Измерение интернета в Молдове -

Измерение интернета в Молдове.
Технологии продаж онлайн рекламы,
реальность и тенденции
DOREL SAMOILA
Vice CEO VivaKi in Moldova
Содержание
Типологии измерений и мониторинга
Молдавская Интернет аудитория
Как Молдова покупает Интернет
Мировые тренды покупки онлайн рекламы
Типологии измерений и мониторинга – успехи в Молдове
Тип доступных измерений ИНТЕРНЕТА пространства
POP UP панэль
Панэль через програмное
обеспечение
Анализ через интернет, на основе
«Печенья»
Установленый софт на девайсе
пользователя
Данные преодоставляються
только для сайтов в Мониторинге
Данные доступны для всех сайтов на
которые заходит пользователь
Информация полученная посредством POP UP панели или установленого Программного обеспечения практически
одинаковая (с точки зрения пользователя) по качеству и кол-ву предоставленых данных. Единственное отличие,
для первого типа исследований, данные доступны только для сайтов в мониторинге, тогда как во втором, данные
доступны для всех сайтов на которые зашел пользователь
Принцип POP UP панели идеально подходит для
рынков с меньшим населением (например, Литва,
Латвия, Эстония, Молдова). Относительно низкая
стоимость исследования, позволяет проводить его,
даже если объем бюджетов в Интернете достаточно
низкие, в то же время, учитывая метод исследования,
обеспечиваються достоверные данные даже при
низкой заполняемости онлайн анкет.
Принцип
исследования
через
установленое
программное обеспечение идеально подходит для
рынков с большим населением (например, Польша).
Более крупные рынки могут позволить себе и более
высокую стоимость исследования, в случе установки
программного обеспечения, а большая численность
населения делает создание и поддержание больших
панелей жизнеспособным.
Тип доступных измерений ИНТЕРНЕТ пространства
Что тогда Google Analytics такое?
…
Аналитические программы, которые показывают, сколько у нас
было КОНТАКТОВ/ПОКАЗОВ на сайте
Но никак не пересечение аудиторий, предпочтение сайтов среди
разных демографических груп, уникальная аудитория сайта...
Для того чтобы понять какие данные предоставляет GEMIUS, и как их можно использовать
Я покажу небольшой анализ по специфике Молдавского Интернет пространства
Абсолютно бесплатно…
Молдавский интернет пользователь
Данные из пресс релиза GEMIUS, по запуску первых данных
Проникновение интернета в Молдове – 51%
1 750 000 пользователей
Источник: Gemius.com
Молдавский интернет пользователь
Профиль пользователей, согласно Gemius
Возраст
20-29 – ядро молдавского
пользователя
Но доля людей за 30 – 49 %
Источник: Gemius, Июль 2012
Пол
Мужчин больше среди
молдавских интернет пользоват.
Доход
Доход ниже 3 000 лей – 46%
24% - доход выше 3 000 лей
Молдавский интернет пользователь
Активность пользователей (Молодые vs. Взрослые)
Просмотры страниц и время на каждое посещение
Молодая аудитория просматривает в 2 раза
больше страниц в месяц, чем более взрослая
При этом, молодая аудитория и больше времени
сидит в интернете, при каждом визите
Источник: Gemius, Июль 2012
TOP категорий сайтов (молодые vs. взрослые)
Показатели категорий по целевым группам
15 – 30 лет (Охват & AFF)
Лучший охват% у Социальных Сетей – 72%
Лучшее предпочтение – Работа
Новости – категория с меньшим интересом
31 – 50 лет (Охват & AFF)
Соц сети, с лучших охватом%, но ниже чем у
молодой аудитории – 62% vs. 72%
По сравнению с молодыми, взрослые
интересуються новостями, AFF – 104 vs. 83
Также, более взрослая аудитория
предпочитает форумы
Источник: Gemius, Июль 2012
TOP веб сайтов (молодые vs. взрослые)
15 – 30 лет (Охват & AFF)
31 – 50 лет (Охват & AFF)
Лучший Охват % у Odnoklassniki.ru и Mail.ru
Взрослые, также лучше охвачены Odnoklassniki.ru
Также, молодая группа, предпочитает сайты с
развлекательным контентом – play, perfecte, profm
Высокое предпочтения для новостных сайтов
Меньше нужно использовать НОВОСТНЫЕ сайты, для
достижения молодой аудитории
Меньше интереса в развлекательном контенте
Источник: Gemius, Июль 2012
Охват % и AFF сайтов (по представителям в Молдове)
15 – 30 лет (Охват & AFF)
Numbers
31 – 50 лет (Охват & AFF)
999.md
point.md
play.md
forum.md
joblist.md
yes.md
gsm.md
publika.md
unimedia.md
kp.md
kommersant.md
piataauto.md
reclame.md
totul.md
Protv.md
inprofunzime.md
perfecte.md
profm.md
Media Contact
Odnoklassniki.ru
Mail.ru
Zingan.com
allmoldova.com
allfun.md
Другие
ProDigital
Источник: Gemius, Июль 2012
Охват% и CPM сайтов (по представителям в Молдове)
31 – 50 лет (Охват & CPM)
ProTV – Самая низкая стоимость,
следующий - Numbers
Самый высокий CPM для сайтов Zingan.com
Media Contact с Odnoklassniki.ru и Mail.ru на
3-ем месте
Источник: Gemius, Июль 2012; Цены по прайс листам (для ProTV, расчет проведен учитывая объем показов на баннер в месяц)
Категории по просмотру страниц и времени на визит
15 – 30 лет (Охват & AFF)
31 – 50 лет (Охват & AFF)
Самое большое кол-во просмотров и времени на
визит, в Соц Сетях
Взрослые, также больше времени проводят в Соц
Сетях, но каждый визит на 27% короче (9 min.)
Также, молодая аудитория, большее время уделяет
сайтам объявлений и категории авто
По сравнению с молодой аудиторией, и кол-во
просмотров страниц в 2 раза ниже
По остальным категориям, время за визит, менее 4-х
минут
При этом, более взрослая аудитория больше времени
тратит на Новости и на сайтах с Объвлениями
Источник: Gemius, Июль 2012
Как Молдова покупает Интернет
Мировые тренды покупки онлайн рекламы
Как Молдова покупает Интернет?
Тип покупки отличается в зависимости от типа рекламы
Баннера (Стандартные & Rich)
Видео
Текстовые объявления (SEM)
По показам
По показам
Клики
Аренда за период
По просмотрам (в дисплэй сети Google)
Клики – только для дисплэй сети Google
Как Молдова покупает Интернет?
Стандартные баннера
Оплата по показам
Средний CPM = 0,5 € – 1,00 €
Средний CTR% = 0,1% - 0,5%
Как Молдова покупает Интернет?
Баннера (Rich Media)
Оплата по показам
Средний CPM = 1,8 € – 2,00 €
Средний CTR% = 1,0% - 5,0%
Как Молдова покупает Интернет?
Баннер в сети Google
Оплата за клик
Средний CPC = 0,10 € – 0,50 €
Средний CTR% = 0,15% - 0,30%
Как Молдова покупает Интернет?
Размещение пре ролл Видео
Оплата за показы/просмотры
Средний CPM = 5,00 € – 30,00 €
Средний CTR% = 5,0% - 15,0%
Как Молдова покупает Интернет?
Текстовые объявления (Search Engine Marketing)
Оплата за клики
Средний CPC = 0,10 € – 0,50 €
Средний CTR% = 2,00% - 5,00%
Как Молдова покупает Интернет?
Зачем использовать Rich Media, если стандартные баннера дешевле?
Проанализируем эффективность каждого типа баннера, с точки зрения кликов
Rich Media
Стандартный
11 428 000
Показы
2 667 000
Стоимость за ‘000
1,5 €
Потенциальные клики
53 340
14 856
Бюджет
4 000 €
4 000 €
0,08 €
0,27 €
Стоимость за потенциальный клик
0,35 €
Как Молдова покупает Интернет?
Зачем нужны тогда стандартные баннера?
Ни один из вариантов размещения не может быть использован - ЭКСКЛЮЗИВНО
Стандартный баннер имеет более
низкую отдачу
Rich Media баннера меньше могут
охватить
Pre roll видео – низкий охват и
высокая стоимость но высокое
вовлечение
Как МОЛДОВА покупает интернет ?
Когда использовать каждый вид размещения ?
Пример – у нас доступно 2 000 Евро бюджет (анализируем результаты)
Стандартный баннер
Rich Media баннер
Текстовые объявления (SEM)
Для влияния на все показатели нужно использовать микс всех видов размещения
Мировые тренды в покупке ОНЛАЙН рекламы?
Динамика по типам оплаты за онлайн рекламу
Оплата только за результат - 64%
Клики
Конверсии
Звонки
Оплата по показам - 31% от всех размещений
Не существует оплаты за период
Молдова только в 2011-ом году частично перешла на покупку показов!