СТО АлтГТУ 13.62.1.3355-2013 ПРИЛОЖЕНИЕ В Памятка для студентов направления 080400.62 «Управление персоналом» по изучению дисциплины «Связи с общественностью в управлении персоналом» (6-й семестр) Составила Н.В. Белая Утверждаю Зав. кафедрой ЭТ ________________________А.К. Мишин «___» ___________20__ года Дисциплина «Связи с общественностью в управлении персоналом» изучается на 3-м курсе в 6-м семестре. Общий объем дисциплины – 108 ч., из которых лекций 17 ч., практических занятий 17 ч., СРС 74 ч. Форма промежуточной аттестации – зачет. 1 Содержание дисциплины А) Лекции – 17 часов МОДУЛЬ 1. ТЕМА 1. Связи с общественностью: терминология, методы и способы воздействия на общественность (2ч.). Понятие связей с общественностью, многообразие определений. "Связи с общественностью" составная часть системы управления, важный элемент деловых отношений. Предмет и методы пиар. Цели и задачи. Функции и основные направления PR-деятельности. Сфера приложения знаний в Паблик Рилейшнз. История зарождения Паблик Рилейшнз. [1,3] ТЕМА 2. Работа PR-службы с внутренней общественностью. Внутрифирменные отношения (2ч.). Определение общественности в "Паблик Рилейшнз". Задачи внутрифирменных связей с общественностью. Цели и задачи создания внутрифирменных коммуникаций. Место и роль PR в системе управления персоналом. Выработка рекомендаций по подбору кадров, организация и корректировка вертикальных и горизонтальных коммуникаций внутри фирмы. Позиционирование фирмы во внутренней среде. [3,5] ТЕМА 3. Работа PR-службы с внешней общественностью (2ч.). Целевые группы внешней общественности. Цели и задачи работы с внешней аудиторией. Формы и методы воздействия на различные группы общественности (клиентов, партнеров, поставщиков, гос.органы). Виды контактов с внешней общественностью. Взаимодействие с другими фирмами. Позиционирование фирмы во внешней среде. [1,2] МОДУЛЬ 2. ТЕМА 4. Связи с общественностью в конфликтных и предконфликтных ситуациях (2ч.). Понятие конфликтной ситуации, понятие кризиса. Выявление конфликта, практические действия по нейтрализации конфликтной ситуации. Стратегии преодоления конфликтных и кризисных ситуаций. Барьеры коммуникаций. Борьба со слухами. Действия PR-службы по предупреждению и предотвращению внутрифирменных и внешних конфликтов. [1,3] ТЕМА 5. Отношения со средствами массовой информации (2ч). Этика отношений с прессой. Двусторонняя взаимовыгодная связь - основа отношений со средствами массовой информации. Ответственный за связь прессой. Предоставление новостей и информационных услуг. Организация информационного центра. Пресс-релизы и правила их написания. Подготовка информационных сообщений и новостей. Пресс-конференции и приемы. Работа с радио и телевидением. Работа с типографиями и издательствами. Внутренние газеты. [3,4] МОДУЛЬ 3. ТЕМА 6. Инструменты связей с общественностью (2 ч.). Группы инструментов пира: аналитические, информационные, организационные, коммуникационные. Содержание каждой из групп. Имиджевые мероприятия. Выбор целевой группы общественности и инструментов воздействия на нее в зависимости от целей организации. [1,2] ТЕМА 7. Устная речь в PR-деятельности (1ч.). Публичные выступления. Ораторское искусство. Как обращаться с микрофоном. Этика телефонных разговоров. Выбор аудитории слушателей. Способы установления контактов с аудиторией. Технология подготовки публичных выступлений. [2,3,6] МОДУЛЬ 4. ТЕМА 8. Корпоративная репутация и имидж (2ч). СТО АлтГТУ 13.62.1.3355-2013 Понятие гудвилла, имиджа и репутации. Виды имиджа. Ценность и значение корпоративной репутации. Корпоративная аудитория. Способы формирования положительного имиджа для разных групп общественностей. Стоимость деловой репутации. PR-аудит, элементы корпоративной репутации, корпоративная индивидуальность. Корпоративные коммуникации. [1,2,3] ТЕМА 9. Связи с общественностью как особый вид управления (2ч). Общая характеристика объектов PR-управления. Стилеобразующие характеристики PR-управления, управление позитивным влиянием на окружающих. Прогнозирование и управление поведением подчиненных, технологиями PR. Технология работы под давлением. [1,3,4] Б) Практические занятия – 17 часов Занятие 1. Отличия PR от схожих видов деятельности – 2 ч. Групповая дискуссия [1,2,6] Занятие 2. PR в тесной взаимосвязи с организационной культурой – 2 ч. Работая в мини-группах по 3-4 человека. [2,3] Занятие 3. Проектирование PR-службы – 2 ч. Студенты разрабатывают организационную структуру PR-службы для какой-либо организации. [5] Занятие 4. Семинар с организацией групповой дискуссии – 2 ч. [1,2,3,4] Занятие 5. Деловая игра «PR в политической деятельности» - 3 ч. Задание 6. Имитационный тренинг «PR в решении конфликтных и кризисных ситуаций» - 2ч. Задание 7. Контрольный опрос по пройденным темам – 2 ч. Для подготовки студенты используют лекционный материал и учебную литературу. [1,2,3,5] Задание 8. Практические задания по подготовке материалов в СМИ – 2 ч. На занятии отрабатываются навыки написания пресс-релизов, выступлений от имени первых лиц, подготовки пресс-конференций. В) Самостоятельная работа студентов - 74 часа СРС направлена на достижение цели изучения дисциплины, на дополнительное освоение информации в области связей с общественностью, на формирование навыков самостоятельного труда, приобретение опыта в решении профессиональных задач. СРС по дисциплине включает: проработка учебной литературы, проработку конспектов лекций, выполнение домашних заданий, подготовку к семинар, подготовку к деловой игре, подготовку к контрольному опросу, подготовку к зачету. 2 Литература и учебно-методические материалы Основная литература: 1. Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью : курс лекций / А. С. Ильин. - М. : КНОРУС, 2009. - 208 с. – 8 экз. 2. Костина А.В. Основы рекламы [Электронный ресурс] : электрон. учеб. / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - Электрон. дан. - М. : КНОРУС, 2009. - 1 диск. 3. Чумиков А.Н.Связи с общественностью : теория и практика: учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. - М.: ДЕЛО, 2008. - 557 с. – 5 экз. Дополнительная литература: 4. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью: учебник для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 375 с. – 1 экз. 5. Управление персоналом [Электронный ресурс] : учебное пособие / Г. И. Михайлина и др. - 3-е изд., доп. и перераб. - Электрон. дан. - Москва: Дашков и К°, 2012. – 279 с. – 1 диск. 6. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник для вузов / Ф. И. Шарков; Междунар. ун-т бизнеса и упр. - 4-е изд. - М. : Дашков и К°, 2010. - 329 с. – 1 экз. Интернет-ресурсы: 1. Сайт журнала «PR в России»: www.rupr.ru 2. Сайт журнала «Со-общение»: www.soob.ru 3. Все о рекламе и PR: www.reklasite.ru 4. Профессиональный PR-портал: www.sovetnik.ru 5. Информационный портал «PR-Life»: www.pr-life.ru 6. Сайт Российской ассоциации по связям с общественностью: www.raso.ru Контрольное испытание 3 график контроля Время проведения Выступление на семинаре 8-я неделя Вес в итоговом рейтинге 0,1 Контроль выполнения домашних заданий 3-я, 8-я, 13-я, 16-я недели 0,2 (4х0,05) СТО АлтГТУ 13.62.1.3355-2013 Участие в деловой игре Контрольный опрос Зачет 11-я неделя 15-я неделя 17-я неделя 0,1 0,1 0,5 Примечания: 1. Текущий и итоговый рейтинги по дисциплине проставляются в соответствии с принятой в АлтГТУ 100-балльной системой оценок. Кроме того, при выставлении рейтинга учитывается посещаемость занятий студентом (в % от общего количества занятий в семестре). 2. Любая контрольная точка, выполненная после срока без уважительной причины, оценивается на 10% ниже. 3. До зачета допускаются студенты, имеющие не более двух задолженностей по контрольным точкам. При наличии одной или двух задолженностей студенту на экзамене выдаётся дополнительное задание.