
Effie – самая престижная в мире награда
за достижения в маркетинге.
С 1968 года Effie ежегодно присуждается в
40 странах, 3 регионах и на глобальном уровне.
Effie Russia
Существует в России с 2001 года, присуждается
вместе с локальной премией БРЭНД ГОДА
EFFIE AWARDS
Миссия Effie
Вдохновлять компании на эффективные
маркетинговые решения.
Популяризировать маркетинговые коммуникации,
как инструмент продвижения бренда и развития бизнеса.
Идеология Effie
Effie награждает самые эффективные идеи и стратегии
маркетинговых коммуникаций, которые были реализованы в
2014 году, и привели к достижению
или перевыполнению поставленных целей.
Слоган Effie
Награждать идеи, которые работают
НОМИНАЦИИ В КАТЕГОРИИ
ТОВАРЫ И УСЛУГИ
HORECA
ОДЕЖДА, ОБУВЬ, УКРАШЕНИЯ
АВТОМОБИЛИ
ОТДЫХ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ,
КУЛЬТУРА, СПОРТ, ОБРАЗОВАНИЕ
КРЕПКИЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
БАНКИ, СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ
СОЦИАЛЬНЫЕ ФОНДЫ,
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
ПИВО, ВИНО И
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
СУПЕРМАРКЕТЫ, СЕТЕВЫЕ
МАГАЗИНЫ
ЗДОРОВЬЕ
ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ, ИНТЕРНЕТ И
ДРУГИЕ УСЛУГИ СВЯЗИ
ТОВАРЫ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ
ТЕХНИКА ДЛЯ ДОМА И ОФИСА,
ЭЛЕКТРОНИКА
НЕДВИЖИМОСТЬ/СТРОИТЕЛЬСТ
ВО
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ
Успешный ребрендинг
Кампании, направленные на коммуникацию ребрендинга организации/продукта или услуги.
Корпоративный бренд
Кампании, направленные на управление отношением к компании на рынке труда.
Бренд без бюджета (малобюджетный бренд)
В процессе определения эффективности будет учитываться фактор ограниченного бюджета.
В данной номинации могут участвовать локальные кампании с бюджетом меньше 10 000
долларов США; региональные кампании с бюджетом меньше 50 000 долларов США и
национальные/федеральные кампании с бюджетом меньше 200 000 долларов США.
Социальный бренд, КСО
Кампании, направленные на привлечение внимания к какому-либо общественному явлению
или процессу, социально значимой проблеме. Социальная кампания от коммерческого
бренда.
Услуги для бизнеса
Продукты и услуги для среднего, малого и крупного бизнесов (включая консьержей, перевозки,
тренинги и обучения и проч.)
Отношения потребителя с брендом
Настоящая номинация создана для тех проектов, которые для взаимодействия с аудиторией
выбрали другие каналы, помимо ТВ, радио или прессы. Цель этой номинации - показать, как
можно выстроить отношения потребителя с брендом вне рамок традиционной рекламы.
Медиаидея
Задача данной номинации - показать, как идеи могут привести к выдающимся результатам.
Сложно Премия присуждается медиаидеям, которые были настолько хороши, что послужили
основой для самой программы коммуникаций.
ЭТАПЫ ПРЕМИИ 2015
I. ПРИЕМ ЗАЯВОК НА УЧАСТИЕ В ПРЕМИИ
- СТАНДАРТНАЯ РЕГИСТРАЦИЯ
6 ФЕВРАЛЯ - 6 МАРТА
- ПОЗДНЯЯ РЕГИСТРАЦИЯ
7-13 МАРТА
II. ПРОВЕДЕНИЕ КОНСУЛЬТАЦИОННОГО
СЕМИНАРА ПО ЗАПОЛНЕНИЮ ЗАЯВКИ НА
УЧАСТИЕ В ПРЕМИИ
17 ФЕВРАЛЯ
III. ПОДГОТОВКА ЛОНГ-ЛИСТА
9 ФЕВРАЛЯ – 24
МАРТА
IV. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ПЕРВОГО ЭТАПА,
ПОДГОТОВКА ШОРТ-ЛИСТА
7-8 АПРЕЛЯ
V. ЗАСЕДАНИЕ ЖЮРИ ВТОРОГО ЭТАПА,
ВЫБОР ПОБЕДИТЕЛЕЙ ПРЕМИИ
14-15 АПРЕЛЯ
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
‣
Эффективность как показатель достижения
поставленных маркетинговых целей
в результате осуществленной кампании
‣
Достоверные и подтвержденные количественные
и качественные результаты кампании
‣
Креативность идеи и исполнения рассматривается как один
(но не единственный) из факторов успеха
УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ
‣ В конкурсе Effie Russia может принять участие
любая компания, которая реализовала проект
маркетинговых коммуникаций на территории РФ
с 1 января по 31 декабря 2014 года
‣ Для участия необходимо зарегистрироваться на сайте effie.rbc.ru
и оформить заявку на участие
‣ В заявке должны быть четко сформулированы маркетинговые
задачи и представлены доказательства того, что эти задачи были
выполнены в результате проведенной кампании
‣ Участие в конкурсе платное. Стоимость одной заявки - 60,000
рублей* (при поздней регистрации 70 000 рублей*), включает
обработку заявки и организацию процедуры оценки всех
участников на равной и объективной основе, в соответствии с
критериями и правилами, установленными Effie Global
‣ Участник имеет право подавать любое количество заявок
* Не включает НДС 18%
ЖЮРИ И ШКАЛА ОЦЕНКИ
‣ В состав жюри входят признанные эксперты рекламного
рынка и ведущие маркетологи
‣ Рассмотрение конкурсных заявок членами жюри происходит
в два этапа: формирование шорт-листа и определение победителей
‣ Судьи оценивают заявки от номинантов, опираются на объективные данные,
исходя из главного критерия «поставленные цели – достигнутые результаты».
Каждый проект оценивается по 4 критериям (вес каждого критерия в итоговой
оценке указан в %)
1.
2.
3.
4.
Стратегическая задача + маркетинговые цели – 23.3 %
Идея – 23.3 %
Воплощение идеи в жизнь – 23.3 %
Результаты – 30%
‣ Проекты оцениваются по 100-балльной шкале (1 – абсолютно неэффективный,
100 – исключительно эффективный). Члены жюри выставляют баллы от 1 до
100 за каждый из четырех аспектов.
‣ По итогам судейских процедур оргкомитет высчитывает суммарный балл
проекта и определяет 3 победителей в каждой категории (золотая, серебряная
и бронзовая премии Effie). Также выбирается обладатель платиновой награды
- Гран-при конкурса. Эту награду судейский комитет присуждает лучшему
проекту из числа обладателей золотой Effie.
EFFIE INDEX
Индекс эффективности Effie
(The Effie Effectiveness Index) определяет и
ранжирует наиболее эффективные агентства,
бренды, рекламные холдинги путем анализа
данных о финалистах и победителях более
40 национальных конкурсов Effie Award.
Все финалисты, вошедшие в шорт-лист, и победители
Effie в России имеют возможность попасть в первый
общемировой рейтинг эффективности маркетинговых
стратегий.
Места в рейтинге распределяются в соответствии с
количеством баллов, набранных во время борьбы
номинантов премии за призовые места.
ПАРТНЕРАМ И СПОНСОРАМ
Преимущества для партнеров:
Ассоциация бренда с крупнейшим международным проектом
в сфере маркетинговых коммуникаций – премией Effie
Самые эффективные бренды, агентства,
рекламодатели на одной площадке
Беспрецедентный охват и affinity рекламной
кампании на ресурсах РБК
Интеграция в контент на всех ресурсах РБК 360°
МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА
КОНТЕНТ 360°
ТВ
Медийные форматы
рекламы на
телеканале РБК
Сюжеты о премии,
программы с
участием гостей в
студии
Интернет
Принт
Ивент
Медийные форматы
рекламы на rbc.ru
Медийные форматы
рекламы в газете
РБК и журнале РБК
Деловая
программа в
рамках премии
Статьи, анонсы,
Экспертные мнения,
новости, репортажи
новости
Бизнесконференция,
прессконференция
МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА
ИНТЕРНЕТ
Площадка
Период
Вид размещения
Формат
РБК спорт, quote,
rating, autonews,
realty, marketing,
seminar, cnews
Февраль Апрель
Динамика
Тизер в шапке
РБК-Главная,
Новости
Февраль Апрель
Динамика
РБК Главная, РБК
Новости
Бизнес Медиа, РБК
ТВ, Autonews.ru,
РБК Стиль, РБК
Спорт, Quote.rbc.ru
LF.rbc.ru,
Zoom.cnews.ru
rbcdaily.ru,
raiting.rbc.ru
Февраль Апрель
Динамика
Перетяжка 100%х250,
Billboard
Февраль Апрель
Динамика
блок Анонсы
Статика
Блок новостей на
главной странице.
Новости премии в
активный период
РБК-Главная
marketing.rbc.ru
Февраль Апрель
Количество
показов/охват за
период
13 000 000 показов/
2 600 000
240х400 (сквозное
8 000 000 показов/
размещение), 2й справа 1 950 000
6 000 000 показов/
1 500 000
6 000 000 показов/
1 500 000
МЕДИАПЛАН ПРОЕКТА
ПРЕССА
Площадка
Журнал РБК
Газета РБК
Формат
Количество
анонсов
Количество
показов/охват за
период
Февраль Рекламный модуль
Апрель
1/1
3
1 359 700 человек*
Рекламный модуль
1/3
18
Февраль Рекламный модуль
Апрель
1/2
2
Рекламный модуль
1/1
3
Количество
анонсов
Период
Вид размещения
563 300 человек*
ТВ
Площадка
Период
Вид размещения
Формат
ТВ
Январьмарт
Рекламный ролик
20’
200
*Охват рассчитан на основе данных TNS Россия, NRS-Россия, март-июль 2014
**Накопленный охват телеканала за 3 месяца рассчитан на основе данных
TNS Россия, TV Index Plus
Количество
показов/охват за
период
34 764 000
человек**
ПАРТНЕРСТВО И УЧАСТИЕ
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ПАРТНЕР ПРЕМИИ
Беспрецедентные рекламные
возможности, максимальная
интеграция в контент 360
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ПАРТНЕР
Масштабная рекламная
кампания, оптимальное
соотношение цена /
эффективность
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
АУДИТОР ПРЕМИИ
Эксклюзивный статус, интеграции
во все этапы премии
‣Интеграция в контент (эфиры ‣Медийная кампания с
‣Медийная кампания с
на ТВ, спецрубрики в прессе и максимальным охватом
максимальным охватом
на сайте)
‣Участие в деловой программе ‣Активное участие в этапах
‣Медийная кампания с
в рамках премии (выступления рассмотрения заявок членами
максимальным охватом
на конференции и прессжюри, а также в деловой
‣Участие в деловой программе конференции)
программе
в рамках премии
‣Расширенные возможности на ‣Расширенные возможности на
(выступления на конференции церемонии вручения наград
церемонии вручения наград
и пресс-конференции)
‣Эксклюзивные возможности
на церемонии вручения
наград
3 млн. руб.
2 млн. руб
1 млн. руб.
ПАРТНЕРСТВО И УЧАСТИЕ
ОФИЦИАЛЬНЫЙ
АВТОМОБИЛЬ
ПРЕМИИ
ПАРТНЕР
НОМИНАЦИИ
ОФИЦИАЛЬНЫЙ КОРПОРАТИВНЫЙ
ПОСТАВЩИК
ПАРТНЕР ПРЕМИИ
ПРЕМИИ
Эффективное решение
по продвижению на
целевую аудиторию
трендсеттеров
Эксклюзивный статус Самое элегантное
для каждой
рекламное решение в
номинации,
текущем ландшафте
сфокусированность на
решении
индивидуальных
бизнес задач
Оптимальное решение
для компании
эффективно решить
бизнес задачи, и
привлечь новых
клиентов
‣Таргетированная
медийная кампания
‣Участие в деловой
программе в рамках
премии
‣Эксклюзивные
возможности для
брендинга
‣Таргетированная
медийная кампания
‣Участие в деловой
программе в рамках
премии
‣Брендинг на
церемонии
‣Корпоративный стол на
8 человек для
ключевых
руководителей,
партнеров и друзей
компании
‣Брендирование стола
1,5 млн. руб
750 000 руб.
Широкие возможности
для брендинга в
рамках деловой
программы и
торжественной части
500 000 руб.
250 000 руб.
КОНТАКТЫ
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
ВЛАДИСЛАВ КУЧМИСТЫЙ
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб. 2272
Моб.: +7 926 467 1558
vkuchmistyy@rbc.ru
ВОПРОСЫ УЧАСТИЯ
АЛИНА ГОРБАШОВА
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб.1610
Моб.: +7 916 846 07 23
a.gorbashova@rbc.ru
РЕКЛАМА И СПОНСОРСТВО
ВАЛЕНТИНА ГВОЗДЕВА
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб.2353
Моб.: +7 903 542 51 34
vgvozdeva@rbc.ru
PR
АННА ФЁДОРОВА
Тел.: +7 (495) 363-11-11 доб.1359
Моб.: +7 (915) 010 01 53
a.fedorova@rbc.ru