Маркетинг общества пресыщения

Дискуссионный клуб
Гильдии маркетологов России
«Что происходит с экономикой России?»
Маркетинг общества
пресыщения
Гвоздик О.А.,
координатор Цеха «Маркетинг
потребительских товаров и розничной торговли»
31.03.2014
Принуждения:
•
•
•
•
•
Купи ..., получишь …
Ты - лузер, если у тебя нет …
Только с … ты станешь …
Только так ты …
…
• Покупай, покупай, покупай …
На чем сфокусироваться?
• Общество пресыщения – куда катимся?
• Доля потребителей инноваторов – истинных пользователей – 510%
• Доля потребителей «инноваторов-модников» - более 25%
Что делать как профессионалу?
• Не способствовать гонке потребления
• «рубить косты» или увеличивать бюджеты?
• Не уменьшать финансирование своей деятельности в области
R&D
• Сформировать
более
понятные
для
потребителей
(«прозрачные») продукты, изменить «упаковку» (NPD)
• Ориентация на 55+: в 1991 году пенсионеры составляли ≈22%
населения России, сейчас – около 30%, через 10 лет их
численность составит 50% населения
• Работать только с теми банками, которые находятся в т.н.
«белых списках» («черные списки» зачастую являются PRпроисками конкурентов) и с теми, кто допущен к тендерам по
госсзакупкам
• Перевести долговые обязательства в рубли.
Исключения и векторы развития
•
•
•
•
Экономия природных ресурсов
Снижение нагрузки на экологию
Забота о здоровье сегодня, растущих и будущих поколений
Развитие инфраструктуры, оптимизация бизнес-процессов,
перевод ряд процессов на уровень проектов.
Что делать как гражданину?
• Как потребителям, не обновлять модели БТиЭ
• Показатель инфляции будет только расти. Не откладывать
покупку товаров длительного пользования, особенно
импортных (сроком использования не менее 2-3 лет), имеющих
цену, больше чем 1/2 Вашего месячного совокупного дохода
• Создание «жирового запаса» (резервного фонда) в виде
свободных / доступных / наличных денег
• Не убыстрять погашение кредитов. Проводить накопление
• Краткосрочные вложения делать в рублях, долгосрочные – в
валюте
• Не спешить с приобретением недвижимости в РФ, - этот рынок
тоже может упасть
• Постараться снизить все OPEX`ы семьи
• Если не понятно с доходностью инвестиций, то планировать
хотя бы их сохранность: не банки, а пенсионные фонды и
страховые компании.