Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе

Искусство подбора слов
для использования
в поисковой рекламе
Наталья Замятина
Семинар Яндекса
«Реклама в интернете, поисковая реклама
и рекламные возможности Яндекса»
Барнаул, 31 марта 2006
Виды запросов
Информационные
– Пользователя
интересует ответ на
вопрос. Причем, не
очень важно, где
именно он находится.
биография Жана Батиста
Ламарка
реферат на тему:
Футбольные фанаты как
часть общества
саундтрек бумер два
скачать бесплатно
…
33%
Виды запросов
Навигационные
– Пользователя
интересует
определенное место,
где, как он думает,
есть ответ на его
вопрос
33%
регина дубовицкая
официальный сайт
Роддом Йошкар-Ола
официальный сайт
Сайт Путина
нижневартовский
сервер для counter-strike
…
Виды запросов
Транзакционные
– Пользователь
собирается
совершить сделку
(например,
приобрести товар)
купить костюмы
олимпийской сборной
России
в украине боксерские
перчатки оптом
цена личинка для замка
для классики
…
33%
«Продающие добавки»
Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый,
распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин,
салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test,
тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка,
лучший, …
Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм,
туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка,
отзывы, горящие, достопримечательности, …
Если запросов мало,
можно не выделять
«продающие»
Исходные идеи для подбора слов
Сайт клиента
– <meta name="keywords" content="keywords"
content="школьная мебель, школьные доски,
маркерные доски, производитель, школьное
оборудование, парты, учебное оборудование,
мебель для школ, мебель для ВУЗов,
ученические, стулья">
Клиент
– Укажите, пожалуйста, список
слов/словосочетаний, которые, как вы думаете,
стоит использовать для рекламной кампании
Контекст запросов. Омоформы.
Кухня
Метал
– мебель, дизайн, интерьер,
стильная, китайская, японская,
итальянская, …
Краски
– для волос, группа, ярославские,
порошковые, акриловые,
автомобильные, …
Интернет
– магазин, работа в, радио,
спутниковый, игры, библиотека,
ускоритель, бесплатный, …
– Существительное
«металл», написанное
с ошибкой
– Глагол «метать» (что
делал? метал)
– Существительное
«меч» (мн. ч. – «мечи»
= «метать»)
– Существительное
«метан» (= «мётан» =
«метать»)
О чем забыл клиент
Существительные, прилагательные, глаголы
– полиграфия => полиграфический
– строительство => строительный => строить
Синонимы и «синонимы»
– окна ПВХ => пластиковые окна
– кондиционер => сплит
– Турция => Анталия, Кемер, Мармарис,
Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, …
О чем забыл клиент
Сложносоставные слова
– металлочерепица => металло черепица
Опечатки
– йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт,
йоргут
– karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер,
kerher, кершер, …
Слэнг (потребительский, профессиональный)
– наружка, сувенирка, выделенка, …
Подбор слов / пример
Подбор слов (регионы) / пример
Статистика запросов / по регионам
Статистика запросов / по регионам
Статистика запросов / по месяцам
Статистика запросов / по месяцам
Морфология
Реклама показывается с учетом морфологии
Пусть задано слово «извергать»
Рекламный блок будет показан при запросах:
–
изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего,
извергавшегося, извергавшее, извергавшееся, извергавшей, извергавшейся, извергавшем,
извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши,
извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими,
извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся,
извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо,
извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою,
извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми,
извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте,
извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался,
извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося,
извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся,
извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся,
извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся,
извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся,
извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли,
извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну,
извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей,
извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший,
извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул,
извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое,
извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые,
извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго,
извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши,
извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую
–
166 форм. Из них 152 по современным грамматическим правилам. 14 форм это формы типа «извергавшИЯ» или «извергавшАГО»
Высшая арифметика
Вычитание
– Слово: ups
– Минус-слова: почта,
доставка, служба,
москва, moscow,
russia, россия,
express, новосибирск
Выражение
«слово1 -слово2»
означает, что
реклама будет
показана, когда в
запросе
ЕСТЬ «слово1»
(и, возможно, еще
какие-то слова)
И НЕТ
«слова2»
Вычитание: шаг 1
Вычитание: шаг 2
Убираем лишнее
– -бесплатный -дешевый -что -такое
-недорогой -халявный
Количество показов сократили вдвое
Как следствие – увеличился CTR
объявления
В итоге – уменьшились ставки
Вычитание: шаг 3
Высшая арифметика
Уточнение
–
–
–
–
–
продажа холодильников
купить холодильник
цена холодильник
магазин холодильник
…
Выражение
«слово1 слово2»
означает, что
реклама будет
показана, когда в
запросе есть
И «слово1»,
И «слово2»
(и, возможно, еще
какие-то слова)
Предложение для клиента
Естественный геотаргетинг
Добавление географического названия к слову
«выделяет» аудиторию, которой интересен
данный товар/услуга на указанной территории
– недвижимость петербурга,
недвижимость питербурга,
недвижимость питер, недвижимость
спб, питерская недвижимость,
недвижимость петербуржская, …
Нестандартные решения
Школьники ищут
– сочинение
Школьники 7-го класса
ищут
– сочинение бульба*
* Н.В.Гоголь «Тарас Бульба»
Наталья Замятина
адрес: 119991, ГСП-1,
ул. Вавилова, 40, Москва, Россия
телефон: +7 (495) 956-6866
факс: +7 (495) 956-6865
эл. почта: nata@yandex-team.ru