Примерные темы информационных кампаний

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
МУНИЦИПАЛЬНОЙ ВЛАСТИ:
ТЕМЫ И КРИТЕРИИ ОТБОРА
Злоказова Елена Ивановна,
кандидат политических наук,
зав.кафедрой теории и истории государства и права
Карельского филиала РАНХиГС
e-mail: elena2007z@mail.ru
Информационная политика органа
муниципальной власти
это стратегия коммуникаций органа власти с
ключевыми целевыми группами, которая
конкретизируется в виде
коммуникативных программ
и информационных кампаний.
ПРИНЦИПЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ
ПОЛИТИКИ
 Подстройка под мировоззрение и
коммуникативные навыки целевой группы.
 Преимущественное использование тех
сведений, которые имеют документальное
подтверждение.
 Рассмотрение в сообщении разных точек зрения
на проблемную ситуацию.
 Отсутствие явной оскорбительной или
уничижительной тональности сообщений.
ПРИНЦИПЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
 Передача новостей в максимально оперативном
режиме.
 Акцентирование внимания аудитории на
социально значимых событиях и проблемах.
 Разрешение возможных конфликтных ситуаций в
досудебном порядке.
 Соблюдение конфиденциальности информантов,
которые в явной форме выразили желание
остаться анонимными.
Критерии отбора событий для масштабного
освещения в средствах массовой информации
 Во-первых, событие должно оказывать существенное влияние на
экономическую, политическую, социальную или культурную
ситуацию в административно-территориальной общности.
 Во-вторых, событие должно обладать признаками информационного
повода. Это позволит сократить расходы на социальную рекламу за
счет СМИ, которые по своей инициативе расскажут о событии в
новостных выпусках.
 В-третьих, событие и его главный герой должны ярко
иллюстрировать актуальную локальную проблему.
 В-четвертых, желательно, чтобы соответствующая тема широко
освещалась в средствах массовой информации административнотерриториальной общности более высокого уровня. Имеются в виду
публикации федеральных СМИ для региональных органов власти
или региональных СМИ – для муниципалитетов.
 В-пятых, рассматриваемая проблема должна быть интересна
целевой группе.
Примерные темы информационных кампаний,
связанные с текущей деятельностью и планами
органа муниципальной власти
 Текущие мероприятия органа власти по реализации
стратегии развития подведомственной территории и
повышения жизненного уровня населения.
 Неотложные действия органа власти при форсмажорных обстоятельствах.
 Взаимодействие органа власти с другими регионами и
районами для реализации стратегической программы
развития подведомственной территории.
 Поддержка органом власти местных экономических
субъектов в конкуренции с субъектами из других
регионов.
Примерные темы информационных кампаний
 Регулирование органом власти процессов социальной
дифференциации (имущественного расслоения) на
подведомственной территории.
 Предпринимаемые органом власти меры по социальной
защите населения (по группам) подведомственной
территории.
 Поощрение органом власти проявлений социальной
ответственности экономическими субъектами,
действующими на подведомственной территории.
 Реализация органом власти федеральных и
региональных социальных программ, в частности,
обеспечение финансирования за счет лоббирования
интересов подведомственной территории.
Примерные темы информационных кампаний
 Привлечение органом власти внебюджетных средств на
социальные программы за счет крупных компаний,
действующих на подведомственной территории.
 Предупреждение и разрешение органом власти
социальных конфликтов в административнотерриториальной общности.
 Участие органа власти в разрешении конфликтов разных
групп интересов на подведомственной территории.
Например, создание трехсторонних комиссий с участием
профсоюзов, работодателей и власти.
 Поддержка органом власти социально-позитивных
общественных групп и организаций, действующих на
подведомственной территории.
 Обеспечение экологической безопасности жителей
подведомственной территории.
Примерные темы информационных кампаний
 Взаимодействие с органами правопорядка и
специальными службами, а также материальнофинансовая поддержка милиции общественной
безопасности.
 Продвижение органом власти позитивных социальных
ценностей (патриотизм, “забота о ближнем”, семья) в
административно-территориальной общности.
 Формирование и продвижение положительного имиджа
подведомственной территории на региональном,
федеральном и международном уровнях для усиления ее
инвестиционной привлекательности.
 Сотрудничество органа власти с влиятельными
гражданскими, культурными, экономическими,
политическими и информационными субъектами, которые
действуют на подведомственной территории.
Примерные темы информационных кампаний
 Материально-финансовая поддержка органом власти
учреждений культуры и искусства.
 Привлечение органом власти региональных и
федеральных экономических субъектов к развитию
инфраструктуры подведомственной территории.
 Материально-финансовая поддержка органом власти
местных средств массовой информации.
 Выделение органом власти грантов для активизации
участия некоммерческих объединений в реализации
программ в социальной сфере (программа “Конкурс
социальных проектов”).
Примерные темы информационных кампаний
 Выделение органом власти грантов научным
организациям на разработку и реализацию
инновационных программ на подведомственной
территории.
 Конструктивное взаимодействие органа власти с
местными отделениями политических партий и
общественно-политических движений.
 Оперативный учет органом власти общественного мнения
при формировании и коррекции стратегии и тактики своей
деятельности.
 Результаты опросов общественного мнения по
актуальным социальным проблемам.
 Вклад общественных консультативных советов в
разработку и коррекцию социальных программ.
Примерные темы информационных кампаний
 Мониторинг социально-экономической, политической,
культурной, демографической ситуации на
подведомственной территории и развернутые
комментарии к свежим статистическим данным.
 Рациональное обоснование приоритетности решаемых
органом власти проблем.
 Компетентность руководителей и работников органов
власти как управленцев.
 Нравственные качества руководителей и работников
органов власти как граждан.
 Положительный персональный имидж главного
руководителя органа власти.
Главный канал коммуникации
органа власти с населением –
это местные средства массовой
информации.
Спасибо за внимание!!!